(泉州工藝美術職業(yè)學院 設計藝術系，福建 泉州 362500)

伴隨社會科技信息技術的普及涌現(xiàn)出多樣化的媒體宣傳手段，對推進視覺傳達技術的進步及發(fā)展具有積極作用。同時，新媒體多元化的信息傳播方式為視覺傳達專業(yè)教學以及設計技術的進步提供了技術基礎，延伸了科技信息傳播形式，形成了特有的視覺感受。新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，推進視覺傳達以新型的模式以及文化藝術方式呈現(xiàn)給受眾，不但使科技信息技術可以持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展，還能使設計作品呈現(xiàn)出多元化的視覺表達方法、增加作品創(chuàng)作手段，促進視覺傳達設計表現(xiàn)模式多樣化，同時為視覺傳達設計供應了新型發(fā)展理念、發(fā)展模式以及發(fā)展機會。因此，在數(shù)字媒體時代，視覺傳達設計從本質上邁進了新的發(fā)展時期。

一、新媒體和視覺傳達設計的相互關系

（一）視覺傳達設計概念

視覺傳達設計（Visual Communication Design），是為傳播特別指定的事物通過可視方式的主動行為[1]。多數(shù)或少數(shù)依靠視覺，并通過繪畫、標識、平面設計、排版以及電子設備等呈現(xiàn)出影像。簡而言之，視覺傳達設計即將具有價值的信息資源利用可視的藝術形式傳達給受眾，同時產生一定影響，利用視覺傳播符號為受眾傳達科技信息的過程。其中，視覺傳播符號與視覺傳達兩詞的內涵最為關鍵，傳播符號是受眾可視的真實事物。例如，設計的圖形、建筑、廣告等，而視覺傳達即傳播符號被受眾接納的過程。因此，視覺傳播是指通過視覺傳達設計者設計想要傳遞的信息，并通過相關的傳播方法將信息傳輸給受眾，最終反應其視覺傳達成效的過程。

（二）媒體的演化及發(fā)展

媒體（media），音譯為媒介，最早起源于《春秋左傳正義》，而西方國家最早出現(xiàn)這詞大約在19世紀末。媒體作為信息載具，通?？梢詡鞑バ畔⒌木煞Q為“媒體”，媒體可視作信息傳輸?shù)钠脚_、載體。例如，雕刻在獸骨及龜殼上的甲骨文，謄寫在竹簡上的文字，傳播信息的烽火臺以及告示等，這些均可視作陳舊的媒體。當前，傳統(tǒng)的媒體形式即，電視、報紙、雜志及廣播。新媒體（New Media）是持續(xù)變化的概念，也是發(fā)展的觀念。近年來，科技、信息技術均持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電子設備等新興媒體的崛起，新媒體隨之誕生。因此，伴隨信息技術、產品服務、媒體運行的革新，致使新媒體持續(xù)演化，逐漸顯露出融媒體趨勢。

（三）新媒體的特征

媒體是時代進步、發(fā)展的產物，5G 的發(fā)展也是社會及民眾對于移動數(shù)據(jù)逐漸增長的需求。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，更多社會逐漸接入移動網(wǎng)絡當中，全新的應用及服務層見疊出，世界范圍內移動用戶于2020 年預估移動通信網(wǎng)絡容量要在目前網(wǎng)絡容量中增長一千倍，而媒體的發(fā)生均具備其發(fā)展的時代特征及背景。技術的進步、消費者行為轉變、環(huán)境的變化均對媒體的革新具有推動作用。由于新舊媒體的發(fā)展背景差異較大。新媒體崛起于科技發(fā)達時期，這一優(yōu)勢使新媒體基本具有健全的智能終端。因此，與舊媒體相比，新媒體擁有的特點與優(yōu)勢極為顯著。首先，互動性作為新媒體的特征及優(yōu)勢之一。其在信息傳輸中，受眾可依據(jù)自身愛好擇選信息內容以及篩選閱覽，受眾主動性較強，沖破了傳統(tǒng)報刊等強迫性的信息傳輸模式。而新媒體傳輸方式落實了受眾與媒體的有機互動，貫徹了人性化溝通理念，為視覺傳達設計迎來了新的設計空間。其次，及時性的信息傳播，對國民了解實時信息提供了新路徑，為視覺傳達領域帶來新的機遇。相對報紙、廣播等舊媒體，新媒體發(fā)表信息快速，國民沖破地區(qū)及工具限制進行圖文、音頻等方式交際。例如，微信、QQ、新浪微博等發(fā)表的新聞與最新信息，國民可及時接收信息，了解最新動態(tài)。因此，信息傳達及時性為新媒體節(jié)約了后期設計時間，為視覺傳達設計帶來便利。

