汪洋

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)了諸多新興的技術(shù)和儀器設(shè)備，給影視制作和傳播工作帶來了前所未有的喜人成果。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，像一縷陽光照亮了傳統(tǒng)的影視制作與傳播行業(yè)。媒體人開始轉(zhuǎn)變自身的思想觀念和思維方式，越來越重視影視制作與傳播的效率和質(zhì)量。基于此，本文探討了新媒體背景下影視制作與傳播水平的提升方法。

【關(guān)鍵詞】新媒體 影視制作與傳播 問題 對策

在當(dāng)前的電影電視行業(yè)中，新媒體發(fā)揮著舉足輕重的作用。推陳出新的手段、別出心裁的方式，讓整個(gè)影視制作行業(yè)煥發(fā)著勃勃生機(jī)和旺盛活力。新的手段和方式也在一定程度上給影視制作人帶來了諸多壓力和挑戰(zhàn)。面對新的市場環(huán)境，影視制作人該如何把握機(jī)會，在時(shí)代發(fā)展中脫穎而出呢？這是值得我們思考的問題。

一、新媒體給影視制作和傳播帶來的重大意義

1.新媒體為影視作品制作提供高水平的技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對影視作品的制作提出了更高要求。這也在一定程度上激勵(lì)著影視制作人創(chuàng)作出更多讓人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀影視作品。在線下，新媒體技術(shù)的不斷革新，給影視作品的制作提供了更加多元的手段。新媒體的到來，也加速了科技的發(fā)展，使設(shè)備朝著更加先進(jìn)化、精密化的階段邁進(jìn)。

一方面，新媒體的幫助，讓以往看來不切實(shí)際的想法得到了實(shí)現(xiàn)，高級的圖像處理技術(shù)、豐富的聲音處理手段、生動(dòng)逼真的特效制作、有趣的雙向互動(dòng)元素，極大地豐富了影視作品的呈現(xiàn)形式，給觀眾帶來不一樣的觀看感受。

另一方面，新媒體也讓影視作品中包含的情感得到了更加細(xì)膩的表達(dá)。出神入化的語言表達(dá)、細(xì)節(jié)處理，升華了作品本身的主題思想，增強(qiáng)了作品的渲染力，也更加具有情感張力，讓觀眾有真實(shí)的代人感。

2.新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑。新媒體的出現(xiàn)，豐富了傳播的方式和途徑，讓傳播主體不再局限于小部分渠道，而是拓寬了傳播的受眾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消息不再是閉塞的，人人都可以是傳播主體。以往，影視作品通常在影院、電視傳播，現(xiàn)在能夠通過手機(jī)軟件、移動(dòng)媒體、網(wǎng)上公眾社區(qū)進(jìn)行傳播。豐富多彩的傳播渠道，不僅拓寬了影視作品傳播面，也提高了傳播的速度。新媒體背景下，觀眾對一部影片的探討具有一定彌散性。對一部影片的討論熱潮不僅在其播放周期內(nèi)，在上映前及上線過程中，觀眾都可以通過各種新媒體渠道參與影片討論，與五湖四海的朋友交流意見。此外，觀眾還可以與影片創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。這樣的交流方式，極大地促進(jìn)了影片的傳播，提高了影片的影響力。一部影片的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵被迅速放大，讓人不得不關(guān)注影片本身，這樣就加速了作品的傳播。而這都要?dú)w功于新媒體技術(shù)的發(fā)展，給影視作品的傳播提供了一個(gè)廣闊的平臺。當(dāng)然，對于褒貶不一的評價(jià)，影視制作人也應(yīng)當(dāng)學(xué)會反思自身，客觀地看待各種各樣的聲音和建}義。

