孫怡 侯芊如

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天都會接觸到各式各樣的手機界面、網(wǎng)站頁面。然而大部分的網(wǎng)頁和界面的頁面設(shè)計都大同小異，容易引起大眾的視覺疲勞，這使設(shè)計的趣味性開始被越來越多的企業(yè)和設(shè)計師重視起來。設(shè)計趣味性的常用表現(xiàn)手法和趣味性所具有的作用和意義是文章研究的重點。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);設(shè)計;趣味性

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況

當(dāng)今世界，手機、電腦的發(fā)明和普及為人們工作和生活提供了不少的便利，網(wǎng)絡(luò)也隨著這些介質(zhì)很快融入人們生活的方方面面，人們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)還成為我們與父母、朋友之間溝通的橋梁，我們無時無刻不在接觸著網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達8.02億，這個里面包含了分布在全國各地、各行各業(yè)的男女老少。在互聯(lián)網(wǎng)這快速發(fā)展的背后，各種需求也在同步增長。

二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對設(shè)計產(chǎn)生的影響

（一）設(shè)計的概述

設(shè)計，簡而言之就是設(shè)計師為了達到某種目的或效果而進行的一種創(chuàng)意活動。設(shè)計覆蓋于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫O(shè)計伴隨著需求而產(chǎn)生。設(shè)計在社會發(fā)展中日益壯大，具有很強的適應(yīng)性、靈活性和包容性，例如，它與綠色發(fā)展理念結(jié)合催生了綠色設(shè)計，與人性化理念結(jié)合形成了人性化設(shè)計，融入情感理念就有了情感化設(shè)計，隨著電腦的發(fā)明與網(wǎng)頁的應(yīng)用出現(xiàn)了網(wǎng)頁設(shè)計，隨著手機App的普及出現(xiàn)了UI設(shè)計和交互設(shè)計等。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對設(shè)計產(chǎn)生的影響

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生催生了一系列相應(yīng)的設(shè)計類別。也將世界各地的設(shè)計從業(yè)者們的信息相互連通。因為互聯(lián)網(wǎng)使得各種設(shè)計軟件變得普及，這些軟件的功能隨著需求變大越來越完善。豐富的信息加上完善的工具使得設(shè)計師們“腦洞大開”，各種新奇的表現(xiàn)方式和展現(xiàn)效果層出不窮，流行趨勢日新月異，設(shè)計市場朝著多元化的方向發(fā)展。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和日趨成熟，不同的受眾群體的共性和個性特征被越來越多的企業(yè)和設(shè)計師關(guān)注，設(shè)計越來越具有針對性。針對不同群體設(shè)計不同的產(chǎn)品來滿足不同受眾的心理需求，成為一個普遍的趨勢。例如每日優(yōu)鮮App作為一個主要經(jīng)營果蔬生鮮的外賣超市平臺，它的主要客戶群體是女性青年學(xué)生和白領(lǐng)，所以在設(shè)計上采用了比較亮麗的紅色作為主題色（圖1左），整個App界面都設(shè)計得比較現(xiàn)代，符合受眾群體的審美習(xí)慣。在界面加載的時候，會出現(xiàn)一只小熊努力騎著小摩托的趣味小動畫（圖1右）。對于緩解用戶在等待過程中的焦慮情緒具有明顯作用。

三、設(shè)計中趣味性的常用表現(xiàn)手法

（一）趣味圖案

趣味圖案即通過變換圖案的方式來增加趣味性。趣味圖案的方式在設(shè)計中很常被應(yīng)用，例如年輕群體很喜歡的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡稱b站），在進入用戶登錄界面的時候，登錄框上面的標(biāo)題欄兩側(cè)會有兩個卡通的小人注視你，但當(dāng)你輸入密碼的時候她們就會捂住自己的眼睛，好像在說“你放心輸入吧，我不會偷看的”（圖2）。這一個圖案的替換，使得整個頁面活了起來，與用戶之間產(chǎn)生了微妙的互動，也讓用戶切實感受到網(wǎng)站的用心和可愛之處。

（二）趣味故事情節(jié)

