顏政綱 劉 恒 王 東

（貴州理工學(xué)院 建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，貴州·貴陽 550003）

2020 年5月，中共中央、國務(wù)院在下發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》中指出：“支持西部地區(qū)發(fā)揮生態(tài)、民族民俗、邊境風(fēng)光等優(yōu)勢，深化旅游資源開放”“大力發(fā)展旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)業(yè)”[1]。得益于國家對(duì)貴州發(fā)展的大力支持、貴州交通格局不斷優(yōu)化以及全域旅游戰(zhàn)略大力推進(jìn)等利好因素，近年來貴州旅游業(yè)發(fā)展迅猛。2016年至2018年，貴州省旅游總?cè)藬?shù)平均年增長率不低于37.13%，旅游總收入平均年增長率不低于39.25%[2]。為加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，按時(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，貴州計(jì)劃到2020年“達(dá)標(biāo)鄉(xiāng)村旅游村寨、客棧、經(jīng)營戶等達(dá)1800家以上，新推出和提升鄉(xiāng)村旅游村（點(diǎn)）1710個(gè)以上，鄉(xiāng)村旅游接待人次和收入年均增長22%以上，鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入比重達(dá)20%以上”[3]。貴州境內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游日益受國內(nèi)外游客青睞，鄉(xiāng)村民宿市場需求激增?，F(xiàn)階段開展貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的相關(guān)研究，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收渠道，是回應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的現(xiàn)實(shí)需求。

一、貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的基本現(xiàn)狀

（一） 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展迅猛、規(guī)模初顯

依托貴州旅游業(yè)的飛速發(fā)展及各種鼓勵(lì)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展政策的有效實(shí)施，貴州鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)邁入了高速發(fā)展階段。僅2018年上半年，包括鄉(xiāng)村民宿在內(nèi)的貴州民宿行業(yè)成交量同比增長470%[4]。根據(jù)途家等民宿經(jīng)營網(wǎng)站數(shù)據(jù)信息進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，截止2020年2月貴州登記民宿約有2.1萬套，其中登記的鄉(xiāng)村民宿約有0.73萬套，約占貴州民宿總量的34.85%，貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展已初具規(guī)模，但較四川、浙江、云南、廣東、福建等民宿發(fā)達(dá)的省份，差距明顯，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二） 鄉(xiāng)村民宿集中分布在少部分區(qū)域，發(fā)展不均衡

根據(jù)途家等民宿網(wǎng)站數(shù)據(jù)信息進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，截止2020年2月，貴州鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展主要集中分布在兩種區(qū)域類型：一是擁有豐厚物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)，其與民宿需要呈現(xiàn)的內(nèi)容不謀而合，成為民宿選擇的熱門地點(diǎn)，數(shù)量也最為龐大，約占省內(nèi)鄉(xiāng)村民宿總量的69%；二是一些緊鄰風(fēng)景區(qū)的周邊村鎮(zhèn)也獲得了良好的民宿發(fā)展機(jī)會(huì)，約占省內(nèi)鄉(xiāng)村民宿總量的27%。從區(qū)域位置分析，貴州鄉(xiāng)村民宿主要集中分布在黔東南的西江千戶苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)以及黎平，黔南荔波，貴陽青巖古鎮(zhèn)，銅仁梵凈山，黔西南興義萬峰林等地，而省內(nèi)其他區(qū)域分布相對(duì)較少，發(fā)展不夠均衡。未來省內(nèi)其他傳統(tǒng)村鎮(zhèn)和風(fēng)景區(qū)周邊村鎮(zhèn)等眾多類似區(qū)域同樣具有巨大的民宿發(fā)展空間，有待合理開發(fā)。

