張莎沙　柳邦坤

摘?要：在當今社會，國際競爭不僅局限于政治、經(jīng)濟領域，文化逐漸成為更重要的影響因素。大運河文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可以為中國文化走出去起到積極作用。搞好大運河文化的國際傳播工作，能為中國大運河提升國際影響力助力。因此，要優(yōu)化傳播主體、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、轉(zhuǎn)變傳播方式、拓寬傳播渠道、挖掘傳播內(nèi)涵，適應不同文化背景下受眾的接受習慣，對外講好中國運河故事。

關鍵詞：大運河文化;國際傳播;策略

中圖分類號：D412.65?????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2020）02-0037-03

中國大運河擁有兩千多年的歷史，它溝通了南北，不僅促進了物資的交流，也促進了文化的交融。沿線的許多城市因運河而生、因運河而繁榮。大運河孕育了璀璨的文化，形成了獨具魅力的大運河文化，大運河文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，推動大運河文化的國際傳播，有利于進一步將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，向世界講好中國大運河故事，增強文化自信，提升沿線城市的軟實力。

一、大運河文化國際傳播的優(yōu)勢

（一）豐厚的歷史文化資源

大運河是世界建造時間最早、使用最久、空間跨度最大的人工運河，被國際工業(yè)遺產(chǎn)保護委員會在《國際運河古跡名錄》中列為最具影響力的水道。大運河流經(jīng)的各個城市聚落都被串在一起，在漫長的歷史長河中相互影響，形成了今天南北交融的經(jīng)濟帶與文化帶，沿線至今仍保存著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

截止到2006年，全國重點文物單位共有2 348處，而大運河沿線共有626處，占總數(shù)的26.7%（這里主要是京杭大運河沿線，尚未包括隋唐大運河沿線），其中江蘇省運河城市重點文物更是占到了70%以上。根據(jù)國務院2006年公布的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，在總計10大類518項中，運河沿線省市有161項，占總數(shù)的31%，其中京杭大運河沿線城市占據(jù)60余項（這里也未包括隋唐大運河沿線）。我國國家歷史文化名城中，運河沿線城市占到十分之一[1]。大運河沿線城市有眾多的宗教遺存、會館、鈔關、園林、歷史文化街區(qū)、閘壩橋涵等水工設施、河道、湖泊、管理設施、古建筑群等遺產(chǎn)，也正因為這些豐厚的遺產(chǎn)，中國大運河才被列入世界文化遺產(chǎn)名錄中。此外，還有昆曲（蘇州）、古琴（與蘇州、揚州有關）等相繼列入人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作?？梢哉f，大運河沿線當之無愧是中國乃至世界文化遺產(chǎn)的寶庫。

（二）堅實的城市經(jīng)濟基礎

大運河溝通南北，經(jīng)過北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個省、直轄市。由于大運河強大的航運和灌溉功能，沿岸地區(qū)大多自古就是富庶之地。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2017 年大運河沿岸八省、直轄市共創(chuàng)造國民生產(chǎn)總值 36.54 萬億元，占全國 GDP 的44.18%。地均生產(chǎn)總值為 4 164.56 萬元 /平方公里，相當于全國平均值的 4.83 倍，人均生產(chǎn)總值7.22 萬元，相當于全國平均值的 1.21 倍[2]。總體上看，大運河文化帶經(jīng)濟發(fā)達程度遠遠高于全國平均水平。經(jīng)濟的發(fā)達能給文化產(chǎn)業(yè)帶來強大的推動力。北京、上海、浙江、江蘇一直在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中位居前列，因此，在激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力、促進對外交流方面，相比其他地區(qū)存在著巨大優(yōu)勢。

（三）空前的全面發(fā)展機遇

2014年，中國大運河成功申遺。2017年，習近平總書記對大運河文化遺產(chǎn)的保護、傳承、利用作出重要指示批示，建設大運河文化帶正式提出。大運河作為歷史上溝通海上絲綢之路與陸上絲綢之路的重要橋梁，是國家建設“一帶一路”的重要組成部分。大運河所包含的“開放、交流、繁榮”的概念，與“一帶一路”倡議和“人類命運共同體”倡議不謀而合。

2019年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》，使保護好、傳承好、利用好運河文化進一步得到落實。

（四）大運河在歷史上曾有較大國際影響力

大運河是連通古代中國陸上絲綢之路以及海上絲綢之路的重要交匯點，其由強大的航運交通功能帶來的巨大影響力，不僅在中國文化里留下了印記，還輻射到了與中國有貿(mào)易關系的眾多國家。

