摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡軟件技術的發(fā)展，三維動畫技術被廣泛地應用于廣告制作中。本文將分析數(shù)字三維動畫技術在平面廣告中的應用，以期為相關的專業(yè)人士提供參考。

關鍵詞：數(shù)字三維動畫 平面廣告 制作應用

一、引言

當今時代，廣告?zhèn)鞑サ姆N類和方式隨著軟件技術的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。三維動畫技術作為廣告制作的途徑之一，通過三維形態(tài)在平面廣告設計中的廣泛運用，已經(jīng)引起了廣告界的充分認可及肯定，能夠成為增加廣告創(chuàng)意的最佳選擇，從而進一步滿足平面廣告設計的高層次需求，也拓展了平面設計的發(fā)展空間。

二、三維動畫技術與平面廣告概述

（一）三維動畫技術

三維動畫技術是指使用三維軟件設計與造型，在國際上得到廣泛的使用，近年來被設計師熟練掌握與運用的一項新興技術。用3D軟件可以把無法用攝影、平面設計等表達的內容用形象、生動、簡化的方式表現(xiàn)出來，且表現(xiàn)的形式更加豐富立體，不會受到時間、空間、地點、對象的限制。

設計師用三維動畫技術模擬真實物體的方式使藝術與技術緊密結合。運用其自身精準、真實和可操作的優(yōu)點，被廣泛適用于影視、教育、建筑、娛樂等諸多領域。在影視制作方面，三維動畫技術可以制作出魔幻場景、天氣變化、爆炸場景、人物變形等，從而給人煥然一新的感覺。在教育中，運用這項技術能更好地向學生展示教學內容，從而實現(xiàn)既定教學目標。而在建筑中三維動畫技術運用得也非常廣泛，不管是施工過程的動畫演示，還是建筑場景的動畫展示，都在三維動畫技術的支持下得到了完美的展現(xiàn)。在娛樂方面，大量的游戲畫面正是通過三維動畫技術制作出來的。由于三維動畫技術運用廣泛和操作的便捷，使得這項技術受到了大眾的歡迎。與此同時，三維動畫技術已經(jīng)在平面廣告設計中得到了廣泛的運用，通過這項技術使得平面廣告設計進一步滿足了人們更高層次的需求，也拓展了平面廣告設計的發(fā)展空間。

（二）平面廣告

平面廣告是一種傳遞信息的方式，是以增加銷售為目的所做的宣傳設計。當今社會經(jīng)濟高速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為不可或缺的時代產物。平面廣告設計包含兩個方面：創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意指的是思維創(chuàng)造能力，表現(xiàn)指的是造型能力。它們概念上有區(qū)別，創(chuàng)造過程中則是一致的。想法與造型能力都是不可或缺的，想法再好缺了造型能力也不可能表現(xiàn)出來。平面廣告用一些軟件技術來將數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意融為一體，它是一種具有美感、實用性和價值感的廣告媒介。

三、三維動畫技術在平面廣告中的應用

在平面廣告設計中，通過對三維動畫技術的高效應用，有利于提高廣告的傳播效果，更好地實現(xiàn)廣告中的價值。目前，在平面廣告設計中三維動畫技術應用得愈發(fā)廣泛，這也進一步證明了立體化的三維動畫設計方式更能夠滿足大眾的需求，更能夠吸引大眾的注意力。因此，在平面廣告設計中應該注重三維動畫技術的應用。首先，設計師應當創(chuàng)造新的設計理念，充分認識三維動畫技術在平面廣告設計中應用的重要性。同時具備三維動畫技術的設計理念，只有具備這一理念意識，在平面廣告設計的過程中才能夠更好地實現(xiàn)這一形態(tài)的表達。

現(xiàn)如今，立體形態(tài)在招貼、海報、展板上應用較為廣泛，常見于創(chuàng)意廣告。例如一些設計師運用三維軟件制作出想要表達給觀眾的內容，然后以平面展板的形式展覽，以達到想要宣傳的廣告效果。這種效果在二維設計手法中是難以實現(xiàn)的。

在現(xiàn)代技術發(fā)展的支持下，計算機設計軟件變得更加多元化，而平面廣告設計也開始更加注重三維軟件的運用。借助三維動畫設計軟件能夠將平面廣告更好地體現(xiàn)在文字變化和圖形變化中，進而更能夠為人們設計出滿足其需求的平面廣告作品，增強平面廣告作品的影響力和視覺沖擊力，并讓平面廣告作品的受眾更好地去理解和感受設計師的思想理念。

四、結語

綜上所述，三維動畫技術在平面廣告中的應用是平面廣告在當今社會飛速發(fā)展下表現(xiàn)出的一種創(chuàng)新體現(xiàn)，借助三維動畫技術能夠更好地使文字、圖像、圖形關系達到平衡，實現(xiàn)對平面廣告的開拓創(chuàng)新設計。與此同時，在三維動畫技術的作用下還能夠更好地拓展平面廣告設計空間，豐富和加強平面廣告設計的概念，從而在多方面更加全面地彌補傳統(tǒng)平面廣告設計存在的單一性，為平面廣告的創(chuàng)新添上濃墨重彩的一筆，使得平面廣告行業(yè)的發(fā)展更加長遠、穩(wěn)定。

參考文獻：

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[3]董洪志，張晉翟.三維形態(tài)在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2017（04）.

（作者簡介：馬雪靚，女，碩士研究生在讀，西安工程大學服裝與設計學院2017級，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）