二、貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的長板與短板

（一） 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的主要長板

1. 鄉(xiāng)村歷史環(huán)境風(fēng)貌保存良好

截止目前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門先后公布了五批“中國傳統(tǒng)村落”名單，貴州累計(jì)724個(gè)村落列入“中國傳統(tǒng)村落”名錄，數(shù)量居全國首位[5]。此外，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局先后公布了七批“中國歷史文化名鎮(zhèn)名村”名單，貴州16 個(gè)村落被評(píng)選為“中國歷史文化名村”、8個(gè)古鎮(zhèn)被評(píng)選為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”[6]。貴州數(shù)量眾多的“中國傳統(tǒng)村落”和“中國歷史文化名鎮(zhèn)名村”等承載著豐富的歷史文化與自然景觀資源，具有一定或重大的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值，是一個(gè)個(gè)“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗村莊，為貴州鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

2. 鄉(xiāng)村集中體現(xiàn)了多元濃郁的少數(shù)民族文化

貴州是一個(gè)多民族共居的省份，世居于此的少數(shù)民族有苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族等。據(jù)全國第六次（2010年）人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州少數(shù)民族人口1240萬余,約占全國少數(shù)民族人口的11.07%；貴州鄉(xiāng)村少數(shù)民族人口944萬余，約占全省少數(shù)民族人口的76.15%[7]。因此，可以認(rèn)為貴州為國內(nèi)少數(shù)民族聚居的主要省份，而鄉(xiāng)村為貴州少數(shù)民族的主要聚居區(qū)。貴州少數(shù)民族村落和少數(shù)民族人口數(shù)量驚人、分布廣泛，在悠久的歷史發(fā)展過程中，眾多少數(shù)民族村落集中傳承與體現(xiàn)了多元豐富的少數(shù)民族文化，是體驗(yàn)濃郁地域民族風(fēng)情的理想去處。

3. 生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、氣候宜人

“貴州地處云貴高原，平均海拔1100米，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫16攝氏度左右，夏季最熱的8月份平均氣溫在25度左右”[8]。貴州的荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉喀斯特、梵凈山相繼被列入世界自然遺產(chǎn)名錄，是中國世界自然遺產(chǎn)數(shù)量最多的省份。2015年6月，習(xí)近平總書記視察貴州工作時(shí)殷切希望貴州“守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，培植后發(fā)優(yōu)勢，奮力后發(fā)趕超，走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發(fā)展新路”。在省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，近年來，貴州發(fā)生了翻天覆地的變化，自覺以新發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展，特別是綠色理念深入人心，生態(tài)文明成果突出，逐步探索走出一條綠色發(fā)展、生態(tài)脫貧的新路子，交出了出色的貴州答卷。2017年，貴州入選首批國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，環(huán)境質(zhì)量在全國處于領(lǐng)先位置。截至2019年底，貴州省森林覆蓋率達(dá)到58.5 %，位居全國前列，縣城以上城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比率98.3%，負(fù)氧離子濃度高于全國平均水平，地表水水質(zhì)狀況總體優(yōu)良，其余各項(xiàng)有關(guān)生態(tài)環(huán)境的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也普遍顯示良好[9]。生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展正在成為多彩貴州主旋律，貴州生態(tài)文明的“金字招牌”越來越靚。貴州全省上下對(duì)走生態(tài)發(fā)展新路的高度重視，以及優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和宜人的氣候條件，是助推貴州鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村民宿快速發(fā)展的有利因素。

4. 交通條件便捷

貴州是中國西部地區(qū)首個(gè)實(shí)現(xiàn)縣縣通高速、村村通公路的省份，高速鐵路實(shí)現(xiàn)與長三角、珠三角、北京、上海、廣州、重慶、成都、長沙、昆明等重點(diǎn)地區(qū)和城市連接，通航機(jī)場實(shí)現(xiàn)全省所有市州全覆蓋，高速公路通車?yán)锍掏黄?000公里，全省民航旅客吞吐量突破3000萬人次[8]，高鐵線路連接了3小時(shí)高鐵經(jīng)濟(jì)圈4億人的大市場[9]。貴州便捷的交通、越來越重要的區(qū)域戰(zhàn)略地位為鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展提供了有利條件。

