楊小雨

摘要：在新媒體時(shí)代，各種新型媒介利用互聯(lián)網(wǎng)以及先進(jìn)通信技術(shù)逐步取代電視廣播成為主流媒介，傳統(tǒng)媒體的受眾接受度持續(xù)下滑。廣播電視編導(dǎo)行業(yè)工作人員，要全面了解新媒體的優(yōu)勢(shì)以及受眾的審美趣味，制作受眾歡迎的節(jié)目;利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)制作和傳播自己的節(jié)目以及影視劇;擴(kuò)大內(nèi)容播放平臺(tái)，讓更多網(wǎng)民看到節(jié)目，提升節(jié)目的影響力。但是要對(duì)新媒體的弊端有清醒的認(rèn)識(shí)，避免從舊的困境中走出又跌入到新的困境中。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視編導(dǎo) 創(chuàng)新路徑 創(chuàng)新探討

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體形式層出不窮，不斷出現(xiàn)在人們的生活中。新興媒體全面擴(kuò)展了受眾信息獲取與接受的渠道，并以潛移默化的形式改變著人們的思想與行為。新媒體與傳統(tǒng)廣播電視以及紙媒不同，因依托電腦以及手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，可以滿足大眾隨時(shí)隨地獲取信息的需求，逐步取代傳統(tǒng)媒體的地位。新媒體的出現(xiàn)全面改變了媒體格局，也在倒逼廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員要與時(shí)俱進(jìn)，否則可能會(huì)失去“意見(jiàn)領(lǐng)袖”以及“信息發(fā)送方”的權(quán)威地位。廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域如何在新媒體的包圍中存活下來(lái)成為一個(gè)行業(yè)熱門(mén)話題。但事實(shí)上，時(shí)代潮流本身便不可逆，廣電編行業(yè)不必抱殘守缺，而是應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)新媒體，讓自身搭乘新媒體的快車，再次獲得受眾的認(rèn)可。

新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

新媒體指的是“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的，其中包含媒體硬件與軟件在內(nèi)的擁有數(shù)字化與互動(dòng)化特點(diǎn)的，多形式化的訊息傳揚(yáng)媒介途徑”。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為渠道，以各種APP為中介向受眾迅速傳遞發(fā)生在當(dāng)下的新聞事件，其自身具有的諸多優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。因此，在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體的發(fā)展也不斷融入新媒體技術(shù)，從而拓展傳媒空間，提高廣播電視節(jié)目的影響力和收視率，但前提是應(yīng)當(dāng)了解新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

傳播速度快。新媒體利用發(fā)達(dá)的通信技術(shù)可以將一條新聞瞬間傳播到世界上的任何一個(gè)角落。只要有手機(jī)、電腦連通網(wǎng)絡(luò)，那么便可以掌握世界上重大新聞的最新動(dòng)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“秀才不出門(mén)，全知天下事”的理想傳播狀態(tài)，這點(diǎn)傳統(tǒng)電視媒體以及紙媒都無(wú)法匹敵。各種新聞能在一個(gè)小時(shí)內(nèi)便達(dá)到人盡皆知的程度，例如一個(gè)人早上還是道德模范，晚上便聲譽(yù)掃地，這就是新媒體超級(jí)傳播速度的集中體現(xiàn)。

內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間保存。廣播電視節(jié)目制作的新聞、文娛節(jié)目以及影視劇在播放過(guò)程中，呈現(xiàn)出一維性，這個(gè)時(shí)候錯(cuò)過(guò)了，下一秒便無(wú)法再回看，或者只能等某個(gè)頻道之后的重播。但是新媒體卻可以反復(fù)播放，甚至可以中途離開(kāi)，多年后再?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)搜索依然能看到一些陳年往事的信息，可以充分滿足受眾在時(shí)間上的另一種需求。電視“漫長(zhǎng)的廣告”插入也無(wú)法滿足當(dāng)下快節(jié)奏的生活，而新媒體視頻播放軟件，每個(gè)月只需要支付很少的費(fèi)用，便能享受無(wú)廣告模式播放。

