李秀榮

2019年12月31日晚，“小破站”bilibili（以下簡(jiǎn)稱B站）舉辦的“2019最美的夜”跨年晚會(huì)，在一眾衛(wèi)視跨年晚會(huì)中脫穎而出，此后兩日該公司股價(jià)暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場(chǎng)價(jià)值60億的跨年晚會(huì)！”數(shù)據(jù)上，B站晚會(huì)同樣亮眼：12月31日當(dāng)晚，涌進(jìn)B站看直播的觀眾超過(guò)8000萬(wàn)人，6天之中，晚會(huì)回放量超過(guò)6700萬(wàn)，“補(bǔ)課”成觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來(lái)補(bǔ)看晚會(huì)。（2020年1月7日《北京青年報(bào)》）

這一次，B站靠跨年晚會(huì)“出圈”了。新年第一天就有一些微信公眾號(hào)“安利”該晚會(huì)。據(jù)說(shuō)，這是視頻網(wǎng)站第一次自己做跨年晚會(huì)，以往，以“愛優(yōu)騰”為首的視頻網(wǎng)站大多與衛(wèi)視合作辦“跨年”。說(shuō)實(shí)話，B站這場(chǎng)晚會(huì)的確堪稱“最懂年輕人的晚會(huì)”，雖然它并沒有走“流量明星”的老路，而是圍繞年輕人喜愛的游戲、電影、動(dòng)畫等題材，通過(guò)反差強(qiáng)烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目。

而B站之所以能辦出這場(chǎng)“最懂年輕人的晚會(huì)”，是基于從開始就準(zhǔn)備做一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”，“圍繞年輕人的共情性，打造他們的共情點(diǎn)，然后再引起共鳴”。這樣的節(jié)目定位無(wú)疑是準(zhǔn)確的，用戶群體年輕化是B站的鮮明特征，作為國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，它幾乎被90后和00后新生代群體占領(lǐng)。B站擁有蓬勃的青春力量，晚會(huì)就要破除固有觀念和做法，所做的節(jié)目就要有蓬勃的創(chuàng)新、蓬勃的激情，服務(wù)于精準(zhǔn)而非廣泛的人群。

為精準(zhǔn)服務(wù)于年輕人，B站“2019最美的夜”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用大數(shù)據(jù)來(lái)梳理、篩選確定共性更大的節(jié)目和演員，比如，大數(shù)據(jù)分析B站觀眾喜歡神人、能人，日漫、國(guó)風(fēng)是大家比較喜歡的東西，就往這個(gè)方向安排一些節(jié)目?？傊?，節(jié)目怎么做、節(jié)目上與不上都是大數(shù)據(jù)分析出來(lái)的，而非像以往那樣，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想要怎么做就怎么做，他們認(rèn)為最近流行什么就安排什么節(jié)目。當(dāng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)尤其是導(dǎo)演的思想太強(qiáng)，服務(wù)對(duì)象就只有靠邊站了。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，B站此次辦晚會(huì)充分洞察了用戶需求。這種以觀眾需求為導(dǎo)向的創(chuàng)作理念值得學(xué)習(xí)。長(zhǎng)期以來(lái)，各大衛(wèi)視包括央視對(duì)于辦跨年晚會(huì)、春節(jié)晚會(huì)，有著豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，也不差錢，還有廣泛的受眾，盡管它們也有精心的策劃和運(yùn)營(yíng)，然而辦出的晚會(huì)基本是“年年歲歲花相似”，有的晚會(huì)甚至一年不如一年。原因恐怕在于，一方面追求老少咸宜、熱鬧喜慶，而非精準(zhǔn)供給;另一方面，只是想自己辦出什么，并沒有洞察觀眾需要什么。

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息高速更迭，娛樂形態(tài)豐富，無(wú)論是影視劇還是綜藝節(jié)目，都需要?jiǎng)?chuàng)造出更加新穎的東西，才能有效吸引住觀眾越發(fā)短暫的注意力。在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搞不懂觀眾究竟想看什么時(shí)，不妨多問(wèn)問(wèn)觀眾需要什么，確認(rèn)服務(wù)對(duì)象的喜好至關(guān)重要。更何況，無(wú)論是電影市場(chǎng)還是視頻網(wǎng)站，年輕觀眾是最重要的消費(fèi)力量，他們也變得越來(lái)越成熟。B站跨年晚會(huì)“出圈”也表明，抓住年輕人的心，也會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射作用，擴(kuò)大自身的影響力。

（編輯 邢多多 1048572239@qq.com，西米繪圖）