（二） 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的主要短板

1. 整體服務(wù)質(zhì)量水平較低、地域文化特色不突出

近些年，貴州不乏涌現(xiàn)一些口碑和成交量較好的鄉(xiāng)村民宿，但鄉(xiāng)村民宿整體服務(wù)質(zhì)量仍處于較低水平?；卩l(xiāng)村民宿的實(shí)地調(diào)研和住客線上評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，現(xiàn)階段省內(nèi)眾多鄉(xiāng)村民宿的服務(wù)硬件和軟件普遍較差，服務(wù)產(chǎn)品形式陳舊單一，大多數(shù)鄉(xiāng)村民宿與過去低端、廉價(jià)的客棧、私人旅社差異不大，經(jīng)營規(guī)模通常較小，與現(xiàn)代民宿基本的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。根據(jù)貴州省文化和旅游廳2018年公布的《貴州省標(biāo)準(zhǔn)級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游客棧名單》，在眾多的參評(píng)單位中，全省僅有151家鄉(xiāng)村客?；蛎袼捱_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)級(jí)以上，數(shù)量稀少[10]。

現(xiàn)階段貴州無論是村民自主經(jīng)營，還是外來資本經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿，普遍呈現(xiàn)出地域文化特色不突出、文化引領(lǐng)作用不明顯等突出問題。一是貴州村民自主開發(fā)經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿，多局限于傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”吃喝和提供簡易的住宿，消費(fèi)層次低，同時(shí)利潤率也較低，村民在地域文化特色挖掘和文化引領(lǐng)方面沒有太大追求和動(dòng)力。二是外來資本經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿，大多數(shù)以追逐利益為核心目的，雖也考慮民宿文化氛圍的營造，但更多是基于實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的下商業(yè)文化和自身品牌價(jià)值的塑造，在缺乏良好控制引導(dǎo)的情況下，地域文化特色在鄉(xiāng)村民宿營建中似乎變得可有可無，為快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，有的民宿不惜粗暴地套用“外來文化”“艷俗文化”等，一些鄉(xiāng)村民宿流于“異質(zhì)化”“低俗化”，缺乏本土文化內(nèi)涵和原真性的生活體驗(yàn)。

2. 缺乏地方針對(duì)性的鄉(xiāng)村民宿評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2019 年7月，文化和旅游部發(fā)布了《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，2017年4月，貴州省旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布《貴州省鄉(xiāng)村旅游客棧服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是目前指導(dǎo)貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的主要依據(jù)。國家層面的《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》，明確指出民宿的“經(jīng)營用客房不超過4層、建筑面積不超過800m2”，在民宿定義、等級(jí)和標(biāo)志、基本要求、等級(jí)劃分條件等方面的規(guī)定對(duì)全國小型的住宿設(shè)施具有普遍的指導(dǎo)意義，但其在不同地域民宿的具體適用性、鄉(xiāng)村民宿的針對(duì)性指導(dǎo)等方面仍有待更細(xì)分的地方標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)充完善?！顿F州省鄉(xiāng)村旅游客棧服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》 明確指出鄉(xiāng)村客棧為“客房總數(shù)14間以上的經(jīng)營場所”，其主要適用于具備一定規(guī)模的鄉(xiāng)村客棧的服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定，其中要求客房數(shù)量至少14間才能評(píng)定最低的三星級(jí)，并且越高星級(jí)的鄉(xiāng)村客棧評(píng)定要求客房數(shù)量也越多，在評(píng)分細(xì)則中更注重服務(wù)功能的大而全，而非小而精，對(duì)于貴州為數(shù)眾多的客房總數(shù)低于14間的鄉(xiāng)村客棧（民宿） 指導(dǎo)意義并不強(qiáng)。