二、新媒體對視覺傳達設計的影響

（一）視覺傳達設計的內在及領域

互聯(lián)網(wǎng)與移動增值新媒體作為關鍵的兩個領域，并在2007 年獲得迅速發(fā)展。2007 年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已經(jīng)超過四百億元，并維持超過40%的年均增速，各細分市場例如搜索引擎、網(wǎng)絡游戲以及B2B 等是現(xiàn)階段盈利的主流領域，占據(jù)市場比例59%，然而這些領域的發(fā)展均離不開視覺傳達設計。視覺傳達設計觸及的范疇較為廣泛，包含報刊、電影廣告、電視廣告、海報等。然而，伴隨設計范圍的逐漸增加，數(shù)字技術以及網(wǎng)絡技術逐步納入視覺傳達設計的多層次領域。同時，多媒體技術方法對設計和藝術的影響逐漸加深，推進視覺傳達設計邁進了新的平臺，圖文交互，高效與快速的新媒體傳輸手段，使視覺傳達設計理念進一步拓展與延伸。因此，從新媒體視角看，新媒體背景下的視覺傳達設計覆蓋了網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體以及移動媒體設計等。近年來，伴隨我國科技以及經(jīng)濟的進步，為當代視覺傳達設計產業(yè)迎來了機遇，也為視覺傳達技術的發(fā)展提供了寬廣的平臺。

（二）新媒體推動視覺傳達設計進步

伴隨社會發(fā)展，視覺信息傳輸?shù)慕橘|伴隨技術的進步持續(xù)改變。這一現(xiàn)狀，對視覺傳達設計中涉及的色彩、圖文具有一定影響。同時，也改變了傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維。回顧視覺傳達設計的成長過程，發(fā)現(xiàn)視覺傳達設計與媒體技術具有緊密聯(lián)系。同時，媒體的發(fā)展，也推進視覺傳達設計的進步。新媒體背景下，我國從傳統(tǒng)靜態(tài)的印刷媒體邁進動態(tài)的圖文媒體。這與舊媒體具有較大差異，新媒體不但為國民提供視聽一體化的體會，還可以激發(fā)其他感官。新媒體作為新興媒介可以結合感官的媒介，對視覺傳達設計供應了空前未有的表現(xiàn)及設計方式，對視覺傳達設計的進步提供了平臺。

（三）新媒體為視覺傳達設計灌入新活力

伴隨媒體時代的到來，我國數(shù)字化進程加快。同時，信息技術的普及使新媒體設計與創(chuàng)作更加便利，呈現(xiàn)方式多樣化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，衍生了多元化的平臺。如，新浪微博、微信以及各大直播平臺等，并且其用戶數(shù)量快速增加。在新媒體國際化發(fā)展形勢下，我國新媒體發(fā)展逐漸成熟，為視覺傳達設計也灌入新活力。新媒體的變革，以及視覺傳達設計的發(fā)展，新興媒體逐漸取代陳舊的紙質媒體。在這一背景下，圖文、音頻等有效結合，視覺傳達也可以融合當代科技，豐富了視覺傳達設計的介質以及方式，并延伸了其設計空間，有助于視覺傳達設計的創(chuàng)新與優(yōu)化，而視覺傳達設計的全面發(fā)展也象征著我國設計實力的強化。

三、新媒體下視覺傳達設計的特點

（一）跨媒體傳播打破視覺感官

融媒體的發(fā)展，為視覺傳達設計提供了新的創(chuàng)作范疇，新媒體技術是應用數(shù)字技術對圖片、音頻、文本等多元信息整合處理，這新形勢下的視覺傳達設計來講，不但是機遇，也是較大的挑戰(zhàn)。設計師要將多樣化的語言結合設計作品，來充實設計作品。新媒體的崛起使原有的視覺傳達設計由傳播視覺信息邁進觸覺、聽覺等多樣感官的感受。這一打破視覺感官，使多感官融合體驗的視覺傳達，為受眾提供了人性化的視覺體驗。例如，新媒體中的重力感應以及觸摸技術，加上視覺效果及音頻在媒體中的展現(xiàn)，使受眾通過感官體驗視覺傳達信息的傳輸過程，進而強化受眾體驗的趣味性。

