李超

【摘 要】隨著融媒體時代的到來，媒介的傳播方式也在發(fā)生著巨大的改變。從最初的廣播，到后來的電視，再到現(xiàn)在人們手中的手機。我們可以通過不同的方式來獲取信息。而受眾接觸媒體的心理在新時代同樣發(fā)生著改變。在5G時代的今天，人人手中都可以掌控著電視遙控器，節(jié)目在不斷創(chuàng)新，意識形態(tài)也在不斷改變，只有創(chuàng)新的東西才能吸引受眾，只有創(chuàng)新才不會被淘汰。電視節(jié)目主持人作為一種社會角色，發(fā)展到今天，已遠不同于以往的社會定位和工作職能。電視融媒體時代，電視新聞節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，《說天下》節(jié)目的成功對其他電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體;創(chuàng)新;傳播方式;電視新聞;《說天下》

中圖分類號：J9文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0068-02

一、新時代融媒體的發(fā)展與現(xiàn)狀

（一）傳播地位由 “中心化”向 “扁平化”轉(zhuǎn)變

2008年1月1日，遼寧衛(wèi)視推出新聞脫口秀節(jié)目《說天下》，這是一檔以說為主，對新聞進行大膽創(chuàng)新的新聞類節(jié)目，幽默風趣的語言，加上清新脫俗的風格，很快在國內(nèi)新聞圈榮獲不錯的成績?！墩f天下》從開辦到如今已經(jīng)走過了12個年頭，從開播第一年就進入了全國衛(wèi)視節(jié)目中同一個時間段的前10名，三年后《說天下》節(jié)目收視率已經(jīng)達到全國第二名，更是被評為年度最有影響力的新聞類節(jié)目。一個節(jié)目能有如此大的影響力是和節(jié)目的創(chuàng)新分不開的，不僅符合現(xiàn)代觀眾的胃口，更是用特色年輕化的制作團隊來編排節(jié)目，讓新聞節(jié)目有了更大的收視群體。同時給新聞類節(jié)目賦予新的希望和新的靈魂。

伴隨著社會政治經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，新聞節(jié)目不斷豐富與創(chuàng)新，社會生活節(jié)奏加快，很多人沒有更多的時間去欣賞原有的新聞節(jié)目，各種社會因素的變化都給新聞節(jié)目帶來巨大挑戰(zhàn)以及對新聞播音方式有了更多的創(chuàng)新和改變?！墩f天下》節(jié)目用新聞脫口秀，妙語說天下的口號宣傳語體現(xiàn)了它的節(jié)目風格，獨特的節(jié)目特色以及在新聞節(jié)目中從一個你說我聽，到觀眾可以更好地觀看體驗，讓新聞不再是一種風格，讓更多人喜歡上新聞，喜歡上新聞的風格。在我們國家一直有句話“新聞立臺，娛樂至死”。在《說天下》節(jié)目中，由兩名主持人合作，用“一老一少”的主持風格來改變原有的主持定位。

（二）傳播維度由“單向性”向“多向性”轉(zhuǎn)變

在我們國家，傳統(tǒng)媒體的誕生和發(fā)展雖然短暫，但是在走過的四十多年的時間里，以電視節(jié)目為首的新聞傳播方式在我國一直占據(jù)著非常重要的位置。電視的發(fā)展與普及更是為現(xiàn)今新聞傳播的發(fā)展變化打下基礎(chǔ)，當人們已經(jīng)習慣從電視媒體中獲取新聞消息時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展更加提高了經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，同時也帶來了新聞傳播方式的改變，在當今的社會中，我們就像活在媒體營造出來的火光下，社會中的一切消息都是通過媒體去知曉的。古時候的口口相傳到后來的飛鴿傳書，以及近代的大喇叭廣播，現(xiàn)代的電視媒體、微博，以及各種手機軟件都是我們獲取資訊的方式。在國內(nèi)新媒體的發(fā)展與其他國家基本同步，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，電視新聞節(jié)目不再只是一種單一用來傳播信息、引導輿論發(fā)展的工具，早已成為人們解壓和與外界溝通的橋梁。

