張一迪

“我們希望能夠把傳統(tǒng)家居和智慧家電結(jié)合在一起?！眲?chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁劉棠枝在CES2020期間接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

在今年的CES展會現(xiàn)場，創(chuàng)維集團(tuán)圍繞5G+AIoT，首次將智能照明、智能廚電、VR、車載等系列產(chǎn)品帶到了CES現(xiàn)場，展示了其在智能人居領(lǐng)域的探索與升級。

在劉棠枝看來，CES相比十年前發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)電子的概念隨著互聯(lián)網(wǎng)和AIoT的發(fā)展正在逐漸擴(kuò)展，滲透到人們生活的方方面面，走向萬物互聯(lián)，走向互聯(lián)皆顯示的時(shí)代。

未來互聯(lián)皆顯示

“十年前展位很小，展品也很單一。”劉棠枝對《中國電子報(bào)》記者感慨道。在今年CES上，創(chuàng)維的展廳擴(kuò)大到1000平方米，展覽陳設(shè)以智能人居生態(tài)系統(tǒng)為中心，圍繞家庭的概念展開。從創(chuàng)維展示的最新產(chǎn)品和技術(shù)可以清晰地看出，創(chuàng)維正在從硬件制造商，向具有全球競爭力的智能家電和信息技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)轉(zhuǎn)型。

記者在創(chuàng)維展位看到了前不久發(fā)布的OLED電視W81系列，其搭載了創(chuàng)維打造的AIoT系統(tǒng)架構(gòu)和平臺Swaiot，以副屏的形式呈現(xiàn)，可以24小時(shí)顯示時(shí)間和語音響應(yīng)等信息。另一款8K新品Q91同樣支持Swaiot，用戶可以通過產(chǎn)品帶有的遠(yuǎn)場聲控功能來操控Swaiot智能設(shè)備。

在廚電展區(qū)，創(chuàng)維掛式薄鏡屏物聯(lián)升級款抽油煙機(jī)首次亮相。用戶可以通過智能大屏查閱菜譜，還能夠通過內(nèi)置云端語音交互控制系統(tǒng)來播放音樂和視頻，真正實(shí)現(xiàn)智能廚房電器物聯(lián)交互。在汽車智能車載體驗(yàn)專區(qū)，記者看到有7英寸液晶儀表屏、9英寸智能中控、流媒體后視鏡等多個(gè)汽車智能配套產(chǎn)品。

去年11月，創(chuàng)維發(fā)布了全球首款具有語音、觸控等多種智控方式，并極具人性化體驗(yàn)的智控中心——創(chuàng)維智控茶幾。這是創(chuàng)維在智能人居產(chǎn)業(yè)中第一款跨領(lǐng)域、多技術(shù)、多功能的智控創(chuàng)新產(chǎn)品，可以說是創(chuàng)維從傳統(tǒng)家電品牌走入智能化的關(guān)鍵一步。

劉棠枝表示，傳統(tǒng)家居中像沙發(fā)、茶幾、餐桌、梳妝臺等都是相互分離的，創(chuàng)維希望通過打造智能人居系統(tǒng)，將顯示與IoT兩者合二為一，將傳統(tǒng)家居打造成為智能家電。未來家庭生活起居，真的會“顯示無處不在”。

“我們要把產(chǎn)品做到極致，當(dāng)然這個(gè)產(chǎn)品不僅局限于顯示?！眲⑻闹χ赋?，從生活家電、廚電延伸到消費(fèi)電子等其他領(lǐng)域，創(chuàng)維未來不僅要在硬件設(shè)備方面持續(xù)深耕，同時(shí)也要在系統(tǒng)上繼續(xù)打磨。

在劉棠枝看來，布局智能人居給創(chuàng)維帶來了很多改變，從傳統(tǒng)只做硬件到內(nèi)容服務(wù)，再跨越到整個(gè)系統(tǒng)，創(chuàng)維一直在轉(zhuǎn)型升級?！斑@也是每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)在加強(qiáng)自身競爭力過程中都必須經(jīng)歷的重要步驟。”劉棠枝說。