二、新媒體背景下影視制作與傳播問題的對策

1.著重提升新媒體影視作品的質(zhì)量。影視行業(yè)要想在當(dāng)前的市場環(huán)境中得到有效發(fā)展，離不開國家廣電總局的合理決策。對影視作品，民眾應(yīng)當(dāng)有一定的思想認(rèn)識，著重關(guān)注作品的情節(jié)內(nèi)容、深刻內(nèi)涵等。在這樣的氛圍下，低質(zhì)量的影視作品必將失去立足之地，被市場淘汰。對影視作品內(nèi)容的高要求，也激勵(lì)著影視創(chuàng)作人創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的作品，傳達(dá)出作品的真正內(nèi)涵，給觀眾多方面的啟迪。我國相關(guān)機(jī)構(gòu)也要積極支持新媒體影視產(chǎn)業(yè)，為新媒體影視作品產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造更多的發(fā)展空間，這樣一來才能讓新媒體影視行業(yè)對未來發(fā)展充滿期待，從而制作出更多精美的影視作品。

2.加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作。新媒體影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在給影視作品帶來繁榮發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生一些行業(yè)亂象，因此加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作勢在必行。

第一，我國有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)政策，適當(dāng)控制翻拍作品的數(shù)量。毫無創(chuàng)意地翻拍外國作品，會導(dǎo)致整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種快餐化的模式。作為新時(shí)代的影視作品制作人，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，擁有一定的社會責(zé)任感，創(chuàng)作出符合觀眾需求的影視作品。就目前我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，整個(gè)行業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比存在著較大差距。

第二，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立完善的新媒體影視法律法規(guī)制度，杜絕惡意抄襲和盜播等行為，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。對影視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，捍衛(wèi)了每一個(gè)原創(chuàng)者的智慧結(jié)晶，也規(guī)范了整個(gè)行業(yè)，促進(jìn)新媒體影視行業(yè)向著健康良性的方向發(fā)展。近年來，影視劇盜播事件時(shí)常發(fā)生，諸多熱門影視作品都曾陷入盜版風(fēng)波。除了電視劇，包括《中國機(jī)長》《少年的你》《雙子殺手》《誤殺》在內(nèi)的多部國內(nèi)外電影，也均出現(xiàn)在多個(gè)盜版影視資源網(wǎng)站上，為用戶提供在線觀看、免費(fèi)下載等。盜播侵犯了著作權(quán)人的著作權(quán)，是一種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，是對制片方、演員和其他付出勞動(dòng)的人員的不尊重，應(yīng)該遭到抵制。被人輕松取走的視頻背后，看似被盜走的只是流量，實(shí)則創(chuàng)作人付出的辛勤勞動(dòng)就此付諸東流。網(wǎng)絡(luò)盜播問題已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的一大頑疾，屢禁不止的主要原因是侵權(quán)成本太低，維權(quán)成本太高。盜版還與大眾對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識不足有關(guān)系，大眾對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，對于盜版以及盜版帶來的負(fù)面影響缺乏認(rèn)識。

3.開發(fā)新媒體影視傳播多元化途徑。新媒體影視行業(yè)可以抓住新媒體技術(shù)的發(fā)展契機(jī)，開發(fā)出盈利機(jī)制完善的應(yīng)用軟件，這樣一來，不僅可以提升影視作品的傳播效率，提高作品質(zhì)量，還能夠讓制作方獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，從而促進(jìn)我國新媒體影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體在快速發(fā)展，它與影視作品的有機(jī)結(jié)合之路依然崎嶇且漫長。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的當(dāng)下，影視制作人應(yīng)當(dāng)有責(zé)任意識，找出二者高效發(fā)展的契合點(diǎn)，促進(jìn)我國新媒體影視行業(yè)健康發(fā)展。

（作者單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]姜春輝.新媒體背景下影視制作與傳播的問題[J].戲劇之家，2019（11）;[2]楊譯凇.淺談新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑[J].傳播力研究，2019（11）.

【基金項(xiàng)目】本文系重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目，“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新視角下高職專業(yè)‘課程思政教學(xué)模式研究與實(shí)踐——以教育部現(xiàn)代學(xué)徒制建設(shè)專業(yè)為例”（項(xiàng)目編號：19SKS2087）階段性研究成果。