《馬可波羅游記》記載，作者沿京杭大運河南行，經(jīng)過蘇州、杭州最后抵達福建泉州，其中寫道“船只多的難以置信”“淮安的貨運可以通到40多個城市”“商人如此之多、如此之富，難以用語言形容?！背r官員崔溥的《漂海錄》里詳細記載了乘船沿著京杭大運河一路上的所見所感，對運河沿線地域的風土人情、城市風貌進行了詳細記錄。歐洲漢學鼻祖、傳教士利瑪竇曾經(jīng)多次乘船沿運河進行傳教，在其著述《中國札記》中，記載了大運河驚人的貨物承運量，以及運河管理中所運用的高超的水利技術。

這些外國人所寫的著述屬于世界人民共有的歷史記憶，可以成為今天重塑大運河國際影響力的切入點[3]。

二、大運河文化的國際傳播現(xiàn)狀

大運河貫通南北，長期以來是我國重要的交通紐帶。歷史上，大運河曾享有廣泛的國際知名度。不少歐洲、亞洲諸國旅人、學者來訪中國后，都記錄了運河商船通行的盛景以及運河沿岸的繁榮。后來因為航道淤塞，海運、鐵路運輸逐漸取代漕運，大運河機構被裁撤，大運河的國際知名度與影響力大大下降。直到2014年大運河申遺成功后，運河的保護問題以及國際傳播問題，才逐漸引起人們的關注。

近年來，大運河沿岸城市逐漸提及對運河文化傳播推廣工作的重視，國際傳播工作取得了一定進展。2019年5月，聯(lián)合沿線8省市，38個城市成立了“大運河城市全媒體聯(lián)盟”，由38個城市的報紙、廣播、電視、新聞APP組成，以圖傳承運河文化，彰顯文化自信，推進大運河文化帶建設?！叭襟w聯(lián)盟”的成立不僅能夠加強運河沿線城市的交流合作，還能夠整合媒體資源，擴大宣傳渠道，進一步加強運河文化的國際影響力。

江蘇省作為大運河傳承保護的關鍵省份，注重將保護和開發(fā)工作相結合，在保護的基礎上開發(fā)，通過開發(fā)更好地保護運河文化。目前，江蘇啟動大運河文脈整理研究工程，編纂了中國第一部《中國運河志》，并且投資建設大運河博物館。推動史詩歌劇《運之河》、交響組歌《大運河暢想》在國內(nèi)外巡演。其中《運之河》赴歐洲巡演，并被評為“全國對外傳播十大優(yōu)秀案例”。2009年成立了世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO），進行文化交流、國際合作、咨詢服務，2016年秘書處在江蘇揚州正式啟用，該組織主辦并協(xié)辦了世界運河名城博覽會、世界運河城市論壇、世界運河古鎮(zhèn)合作平臺建設會議等，對大運河國際傳播起到了推動作用。

杭州市作為運河沿線代表性城市，牽頭舉辦了多項較有影響力的國際傳播活動。如舉辦了大運河國際鋼琴藝術節(jié)、創(chuàng)作排演了舞蹈劇《遇見大運河》等。其中，《遇見大運河》由杭州歌劇舞劇院聯(lián)合國內(nèi)外力量，先后在法國、德國、埃及、希臘等國演出139場，并在當?shù)厝〉昧司薮蠓错憽?/p>

三、運河文化國際傳播發(fā)展策略

（一）優(yōu)化傳播主體

大運河的沿線城市是大運河文化傳播的重要主體。大運河的宣傳推廣工作，第一步應該從優(yōu)化傳播主體入手。沿岸各城市應采取統(tǒng)一整合、分別開發(fā)的策略。一方面，大運河貫穿了我國南北兩方，流經(jīng)眾多省市。如何連通不同城市共同合作、參與、推動大運河文化的傳播是一件難事;另一方面，由于大運河沿岸地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況等因素，各個地區(qū)對大運河的開發(fā)工作很難步調(diào)一致。目前看來，大運河沿岸城市對大運河的推廣工作進程不一，要求各省市以同一步調(diào)、方式，開發(fā)、推廣大運河遺產(chǎn)是不切實際的。沿岸城市應該強化合作，樹立整體開發(fā)戰(zhàn)略意識，根據(jù)各自所處大運河段的歷史特點，進行有針對性的、有特色的傳播。

