李雅萍

(呂梁日?qǐng)?bào)社，山西 離石 033000)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體工作者錘煉“四力”，講好新時(shí)代中國(guó)故事，增強(qiáng)新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，對(duì)新時(shí)代新聞媒體的發(fā)展具有重要意義。媒體要切實(shí)將增強(qiáng)“四力”貫穿新聞工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，提升媒體人的業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，傳播更多更好的新時(shí)代故事。

一、拓寬傳播渠道，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?/h2>

傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。今天，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，社交媒體虹吸受眾、智能革命方興未艾，AI技術(shù)、VR技術(shù)等新科技的發(fā)展拓寬了媒體傳播的渠道和方式，人們獲取信息的平臺(tái)也從電視、報(bào)紙開始向手機(jī)、電腦客戶端等平臺(tái)轉(zhuǎn)移，總體看，傳統(tǒng)媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)有所削弱。習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)：“要重視網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的發(fā)展，關(guān)注傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，也要關(guān)注新舊媒體的融合發(fā)展?！币虼?，提高媒體傳播力，首先要轉(zhuǎn)向傳播技術(shù)的更新和發(fā)展，把前沿技術(shù)與傳統(tǒng)媒體發(fā)展完美融合，把新技術(shù)用到每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓寬傳播渠道。只有這樣，媒體才會(huì)有較強(qiáng)的傳播力，才能在輿論場(chǎng)中發(fā)揮應(yīng)有的引導(dǎo)力。而作為傳統(tǒng)媒體工作者，要主動(dòng)適應(yīng)這種時(shí)代變革，自覺提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，做到腳力、眼力、腦力并舉，最終體現(xiàn)在筆力上，用扎實(shí)的功底、生動(dòng)的語(yǔ)言、通俗易懂的文字，將新聞工作者的文字素養(yǎng)直接“提現(xiàn)”，推動(dòng)主流媒體廣泛覆蓋、有效傳播，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音。

二、精選傳播內(nèi)容，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

新聞的根本任務(wù)是引導(dǎo)力，輿論建設(shè)的重點(diǎn)也是擴(kuò)大主流價(jià)值觀的引導(dǎo)力，傳播黨和政府的聲音，講好新時(shí)代的故事。新聞的引導(dǎo)力不是自然生成的，其中主要影響因素之一是信息到達(dá)受眾的數(shù)量。如可以通過(guò)報(bào)刊的印刷數(shù)量、收視率等途徑來(lái)反映新聞的引導(dǎo)力。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)代的發(fā)展，關(guān)注“收視率”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也不夠準(zhǔn)確，新的年青一代人，他們對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸下降，更多的是關(guān)注新媒體。而且隨著信息的爆炸，受眾對(duì)傳播內(nèi)容的要求更高。所以要想準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)信息到達(dá)受眾的數(shù)量，提升新聞的引導(dǎo)力，必須要在重視新舊媒體融合發(fā)展的同時(shí)，更要重視傳播內(nèi)容的“時(shí)度效”。在網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化，“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，媒體如果片面追求傳播力而不注重傳播內(nèi)容，會(huì)使新聞的價(jià)值導(dǎo)向偏離正確方向。所以新聞媒體要高度重視傳播內(nèi)容的方向性，因?yàn)橹挥蟹较蛘_，引導(dǎo)力才會(huì)有效。要堅(jiān)決杜絕“標(biāo)題黨”，更不能通過(guò)斷章取義來(lái)博人眼球，使新聞偏離了基本原則的軌道。當(dāng)前自媒體賬號(hào)，傳媒軟件被處理的消息層出不窮，主要原因就是因?yàn)閭鞑ビ泻π畔?、虛假信息、抄襲等違背傳播秩序的行為時(shí)有發(fā)生。總的說(shuō)來(lái)，在信息滿天飛的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道有亮點(diǎn)才會(huì)吸引受眾的閱讀興趣，才能讓新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力真實(shí)有效。因此，這就要求新聞工作者在關(guān)注新舊媒體融合發(fā)展的同時(shí)，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向，注重傳播的內(nèi)容，因?yàn)檎_的輿論導(dǎo)向可以凝聚人心、積聚力量，錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向會(huì)動(dòng)搖人心、分散意志。要勤于動(dòng)腦，深入思考，多用“腦力”追求報(bào)道的創(chuàng)新，精選真實(shí)感人、具有新聞價(jià)值且富有啟發(fā)性的新時(shí)代故事，通過(guò)娓娓道來(lái)，潛移默化地展現(xiàn)新聞的引導(dǎo)力。作為新聞媒體，要加強(qiáng)策劃，強(qiáng)化培訓(xùn)，提高新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)和能力，精心打造傳播內(nèi)容，主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論不偏離正確的方向，以此提升受眾的社會(huì)責(zé)任感和認(rèn)同感，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝心聚力、傳播正能量。

