沈峰 方君
1.安徽省徽州師范學(xué)校
2.上海商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
包裝設(shè)計(jì)可簡(jiǎn)化理解為利用材料與工藝有規(guī)律地對(duì)商品組織進(jìn)行的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。合理的材料與工藝對(duì)商品進(jìn)行功能完善、美化與裝飾,使產(chǎn)品的包裝吸引住消費(fèi)者的第一視覺(jué)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上多數(shù)以原畫(huà)與圖片為主要形式,圍繞著圖形語(yǔ)言,通過(guò)圖形創(chuàng)意思維去體現(xiàn)商品內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,因此,本文全面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,在設(shè)計(jì)過(guò)程中形成從無(wú)形的產(chǎn)品概念到有形的產(chǎn)品呈現(xiàn),呈現(xiàn)完整的設(shè)計(jì)過(guò)程。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要具備目的性與針對(duì)性,設(shè)計(jì)者依據(jù)自身想法有計(jì)劃地去打造客觀事物,達(dá)到主觀意愿,有利于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)水平與審美情趣的提高。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中以審美與藝術(shù)性為原則,解讀與剖析所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及內(nèi)涵。圍繞設(shè)計(jì)理念,掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的形式法則,形成具有現(xiàn)代語(yǔ)言特色的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)是產(chǎn)品的傳聲器,有效融合圖形創(chuàng)意思維與商業(yè)實(shí)踐,緊密貼合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與市場(chǎng)定位,拓寬現(xiàn)代產(chǎn)品包裝架構(gòu)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中,多維度地展示,滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出的更高要求,更側(cè)重于產(chǎn)品外觀的新穎,產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中瞬間捕捉消費(fèi)心理,必須從材料、外觀、色彩、心理等方面入手,保持市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。
圖形以直觀形式構(gòu)建視覺(jué)生活,圖形本身就是具備傳達(dá)特性的視覺(jué)符號(hào)。圖形是意和形的綜合體,符合以形達(dá)意的創(chuàng)作構(gòu)思,將信息和概念通過(guò)視覺(jué)路徑再現(xiàn)出來(lái)。在包裝圖形設(shè)計(jì)中,意是創(chuàng)造能夠迅速傳遞信息的空間。圖形的價(jià)值必須在瞬間為讀者留下完整、深刻、強(qiáng)烈的印象并能引起系列聯(lián)想,達(dá)到形有盡而意無(wú)窮的畫(huà)面感,從而使信息得以準(zhǔn)確、充分的表達(dá)。
圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言,是構(gòu)建結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),在優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中,都會(huì)有圖形語(yǔ)言的準(zhǔn)確、清晰的設(shè)計(jì)主題,使概念、思想、情感借助媒介得以表達(dá),蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者的情感。
圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)過(guò)程中具有非常明顯的創(chuàng)新性,也使作品本身受發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維的影響,能夠給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,一定程度上包含著創(chuàng)新的、與眾不同的思維。因此,創(chuàng)意本身就是圖形發(fā)展的依據(jù)。除了發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維兩種之外,意象思維、具象思維、抽象思維、形象思維以及邏輯思維、逆向思維等也是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中常用到的思維方式。
文字的使用可以方便人們的生活,但由于地域性的差異,文字在使用時(shí)也會(huì)受到一定的限制。而圖形創(chuàng)意的使用可以避免有些文字不能解決的問(wèn)題,從而表現(xiàn)出更強(qiáng)的通用性特征。以女廁裙裝圖形為例,該圖形可以在世界范圍內(nèi)通用,比文字更具表現(xiàn)力;以骨頭和骷髏頭形成的危險(xiǎn)警示圖,也能起到重要的警示作用。就以上兩個(gè)案例可以看出,圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)具有象征性和個(gè)性化的特征,同時(shí),也具有審美的情趣。由此可見(jiàn),圖形創(chuàng)意作品的設(shè)計(jì)應(yīng)該在追求象征性作用的同時(shí),滿足人們的審美需求。
