“檢”而言之不簡(jiǎn)單
——淺談短視頻新聞評(píng)論欄目的探索
2020-03-22 11:50張伯晉
法治新聞傳播 2020年5期
張伯晉
檢察日?qǐng)?bào)新媒體的“檢”而言之欄目自2020年7月9日正式上線，截至8月31日共發(fā)布24 期，平均每周更新3 期。在檢察日?qǐng)?bào)微博、抖音、快手、企鵝號(hào)平臺(tái)的播放總量突破4000 萬(wàn)，其中《男子凌晨潛入10 余所學(xué)校宿舍猥褻男童40 余名，男童性保護(hù)問題亟待重視》單篇最高播放量達(dá)507.2 萬(wàn)。
新媒體短視頻興起的大趨勢(shì)下，本欄目立足法治，觀察社會(huì)，力圖打造一款符合大眾口味、方便小屏傳播的視頻化法治新聞快評(píng)產(chǎn)品，以承載社會(huì)普法、輿論引導(dǎo)等功能。雖然上線時(shí)間很短，但是該欄目展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播勢(shì)能和爆款潛力，深受粉絲和平臺(tái)喜愛。作為欄目的創(chuàng)建者之一，筆者簡(jiǎn)要談?wù)勥x題策劃、文案寫作、視頻制作的一些經(jīng)驗(yàn)，供批評(píng)指正，以期將這個(gè)欄目做得更好。
選題策劃：從“記者稿件”到“熱搜榜單”
欄目初創(chuàng)期，主創(chuàng)人員主要從檢察日?qǐng)?bào)見報(bào)稿件中尋找線索，將一些社會(huì)關(guān)注的法治話題進(jìn)行精簡(jiǎn)、壓縮，轉(zhuǎn)化為短視頻產(chǎn)品，例如《未成年人開房，怎能放任不理？》等。
隨著欄目量產(chǎn)化，以及短視頻化新聞評(píng)論的定位確立之后，本報(bào)的新聞線索顯然已經(jīng)不足以支撐起整個(gè)欄目，于是我們將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他媒體，特別是聚焦網(wǎng)民關(guān)注的“微博熱搜榜”，遴選每日最熱法治案（事）件進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)化。
“檢”而言之欄目選題主要包括熱點(diǎn)新聞、法治案件兩大類內(nèi)容。熱點(diǎn)新聞?lì)悾纾呼[市大狗狂奔絆摔老人致死、青海網(wǎng)紅公路打卡引發(fā)道路安全隱憂、大胃王直播浪費(fèi)糧食等。法治案件類，例如：保姆掌摑老人獲刑、硫酸燒死外甥被判死刑、河北猥褻男童案等。從選題比例上看，熱點(diǎn)新聞?lì)愓急榷嘤诜ㄖ伟讣悺?/p>
隨著選題范圍擴(kuò)大，“蹭熱點(diǎn)”方式提升了欄目?jī)?nèi)容的關(guān)注度，而關(guān)注度和曝光量的提升又帶動(dòng)了欄目影響力、粉絲黏性的進(jìn)一步增長(zhǎng)，聚斂了一批忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)了欄目生產(chǎn)、傳播的良性發(fā)展。
文案寫作：從“震驚獵奇”到“正義發(fā)聲”
標(biāo)題打眼、觀點(diǎn)犀利、語(yǔ)言接地氣、主播顏值高、片尾做互動(dòng)……以上種種標(biāo)簽都是“檢”而言之欄目的成功秘訣，也是吸引粉絲的殺手锏。
然而，作為新聞評(píng)論類短視頻，內(nèi)容為王仍是成功的關(guān)鍵因素。該欄目的文案寫作一直是整個(gè)生產(chǎn)操作流程的核心環(huán)節(jié)，主創(chuàng)人員投入了最大的精力。
做標(biāo)題是制造爆款的金鑰匙。傳統(tǒng)時(shí)評(píng)寫作囿于報(bào)紙版面，多采用短標(biāo)題、一行題。而新媒體短視頻評(píng)論的標(biāo)題字?jǐn)?shù)不受限制，主要考慮突出重點(diǎn)，抓人眼球，第一時(shí)間觸動(dòng)粉絲的神經(jīng)。具體而言，標(biāo)題多采用以下幾種模式：
