郭婧文

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝異軍突起的環(huán)境里，電視臺(tái)想要固守陣地就顯得異常艱難。綜藝作為各大電視臺(tái)主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，其制作質(zhì)量與創(chuàng)新突破是最為重要的切入點(diǎn)，《主持人大賽》的成功也成為綜藝節(jié)目尤其是競(jìng)賽類綜藝節(jié)目值得借鑒的對(duì)象。在綜藝熱潮的背景下，民眾對(duì)于綜藝節(jié)目的要求逐步升高，節(jié)目制作水準(zhǔn)也不斷提升。而傳媒環(huán)境的變化，更加促使主持人需要加強(qiáng)自身身份的主動(dòng)轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，任何外在環(huán)境的變化都是以節(jié)目制作本身質(zhì)量的上升為根本，這是《主持人大賽》收獲成功的最重要的原因。

關(guān)鍵詞：《主持人大賽》 ?綜藝節(jié)目 ?傳媒語(yǔ)境

2019年10月下旬在央視綜合頻道播出的《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》（以下簡(jiǎn)稱《主持人大賽》）由中央廣播電視總臺(tái)主辦，一經(jīng)播出便收獲大眾的高度關(guān)注及好評(píng)，在各類綜藝中脫穎而出。作為央視舉辦的電視大賽，每一次《主持人大賽》都會(huì)為大眾選拔出令人耳目一新的主持人，人們熟知的鞠萍、撒貝寧就是當(dāng)時(shí)備受關(guān)注的優(yōu)秀選手。如今，這一節(jié)目在新的傳媒語(yǔ)境中，內(nèi)涵亦有增加。2019年的《主持人大賽》視野愈寬，“旨在為優(yōu)秀主持人搭建一個(gè)頂級(jí)的展示平臺(tái)，為中國(guó)廣播電視事業(yè)輸送全媒體、全球化、復(fù)合型主持人才”在這一背景下，①《主持人大賽》在眾多綜藝中脫穎而出，成為又一個(gè)話題性綜藝。

綜藝熱潮的背景

首先，綜藝熱潮催生受眾對(duì)綜藝節(jié)目的關(guān)注。無(wú)論是衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝近十年無(wú)疑迎來(lái)了最好的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝在2014年之后噴井式的發(fā)展，電視綜藝不斷在對(duì)國(guó)外綜藝借鑒后的自我成長(zhǎng)都促成綜藝熱潮的到來(lái)。例如2016年號(hào)稱國(guó)產(chǎn)綜藝轉(zhuǎn)型年，也是網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆發(fā)年。2017年文化綜藝類節(jié)目霸屏，《見字如面》《朗讀者》引發(fā)熱議。2018年偶像選秀節(jié)目盛行，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這兩檔節(jié)目備受關(guān)注。這些源源不斷的力量作用于受眾，自然而然催生出了一大批熱衷綜藝的受眾群體。穩(wěn)定的受眾群體的出現(xiàn)反過來(lái)保障綜藝收視率的穩(wěn)定，促進(jìn)節(jié)目模式的創(chuàng)新。

其次，綜藝熱潮提升大眾對(duì)綜藝節(jié)目的審美。國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展快、種類多、可持續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)。游戲類綜藝、真人秀類綜藝、益智類綜藝、表演類綜藝、競(jìng)技類綜藝等都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，很多綜藝更是形成季度型的連續(xù)性。在這樣的背景下，受眾的綜藝審美逐漸形成，并不斷提升。

最后，綜藝熱潮促使制作方制作節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)。綜藝節(jié)目越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，受眾的口味也越來(lái)越刁鉆，促使節(jié)目制作方愈發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)?！吨鞒秩舜筚悺芬劳兄醒腚娨暸_(tái)這一平臺(tái)，就為人們展示出一個(gè)高規(guī)格的具備示范作用的制作水準(zhǔn)。無(wú)論是賽制的設(shè)置、主持人的選擇、評(píng)委的構(gòu)成、選手的實(shí)力、舞美的設(shè)計(jì)還是高科技的使用，都可以直指“主持人”的特色，符合央視的高規(guī)格。整個(gè)節(jié)目節(jié)奏感十足，毫無(wú)拖拉;參賽人員專業(yè)能力強(qiáng)，評(píng)委特色區(qū)分鮮明;展現(xiàn)內(nèi)容既有溫度又不過分煽情;高科技使用并不是“拿來(lái)主義”而是融入思考。這樣的水準(zhǔn)才使得《主持人大賽》在民眾間引發(fā)熱議獲得認(rèn)可。