三、轉(zhuǎn)變傳播方式，擴(kuò)大新聞?shì)浾撚绊懥?/h2>

新聞傳播代表了國(guó)家和社會(huì)的聲音，擴(kuò)大新聞?shì)浾撚绊懥ψ匀欢怀蔀樾侣剛鞑サ奶匦灾?。?dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交媒體成為人們獲取信息的主要來(lái)源之一，傳統(tǒng)媒體面臨受眾大量流失，影響力下降的境地。無(wú)論新媒體發(fā)展，還是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，傳播主流價(jià)值觀都是每一個(gè)媒體的追求。媒體必須要跟隨時(shí)代變化，跟隨受眾特性，不斷創(chuàng)新和改革傳播方式，力求增強(qiáng)新聞傳播的感染力、實(shí)用性和親和力，只有這樣才能形成強(qiáng)大的影響力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作“既解決實(shí)際問題又解決思想問題，更要強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”。媒體，特別是黨報(bào)黨刊等主流媒體，要增強(qiáng)影響力，準(zhǔn)確把握新時(shí)代、新形勢(shì)下受眾的思想活動(dòng)和他們接受信息的特點(diǎn)，推動(dòng)媒體融合改革，發(fā)揮報(bào)紙刊物原有的傳播功能，建設(shè)媒體客戶端、 微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)，同步推出新聞內(nèi)容，進(jìn)一步拓寬傳播方式。要轉(zhuǎn)變以往黨媒板著面孔說(shuō)話的傳播方式，做到新聞?dòng)^點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，以和受眾同頻共振為核心，以“融入基層、宣傳基層、服務(wù)基層”為指導(dǎo)思想，以“本土化新聞、本土化服務(wù)”為目標(biāo)，策劃緊緊圍繞黨委政府中心工作的政務(wù)，如“書記、市長(zhǎng)在忙啥”“縣市黨政一把手去哪兒”等欄目，開設(shè)“市民有話說(shuō)”“農(nóng)村政策宣傳平臺(tái)”“農(nóng)民實(shí)用知識(shí)”等群眾關(guān)心的民生欄目，只有這樣，才能真正轉(zhuǎn)變媒體傳播方式，吸引更多受眾關(guān)注新聞媒體，真正體現(xiàn)出新聞媒體的影響力。作為生產(chǎn)新聞內(nèi)容的新聞工作者，要適應(yīng)改革，做到增強(qiáng)眼力，增強(qiáng)自身的觀察力、辨別力、判斷力，除了眼見為實(shí)，更要能夠明辨是非，分清真?zhèn)危高^(guò)事件現(xiàn)象看到其本質(zhì)，站穩(wěn)立場(chǎng)，給受眾最新、最真實(shí)的報(bào)道，擴(kuò)大新聞媒體的影響力。要聚焦、傳播尋常百姓愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的故事，通過(guò)講述群眾身邊這些生動(dòng)感人的故事，引導(dǎo)他們?cè)谧x中思、思中讀，學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這也是媒體完成聚民心、育新人使命任務(wù)的重要方式之一。

四、深入了解受眾，夯實(shí)新聞?shì)浾摴帕?/h2>

公信力是新聞媒體被社會(huì)公眾信賴的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象，是媒體權(quán)威、信譽(yù)和社會(huì)影響力的體現(xiàn)，也是受眾信賴媒體的根本原因。提高媒體公信力，既是一門技術(shù)，同時(shí)又是一門藝術(shù)。但是，媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得少部分媒體傳播盲目追求報(bào)道速度，忽視對(duì)新聞事件真實(shí)、全面的查證；更有少部分媒體過(guò)分追求商業(yè)利益，將社會(huì)效益拋于腦后，導(dǎo)致虛假新聞、低俗新聞“滿天飛”，使媒體的公信力受損。隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶超過(guò)總?cè)丝诎顺桑鼙娪蓚鹘y(tǒng)的新聞跟隨者，變成了參與者，進(jìn)入了人人傳播、受眾與新聞媒體的互動(dòng)更加便利的時(shí)代，受眾傳播信息更具自發(fā)性和盲目性，導(dǎo)致了媒體公信力間接受損?；谝陨蠁栴}，媒體作為黨的“喉舌”，必須牢牢掌握輿論的總方向，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，架好黨委政府和人民群眾之間溝通的橋梁。要把好信息“傳播關(guān)”，對(duì)新聞線索進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，深入采訪，做出權(quán)威報(bào)道，幫助廣大受眾辨別信息的真假。要把好信息“品位關(guān)”，處理好可讀性和導(dǎo)向性之間的關(guān)系，引導(dǎo)讀者自覺抵制新聞報(bào)道低俗之風(fēng)。要把好道德觀，堅(jiān)決抵制“有償新聞”的侵蝕與誘惑，抵制以“公關(guān)”手段達(dá)到“有償不新聞”的行為發(fā)生，強(qiáng)化媒體自身建設(shè)，健全媒體內(nèi)部問責(zé)機(jī)制，杜絕“公關(guān)”對(duì)媒體公信力的傷害。要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的管理，通過(guò)對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行馬克思主義新聞?dòng)^教育和職業(yè)道德培訓(xùn)教育等，使其樹立高度的社會(huì)責(zé)任感和正確的價(jià)值觀，肩負(fù)神圣使命，在履行采寫新聞職責(zé)中恪盡職守，用“腳力”全面丈量新聞現(xiàn)場(chǎng)，努力掌握最新、最近、最真的第一手新聞資料，用事實(shí)證明新聞作品的公信力。在此基礎(chǔ)上，要站位百姓的關(guān)注和需要，以平等的姿態(tài)與受眾交流，通過(guò)擺事實(shí)、講道理以及法律政策等現(xiàn)實(shí)依據(jù)，讓受眾接受并達(dá)成共識(shí)，從而提高媒體公信力。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代發(fā)展賦予了“四力”新的內(nèi)涵，媒體人要緊跟時(shí)代腳步，不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，提升新聞報(bào)道品質(zhì)，以更加卓越的“四力”，講更多更好的新時(shí)代故事，滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。用新聞工作者的卓越“四力”帶動(dòng)新聞媒體“四力”的落實(shí)，讓新聞媒體的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”水到渠成。