在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中,主要表現(xiàn)方式有裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形等幾種方式。裝飾圖形的作用在于點(diǎn)綴、裝飾,包括紋理和花樣的設(shè)計(jì)。在整體設(shè)計(jì)方案制定過(guò)程中還應(yīng)該參考當(dāng)?shù)氐奈幕卣?,同時(shí),考慮產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品的檔次和屬性等。具象圖形更具寫(xiě)實(shí)性,真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、質(zhì)感和外形,可以博取受眾好感。抽象的圖形同樣會(huì)用到點(diǎn)線面的結(jié)合,通過(guò)有規(guī)律或者無(wú)規(guī)律的節(jié)奏,象征性地傳遞產(chǎn)品的特征信息,更加新奇有趣,用簡(jiǎn)潔的方式為群眾帶來(lái)想象的空間。
為了確保產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)后能處于主導(dǎo)或者領(lǐng)先地位,需要相關(guān)人員做好各個(gè)環(huán)節(jié)的把控。例如,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)者要仔細(xì)羅列,對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行精準(zhǔn)、靈活地把控和應(yīng)用。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),遵循相應(yīng)的原則和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行精準(zhǔn)使用,同時(shí),還要準(zhǔn)確闡述包裝袋上所使用的圖形語(yǔ)言和產(chǎn)品實(shí)物之間能夠一一對(duì)應(yīng),不能影響消費(fèi)者的主觀判斷,混淆產(chǎn)品屬性。一旦圖形語(yǔ)言在使用和描述上與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)發(fā)生分歧或者背離,如此就違背了最初的設(shè)計(jì)理念,脫離設(shè)計(jì)初衷,失去了原本的作用和意義,還會(huì)給人以誤導(dǎo),脫離正常范疇,最終被消費(fèi)者所厭棄。
消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),能夠根據(jù)包裝上的圖形語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品定位、風(fēng)格、屬性等進(jìn)行明確區(qū)分,關(guān)鍵在于包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,對(duì)圖形語(yǔ)言的使用和應(yīng)用上遵循相應(yīng)原則的同時(shí),還應(yīng)展示出自己與眾不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,能夠給消費(fèi)者全新的視覺(jué)沖擊,體會(huì)到一種前所未有的購(gòu)物感受,進(jìn)而記憶深刻。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各種廠家、企業(yè)等多不勝數(shù),沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和語(yǔ)境,必然被市場(chǎng)淘汰,被消費(fèi)者所遺忘。圖形語(yǔ)言的精準(zhǔn)使用應(yīng)著重標(biāo)新立異,在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)自身風(fēng)格特點(diǎn)。只有這樣才能屹立市場(chǎng),占據(jù)主導(dǎo),而不被淹沒(méi)于時(shí)代浪潮中。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),圖形語(yǔ)言的應(yīng)用要目標(biāo)明確、展示清晰、緊貼主題。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,主題內(nèi)容隨產(chǎn)品特性而定,要緊密結(jié)合市場(chǎng)和生活常規(guī)化的氣息。所以在進(jìn)行包裝主題設(shè)計(jì)時(shí),可利用發(fā)散思維尋找與之相關(guān)的話題進(jìn)行貼合,同時(shí),也可以針對(duì)客戶(hù)群體的劃分或需求進(jìn)行區(qū)分和強(qiáng)調(diào)。在設(shè)計(jì)中,若定義的目標(biāo)人群為少兒,如此在進(jìn)行圖形語(yǔ)言應(yīng)用時(shí),要盡可能迎合當(dāng)前少兒的喜好和興趣點(diǎn),可以選取卡通人物、色彩鮮艷的主題進(jìn)行展示;若定義的目標(biāo)人群為老年群體,則可以在圖形語(yǔ)言的應(yīng)用上展示出養(yǎng)生、保健類(lèi)相關(guān)的主題。只有把握好產(chǎn)品的定位,運(yùn)用巧妙的圖形語(yǔ)言,在進(jìn)行包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)時(shí)才能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn),才能在第一時(shí)間抓住重點(diǎn)、吸人眼球,從而令消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)深入了解的意愿。
