珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

包裝設(shè)計與人們的生活息息相關(guān)，幾乎所有的商品都需要包裝。商品在被生產(chǎn)、使用、銷售、貯存、運輸過程中，絕大多數(shù)都需要通過包裝來保護、美化形象、傳達信息，成功的包裝設(shè)計可以更好地吸引消費者買單。

如何設(shè)計出有趣的包裝結(jié)構(gòu)？幾何形體在包裝設(shè)計中有什么作用？

一、包裝造型視覺設(shè)計中的點與線

（一）包裝造型視覺設(shè)計中的點

在包裝造型設(shè)計中，點的自發(fā)力能夠被非常清晰地體現(xiàn)出來。包裝的造型結(jié)構(gòu)、色彩、形狀的多樣化與大小以及包裝材料為點的表現(xiàn)力提供了不同的可能性，每個點是不同的特殊個體，每個個體都有它自身獨特的魅力。

在幾何學(xué)里，通常點是被看成一種隱形的實體，看不見的一種非物質(zhì)的存在。幾何學(xué)的點在人們的大腦中以零的形式存在，它是最簡潔的。在包裝造型設(shè)計中點的運用會激發(fā)消費者的情感。點的形狀、大小以及數(shù)量可以改變，隨之引起內(nèi)在聲音的改變。

任何時代都有為一個包包而出賣自己的貧賤女孩，但也永遠會有安貧樂道內(nèi)心高尚的優(yōu)雅女子。二者的此消彼長與相互均衡，才是整個人生和世界的真相。

點在包裝造型設(shè)計中應(yīng)用要考慮這兩種情形：

瓷貼面修復(fù)，因其色澤穩(wěn)定、對牙齦無刺激、牙體預(yù)備量少等優(yōu)點，已被廣泛應(yīng)用于臨床中[1]。傳統(tǒng)的修復(fù)方法，主要依靠肉眼觀察及手工來完成，存在一定的誤差，既增加了患者的每次就診的時間和就診次數(shù)，又降低了患者的舒適程度。隨著科技的發(fā)展及口腔技術(shù)的改革創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)在口腔領(lǐng)域中逐漸被廣泛應(yīng)用，目前口腔醫(yī)生已可采用數(shù)字化技術(shù)制作出更精確的全瓷貼面修復(fù)體[2]，在時間效率、制作精度和患者舒適度方面顯示出了更多的優(yōu)勢。本研究對數(shù)字化方法和傳統(tǒng)方法制作的全瓷貼面的臨床療效進行了觀察。

第一，點與包裝造型中畫面的關(guān)系，點的比例、大??；

該包裝的設(shè)計靈感源自川劇，包裝主體形象取材于《三國演義》，白色圓柱體外包裝上臉譜的位置鏤空的幾何圖形，旋轉(zhuǎn)茶桶時可以看到動態(tài)的變臉效果，展示了鮮明的文化特色（見圖2）。

（二）包裝造型視覺設(shè)計中的線

打破常規(guī)的茶包裝，六角幾何形盒上搭配了粉紅色水平線與粉綠色垂直線。紅綠色彩點綴時講究明度，純度呼應(yīng)，使蜂巢型的包裝盒上縱深空間更強。線條的韻律感，使這個包裝更有趣、時尚、年輕（見圖3）。

（三）對線的合理運用

康定斯基認為線條是有溫度的，他認為水平線是冷的，垂直線是暖的，而斜線所處的位置、角度不同，可以呈現(xiàn)出冷或暖。線在包裝設(shè)計中可以依據(jù)相關(guān)的位置為其配置特定元素，這樣可以呈現(xiàn)不同的效果。線具有方向和張力，前者起著重要作用。如果只對張力進行考察，就會分不清垂直線和水平線。在視覺語言中，線是一種簡潔、常用的語言。不同的線型為產(chǎn)品包裝設(shè)計帶來獨有的特征。線的變化，同時也決定了造型的變化。