趣味的故事情節(jié)通常是通過故事線把某些看似沒有聯(lián)系的點串聯(lián)起來，構(gòu)成一個大主題的邏輯框架，這種手法在游戲類的App上很常見。例如開心消消樂這個游戲，在首次登陸的時候，這個游戲就會以卡通漫畫的形式給用戶講述一個故事：一天晚上一顆神奇的豆子掉在村長家，并瘋狂地向天上生長，村長家的房子被送到了天上，為了營救村長必須完成藤蔓上的一道道關(guān)卡慢慢往上爬（圖3）。這個故事線作為媒介貫穿于整個游戲，構(gòu)成了整個游戲的主題，同時這個故事情節(jié)還給游戲的一道道關(guān)卡賦予了意義。

（三）趣味表現(xiàn)方式

趣味表現(xiàn)方式通常就是運用已有元素，通過改變其表現(xiàn)的形式來體現(xiàn)趣味性。例如視頻網(wǎng)站愛奇藝的動態(tài)標(biāo)志的效果，就是利用原有標(biāo)志上的點元素，將其動態(tài)化一跳一跳地跳到它的位置上，伴隨著這個動態(tài)的效果還將彈跳的聲音元素加入進來。這個設(shè)計不僅使標(biāo)志變得趣味活潑，活躍了頁面氛圍的同時，有效地刺激了用戶的神經(jīng)緩解視覺上的疲勞，達到強化了品牌形象的效果。

四、趣味設(shè)計的作用和意義

（一）釋放或緩解壓力

隨著社會的快速發(fā)展，人們所面對的壓力也越來越大。不管是有形的還是無形的，是來自家庭的、工作上的還是社會的。人們需要一個釋放或者緩解壓力的窗口。網(wǎng)絡(luò)作為一個虛擬空間和現(xiàn)代娛樂方式承接了人們緩解和釋放壓力的部分職能。因此很多人希望通過網(wǎng)絡(luò)來緩解或者釋放現(xiàn)實生活中面對的壓力。趣味性在這個過程中起了相當(dāng)大的作用。人們會因為某一個趣味的段子、動效而津津樂道，并樂此不疲地傳播。這個過程實際上可以使人們的壓力得到有效的釋放。

（二）增強推廣效果

根據(jù)人類心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)知識內(nèi)容，人們往往會傾向于給自己帶來愉悅感的事物。在設(shè)計中體現(xiàn)趣味性，可以給觀者帶來愉悅的情緒。這一方面伴隨而來的是傳播力的增強，另一方面也會使觀者更容易產(chǎn)生記憶。這也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上很多公眾號之所以成功的重要原因。

（三）提升用戶體驗

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日漸成熟，在滿足了基本的上網(wǎng)需求之后，大眾對心理需求的滿足也越來越重視。如何能在滿足社交和獲取信息的基本需求中，體現(xiàn)人文關(guān)懷成為關(guān)注的重點。這使得越來越多的企業(yè)和品牌開始在設(shè)計的趣味性上下功夫，希望通過趣味和用心的設(shè)計，使用戶能產(chǎn)生某些情感上的共鳴，從而提升用戶的體驗感和忠誠度。

（四）凸顯品牌特色

一方面，隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的繁榮和發(fā)展，各種新鮮事物層出不窮，潮流趨勢的流行周期也隨之縮短，如果企業(yè)的推廣形式不能順應(yīng)潮流趨勢推陳出新，那么很快就會被瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)信息洪流所吞噬和遺忘。另一方面，大眾對于千篇一律的事物是很難產(chǎn)生記憶的，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及催生了一大批相近似的內(nèi)容。如何在茫茫信息海洋中脫穎而出成為企業(yè)面臨的重要問題。趣味性設(shè)計可以通過趣味故事情節(jié)和趣味表現(xiàn)方式的手法，突出企業(yè)主題思想和特色，從而抓住用戶眼球。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展是當(dāng)今時代的主題，這發(fā)展的背后有許多問題需要去解決。設(shè)計的存在就是為了解決問題，趣味性是這個過程中的調(diào)味劑，它的表現(xiàn)方式也并不局限于某幾類，還有巨大的發(fā)展空間和前景值得去挖掘。

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作者單位：

湖北工業(yè)大學(xué)