圖形與包裝的有機(jī)融合是產(chǎn)品,在視覺(jué)形式中,運(yùn)用圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)活動(dòng)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的視覺(jué)、字體的力量等,圖形有效地將要素傳遞給消費(fèi)者,消費(fèi)者通過(guò)對(duì)圖形隱意信息的挖掘,增進(jìn)對(duì)商品的解讀。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則:一是準(zhǔn)確性原則,圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致;二是個(gè)性化原則,只有能夠在眾多同類(lèi)商品中脫穎而出的商品,才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注;三是藝術(shù)性原則,這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求;四是局限性原則,圖形要因時(shí)而異,因地而異,考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。
圖1 佰草集太極圖樣
如圖1所示,佰草集太極日月蘊(yùn)美精華的包裝,其外形采用中國(guó)傳統(tǒng)八卦圖形,八卦圖形不像常規(guī)的表現(xiàn)技法一樣采用水墨畫(huà)的方式,而是直接將瓶身做成八卦的形狀,通過(guò)拼置的方式展現(xiàn)在大眾視線中。佰草集太極系列所秉承的“道法自然、整體平衡”的東方涵美之道,它完美融合了佰草集的品牌文化,巧妙展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代運(yùn)用。雖然有些品牌包裝有著創(chuàng)新意識(shí),在圖形設(shè)計(jì)上有著自己本企業(yè)的品牌文化,但是隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展,人們物質(zhì)文化水平的提高,設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程要求越來(lái)越高,大部分的企業(yè)對(duì)于自身品牌包裝的圖形創(chuàng)作上,通常采用照搬照抄的方式,絲毫沒(méi)有自己的品牌文化。一味地重復(fù),只會(huì)使產(chǎn)品失去生命力,使企業(yè)失去消費(fèi)者。
在包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)觀念的引入和表達(dá)都有隱喻性特征,受眾會(huì)在潛移默化的過(guò)程中與產(chǎn)品特征和品牌形象形成共鳴。另外,由于消費(fèi)者的觀念意識(shí)在不斷地更新與改變,商品呈現(xiàn)需要用新的方式來(lái)闡述,可以通過(guò)藝術(shù)元素的引用來(lái)構(gòu)建品牌與產(chǎn)品形象,讓受眾通過(guò)藝術(shù)的觀念去聯(lián)想產(chǎn)品與品牌。
應(yīng)用圖形創(chuàng)意的目的是幫助我們用簡(jiǎn)單、精準(zhǔn)的文字描述出包裝所傳達(dá)給我們的視覺(jué)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)從圖畫(huà)到文字、內(nèi)容的轉(zhuǎn)換,并總結(jié)出了常用句式。創(chuàng)作階段需要確定包裝主題、創(chuàng)意思路及具體的表現(xiàn)形式。同時(shí),針對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié),實(shí)現(xiàn)從文字到畫(huà)面內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。在設(shè)計(jì)活動(dòng)中運(yùn)用類(lèi)比思維技巧,類(lèi)比法就是從與創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)的物體上尋找共性,使前后將兩者相聯(lián)系,然后以一種合理的、符合邏輯的狂想方法進(jìn)行表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)技法呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)感受,所以在包裝設(shè)計(jì)中,選擇不同的表現(xiàn)技法要考慮選擇的技法是否與產(chǎn)品、品牌文化相適應(yīng)。以極地海洋公園拼圖紀(jì)念品為例,考慮到拼圖是項(xiàng)多樣性的智力游戲,所以選擇表現(xiàn)技法時(shí),大多數(shù)選擇靈活、感性的形式,不太適合選用嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)矩的線條進(jìn)行表現(xiàn),如圖2所示。
圖2 拼圖包裝設(shè)計(jì)
總之,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著傳遞信息的作用,設(shè)計(jì)師要明白包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用圖形創(chuàng)意的重要性,選擇合適的元素與造型,大幅度提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。希望通過(guò)文中的論述,推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性發(fā)展,為類(lèi)似研究提供借鑒。