二、包裝造型視覺設(shè)計中幾何圖形的存在形式

（一）包裝造型視覺設(shè)計的基本幾何圖形

Rubedo是一種自己種植、根據(jù)神秘的配方煉制而成的辣醬。辣醬瓶身的設(shè)計靈感來源于中世紀煉金術(shù)，紅色的球體瓶身加上圓柱形瓶頸。透明的玻璃瓶包裝可以看到瓶子里鮮紅的醬汁，自然質(zhì)感的木塞使該產(chǎn)品脫穎而出（見圖5）。

該品牌將愛琴海的傳統(tǒng)元素與極簡主義風(fēng)格融為一體。包裝外形采用愛琴海傳統(tǒng)建筑中常見的裝飾內(nèi)外墻的三角形。具有穩(wěn)定性的三角形疊加一起后可以快速組裝，包裝運輸中也可以節(jié)省更多空間（見圖4）。三角形外包裝同時也廣泛運用于各類食品包裝。如早餐的三明治與牛奶的組合以及巧克力包裝等。

我的初步看法是，從社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、部落紛爭、戰(zhàn)爭狀態(tài)、婚姻制度、宗教信仰等方面分析，《罕哈冉惠傳》當(dāng)屬于蒙古早期型史詩。但限于篇幅，本文擬先從宗教思想入手，分析《罕哈冉惠傳》所反映出的時代特征。

4.Rubedo辣椒醬包裝案例

圖1

2.地中海橄欖油包裝案例

大自然賦予了我們很多獨特的禮物。用心觀察，我們可以在大自然中汲取很多靈感。這款橄欖油包裝以花瓣的造型運用幾何規(guī)律、法則概括花的抽象幾何形態(tài)，充滿藝術(shù)氣息。

（二）包裝造型視覺設(shè)計中幾何圖形的組合

1.“三國茶事”包裝案例

依認知與實踐過程論，一般組織內(nèi)的知識，總是圍繞其業(yè)務(wù)活動過程中涉及的顯性知識與隱性知識，不斷交互，最終呈現(xiàn)螺旋上升的運動趨勢。包括4個過程：

一般情況下焊接結(jié)構(gòu)的設(shè)計組要組成因素包括船舶的硬度設(shè)計以及船舶的強度設(shè)計。如果是理想的情況焊接過程所使用的焊接材料無論是硬度參數(shù)與強度參數(shù)都需要與母材相同，只有通過這樣才可以最大程度上保證焊接過程中的質(zhì)量。然而在實際操作的過程中所適用的焊接材料無論是在焊接硬度還是強度斗魚母材不符。我們拿熔敷金屬材料舉例，在當(dāng)前很大一部分焊接材料所選且廣為應(yīng)用的都是一些低合金高強度鋼。這一材料大都比所需焊接金屬的硬度要高，由此便很難使焊接所得的效果和質(zhì)量受到影響。

第二，點在包裝造型設(shè)計中與其他圖形之間的關(guān)系。

機組電源理論上可以直接使用機組串聯(lián)法疊加，即使需要使用疊頻變壓器，也可以讓副頻經(jīng)疊頻變壓器疊加到主頻機組，不會導(dǎo)致疊頻波形變形，更符合GB/T 21211—2007 《等效負載和疊加試驗技術(shù)》第10.4條的規(guī)定以及相關(guān)計算公式的應(yīng)用。變頻機組的電機飛輪轉(zhuǎn)矩本身就是一個很大的儲能元件，不需添加其余設(shè)備就可以很好的平滑疊頻進行中的拍頻能量波動。

圖2

2.顏查理武夷紅茶包裝案例

傳統(tǒng)的成本管理理念認為，成本管理的主要目的是降低企業(yè)的成本，節(jié)約可以說是企業(yè)降低成本所采取的主要手段。但盲目控制成本會導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)和業(yè)務(wù)收益下降，因此可以說傳統(tǒng)的成本管理是一種負面的成本管理。

如果當(dāng)包裝造型中大部分面積是空白的，這個時候以點為單位來看待的任何物體會被看作一個面。一條很細的線也使點的面貌在包裝造型中表現(xiàn)出來，不同的比例大小決定了點的概念。點的比例大小的任何改變，隨之其張力從中間向四周擴展開來，從而減弱了點的中心張力，相關(guān)的元素也發(fā)生改變。這個時候，線以新的實體出現(xiàn)了。