3. 村民普遍欠缺自主開發(fā)民宿的資本，且參與程度低、獲得感少

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局貴州調(diào)查總隊(duì)有關(guān)資料顯示，2019 年貴州農(nóng)村居民人均可支配收入10756元，較同年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的全國農(nóng)村居民人均可支配收入（16021元） 差距較大，位列全國各省市區(qū)末尾[11]。現(xiàn)階段貴州絕大部分的村民欠缺自主開發(fā)民宿的資本，本土鄉(xiāng)村民宿的開發(fā)主要依賴外來資本投入。

民宿開發(fā)投入資本較大，大多數(shù)民宿開發(fā)商為確保投資的穩(wěn)定性，傾向于長期租用或變相購買村民的住宅及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行開發(fā)，村民幾乎不參與民宿的具體運(yùn)營，又因村民普遍缺乏市場經(jīng)驗(yàn)，在與開發(fā)商議價(jià)的博弈過程中村民往往相對(duì)被動(dòng)，常低價(jià)變相出售住宅及相關(guān)配套設(shè)施，或僅獲得微不足道的租金，這對(duì)促進(jìn)村民增收十分有限。村民在鄉(xiāng)村民宿開發(fā)中獲得感少，甚至還面臨永久失去生活生產(chǎn)要素的風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致現(xiàn)階段村民對(duì)開發(fā)鄉(xiāng)村民宿的熱情較低。

4. 本土鄉(xiāng)村民宿改造難度大、改造成本高

貴州處于中國西南高原山地，山川縱橫，萬峰成林，素有“八山一水一分田”之說，大部分村落坐落于地勢陡峭的高山深谷中，民居多依山就勢而建。雖然貴州鄉(xiāng)村具有眾多歷史風(fēng)貌保存良好的民居，有利于民宿特色的營造，但是受地形、經(jīng)濟(jì)等因素影響，大多數(shù)村落民居的空間布置較為狹窄局促，許多傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)民居、木石結(jié)構(gòu)民居保溫隔熱、采光及隔音等建筑物理性能不理想，內(nèi)部生活設(shè)施往往十分簡陋，以及村落基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，綜合導(dǎo)致貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展普遍面臨著改造技術(shù)難度大、改造成本高等問題。

三、助推貴州鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的建議

（一） 加強(qiáng)整體規(guī)劃引導(dǎo)和完善地方評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游中的重要組成部分，同時(shí)鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展也依賴于鄉(xiāng)村旅游其他配套設(shè)施的支持，包括“吃、住、行、游、購、娛”等要素，涉及多個(gè)行業(yè)與部門。面對(duì)貴州鄉(xiāng)村民宿普遍散、小、弱的情況，宜明確牽頭的職能部門，多部門協(xié)調(diào)，成立各級(jí)鄉(xiāng)村旅游（民宿） 發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并積極探索成立鄉(xiāng)村民宿行業(yè)協(xié)會(huì)，統(tǒng)籌規(guī)劃引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游（民宿） 的發(fā)展，合理配置鄉(xiāng)村旅游各要素，優(yōu)化資源共享，形成良好的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)鏈和集群效應(yīng)。

盡快制定適宜貴州地方特色的鄉(xiāng)村民宿評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。一方面，針對(duì)貴州鄉(xiāng)村民宿準(zhǔn)入門檻低、普遍服務(wù)質(zhì)量差、消防隱患突出、衛(wèi)生狀況堪憂等問題，在過去相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重星級(jí)劃分評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，還需完善鄉(xiāng)村民宿準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)細(xì)則，確保鄉(xiāng)村民宿能達(dá)到現(xiàn)代住宿服務(wù)的基本要求；另一方面，要充分尊重貴州鄉(xiāng)村旅游（民宿） 的發(fā)展特點(diǎn)，因地制宜，不能簡單套用城市高檔酒店大而全的接待設(shè)施、服務(wù)要求等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)基于其小而精、個(gè)性化、特色化的住宿服務(wù)體驗(yàn)，制定針對(duì)性強(qiáng)、操作性強(qiáng)的地方鄉(xiāng)村民宿評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