信息的民主化。通過(guò)新媒體渠道發(fā)送的內(nèi)容，因很少受到意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)道德的高度制約，題材豐富多彩，形式不拘一格。在自我意識(shí)普遍覺(jué)醒的今天，受眾需要聆聽(tīng)不一樣的聲音，顯然，新媒體中的內(nèi)容更能滿足受眾的審美愉悅目的。隨著自媒體的誕生，各種由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容號(hào)將大眾的心聲吐露無(wú)遺，并且他們的看法能代表更多大眾的審美?！白悦襟w是媒介走向民主的典型表現(xiàn)，目前正蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為滿足大眾精神營(yíng)養(yǎng)的重要渠道”。但自媒體的缺點(diǎn)也是明顯的，低發(fā)聲門(mén)檻雖然活躍了互聯(lián)網(wǎng)觀點(diǎn)與信息，但是無(wú)用以及重復(fù)信息太多，嚴(yán)重占用互聯(lián)網(wǎng)空間。

新媒體的優(yōu)勢(shì)隨著科技發(fā)展體現(xiàn)在更多方面，但“大多數(shù)科班出身的編導(dǎo)工作人員在本科及研究生生涯中所受到的教育較為傳統(tǒng)固化，這些員工所具備的工作意識(shí)和業(yè)務(wù)能力還不具備能對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化”。甚至很多從業(yè)人員還活在過(guò)去權(quán)威觀點(diǎn)發(fā)布者的優(yōu)越感當(dāng)中，對(duì)撲面而來(lái)的新媒體不屑一顧，最終失去了受眾、失去了市場(chǎng)。創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)積極與新媒體進(jìn)行融合。

新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

內(nèi)容播放渠道的革新。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)使用新媒體平臺(tái)來(lái)播放自己的內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的傳播速度以及不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)，來(lái)提升自身節(jié)目的傳播范圍以及影響力。觀眾利用手提電腦以及智能手機(jī)便能收看電視編導(dǎo)精心制作的節(jié)目。與此同時(shí)，很多編導(dǎo)做的節(jié)目也可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道播放，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文娛節(jié)目以及影視劇內(nèi)容具有更高的包容度，編導(dǎo)可以從內(nèi)容以及形式上進(jìn)行自由創(chuàng)作。而這樣的節(jié)目才能真正滿足受眾的需求。例如湖南衛(wèi)視便裂變出芒果TV，及時(shí)把戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定在新媒體領(lǐng)域，于是今天無(wú)論是衛(wèi)視平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，湖南衛(wèi)視都取得了其他廣播電視媒體無(wú)法相比的成績(jī)，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的成功案例。

內(nèi)容形式的革新。在新媒體時(shí)代，很多受眾都是網(wǎng)生代群體，他們的語(yǔ)言習(xí)慣以及思維習(xí)慣已經(jīng)不同于傳統(tǒng)電視廣播時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的群體。他們?cè)谡Z(yǔ)言以及形式上都呼吁新穎、趣味、生動(dòng)、幽默的形態(tài)，拒絕過(guò)分的崇高，拒絕假大空，想表達(dá)真實(shí)的感受。這也是《奇葩說(shuō)》以及《吐槽大會(huì)》這類節(jié)目一出現(xiàn)便風(fēng)靡全國(guó)的原因。

