胡驍宇　陳帥　彭凱

【摘 要】包裝設計是色彩、材料、造型、字體、圖案的有機結合，圍繞這些構成元素可以實現(xiàn)視覺藝術、創(chuàng)新思維、平面構成實現(xiàn)多種藝術表達。本文通過分析各種材料在包裝設計中的應用表達，展示多種材料在包裝設計中的獨特魅力，通過運用顏色、質(zhì)感、紋理等表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮材料對于包裝設計的重要性。

【關鍵詞】包裝設計;材料應用;視覺藝術

中圖分類號：TB482文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0118-01

人們對物質(zhì)的審美水平不斷提升，使其對商品包裝設計的要求也不斷提高。包裝設計需要加強材料創(chuàng)新和挖掘，將流行元素與復古元素有機結合。社會的進步使包裝設計中的材料種類顯著增加，為設計者提供豐富的創(chuàng)作基礎。因此，設計師只有充分掌握材料的應用技巧，才可以為產(chǎn)品包裝設計出獨特的風格。

一、材料在包裝設計中的美學應用

每一種材料的觸覺、視覺要素均有獨特的特點，這些因素使包裝設計在不同材料上具有獨特的語言表達。在產(chǎn)品包裝設計的材料研究與使用過程中，設計師需要了解每樣材料的獨特個性，結合不同材料的優(yōu)缺點實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在相互碰撞中為受眾帶來觸覺與視覺的沖擊。材料可以結合不同的環(huán)境，通過質(zhì)地、顏色、紋理應用在包裝設計中：

（一）色彩應用

人們對材料的第一印象就是顏色。材料的顏色決定產(chǎn)品包裝的整體風格，容易引發(fā)人們的情感共鳴。其中，材料顏色分為人工色彩和固有色彩。材料的自然顏色就是固有色彩，人工色彩是對材料進行表層的涂飾。通過改變原材料的色調(diào)，加強產(chǎn)品與包裝之間的關聯(lián)，增強藝術信息的準確傳遞。例如，某品牌為了突出紅酒的典雅與品質(zhì)，將包裝的顏色通過暗紅色與絳紫色相互結合，突出產(chǎn)品的高貴。此外，在包裝設計中需要對材料的固有色彩予以利用和重視。這是由于材料的原色彩親切、淳樸的特性較易引起人們的情感共鳴。例如，木質(zhì)材料的天然顏色總是可以給人們樸實自然的感覺。如某茶葉的包裝盒采用了木質(zhì)材料包裝設計，該包裝的自然色彩突出了產(chǎn)品清新自然、茶香淳樸的感覺。

（二）質(zhì)地應用

質(zhì)感是材料的另一大屬性。不同材料的質(zhì)感所呈現(xiàn)出的特性與美感均不相同，可以為產(chǎn)品包裝帶來不同的感覺。質(zhì)感在觸覺與視覺雙重感受下，將美學藝術表現(xiàn)得淋漓盡致。其中，材料質(zhì)地的運用主要分為人工質(zhì)地與自然質(zhì)地。自然質(zhì)地突出材料自身的質(zhì)感，利用觸覺與視覺的直觀感受，了解材料的外部形態(tài)與材料結構[1]。因此自然質(zhì)感屬于物質(zhì)自然屬性，人工質(zhì)地的運用是在材料自然質(zhì)地的基礎之上將質(zhì)感美學進行升華。

（三）紋理應用

紋理是包裝材料的表現(xiàn)與形態(tài)。紋理可以表現(xiàn)出材料表面的形象特點。紋理需要觸摸才可以感知，是質(zhì)感的另一種表現(xiàn)形式。在包裝設計中主要分為觸覺紋理和視覺紋理。紋理在包裝設計中的運用主要通過對包裝進行壓、印、染、燙、鍍、噴等形式進行二次加工和處理。通過這些制造工藝可以展示不同紋理對包裝設計的效果。因此，設計師可以通過對材料顏色、質(zhì)地、紋理進行科學地設計，將美學藝術充分展示出來，將包裝設計中的材料作用發(fā)揮到極致。

二、材料在包裝設計中的情感表達

材料在包裝設計師眼中是富有感情的。因為材料的種類豐富多樣，設計師在設計包裝時的方法也靈活多變。設計師會通過對包裝設計滿足受眾對商品情感的需要。因此，設計師在包裝設計中采用材料情感表達技巧，結合隱喻、暗喻等形式，表達出包裝設計的情感[2]。例如，木質(zhì)包裝材料具有溫馨樸實、舒適自然的特點，會吸引務實的受眾;鋁合金包裝材料因為明亮、輕便，會吸引喜好華麗的消費者;塑料包裝材料因為光滑細膩、輕盈時尚，會吸引喜好簡約風格的受眾;玻璃材料因為透亮光潔，會吸引喜歡追求質(zhì)感生活的受眾眼球。這種情感表現(xiàn)規(guī)律將會科學地建立起受眾、企業(yè)、設計師之間情感溝通的橋梁，表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設計的主要思想，引起受眾的情感共鳴。

三、材料在包裝設計中的科學選擇

材料是產(chǎn)品包裝藝術表達的媒介。當代產(chǎn)品包裝設計需要展示出工藝、質(zhì)感、結構的美感。因此，在包裝設計中需要充分體現(xiàn)出美學的特點。例如，輕盈的材料商品可以在包裝上選擇紙質(zhì)材料;珍貴高雅的商品在包裝設計上可以選擇金屬材料;流動的液體可以選擇玻璃包裝材料。設計師需要結合不同商品的性質(zhì)科學選擇不同的包裝材料。創(chuàng)新現(xiàn)代包裝設計思維，努力嘗試新型材料，構建材料在包裝設計中的藝術表達體系。

四、結論

因此，包裝設計需要在時代發(fā)展潮流中尋找材料的美學價值，深挖材質(zhì)的獨特之處，結合新工藝，重點加強簡約設計以及文化設計。同時，包裝設計的材料應用需要具備可持續(xù)性。設計師在包裝設計中需要充分意識到產(chǎn)品對社會生活的作用，科學地使用新型材料，將現(xiàn)代化材料藝術與產(chǎn)品實用性充分結合。

參考文獻：

[1]史孔鵬，王建華，韋孟嬌，等.布類材料在包裝設計中的應用研究[J].北京印刷學院學報，2017，25（02）：10-13.

[2]陳慧娟.探討現(xiàn)代包裝設計中材料的發(fā)展應用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016，（04）：114.