一是“案情敘述+道德詰問”，例如《保姆16 秒掌摑腳踢老人6 次！良心去哪了？》。
二是“案情敘述+共性問題”，例如《男子凌晨潛入10 余所學(xué)校宿舍猥褻男童40 余名，男童性保護(hù)問題亟待重視》。
三是“案情敘述+理性追問”，例如《與男友爭(zhēng)吵，10 樓扔菜刀，想過后果嗎？！》。
四是“判決結(jié)果+重點(diǎn)描述”，例如《死刑！那個(gè)用硫酸燒死外甥的人》。
五是“網(wǎng)絡(luò)梗+案情看點(diǎn)”，例如《搶來的肉還香嗎？10 噸豬肉被村民哄搶一空，帶頭的5 人被行政拘留》。
文字要更加接地氣。視頻文案的整體行文要避免講大道理、空洞說教，不符合短視頻平臺(tái)社交化傳播的特性。我們通過接地氣的釋法說理，營(yíng)造共情效應(yīng)，與粉絲、觀眾形成共鳴，通過為正義發(fā)聲的媒體責(zé)任感，提升網(wǎng)友感同身受的認(rèn)同感。
總之，要重視標(biāo)題、開頭第一段、結(jié)尾最后一段的文字打磨，用文案和畫面、聲音相結(jié)合，才能在“黃金三秒”抓住粉絲的注意力。
視頻制作：從“顏值當(dāng)?shù)馈钡健奥暻椴⒚?/h2>
新聞評(píng)論類視頻的出鏡主播是整個(gè)產(chǎn)品畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵，穩(wěn)健的臺(tái)風(fēng)、出眾的顏值、親和的感染力，優(yōu)秀主播的綜合素質(zhì)可以為視頻加分增色不少。
欄目火爆之后，騰訊新聞平臺(tái)的工作人員主動(dòng)溝通主創(chuàng)人員，提供了不少優(yōu)化建議。例如，在新媒體短視頻平臺(tái)上，“顏值即正義”是一條屢經(jīng)驗(yàn)證的爆款經(jīng)驗(yàn)。因此，平臺(tái)推薦可以讓更多的“顏值”主播出鏡，增強(qiáng)欄目?jī)?nèi)容的吸引力和完播率。
我們邀請(qǐng)了報(bào)社眾多美貌與才華并重的編輯記者出鏡，感謝曹燁瓊、李甜甜、史紹丹、劉亭亭、殷碩等多位同事的義務(wù)出鏡幫忙，大家齊心協(xié)力將欄目的影響力不斷做大。
出鏡主播對(duì)文案的把握理解和演繹發(fā)揮，都做到了“聲情并茂”，用真誠(chéng)打動(dòng)人，用情理勸導(dǎo)人，用法律警醒人，始于顏值，終于理性，將欄目?jī)?nèi)容的格調(diào)與單純的“網(wǎng)紅”出鏡有效區(qū)分開，也體現(xiàn)了本報(bào)新媒體作為中央主流法治媒體的定位。
此外，視頻從封面靜幀、字體特效、素材包裝、背景音樂等角度，都精細(xì)打磨，從用戶思維的角度，將粉絲假定為不懂法律、不知道新聞背景的普通人，如何讓他們看完視頻后能看得懂、喜歡看、想轉(zhuǎn)發(fā)，帶著這些用戶體驗(yàn)要求，去制作視頻。因此，我們摒棄了拗口長(zhǎng)句，突出屏幕上的彩色關(guān)鍵詞；插入了新聞事件回顧，將主播口播和新聞素材巧妙融合；將事件背后的法理人情歸納總結(jié)，以同理心與網(wǎng)友交流互動(dòng)，帶動(dòng)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
總之，短視頻新聞評(píng)論是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它對(duì)選題策劃、文案寫作、視頻包裝都提出了更高要求，還考驗(yàn)著出鏡主播的綜合實(shí)力。做好這個(gè)欄目，需要精心、耐心，更需要一顆永不言敗、不斷探索的恒心。
目前，“檢”而言之欄目已經(jīng)正式納入正義酷視頻品牌之下，有了專門的運(yùn)營(yíng)小組在運(yùn)維，出鏡人也相對(duì)固定。相信“檢”而言之欄目未來一定能做得更好更出彩，真正將之打造成為本報(bào)融媒體一張閃亮的名片，我們拭目以待。
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