大運河文化的傳播與推廣工作，應該既有明確的整體規(guī)劃方案和統(tǒng)籌戰(zhàn)略意識，又能讓沿線各城市結合自身特點，進行有針對性、有特色的傳播。

（二）挖掘傳播內(nèi)涵

大運河文化，即受運河影響而出現(xiàn)的兩岸的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史、地理、藝術、風土人情、民間習俗、思維觀念、文物古跡等。從歷史角度來看，大運河因溝通南北的需要而生，運河兩岸也因“溝通”“交流”而興起，因此，大運河的核心文化內(nèi)涵突出表現(xiàn)為“包容”“開放”“多樣”“共同繁榮”等理念。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在傳播內(nèi)容方面，需要寓中華文化的價值觀、思維方式于一個個歷史故事、歷史人物中，要善于使用故事性的、情節(jié)性的、可讀性強的內(nèi)容抓住受眾注意力，達到潛移默化地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。可以充分利用大運河沿線地區(qū)的歷史人物、歷史故事、運河工程、風土人情等文化資源為藍本進行創(chuàng)作，創(chuàng)作西方人易于接受的作品。內(nèi)容的傳播語態(tài)必須適應其他地區(qū)的文化表達，甚至實現(xiàn)不同地區(qū)針對性的內(nèi)容投放。

例如，江蘇省打造的大型原創(chuàng)歌劇《運之河》，不僅在整體上運用西方社會能夠接受的歌劇演藝形式，并且在音樂創(chuàng)作、舞臺布景、道具服裝等方面采用現(xiàn)代創(chuàng)作手法，用西方技巧呈現(xiàn)東方故事。其中加入的宣敘調(diào)和詠嘆調(diào)，使得該劇具有強大的史詩氣質(zhì)。《運之河》在歐洲獲得巨大成功，并被評為“全國對外傳播十大優(yōu)秀案例”[4]。

（四）拓寬傳播渠道

我國在國際傳播領域長期依賴政府主導的官方媒體，忽視了發(fā)動、整合其他資源的重要性。在國際傳播方面，借力使力、順勢而為，會取得更好的傳播效果。例如，將傳播渠道分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐?jié)事活動傳播、公共外交傳播等方面，不僅能減少經(jīng)費投入，而且能獲得更好的傳播效果。例如，杭州市舉辦的大運河國際鋼琴藝術節(jié)，以杭州市運河形象代言人郎朗為主要嘉賓，邀請在國際音樂節(jié)上有影響力的鋼琴家作為評委，以鋼琴藝術為傳播載體，吸引國內(nèi)外有志于鋼琴藝術的青少年參與，有力地提高了杭州運河的國際知名度。

（五）轉(zhuǎn)變傳播方式

在傳播手段方面，可以使用3D動畫、VR、AR等先進技術，讓受眾獲得身臨其境般的體驗。也可以在社交平臺上投放類似于H5互動性的小游戲，例如，以大運河為主題的時間、空間穿越游戲、探險游戲，甚至解謎游戲，增加內(nèi)容的趣味性和轉(zhuǎn)發(fā)力度。

大運河連接了陸上絲綢之路和海上絲綢之路，是溝通兩大絲路的重要走廊。在我國提出“一帶一路”倡議、打造人類命運共同體的今天，大運河的文化內(nèi)涵無疑與這一時代主題相契合。2019年5月舉辦的首屆大運河文化旅游博覽會，不僅聯(lián)合了國內(nèi)大運河沿線的諸多城市，而且吸引了31個國家和地區(qū)的運河城市的代表、專家學者參與。展會通過展示不同運河城市的風貌、生活習俗、美食文化等，讓不同國家、地區(qū)的文化產(chǎn)生交流和共鳴，傳播主體借機挖掘大運河“文化包容、共同繁榮、友好交流”的內(nèi)涵進行傳播，可以收到良好的傳播效果。

參考文獻：

[1]?王健.大運河文化遺產(chǎn)的分層保護與發(fā)展[J].淮陰工學院學報，2008（2）：1-6.

[2]?張仁漢.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].華中師范大學，2012.

[3]?楊磊.中國對外傳播的窘境與對策[J].青年記者，2006（14）：24-25.

[4]?東方頭條[EB/OL].http：//mini.eastday.com/a/190504120327853.html.

[責任編輯：楊楚珺]