（二） 宜采取村民主導(dǎo)的多位一體的開發(fā)經(jīng)營模式為主

鄉(xiāng)村民宿究竟由誰來主導(dǎo)開發(fā)經(jīng)營，需要先分析各方（主要有村民、開發(fā)商及政府相關(guān)部門）開發(fā)鄉(xiāng)村民宿的利弊。由村民開發(fā)經(jīng)營，優(yōu)勢是村民對(duì)建設(shè)家鄉(xiāng)的情感最為真切，最具歸屬感和責(zé)任感，且村民作為鄉(xiāng)村的主人理應(yīng)成為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的最大收益者。不足是村民普遍缺乏民宿自主開發(fā)資本，以及村民經(jīng)營管理能力往往很難匹配市場需求，現(xiàn)階段完全由村民開發(fā)經(jīng)營鄉(xiāng)村民宿難度較大、不太現(xiàn)實(shí)。由開發(fā)商開發(fā)經(jīng)營，優(yōu)勢在于可提供開發(fā)鄉(xiāng)村民宿的強(qiáng)大資本，開發(fā)推進(jìn)的速度與效果明顯，同時(shí)帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和市場化的運(yùn)作模式。其不足即可能存在的風(fēng)險(xiǎn)在于絕大部分開發(fā)商投資民宿的核心目的是為了資本逐利，往往對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)活動(dòng)缺乏熱情，面臨投資風(fēng)險(xiǎn)，往往過于追求短期利益的最大化，常造成鄉(xiāng)村環(huán)境過度“商業(yè)化”“異質(zhì)化”，及出現(xiàn)“過河拆橋”“殺雞取卵”等不良現(xiàn)象。由政府主導(dǎo)下的相關(guān)部門開發(fā)經(jīng)營，優(yōu)勢是便于協(xié)調(diào)多方利益，執(zhí)行力與責(zé)任感強(qiáng)，可制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保障鄉(xiāng)村民宿基本的服務(wù)質(zhì)量。不足是超出職能范圍，缺乏足夠的精力，也有可能會(huì)影響市場的公平競爭秩序，這種模式很少見，政府主導(dǎo)下的相關(guān)部門更多是初期支持和培育鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)，一般不直接參與。

參照國內(nèi)外鄉(xiāng)村民宿開發(fā)的成功案例，現(xiàn)階段貴州鄉(xiāng)村民宿宜采取村民主導(dǎo)的多位一體的開發(fā)經(jīng)營模式為主。即村民在不具備開發(fā)經(jīng)營能力的前提下，提供經(jīng)營場所，并仍應(yīng)作為主要的經(jīng)營管理者和受益者參與其中。村民根據(jù)具體情況適宜考慮民宿經(jīng)營所得分成占比，通常前期比例可適當(dāng)少一點(diǎn)，有利于促進(jìn)外來資本投資，大概在20-30%左右，后期可以逐步提高至50%以上，同時(shí)成立民宿建設(shè)委員會(huì)，充分發(fā)揮村民在民宿經(jīng)營管理中的主導(dǎo)作用，逐步培養(yǎng)村民的民宿運(yùn)營管理能力；在滿足民宿建設(shè)改造、經(jīng)營活動(dòng)等相關(guān)要求條件下積極鼓勵(lì)外來資本投資，在帶來資金的同時(shí)也帶來了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和市場化的運(yùn)作模式；政府部門主要扮演宏觀調(diào)控的角色，積極引導(dǎo)與協(xié)調(diào)多方利益，監(jiān)管與保障服務(wù)質(zhì)量，積極推出符合地方實(shí)際情況的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；規(guī)劃設(shè)計(jì)師提供專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，集體共同參與設(shè)計(jì)過程，確保民宿滿足個(gè)性化和具有濃郁地方風(fēng)情的高品質(zhì)要求。與此同時(shí)，積極探索村民自主經(jīng)營、“公司+村民”“創(chuàng)客+村民”“合作社+村民”等模式協(xié)同發(fā)展。

