王子健 雪城大學(xué)

由于社會(huì)主義市場(chǎng)的到來，我國經(jīng)濟(jì)、政治及文化要求共同發(fā)展，基于此背景下，人們對(duì)保持身體健康的需求越來越迫切，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展環(huán)境也在不斷地變化中[1]，在此變化中，體育行業(yè)面臨著新的機(jī)遇，但與此同時(shí)，一系列問題也層出不窮，這些問題嚴(yán)重阻礙了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于此，本文分析體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困境，并結(jié)合實(shí)際的問題，提出幾點(diǎn)完善對(duì)策，以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使我國體育事業(yè)在國際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

一、基于新時(shí)期背景下體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）相關(guān)行業(yè)的介入及擴(kuò)張

21世紀(jì)，國家綜合實(shí)力的彰顯需要依賴體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也能進(jìn)一步反映國民健康水平，因此，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到國家的重視。隨著21世紀(jì)的到來，我國的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我國也開始實(shí)施全民健身計(jì)劃，這使得人們對(duì)體育用品的需求不斷增加，但目前的體育消費(fèi)市場(chǎng)變化多端，其發(fā)展日趨多元化，這一現(xiàn)象導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)不完善，體育產(chǎn)品供需不足的問題屢見不鮮，市場(chǎng)供需產(chǎn)生嚴(yán)重失衡[2]。另外，文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品可在一定程度上取代體育產(chǎn)品，使得體育消費(fèi)群體分流嚴(yán)重。這是新時(shí)期發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的一大阻礙。

（二）體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策缺乏統(tǒng)一性

在我國，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬于新型的朝陽產(chǎn)業(yè)，由于國家制定的政策不夠完善，使得政府扶持力度較小。雖然該產(chǎn)業(yè)是由政府部門全權(quán)負(fù)責(zé)，但政府往往注重的是體育人才的培養(yǎng)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的單一發(fā)展，忽視體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與目標(biāo)。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是依靠政府補(bǔ)貼的項(xiàng)目，在政府政策不完善統(tǒng)一的情況下，我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以獲得平等的財(cái)政補(bǔ)貼及優(yōu)惠政策，這大大阻礙的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏動(dòng)力性

目前在我國，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的機(jī)制還不夠完善，產(chǎn)業(yè)在管理中沒有有效的動(dòng)力機(jī)制，這使得體育管理者無法進(jìn)行較好的管理工作，企業(yè)難以完成預(yù)期目標(biāo)。另外，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的該產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式與服務(wù)內(nèi)容嚴(yán)重不符，使得該產(chǎn)業(yè)僅僅是重復(fù)其他行業(yè)的管理模式，管理理念死板、陳舊。同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)設(shè)施利用率低下，很多設(shè)施均被閑置，從而使得體育設(shè)施喪失盈利能力。

（四）體育消費(fèi)觀念錯(cuò)誤

體育運(yùn)動(dòng)的重要參與為青少年，其不僅擁有體育消費(fèi)意識(shí)，且也會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi)行為，這對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可起到至關(guān)重要的作用[3]。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念不斷更新，一些不健康、不明智的消費(fèi)觀念紛紛出現(xiàn)，一些消費(fèi)者只選擇購買高端的體育品牌，這嚴(yán)重阻礙了我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、基于新時(shí)期背景下體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改進(jìn)策略

（一）持續(xù)優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

自新中國成立以來，體育在我國實(shí)施的舉國體制，新時(shí)期，國家要提高體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，就要打破舉國體制，不斷改革體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)[4]，跟上市場(chǎng)新步伐，要持續(xù)優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的格局，慢慢打造良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，要學(xué)會(huì)放權(quán)，將體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體育器械、服裝等統(tǒng)統(tǒng)交給市場(chǎng)，不僅要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步形成，也要將產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）宣傳力度需加大

想要促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家就要最大程度上喚起百姓體育消費(fèi)的意識(shí)，政府要積極配合國家，切實(shí)做好宣傳、引導(dǎo)等相關(guān)工作，向民眾宣傳體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)可從兩方面入手：一方面，政府要借助體育消費(fèi)輿論來宣傳，使百姓強(qiáng)化“終身體育”的意識(shí)，使百姓熱愛體育，在生活中積極參加體育鍛煉，將體育鍛煉當(dāng)成生活中不可或缺的一部分，在提高其體育消費(fèi)意識(shí)的同時(shí)，喚起民眾的消費(fèi)熱情；另一方面，企業(yè)要拿出全新的市場(chǎng)營銷方案，對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)營銷，從而激發(fā)其體育消費(fèi)熱情。另外，制定的營銷方案也要幫助消費(fèi)者正確理解體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，激起購買欲望。同時(shí)企業(yè)也可以借助優(yōu)惠、促銷等多種形式，增加百姓的體育消費(fèi)支出。

（三）提升服務(wù)質(zhì)量

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)重在服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量是第三產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器，只有做好服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量才能促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；诖耍髽I(yè)要看重自身形象的建設(shè)，讓消費(fèi)者獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)，借助高質(zhì)量的服務(wù)水平有助于吸引、留住消費(fèi)者。政府也要充分揮發(fā)自身的監(jiān)督功能，凈化體育消費(fèi)環(huán)境，以為消費(fèi)者提供舒心、安全、理想的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、小結(jié)

基于新時(shí)期背景下，中國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍存在眾多的問題，需要進(jìn)行完善和改進(jìn)。相關(guān)部門應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，掌握國際最新動(dòng)態(tài)，創(chuàng)新自身品牌，提升在國際市場(chǎng)中的影響力。創(chuàng)新的理念有助于促進(jìn)我國體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，切實(shí)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，將本土企業(yè)的長(zhǎng)處充分發(fā)揚(yáng)，努力改進(jìn)自身不足，對(duì)待我國體育事業(yè)要理性，學(xué)會(huì)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。