徐宣全 浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

引言：寧波擁有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000多家，規(guī)模龐大，服裝已出口至全球兩百多個(gè)國家和地區(qū)，從出口地理方向來看，主要集中于歐盟、日本、美國、阿聯(lián)酋、澳大利亞、南非和中國香港等國家和地區(qū)，行業(yè)出口導(dǎo)向性超過65%，位于全國服裝出口的前列。近幾年來，盡管受原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、人民幣升值、進(jìn)口國貿(mào)易壁壘等各種不利因素的影響，寧波服裝出口數(shù)量、增長速度依舊保持著平穩(wěn)上漲的趨勢。但是與其他全國出口服裝制造商相比較，寧波服裝出口企業(yè)在管理、技術(shù)水平，產(chǎn)品自主研發(fā)能力等方面還存在著許多問題。隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、智能化發(fā)展趨勢的進(jìn)一步加強(qiáng)，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整正在影響和改變原有的國際分工和競爭格局。而由于勞動(dòng)力成本不斷上升，人民幣升值等各種問題的接連出現(xiàn)，寧波服裝出口將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因而找出存在問題，尋求相應(yīng)的發(fā)展對策是寧波服裝企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

一、服裝出口企業(yè)存在的問題

（一）勞動(dòng)力成本上升

對于服裝業(yè)來說，中國國際競爭力的最重要的部分一直是廉價(jià)勞動(dòng)力。但這些產(chǎn)業(yè)利潤相對較低，對相關(guān)要素的成本也極為敏感。如果勞動(dòng)力成本逐步增加，服裝產(chǎn)業(yè)的利潤將大大削弱。目前，我國勞動(dòng)力成本比發(fā)達(dá)國家低得多。低廉的勞動(dòng)力成本使我們的服裝業(yè)相對具有較強(qiáng)的競爭力，但并沒有人們普遍認(rèn)為的那么大。根據(jù)世界大企業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告，中國制造業(yè)的工資成本遠(yuǎn)低于美國，但相應(yīng)的問題是，中國的生產(chǎn)效率也遠(yuǎn)低于美國。勞動(dòng)力成本上升將使中國服裝企業(yè)失去更多的利潤空間。

（二）人民幣升值

人民幣升值將對中國出口造成一定程度的負(fù)面影響。人民幣匯率的變化對寧波服裝業(yè)有較大的影響，尤其是對于該行業(yè)中的大量中小型紡織企業(yè)而言。這種影響最終會(huì)體現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的各個(gè)方面，如就業(yè)和出口等方面。作為主要的服裝出口城市，寧波雖然已經(jīng)形成了雅戈?duì)?，羅蒙，杉杉等品牌，但中小企業(yè)仍占多數(shù)。因此，人民幣升值會(huì)使得寧波服裝出口的國際競爭力下降，對服裝出口產(chǎn)生了根本性影響。

（三）服裝市場競爭激烈

隨著全球一體化的發(fā)展，企業(yè)競爭更加激烈，寧波服裝業(yè)也面臨著與國內(nèi)外同行之間愈發(fā)激烈的競爭。從國際上看，越來越多的發(fā)展中國家，如印度和巴基斯坦、越南和印尼等國，以強(qiáng)勁的勢頭進(jìn)入了國際市場。從國內(nèi)看，上海，江蘇，廣東等省市的服裝生產(chǎn)都直接影響了寧波的服裝產(chǎn)業(yè)。

（四）缺乏自主品牌

盡管寧波服裝業(yè)可以生產(chǎn)和加工世界上所有高端品牌，但由于缺乏能引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的品牌，寧波服裝業(yè)必然是要處于國際服裝業(yè)的下游，能夠出口自主研發(fā)和創(chuàng)新的領(lǐng)頭企業(yè)寥寥無幾。從出口情況看，寧波服裝業(yè)絕大部分的出口服裝是用進(jìn)口材料或按照進(jìn)口商的商標(biāo)和圖案進(jìn)行加工的，只有極少大約10%的創(chuàng)新自主研發(fā)品牌。

（五）國際環(huán)境復(fù)雜化加劇

寧波服裝企業(yè)面臨著新的國際貿(mào)易保護(hù)主義和各種貿(mào)易壁壘的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如美國紡織品特殊保障措施的實(shí)施，德國建立“社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)”等新貿(mào)易壁壘等，這些都使寧波的服裝出口面臨新的沖擊。同時(shí)寧波服裝企業(yè)出口主要目地國（地區(qū)）市場低迷，例如歐盟，金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)較慢，消費(fèi)能力也較弱。寧波服裝出口的三大主要市場分別是是美國，歐盟和日本，而由于金融危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，目前主要目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)低迷，呈現(xiàn)出飛速下滑的趨勢，正因?yàn)閲鴥?nèi)的失業(yè)率較高和經(jīng)濟(jì)萎靡，導(dǎo)致國民消費(fèi)水平降低，消費(fèi)意圖降低，消費(fèi)能力減弱。加之2019年出現(xiàn)的新冠病毒疫情也對出口企業(yè)造成了嚴(yán)重負(fù)面影響。

二、寧波服裝出口企業(yè)發(fā)展對策

（一）降低企業(yè)運(yùn)行成本

第一，適度擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。企業(yè)競爭中相對規(guī)模較大的則可以獲得成本優(yōu)勢，但是不顧客觀條件限制，一味地追求企業(yè)發(fā)展規(guī)模，在一定程度上使企業(yè)背負(fù)較大的成本負(fù)擔(dān)，反而降低了企業(yè)經(jīng)營利潤。