媒體多元化的融合發(fā)展已經(jīng)是當下媒體關(guān)心的熱點話題，融媒體的發(fā)展也在為當下信息傳播作出應(yīng)有的貢獻。在今天，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目經(jīng)歷四十多年的發(fā)展后，已經(jīng)呈現(xiàn)出老齡化、受眾單一、收視率差，以及節(jié)目形式老舊等局面。1926年，中國人自己創(chuàng)辦的第一座廣播電臺——哈爾濱無線廣播電臺開播。當時，受東北工業(yè)基地的發(fā)展和國外的影響，我們有了自己的電臺。1940年，延安新華廣播電臺開播，更加體現(xiàn)出它的重要地位。隨著新聞事業(yè)不斷發(fā)展，播音員的地位也在發(fā)生著改變。 1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式開播，而《新聞聯(lián)播》節(jié)目也成為了收視率最高、影響力最大的新聞欄目。隨著新媒體時代的到來，技術(shù)的進步，在1996年的1月1日，《新聞聯(lián)播》由原來的錄播改為全程直播。在今天這個融媒體的大環(huán)境里，2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》也正式入駐短視頻平臺，如抖音、快手。新聞也跟隨著時代的發(fā)展變化，改進它的傳播方式。

（三）傳播報方式由“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞

正是由于新媒體的優(yōu)勢所在，當今的融媒體是新聞傳播的主要方式，多種多樣的新聞直播節(jié)目和便捷的傳播渠道，滿足了社會發(fā)展的需要，更多人喜歡簡潔化的傳播方式，越來越喜歡獨特的私人定制，這樣的傳播方式也是為了開拓更多市場。遼寧衛(wèi)視的《說天下》節(jié)目，在對市場、大眾進行分析后建立了自己的獨特品牌。用一種“你有我優(yōu)，你無我有，你優(yōu)我改”的方式，樹立了屬于遼寧衛(wèi)視的品牌。傳統(tǒng)的新聞播音僅僅是為了“播”而播，而這種方式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)今的需求。最開始的播音方式是“大喇叭”廣播，像通知一樣的廣播形式。到后來的宣讀式的規(guī)范播報，用清晰的吐字、穩(wěn)定的語式、鮮明的節(jié)奏、規(guī)范的語言在進行播讀。后來又發(fā)展成播講式，播講式介于播讀與講解之間，語言簡潔規(guī)范，流程自如，既有新聞的政治感，又有自然語式的流暢，是一種口語談話時的語言狀態(tài)。這樣的播講方式讓我們聽著很自然，不是那么壓抑。為了符合時代的發(fā)展，新聞播報的方式也更加口語化，用最簡潔的話語來進行播報，更能讓受眾接受新聞消息，也同樣減少與受眾之間的距離。所以現(xiàn)今的新聞播報方式是在舊的播音方式上的創(chuàng)新發(fā)展，更加符合當下社會發(fā)展步伐。而遼寧衛(wèi)視《說天下》節(jié)目的成功，對其他電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新具有十分重要的借鑒意義。

二、《說天下》節(jié)目特點分析

（一）節(jié)目定位鮮明

遼寧衛(wèi)視《說天下》節(jié)目是一檔以“說”新聞為主的新聞播報類節(jié)目，《說天下》節(jié)目和很多新聞類節(jié)目有很大區(qū)別，弱化了它的嚴肅性，將新聞與娛樂性相關(guān)聯(lián)，看似不可能融合的節(jié)目卻巧妙聯(lián)系在一起，將新聞節(jié)目的嚴謹、死板與娛樂節(jié)目的活潑、快樂相結(jié)合。在節(jié)目中無論是新聞題材的選擇，還是節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定，或是主持人的語言表達，都具有娛樂脫口秀的特質(zhì)。讓新聞用脫口秀的方式來進行播報，使節(jié)目的整體風格更加輕松，也同樣能讓觀眾更容易記住新聞的內(nèi)容。而整體的節(jié)目也同樣給人一種愉悅的感覺，讓觀眾在忙碌的生活中能夠放松心情去觀看節(jié)目，了解資訊。《說天下》定位于“說”新聞，口語化的播報方式作為一個獨特的亮點，更加具有鮮明的節(jié)目定位，這也是《說天下》節(jié)目最大的閃光點。