傳媒環(huán)境的變化

受眾在自媒體時(shí)代的發(fā)聲主動(dòng)?！吨鞒秩舜筚悺吩谇捌诘暮＿x階段首先在主持界引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，不論是來(lái)自央視的主持人還是在各個(gè)衛(wèi)視的知名主持，無(wú)論是曾經(jīng)參與過這一比賽的評(píng)委、選手還是一直關(guān)注主持界生態(tài)的人士，都主動(dòng)發(fā)聲，為這一比賽造勢(shì)。我們熟知的海霞、李思思、尼格買提、何炅、魯豫等主持人都在微博為這一節(jié)目進(jìn)行積極宣傳。另一方面，《主持人大賽》的高收視很大程度上也源于民眾的熱議，“到11月9日第二期播出后，節(jié)目斬獲了一連串高光數(shù)據(jù)：收獲豆瓣9.2高分，相關(guān)話題閱讀量超33億，34城收視率破1%，視頻播放量破3億，上登微博熱搜19次”。②這種業(yè)內(nèi)人士和普羅大眾主動(dòng)參與的行為實(shí)則是自媒體時(shí)代個(gè)人語(yǔ)言力量的崛起，當(dāng)人人都可以構(gòu)建自己的傳播半徑后，力量的集結(jié)勢(shì)必對(duì)傳播對(duì)象打造出積極的聲勢(shì)。

節(jié)目在融媒體背景的有效互動(dòng)。融媒體語(yǔ)境下最大的好處就是可以將一個(gè)事物本身最大的特點(diǎn)以最全面的傳播模式進(jìn)行輸出，多重媒介的傳播渠道意味著需要將最有價(jià)值的內(nèi)容反復(fù)強(qiáng)調(diào)?！吨鞒秩舜筚悺纷铛r明的特征就是極高專業(yè)素養(yǎng)的主持人能力的展現(xiàn)，以這一內(nèi)容為基礎(chǔ)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)所有媒介的積極互動(dòng)都是圍繞這一元素。這一節(jié)目在利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，并使其產(chǎn)生良性有效的互動(dòng)方面，為我們做出一個(gè)良好的示范。電視平臺(tái)無(wú)論是節(jié)目本身還是預(yù)告造勢(shì)都在強(qiáng)調(diào)選手們的專業(yè)能力和知識(shí)儲(chǔ)備;網(wǎng)絡(luò)話題諸如“神仙打架”“不注水”“高手過招”等評(píng)價(jià)也是針對(duì)選手們表現(xiàn)做出的回饋;視頻網(wǎng)站中展現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目高潮的剪輯和精彩瞬間的匯總其實(shí)質(zhì)是對(duì)選手、評(píng)委和主持人高超業(yè)務(wù)能力的贊揚(yáng);節(jié)目之余點(diǎn)評(píng)嘉賓康輝通過Vlog展示了主持人的日常工作狀態(tài)。這些媒介的合力為我們認(rèn)識(shí)這一比賽，認(rèn)知主持人群體創(chuàng)建了更為豐富的途徑。

媒體人與新環(huán)境之間對(duì)抗與合作?！吨鞒秩舜筚悺分钥梢栽趥髅浇绾痛蟊娭g引發(fā)熱議，更為深層次的原因在于隨著傳媒環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在不斷進(jìn)行碰撞與融合，而主持人與自媒體則成為這兩種傳媒環(huán)境的直接形象代表。人們甚至可以說，《主持人大賽》是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的一次有力宣言，來(lái)證明自己的不可替代。自媒體時(shí)代中，可以發(fā)聲的群體不僅僅是個(gè)人，還包括各類平臺(tái)、企業(yè)等。面對(duì)越來(lái)越多的“發(fā)言人”，主持人如何證明自己不可撼動(dòng)的職業(yè)定位，站穩(wěn)其作為觀察者和發(fā)言人的獨(dú)特角色，《主持人大賽》提供了一個(gè)展示平臺(tái)與競(jìng)技場(chǎng)。這一節(jié)目中云集的中國(guó)優(yōu)秀的年輕主持人與其說在參與一場(chǎng)同行間的較量，倒不如說是在風(fēng)云涌動(dòng)的傳媒環(huán)境中為自己發(fā)出聲音。傳統(tǒng)媒體人與自媒體存在競(jìng)爭(zhēng)但亦需合作，值得注意的是，每一位主持者其實(shí)也是新環(huán)境中的自媒體人，每一位自媒體人也需要學(xué)習(xí)主持人的知識(shí)儲(chǔ)備與專業(yè)素養(yǎng)。這一節(jié)目的熱議，其實(shí)質(zhì)是媒體環(huán)境變化中，人們對(duì)于傳統(tǒng)主持者與未來(lái)傳媒走向的直覺思考與價(jià)值認(rèn)可。