電視作為傳統(tǒng)媒介，雖然由于受眾年齡范圍輻射廣泛，不得不在節(jié)目?jī)?nèi)容上施加更多的條條框框，但是電視頻道以及內(nèi)容分類的細(xì)化，可以有效避免由年齡、性別、背景差異帶來(lái)的眾口難調(diào)。而節(jié)目主持人也要從過(guò)去端莊嚴(yán)肅的氣質(zhì)走向親民化幽默風(fēng)趣化。其中《新聞聯(lián)播》節(jié)目便是一個(gè)典型的案例。過(guò)去幾十年間，《新聞聯(lián)播》因被調(diào)侃的模式化傾向遭遇受眾的不滿，也導(dǎo)致很少有人再去看節(jié)目新聞，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道還能更加快速全面地知道事情真相。但是近一兩年來(lái)，新的主持人帶著網(wǎng)絡(luò)段子手的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。他們用精湛的段子、親民的形象在嬉笑怒罵間講述新聞、點(diǎn)評(píng)新聞。于是新聞聯(lián)播的段子時(shí)常活躍在新媒體熱搜上。很多觀眾都再次回到電視機(jī)前觀看《新聞聯(lián)播》，這是廣播電視編導(dǎo)在新媒體環(huán)境下革新面貌順應(yīng)大潮的典型表現(xiàn)。

在新媒體時(shí)代，觀眾面對(duì)海量信息，如果電視編導(dǎo)不研究受眾心理依然活在自己狹小的圈子里，那么只會(huì)失去觀眾。要全面研究新媒體時(shí)代受眾的行為習(xí)慣、思考方式及思想觀、人生觀、價(jià)值觀，只有這樣才能迎合他們的口味并傳播自己的信息與觀念。

宣傳渠道的革新。當(dāng)下衛(wèi)視播放的節(jié)目，已經(jīng)全面開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。絕大多數(shù)衛(wèi)視文娛節(jié)目以及影視劇都申請(qǐng)官方微博，作為制作方與粉絲之間交流對(duì)話的平臺(tái)。而各種與劇情與演員與嘉賓有關(guān)的熱搜，能夠讓編導(dǎo)精心制作的節(jié)目一夜之間被很多原本不知道不關(guān)注的人所了解。如果微博宣傳利用得當(dāng)?shù)脑?，能夠?qū)⒁徊坎恢槐豢春玫墓?jié)目翻身成為熱門(mén)。

可見(jiàn)，新媒體平臺(tái)為編導(dǎo)宣傳自己的作品提供了一條捷徑，同時(shí)也增加了更多公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)渠道接受大眾對(duì)制作內(nèi)容的反饋也是更加及時(shí)的，且非常直觀，比過(guò)往各種數(shù)據(jù)分析公司做的工作更加準(zhǔn)確且直觀。

重視內(nèi)容的質(zhì)量。廣播電視編導(dǎo)面向衛(wèi)視制作節(jié)目，本身所在的平臺(tái)具有官方性質(zhì)，因此節(jié)目要避免嚴(yán)重低俗化、商業(yè)化、碎片化。應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容新穎、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，弘揚(yáng)積極向上的價(jià)值觀，這是衛(wèi)視節(jié)目不同于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的前提所在。而新媒體信息洪水、信息爆炸、劣質(zhì)信息過(guò)多的弊病要全面避免。

新媒體語(yǔ)境下的編導(dǎo)只有“通過(guò)合理使用信息技術(shù)，以新媒體文化傳播為導(dǎo)向，不斷更新廣播電視編導(dǎo)形式與內(nèi)容，優(yōu)化廣播電視品質(zhì)，改善人們的娛樂(lè)生活”，才能重新贏得觀眾、贏得市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

廣播電視編導(dǎo)在新媒體“入侵”已成定局的環(huán)境下，最明智的選擇便是將節(jié)目制作與新媒體科學(xué)融合。但是也必須注意到新媒體本身存在的一些問(wèn)題，例如“娛樂(lè)至死”“低俗惡搞”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等。這些由新媒體帶來(lái)的負(fù)面影響目前已經(jīng)受到廣大受眾的詬病，編導(dǎo)也要避免踏入雷區(qū)。廣播電視編導(dǎo)要立足于電視媒介本身的官方性以及意識(shí)形態(tài)性，如果徹底淪為泛娛樂(lè)化的產(chǎn)物，那么即使與新媒體結(jié)合且取得好的收視率，也是違背初衷矯枉過(guò)正的表現(xiàn)。（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）

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