（二）節(jié)目內(nèi)容生動趣味

《說天下》在節(jié)目設(shè)計中也具有全方位的考量，節(jié)目共分為3個環(huán)節(jié)，即社會新聞、新聞速遞、國際資訊。在新聞內(nèi)容的選擇上，標題的設(shè)計也非常注重娛樂性，讓觀眾有種眼前一亮的感覺，給觀眾帶來趣味感，而不是像《新聞聯(lián)播》一樣只有一種嚴肅的感覺。當然，《說天下》節(jié)目作為新聞類節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上也脫離不了新聞的特性。國際資訊板塊采用的是以講故事的形式來進行播報，主持人老楊也是以一種北方說書先生的狀態(tài)來進行講評播，給觀眾傳達資訊。在國內(nèi)新聞的選擇上，則會選擇一些趣聞。

由此可見，《說天下》節(jié)目在內(nèi)容的選擇上，會重點考慮大眾的興趣，為了調(diào)動觀眾的關(guān)注度、認可度，在趣味性的基礎(chǔ)上又兼容了新聞的深度、嚴謹度，同樣這也是《說天下》節(jié)目最顯著的特點。

（三）節(jié)目內(nèi)容評論特色化

《說天下》節(jié)目在新聞的選擇方面，大多采用軟新聞的方式，再加入一些主持人的評論，具有主持人主觀的態(tài)度，同時也打破了應(yīng)有的傳統(tǒng)，這樣帶有主持人態(tài)度的評論更加具有特色，也大大調(diào)動了觀眾的積極度，這同樣也是《說天下》節(jié)目的創(chuàng)新之一，區(qū)別其他類型節(jié)目。當今的很多新聞節(jié)目比如《東方時空》《焦點訪談》等，都會請一些專業(yè)的評論員來進行評論，不僅不接地氣，對于很多百姓來說也很難理解其中的含義。而讓主持人進行評論的二度創(chuàng)作，更加吸引觀眾。

（四）欄目風格具有反差性

《說天下》節(jié)目在欄目風格上也表現(xiàn)出巨大的反差性，主要表現(xiàn)在主持人的選擇上，一老一少、一美一平的人設(shè)，增加了節(jié)目的看點。詼諧幽默的老楊本名楊悅，老楊在主持中會采用肢體語言和口語相結(jié)合的方式。老楊在節(jié)目中總是手拿一把折扇，像說書先生一樣，夸夸其談，體現(xiàn)了節(jié)目的中心“說”。節(jié)目中老楊善于模仿，會用自己的手勢、形體動作來進行播報，吸引著觀眾的眼球。而另一位主持人是活潑開朗的蟈蟈，原名郭麗麗?！翱蓯邸薄懊琅笔怯^眾對她的評價。兩個人在節(jié)目中的搭配不僅吸引觀眾的眼球，而且還富有娛樂性。他們用生活中的語言消除與觀眾之間的隔閡，好像在進行面對面交流，像自己家的閨女，也像自己家的鄰居，拉近與觀眾的距離。這種反差感也同樣是《說天下》的特點之一。

三、結(jié)語

從《說天下》的節(jié)目中我們可以看出，在融媒體發(fā)展的時代，新聞節(jié)目還有很大的發(fā)展空間，新聞節(jié)目更可以不斷完善自己，讓新聞節(jié)目有更多的特點，多發(fā)揚自己的地方性特色，不要照貓畫虎，更不要一味模仿。要創(chuàng)新，要發(fā)展，更要有大變革。在融媒體的今天，期待電視新聞節(jié)目在整個電視節(jié)目中占據(jù)重要地位，也為觀眾帶來更多有特色的節(jié)目。

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