（三） 以當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源的改造利用方式為主

貴州鄉(xiāng)村民宿開發(fā)宜充分利用當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源，以改造利用方式為主，新建方式為輔。主要原因在于：一是在一定程度上有利于改善鄉(xiāng)村的“空心化”問題；二是改造建筑的成本常較新建建筑的成本低；三是避免大拆大建和破壞鄉(xiāng)村歷史文化環(huán)境風(fēng)貌；四是民宿的消費(fèi)群體更傾向于原真的生活體驗(yàn)，而不是新建的“假古董”。

鄉(xiāng)村民宿改造對(duì)象的選取，在優(yōu)先選取當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源的同時(shí)，還要考慮改造對(duì)象的歷史文化價(jià)值以及改造后的環(huán)境影響效果等多方面因素。鄉(xiāng)村內(nèi)的文物保護(hù)單位和歷史建筑（含暫未參評(píng)的潛在對(duì)象） 具有重大或一定的歷史、文化、科學(xué)等方面的價(jià)值，必須采取嚴(yán)格措施進(jìn)行保護(hù)和利用，一般不能用于民宿改造等商業(yè)用途。因此，選取的鄉(xiāng)村民宿改造對(duì)象多為閑置的傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑、其他建筑等。傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑有利于營造民宿的地域文化特色，干擾歷史風(fēng)貌環(huán)境的民居等其他建筑的改造有利于改善鄉(xiāng)村風(fēng)貌環(huán)境。

（四） 多渠道拓寬鄉(xiāng)村民宿旅游市場

打造網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，創(chuàng)建民宿專題網(wǎng)站，加大市場開拓力度，加強(qiáng)與“旅游大V”的合作，借助資深旅游人士或旅游網(wǎng)紅群體自帶流量的磁場紅利，通過直播分享特色旅游資源和住宿體驗(yàn)等，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村民宿的知名度。充分利用報(bào)刊、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體，大力借助“兩微一端”、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，制作微音視頻、微動(dòng)漫、H5，發(fā)展直播電商等，推出更多具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、適應(yīng)網(wǎng)民需求的民宿旅游宣傳內(nèi)容，著力打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，全力助推貴州鄉(xiāng)村民宿的快速發(fā)展。

（五） 加大財(cái)政金融扶持力度，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

針對(duì)鄉(xiāng)村民宿投資較大、經(jīng)營者融資困難等突出問題，一方面，要對(duì)堅(jiān)持引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的正確方向、助力脫貧攻堅(jiān)、評(píng)定星級(jí)、環(huán)境評(píng)估優(yōu)良的鄉(xiāng)村民宿開發(fā)項(xiàng)目給予適當(dāng)?shù)亩愂諟p免、延期納稅、水電氣價(jià)格優(yōu)惠、專項(xiàng)資金補(bǔ)助等財(cái)政支持，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿朝著有序健康可持續(xù)的方向發(fā)展；另一方面，要加大金融扶持力度，積極引導(dǎo)和推動(dòng)貴州綠色產(chǎn)業(yè)扶貧投資基金等各類基金支持鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并針對(duì)鄉(xiāng)村民宿這類小微企業(yè)提供靈活、方便的信貸擔(dān)保方式，對(duì)于一些社會(huì)效益優(yōu)良的民宿開發(fā)項(xiàng)目、信譽(yù)良好的經(jīng)營者給予適當(dāng)?shù)馁J款利率優(yōu)惠等。