節(jié)目制作的新變

其一，專業(yè)性的大力體現(xiàn)?！吨鞒秩舜筚悺纷顬槌晒Φ牡胤骄褪瞧渥鳛楦?jìng)技類比賽對(duì)于專業(yè)的恪守，整個(gè)節(jié)目不論是選手、主持人、評(píng)委、點(diǎn)評(píng)嘉賓還是整個(gè)比賽的規(guī)則都顯示出十足的專業(yè)水準(zhǔn)。參賽選手較高能力的主持水準(zhǔn)已經(jīng)是最低要求，新環(huán)境對(duì)于主持人能力有了更加復(fù)雜的要求，節(jié)目“把具備過硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動(dòng)能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才作為最新標(biāo)準(zhǔn)，為媒體融合環(huán)境下的主流文化傳播注入新力量?！雹郾荣惙譃閮蓚€(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是三分鐘的自我展示，第二個(gè)環(huán)節(jié)是90秒鐘即興考核，兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束后，由17人的專業(yè)評(píng)審和400位大眾評(píng)委進(jìn)行打分。兩個(gè)環(huán)節(jié)并沒有設(shè)置休息時(shí)間，選手們?cè)谧晕艺故局?，由主持人撒貝寧念出第二環(huán)節(jié)的題目后，選手直接進(jìn)行展示，這對(duì)于應(yīng)變能力和知識(shí)儲(chǔ)備都有極高的要求，而我們可以看出這些選手都能較好完成這兩個(gè)環(huán)節(jié)。觀眾們對(duì)于這種能力的展現(xiàn)極為贊嘆，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱議正是源自于此。

其二，新技術(shù)的積極嘗試。央視節(jié)目的一大特色是與最先進(jìn)的技術(shù)緊密相連，為電視節(jié)目制作的各種潛在的可能性提供最大的平臺(tái)?！吨鞒秩舜筚悺吩谛录夹g(shù)使用上體現(xiàn)在5G與人工智能兩個(gè)部分。這次節(jié)目的嘗試是四百位在線大眾評(píng)審，他們通過手機(jī)客戶端自拍，擁有屬于自己的虛擬形象，虛擬形象代表這些評(píng)審在演播室大屏幕中顯示，這些大眾評(píng)審在線觀看比賽的同時(shí)對(duì)選手進(jìn)行打分。這一技術(shù)“通過 5G 實(shí)時(shí)傳播技術(shù)突破舞臺(tái)的限制，把實(shí)戰(zhàn)的場(chǎng)景擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域”。人工智能與電視的結(jié)合在2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚上就曾經(jīng)見過，它為觀眾呈現(xiàn)了“小小撒”這一現(xiàn)象。在《主持人大賽》中的使用則更為大膽，創(chuàng)造出更為廣泛的參與群體。筆者相信與5G的結(jié)合會(huì)為觀眾在未來(lái)節(jié)目制作中提供的更多的可能性。

其三，更緊湊的比賽節(jié)奏?！吨鞒秩舜筚悺愤@一節(jié)目最大的特色就是節(jié)奏緊湊，在這一基礎(chǔ)上更凸顯其專業(yè)性。節(jié)目開始，主持人撒貝寧用不到五分鐘的時(shí)間，將“奮斗有我，為夢(mèng)發(fā)聲”這一大賽主題點(diǎn)出、介紹了17位大賽的專業(yè)評(píng)審，這些評(píng)審包括中央廣播電視總臺(tái)主持人、高校相關(guān)專業(yè)教授、央視各個(gè)頻道的總監(jiān)、策劃、形象設(shè)計(jì)師等。除此之外還有四百位在線大眾評(píng)審，選手考核完之后，馬上由17人的專業(yè)評(píng)審和400位大眾評(píng)委進(jìn)行打分，各占60%、40%分值。節(jié)目主持人言簡(jiǎn)意賅介紹了評(píng)委組成與這一比賽的規(guī)則后，選手即刻出場(chǎng)，整個(gè)過程用時(shí)不到五分鐘。大賽的點(diǎn)評(píng)嘉賓為中央廣播電視總臺(tái)新聞中心的康輝和中央廣播電視總臺(tái)央視綜藝頻道主持人、制作人董卿。兩位點(diǎn)評(píng)人的特征鮮明，董卿的點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅，直中要害，讓人眼前一亮;康輝則與撒貝寧形成有趣的互動(dòng)，在風(fēng)趣之余給予選手意見。比賽環(huán)節(jié)設(shè)置簡(jiǎn)單，規(guī)則易懂，沒有其他雜質(zhì)的融入，使得節(jié)目在有效時(shí)間之內(nèi)可以更好展現(xiàn)其水準(zhǔn)。

傳媒環(huán)境會(huì)一直發(fā)生變化，綜藝的潮流仍在不斷涌動(dòng)，節(jié)目的制作就更需要十足的誠(chéng)意和專業(yè)的能力，只有這樣才能形成更高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足受眾的需求。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

注釋：

①環(huán)球網(wǎng)：《“半壁”主持界發(fā)聲力挺 百所名校競(jìng)相推薦》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1638184958913627190.2019/07/05。

②鄧崎凡：《專業(yè)綜藝能否引領(lǐng)原創(chuàng)綜藝突圍？》，《工人日?qǐng)?bào)》，2019/11/18。

③李雪昆：《融媒體時(shí)代需要怎樣的主持人》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2019/06/12 。