第二，提供倉儲(chǔ)服務(wù)以及分銷。流通加工，庫存管理等擴(kuò)散服務(wù)，充分利用范圍經(jīng)濟(jì)，從而降低寧波服裝出口行業(yè)的平均成本。

第三，建立成本控制制度。發(fā)揮每個(gè)成本相關(guān)者在成本控制中的作用，建立與之相關(guān)的激勵(lì)和約束機(jī)制，以此來調(diào)動(dòng)員工的積極性，將被動(dòng)的成本控制轉(zhuǎn)換為全員主動(dòng)的成本控制。

（二）加大研發(fā)投入，創(chuàng)立自主品牌

近年來自主品牌產(chǎn)品在出口總額中的比重正在逐漸提高，單仍有很多企業(yè)開展代加工業(yè)務(wù)為主。從企業(yè)內(nèi)部方面，寧波服裝出口企業(yè)重視引進(jìn)研發(fā)人員，強(qiáng)化企業(yè)科技團(tuán)隊(duì)，加大技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)力度，緊跟國際時(shí)尚潮流，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面不斷調(diào)整和提升服裝產(chǎn)品質(zhì)量，不滿足代加工現(xiàn)狀，創(chuàng)立自主品牌。同時(shí)積極與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)你及專業(yè)院校合作，共同開展項(xiàng)目、課題合作，在服裝材料的研發(fā)以及文化內(nèi)涵上挖掘資源，提升產(chǎn)品層次，互利互贏。另外服裝企業(yè)也要重視與地方政府的合作，提升企業(yè)管理和運(yùn)營理念和能力，在區(qū)域創(chuàng)業(yè)園、電商園、科技孵化園以及各種展示平臺(tái)中展示本企業(yè)的產(chǎn)品和文化，展示企業(yè)風(fēng)采和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓展企業(yè)合作機(jī)會(huì)，提高企業(yè)知名度，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展尋求各種機(jī)會(huì)。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)增強(qiáng)企業(yè)競爭力

“十一五”期間，寧波服裝出口約是寧波市出口總額的五分之一，在全市工業(yè)出口中排名前三位。人民幣匯率經(jīng)過調(diào)整后，兌美元的升值速度加快了。人民幣兌美元的年平均匯率從2006年的1：7.97增加到2015年的1：6.23。人民幣升值意味著出口成本的增加和利潤的減少，削弱了勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢和出口產(chǎn)品在寧波紡織服裝行業(yè)的競爭力。國際金融危機(jī)爆發(fā)后，各國市場需求開始不斷減少，以O(shè)EM為主的紡織服裝出口企業(yè)的利潤逐年減少。出口調(diào)整有幾種方法：首先，如雅戈?duì)?，羅蒙，姍姍等傳統(tǒng)品牌的國際化道路，努力通過收購，買斷和代理國際品牌來實(shí)現(xiàn)國際化。其次就是通過外貿(mào)加工企業(yè)發(fā)展自主品牌。

（四）培育和引進(jìn)各類人才

企業(yè)的競爭就是人才的競爭，但寧波服裝行業(yè)缺少的是有高技術(shù)水準(zhǔn)和高素質(zhì)的人才。因此，培育和引進(jìn)各式各樣的人才，建立人才之間互相競爭的機(jī)制，使之互相進(jìn)步發(fā)展，優(yōu)化寧波服裝產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，是獲得競爭優(yōu)勢的必由之路。同時(shí)，鼓勵(lì)各級高校和社會(huì)學(xué)校積極培養(yǎng)紡織服裝企業(yè)急需的各類人才，設(shè)立紡織服裝行業(yè)專項(xiàng)培訓(xùn)基金，通過培訓(xùn)補(bǔ)貼等方式引導(dǎo)青少年參加培訓(xùn)，積極引進(jìn)紡織服裝行業(yè)高級人才和領(lǐng)軍人物，重視人才引進(jìn)機(jī)制建設(shè)，這些都是重要途徑。

（五）進(jìn)一步開拓多元化的國際市場

國際服裝業(yè)的發(fā)展非常迅速，現(xiàn)階段已經(jīng)開始進(jìn)入更先進(jìn)的時(shí)代，向著小批量、多品種、高品質(zhì)和更加專業(yè)化的趨勢發(fā)展。為了在未來各國競爭發(fā)展分工中贏得更佳的位置，寧波服裝業(yè)必要大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，以更高的技術(shù)手段為目標(biāo)，獲得更大的突破。并隨著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的延伸，從主要的中產(chǎn)階級服裝向高檔服裝轉(zhuǎn)移，具有一定規(guī)模的品牌服裝企業(yè)正逐步形成?！把鸥?duì)枴?，“杉杉”“羅蒙”等大型骨干企業(yè)需要打造國際品牌，帶動(dòng)了寧波服裝業(yè)從目前的價(jià)格競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)國際競爭的綜合實(shí)力。為了更加完善地樹立市場的定位和產(chǎn)品的定位，中小服裝企業(yè)需結(jié)合自身實(shí)力和市場變化趨勢，采取產(chǎn)品差異化，市場差異化以及發(fā)展方式差異化的策略，在和國際市場兩者之間尋找到差距并進(jìn)行改變。