高啟敏

摘要：現(xiàn)如今，人們生活水平越來越高，生活質(zhì)量也在逐步加大。在飛速的經(jīng)濟(jì)效益和市場號召力的推動下，促使平面廣告的應(yīng)用愈來愈廣泛。人們對平面廣告的追求從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益逐步發(fā)展到傳播效率。在平面設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用與調(diào)和也在日趨走向世界化。色彩的應(yīng)用對平面廣告來說是生命的源泉，活的動力。本文通過對色彩在平面廣告中的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行闡述。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)效益的今天，平面廣告所帶給我們的優(yōu)勢也將是本文闡述的一大亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：平面廣告；色彩；色彩與經(jīng)濟(jì)；傳統(tǒng)與現(xiàn)代

在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們往往會忽視傳統(tǒng)的美感，追求新鮮的色彩感官和聽覺感官。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)也日益遭受到市場的排擠和設(shè)計(jì)者的遺棄，甚至有的開始逐漸被人們淡忘。平面廣告的設(shè)計(jì)中最注重色彩的應(yīng)用，色彩的巧妙使用是一個(gè)平面廣告成功的奠基和發(fā)展的動力。色彩的表現(xiàn)蘊(yùn)藏著無限的魅力，其豐富的表現(xiàn)力和創(chuàng)造性是值得廣大設(shè)計(jì)師探索和發(fā)現(xiàn)的。色彩不是平面廣告中孤立的個(gè)體，它是融入平面中對廣告理念和設(shè)計(jì)效果的一種闡釋，是感情的綜合表達(dá)，同樣也是反映某種文化，表達(dá)某種情感的傳輸紐帶。

一、平面廣告中色彩的應(yīng)用

平面廣告主要是通過視覺的感官像人們輸送某種信息，然后起到感染效果的形式。在各種感知中，視覺感知是最突出和形象的。視覺感官是由圖形和色彩構(gòu)成的認(rèn)識形式。它能及時(shí)的向人們反映想要表達(dá)的主觀意識和創(chuàng)意形式。色彩作為平面廣告中的核心地位，是體現(xiàn)一個(gè)平面廣告成與敗的關(guān)鍵因素，下面我們來探討下色彩在平面廣告中的功能及應(yīng)用領(lǐng)域。

（一）注目性

在平面廣告中，色彩的引誘對大多數(shù)平面廣告來說都相當(dāng)重要。色彩的調(diào)制往往會喚醒人們對顏色的注目，同時(shí)增加對商品的興趣?，F(xiàn)如今，色彩的搭配和飽和度的調(diào)節(jié)也日益困難，人們在名目繁多的現(xiàn)代社會中，已看遍了世界的各個(gè)角落，色彩的吸引力也在逐漸縮小。我們需要的不是同樣的五彩繽紛，需要的往往是能抓住人們眼球的新花色。

（二）審美性

色彩的審美就是強(qiáng)調(diào)外在形象對視覺感官的刺激作用。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往通過對色彩的組合和色彩的搭配創(chuàng)造出使人們精神愉悅的作品。這樣一來，滿足了人們視覺上的沖擊，也得到了經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)。現(xiàn)代社會對審美的要求越來越高，人們追求傳統(tǒng)美和自然美的時(shí)代也在悄然流逝。今天的我們，生活在一個(gè)喧囂的社會，看遍了社會的繁華。因而設(shè)計(jì)者們要通過不斷實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)廣告中值得人們關(guān)注的一面。增加自我審美能力，提高作品質(zhì)量。

（三）主色調(diào)的應(yīng)用

我們往往通過形象、色彩、文字等來襯托出一個(gè)平面廣告的質(zhì)感。其中，對于色彩而言，要起到鋪墊作用同時(shí)也要與主題達(dá)到共鳴。這是設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)也是展現(xiàn)色彩應(yīng)用的一個(gè)支點(diǎn)。發(fā)揮情感的聯(lián)想和象征作用是廣大平面廣告設(shè)計(jì)的基本思路。找準(zhǔn)正確的色彩定義才是抓住主題中心思想的表現(xiàn)。

（四）色彩與心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的。往往受諸多因素的影響，例如年齡、性別、環(huán)境、受教育程度等。例如老年人和兒童的選擇就大相徑庭。兒童喜歡色彩鮮艷的顏色，而老年人則喜歡黑色系的顏色。在設(shè)計(jì)者調(diào)和下的色彩，我們應(yīng)考慮到平面廣告所要惠及的人群和發(fā)展的方向。找到適合的顏色進(jìn)行對比調(diào)和。