圖3

3.愛琴海版畫包裝案例

1.“橋城甲魚”包裝案例

圖4

喜慶傳統(tǒng)的中國紅外包裝紙上，采用飄逸易識、行云流水的行書書法字體寫出了“橋城甲魚”。包裝紙折疊后，黑色書法筆觸以不規(guī)則的幾何形部分呈現(xiàn)，藏而不露。外包裝系上卡其色繩子，是線與面的完美結(jié)合。質(zhì)樸的情感中傳遞著真誠的對新年的美好祝福（見圖1）。

通過市場調(diào)研，分析了不同的商品包裝，可見大多以一個基本形分割成多個形體的組合。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，在該系統(tǒng)設(shè)置“智能自校驗”、“零點驗證”、“零點標定”、“全生命周期分析”等幾項健康狀態(tài)自診斷功能，通過應(yīng)用該功能，操作人員不必到現(xiàn)場逐臺獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)能夠?qū)崟r獲取詳細數(shù)據(jù)進行儀表智能自校驗，并將診斷結(jié)果呈現(xiàn)給操作人員。這樣既可以提高維護效率和減少勞動成本，又可以延長質(zhì)量流量計的使用壽命，使質(zhì)量流量計運行始終處于最佳工作狀態(tài)。

標識以產(chǎn)品名稱的首字母“R”設(shè)計成一個首尾相接的循環(huán)蘊意，是同類產(chǎn)品中的佼佼者?，F(xiàn)代的標簽復(fù)制了煉金術(shù)標記藥劑的舊標簽。折疊成完美的正方形形狀貼在白色長方體外包裝上。一面印有代表太陽、地球、水、火等煉金符號。

外包裝留著大面積的負空間，紅色正方形在外包裝正面的上部分，白色的Logo在紅色正方形中以點的形式出現(xiàn)。Logo右邊的“Rubedo”以線的形式豐富畫面。白色的外包裝正面中下方紅色廣告語中，字母以點的形式出現(xiàn)，大小疏密結(jié)合得很巧妙。字母行距形成負空間的白色負形線條與紅色英文字母相呼應(yīng)。幾何圖形的補充，豐富了包裝的整體視覺形象。

三、幾何圖形對包裝造型視覺設(shè)計的影響

（一）包裝造型視覺設(shè)計中幾何圖形的作用

圖5

基本型可以是長方形、正方形、三角形、自然形、圓形等圖形。設(shè)計師通過對基本型進行加減法，塑造出各種形體。幾何形體是極其平常的，通過一個組合，一個切割，看似不經(jīng)意的拼貼而設(shè)計出具有創(chuàng)意的設(shè)計。運用大膽、充滿活力的幾何圖形，可以平衡其他元素，在包裝造型設(shè)計中形成布局中對比的焦點。幾何圖形作為視覺圖案，在呈現(xiàn)現(xiàn)代感的同時塑造了品牌形象。

（二）包裝造型視覺設(shè)計的未來趨勢

環(huán)?！藗冮_始注重使用生物可降解包裝材料，努力減少浪費，提高回收利用率。包裝設(shè)計師正在努力地減少不必要的塑料廢品，盡量減少回收過程中產(chǎn)生的污染問題。

保持透明度——通過為消費者提供清晰的、真實的產(chǎn)品信息，讓消費者更好地了解商品。

借助社交媒體——在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達的信息時代，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺更好地了解產(chǎn)品，展示已購商品，商品的包裝簡約、有吸引力變得越來越重要。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計將產(chǎn)品信息與視覺形象相聯(lián)結(jié)，傳達商品的特色與功能。在互聯(lián)網(wǎng)時代，全新的消費模式下，巧妙運用幾何圖形設(shè)計出優(yōu)秀的、獨具一格的包裝造型視覺新形象，立足包裝的實際效用、產(chǎn)品包裝的新趨勢，不斷創(chuàng)新，使得產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出。