李丹駿

【摘 要】隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透進(jìn)了各個(gè)行業(yè)，不同領(lǐng)域也在互聯(lián)網(wǎng)背景下延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式，戶外廣告也是如此，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，在廣告創(chuàng)意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領(lǐng)域重要的組成部分，起著傳遞商品信息和促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的作用，利用多維度的營(yíng)銷點(diǎn)刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲，戶外廣告同時(shí)也作為一個(gè)城市里市民必須要接觸的景觀，關(guān)系著市容市貌和體驗(yàn)文明程度，因此戶外廣告在遵循自身發(fā)展需求的前提下，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，切合人們生活方式。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;語(yǔ)境;戶外廣告;創(chuàng)意思維

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0229-01

戶外廣告是展示在一個(gè)城市公共場(chǎng)所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見(jiàn)的廣告形式，一般簡(jiǎn)稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介，戶外廣告的時(shí)限性和受眾人群特征，要求它必須具備創(chuàng)意和獨(dú)特，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)抓住路人的眼球，從而刺激精準(zhǔn)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，這就需要設(shè)計(jì)人員多方探討，根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，吸引受眾更多的注意力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境為戶外廣告創(chuàng)作帶來(lái)的影響闡述

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告創(chuàng)作采用的傳播媒介和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣大受眾越來(lái)越熱衷于手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端媒介，極大減弱了對(duì)電視媒介和戶外廣告的注意力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告創(chuàng)作帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰(zhàn)，具體影響可分為以下幾點(diǎn)。

（一）受眾地位的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，手機(jī)等移動(dòng)終端逐漸普及，在微信、微博等熱門(mén)平臺(tái)，人人都可以第一時(shí)間接觸到五花八門(mén)的信息，同時(shí)每個(gè)人都可以作為信息的傳播者，在戶外廣告的創(chuàng)作中更是如此，受眾不僅僅是傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受者，也是廣告的創(chuàng)作者和傳播者，所以戶外廣告的制作應(yīng)該充分激起受眾的參與意識(shí)，促使受眾更多關(guān)注、追隨廣告信息，從而為之買(mǎi)單。

（二）傳播媒介的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在新型技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，傳播手段、傳播理念和媒介形式走向多元化，傳播渠道也逐漸結(jié)合線下線上雙方優(yōu)勢(shì)，戶外廣告?zhèn)鞑サ拿浇槿诤弦泊龠M(jìn)了傳播成效。

（三）傳播形式的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統(tǒng)的單向傳播模式，要使得廣告創(chuàng)意被受眾充分接受，就必須增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感，做令受眾滿意的廣告，觸及心靈深處的內(nèi)容才能引發(fā)受眾思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下戶外廣告的創(chuàng)意思維探究

（一）增強(qiáng)受眾的廣告交互性體驗(yàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展語(yǔ)境下，在戶外廣告創(chuàng)意中融入受眾交互體驗(yàn)是必要之舉，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，可以在很大程度上打消受眾對(duì)廣告的抵觸心理，引導(dǎo)受眾在親身體驗(yàn)中更多了解商品信息，例如在戶外廣告過(guò)程中增加游戲環(huán)節(jié)，設(shè)置獎(jiǎng)品引導(dǎo)受眾參與，使受眾在戶外廣告?zhèn)鞑ブ蝎@得滿足感，從而提升顧客與商品之間的粘性，綜合提升廣告投放的綜合成效。

（二）強(qiáng)化媒介融合傳播新模式

在互聯(lián)網(wǎng)科技水平日新月異的今天，各種媒介新技術(shù)層出不窮，戶外廣告創(chuàng)作者也應(yīng)該結(jié)合先進(jìn)技術(shù)手段，增強(qiáng)媒介融合寬度，利用多社交平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，比如在戶外廣告播放過(guò)程中，可以為行人提供免費(fèi)WIFI，通過(guò)掃碼獲取，再通過(guò)手機(jī)平臺(tái)投放精準(zhǔn)廣告信息，打破單一的傳播局限性，在更大的范圍內(nèi)達(dá)到受眾人群全覆蓋，進(jìn)一步提高傳播效力。

（三）拓寬線上線下雙重傳播渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，戶外廣告已不是只局限于戶外環(huán)境的一種單一的廣告形式，而是結(jié)合數(shù)字移動(dòng)技術(shù)的多樣性以及社交平臺(tái)的靈活性和趣味性，促使受眾充分接受廣告信息的同時(shí)，可以成為廣告信息的二次傳播者，從而推動(dòng)廣告效益走向最大化。例如麥當(dāng)勞公司結(jié)合“線上+線下”的廣告模式，策劃了雙屏互動(dòng)冰淇淋廣告，策劃組將移動(dòng)設(shè)備、受眾手中的廣告牌以及廣告投放屏進(jìn)行跨界融合，受眾只需要轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)中的“小風(fēng)扇”，就可以拯救廣告屏上即將融化的冰淇淋，這種線上線下相結(jié)合的游戲模式，以獨(dú)特的趣味性吸引了受眾關(guān)注，增強(qiáng)了受眾的交互體驗(yàn)，游戲勝出者可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)品和禮券，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)口碑塑造和傳播效力提升。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，各種新興技術(shù)和高科技傳播手段的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的戶外廣告創(chuàng)作帶來(lái)一定的影響和挑戰(zhàn)，但戶外廣告作為廣告?zhèn)鞑ブ杏葹橹匾囊徊糠?，?chuàng)作者不能退而卻步，而是應(yīng)該抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，為戶外廣告創(chuàng)作尋求新的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)作思路和傳播理念，著眼于互聯(lián)網(wǎng)背景下的新趨勢(shì)和新方向，拉近廣告與受眾的距離，從受眾視野出發(fā)，提升注意力經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)傳受雙方交互性，強(qiáng)化傳播效力。

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