（五）競爭性

在平面廣告的制作到應(yīng)用階段，都存在著競爭性。競爭無處不在，特別是商業(yè)性的競爭，壓力是相當(dāng)?shù)拇蟆Ｔ谄矫鎻V告這一塊，總是出現(xiàn)多種品牌以及同類企業(yè)的競爭。在競爭如此激烈情況下，除了好的推銷和好的宣傳，平面廣告的植入則是贏取利益和獲得收益的最大保障。要想標(biāo)新立異，要想獨(dú)樹一幟就要不斷改進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。相對于非商業(yè)性而言的平面廣告設(shè)計(jì)就要簡單得多了，沒有商品競爭的壓力，只有同樣類別廣告的對比。設(shè)計(jì)者往往會轉(zhuǎn)換思路，進(jìn)行相同的表達(dá)效果。例如，我們知道的關(guān)于減排節(jié)能的廣告，我們可以換個(gè)思路也就是保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)之類的。

二、平面廣告及其經(jīng)濟(jì)效益

對一個(gè)好的品牌來說，要完勝市場競爭同時(shí)吸引更多的顧客是一件很難的挑戰(zhàn)。既要把握商機(jī)又要把握好市場效應(yīng)。對于廣告商來說，找到正確的營銷手段，發(fā)揮好廣告的價(jià)值就會帶來經(jīng)濟(jì)上的更多盈利。而市場營銷的核心主要源于平面廣告的宣傳。

在平面廣告中把握好色彩的應(yīng)用是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效因素。如果能正確把握好主題的主要基調(diào)，掌握顏色的飽和程度，調(diào)節(jié)好光線，采用適當(dāng)?shù)念伾嫱兄黝}。這樣一來，里外相互映襯，達(dá)到了吸引觀眾視線的效果，讓觀眾耳目一新。這樣的方法較為直接，同時(shí)傳播人群廣泛，推廣力度大，經(jīng)濟(jì)直接帶動較靈活。

在當(dāng)今社會中，經(jīng)濟(jì)體質(zhì)較活躍，大多數(shù)商人通過市場營銷策略來獲取更多的利潤。為了深受廣大消費(fèi)者的喜愛，往往商家會聘請明星搭檔完成平面廣告的設(shè)計(jì)和拍攝。例如中國各大一線明星，國外一線明星等，商品在明星的光環(huán)下顯得更加有吸引力。大多數(shù)粉絲和觀眾心甘情愿掏錢去買，從而使商品的價(jià)值在不斷攀升。跟上時(shí)代的潮流是平面面廣告成功的關(guān)鍵。同樣原創(chuàng)品牌更為重要，設(shè)計(jì)好自己獨(dú)特的標(biāo)志，創(chuàng)新出獨(dú)具風(fēng)格的廣告創(chuàng)意是成功的又一標(biāo)志。把好的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給觀眾是對自己品牌的認(rèn)可同樣也是對自己品牌的定位。如果一個(gè)品牌只追求眼下的經(jīng)濟(jì)利益，不把眼光放長遠(yuǎn)是得不償失的，也是不負(fù)責(zé)任的。

想要在眾多競爭中脫穎而出，靠的是實(shí)力的比拼也是智慧的創(chuàng)新。好的贊助商也是重要的因素，大的平面廣告投資和成本相對來說較高，自然獲得的盈利也是可觀的。如此一來，不僅要把握好色彩在平面廣告中的應(yīng)用還要找到好的贊助商進(jìn)行策劃。

綜合上述我們知道，要想取得平面廣告的最大盈利。第一我們要找到好的贊助商進(jìn)行投資。第二我們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，把握好娛樂圈與商業(yè)性的結(jié)合。第三我們要學(xué)會創(chuàng)新，把色彩在平面廣告中的應(yīng)用發(fā)揮出來，帶動廣告活的靈魂。第四我們要用長遠(yuǎn)的眼光去看待商品的屬性，利用現(xiàn)代科技制造出有價(jià)值的平面廣告。第五我們要加大市場營銷策略，發(fā)揮出產(chǎn)品的優(yōu)勢，保證產(chǎn)品的推廣力度，成為消費(fèi)者和觀眾的焦點(diǎn)。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代社會發(fā)展如此迅猛的環(huán)境下，免不了競爭的壓力和市場的排擠。我們只有通過創(chuàng)新等手段創(chuàng)作出有價(jià)值的平面廣告。摒棄舊的社會觀念，傳承美的優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流是當(dāng)今社會發(fā)展的前提。在平面廣告的運(yùn)用中，我們知道色彩的重要性和其經(jīng)濟(jì)效益的延展性，要取得好的盈利還要靠我們不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。（作者單位：云浮市高級技工學(xué)校）

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