劉棠枝認(rèn)為，智能人居系統(tǒng)可以把房地產(chǎn)、裝修、家居、智能家電全部串聯(lián)起來，這對于應(yīng)對未來經(jīng)濟(jì)的不確定性是一個(gè)很好的舉措。這種跨界的聯(lián)合和協(xié)同，能夠讓企業(yè)在大環(huán)境不確定以及行業(yè)不景氣的情況下增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

海外“用三條腿走路”

早在10多年前，創(chuàng)維就開始向美國和歐盟國家出口彩電。2014年創(chuàng)維并購了廈華南非公司，2015年又并購了德國美芝和印尼東芝。

海外市場龐大，情況紛繁復(fù)雜，創(chuàng)維針對不同的海外市場制定了針對性的策略，劉棠枝將其形容為“用三條腿走路”。

第一條腿是代工，即了解當(dāng)?shù)仄放?、?dāng)?shù)厥袌龅倪\(yùn)作規(guī)律，因?yàn)椴煌牡貐^(qū)有不同的需求，也有不同的標(biāo)準(zhǔn)。第二條腿是推廣零售品牌，創(chuàng)維在全球有20多家分公司，包括東南亞、中東、非洲和美洲在內(nèi)，都在做創(chuàng)維以及酷開的品牌推廣。第三條腿是品牌代理，南美、西非和北非都是以品牌代理為主，在中東也有部分是以品牌代理為主。創(chuàng)維會派駐員工到這些地區(qū)，通過在當(dāng)?shù)赝卣勾砩痰姆绞絹硗茝V自主品牌。

今年1月，市場重心主要在國內(nèi)的創(chuàng)維重新調(diào)整了國際化思路，明確海外市場要以發(fā)展創(chuàng)維品牌產(chǎn)品為主、OEM產(chǎn)品為輔。

目前，創(chuàng)維的海外產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)遍布?xì)W美亞非，擁有超過20家分公司。創(chuàng)維發(fā)布的2019年上半年中期業(yè)績報(bào)告顯示，其海外市場的營業(yè)額達(dá)49.73億元，其中4K電視銷售量增幅9.7%，白電營業(yè)額達(dá)6.62億元，較去年同期大幅增長68%。如今創(chuàng)維海外銷售自主品牌占比達(dá)到50%，年出口電視近1000萬臺，冰洗產(chǎn)品在尼日利亞實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。

印度市場成為創(chuàng)維海外擴(kuò)張的重點(diǎn)“。我們想把以印度為首的整個(gè)東南亞，作為未來國際化重點(diǎn)開拓的一個(gè)區(qū)域?！眲⑻闹τ浾弑硎?。在東南亞市場，所有的家電都處在剛剛起步階段。以印度市場為例，印度有十三億人口，市場龐大，但一年的彩電市場規(guī)模僅為1200萬到1300萬臺，相當(dāng)于中國上世紀(jì)九十年代的水平。

劉棠枝強(qiáng)調(diào)，雖然很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)了印度市場，但是創(chuàng)維不只局限于單純的海外銷售，而是要站在集團(tuán)的角度，建立基地，建設(shè)全品類供應(yīng)鏈。他透露，創(chuàng)維未來會擴(kuò)建在印度當(dāng)?shù)氐墓S，將彩電、冰洗空、機(jī)頂盒等產(chǎn)品全部納入生產(chǎn)范圍。

劉棠枝表示，創(chuàng)維也在考慮和小米這類只走單一銷售路線的企業(yè)建立合作關(guān)系，為其在印度銷售彩電產(chǎn)品提供加工生產(chǎn)服務(wù)。

在創(chuàng)維國際化的版圖上，歐洲市場也是“重中之重”。創(chuàng)維在德國已經(jīng)并購了美芝，未來還會在東歐尋找供應(yīng)鏈工廠。歐洲有20多個(gè)國家關(guān)稅一體化，但是家電標(biāo)準(zhǔn)不一，創(chuàng)維也在積極研究解決辦法，為順利拓展歐洲市場做準(zhǔn)備。

創(chuàng)維目前在全球已擁有超過20家分公司，但缺少統(tǒng)一管理的平臺。對此劉棠枝表示，創(chuàng)維正在研究是否要成立一個(gè)國際化的營銷公司。雖然海外市場這條路不易走，但是劉棠枝強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度的必經(jīng)之路。