“功以才成，業(yè)由才廣”。落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，關(guān)鍵在于打造高素質(zhì)的民宿行業(yè)人才隊(duì)伍。一方面，要留得住本土人才和引得進(jìn)外部人才，通過搭建工作平臺(tái)、政策支持等方式吸引一批有鄉(xiāng)村情懷的人參與進(jìn)來。另一方面，在政府相關(guān)部門的引導(dǎo)下，成立鄉(xiāng)村民宿協(xié)會(huì)，宜以協(xié)會(huì)的名義組織民宿經(jīng)營人才的相關(guān)培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)符合鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的“民宿管家”等稀缺專業(yè)人才，從而整體提升鄉(xiāng)村民宿的服務(wù)質(zhì)量、文化內(nèi)涵等。

（六） 傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，堅(jiān)持述說與傳遞本土原真的歷史記憶與生活美學(xué)

鄉(xiāng)村民宿應(yīng)該成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化、傳承鄉(xiāng)村特色的有效載體。在營建理念上，既不是“克隆”城市酒店或簡單翻新的“農(nóng)家樂”，也不是“一層皮”似的怪異化風(fēng)貌裝扮，而應(yīng)該是結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、自然景觀、生產(chǎn)生活方式、環(huán)境資源以及歷史記憶等，充分發(fā)揮貴州民族文化、山地文化、生態(tài)文化、陽明文化、紅色文化、“三線”文化等文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新民宿產(chǎn)品，延伸鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)鏈，為住客提供一個(gè)述說本土原真的歷史記憶與生活美學(xué)的個(gè)性化住宿場所，打造有溫度、有靈魂的鄉(xiāng)村民宿，讓游客尋味鄉(xiāng)野新生活、感受農(nóng)村新文化，真正實(shí)現(xiàn)宿在“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的地方。

在設(shè)計(jì)方法上，宜將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，因地制宜，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村戶外景色普遍優(yōu)美的優(yōu)勢，注重室內(nèi)外空間的流動(dòng)設(shè)計(jì)，積極采用本土的生態(tài)設(shè)計(jì)策略與傳統(tǒng)建筑工藝，同時(shí)適當(dāng)引進(jìn)現(xiàn)代設(shè)施與技術(shù)，從而綜合提升鄉(xiāng)村民宿的居住品質(zhì)，滿足市場需求。

四、結(jié)語和展望

近些年，貴州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展迅猛、規(guī)模初顯，但其分布仍相對(duì)集中在少部分區(qū)域，發(fā)展不夠均衡，且整體服務(wù)質(zhì)量水平較低、良莠不齊，未來貴州鄉(xiāng)村民宿無論從量還是質(zhì)上都具有較大的發(fā)展和提升空間。貴州發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，要發(fā)揮利用好良好的鄉(xiāng)村歷史環(huán)境風(fēng)貌、多元濃郁的地域民族風(fēng)情、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、宜人的氣候以及便利的交通等優(yōu)勢條件。針對(duì)貴州鄉(xiāng)村民宿“散、小、弱”、地域特色文化不突出、缺乏相關(guān)引導(dǎo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、村民普遍欠缺自主開發(fā)民宿的資本、鄉(xiāng)村民宿改造難度大和改造成本高等突出問題，要加強(qiáng)整體規(guī)劃引導(dǎo)和盡快完善地方評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，立足于廣大鄉(xiāng)村居民的根本利益，采取村民主導(dǎo)的多位一體的開發(fā)經(jīng)營模式為主。同時(shí)，避免大拆大建和破壞鄉(xiāng)村歷史環(huán)境風(fēng)貌，秉承經(jīng)濟(jì)節(jié)約的原則，倡導(dǎo)以當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源的改造利用方式為主，多渠道拓寬鄉(xiāng)村民宿旅游市場，加大財(cái)政金融扶持力度，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，堅(jiān)持述說與傳遞本土原真的歷史記憶與生活美學(xué)，從而促進(jìn)貴州鄉(xiāng)村民宿的有序健康可持續(xù)發(fā)展。