（二）多樣化的視覺設計思維

新媒體信息傳播成效在視覺傳達設計中彰顯優(yōu)勢，其內容較為符合受眾，設計者應采用獨有的創(chuàng)意吸引受眾。在視覺傳達設計中，創(chuàng)新設計需要運用多樣化的視覺設計思維。新媒體環(huán)境下，視覺傳達設計的受眾持續(xù)動態(tài)化以及復雜化，這對設計技術、設計空間等元素融通視覺傳達設計供應了便利條件，視覺傳輸信息更加符合實際生活，多樣化的信息傳播使受眾更易接受。而設計中常用的思維主要觸及到逆向思維、發(fā)散思維等，其可突破設計師常規(guī)思維，運用對比以及反向思維進行設計，進而落實共性思考。

（三）交互性的視覺傳達

相對傳統(tǒng)媒體，新媒體的交互性較強。這一特征強化了新媒體信息傳輸?shù)挠行砸约罢鎸嵭?。新媒體環(huán)境下，視覺傳達設計將信息接收者經(jīng)過個體審美評價接受信息為目標，而視覺傳達設計不斷憧憬和追求與受眾在心理層面的互動，進而使視覺信息的傳播成為與受眾的高效溝通。紙質印刷設計中，視覺信息的傳播較為被動，受眾無法參與及選擇。然而，新媒體下，視覺傳達設計通過較強的交互性，重視受眾閱覽信息過程的認知主動性，并依據(jù)自身喜好和審美需求選擇性的閱覽視覺信息。這為視覺傳達設計在新媒體環(huán)境下的設計觀念與思維提供了創(chuàng)新平臺，對受眾個性化的視覺體驗具有積極作用。

（四）個性化傳播引領當代視覺新潮

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新媒體被人們熟知。國民可以通過微信等社交軟件發(fā)布信息，轉發(fā)和關注他人的見解[2]。任何人均可通過媒體平臺接收信息，發(fā)布信息。這一新媒體的信息傳輸方式體現(xiàn)了現(xiàn)代人的個性。但這一傳輸方式也擁有一定弊端，如信息的開放性與個性化致使視覺信息參差不齊，導致過敏的審美及興趣漸漸媚，對新媒體傳輸方式以及視覺傳達設計帶來考驗。同時，個性媒體對視覺信息傳達手段提供新途徑，也使視覺成效趨近個性化，增加視覺傳達設計的選擇路徑。其視覺語言不但可以呈現(xiàn)出信息接受者的個性，還能利用個性化的視覺表達影響周圍群體。新媒體為視覺傳達設計提供了設計靈感。因此，需要設計師發(fā)揮個性化傳播的優(yōu)點，發(fā)掘現(xiàn)代國民愛好的事物，延伸豐富的視覺設計元素，進而設計出符合個性群體的需求，同時引領時尚的視覺作品。

四、新媒體在視覺傳達設計中面臨的難題

（一）過于依賴媒體技術

新媒體的發(fā)展日趨成熟，網(wǎng)絡、數(shù)字技術為視覺傳達設計的全方位發(fā)展迎來較大的動力與機遇，也為設計師帶來新的思考與理念。媒體數(shù)字化，標志著現(xiàn)代文明的發(fā)展、進步[3]。但伴隨而來的多元化的沖擊以及反向影響，對視覺傳達設計產生困境。媒體技術的進步充實了視覺呈現(xiàn)方式，同時為設計的執(zhí)行提供了便利的方法。新形勢下，視覺傳達設計的設計工具更加健全，表達形式逐漸豐富。但以計算機軟件為主的藝術呈現(xiàn)工具，與傳統(tǒng)的手工畫筆相比較，其機械性以及古板性凸顯。設計軟件的更新與完善，雖然為設計師帶來便捷，但也使設計師過于依賴媒體技術，逐漸缺失視覺傳達設計的初心，創(chuàng)新精神逐漸缺失和設計才能的褪化。

（二）設計作品趨于同質化

網(wǎng)絡技術的發(fā)展，為視覺傳達設計提供了新平臺。伴隨網(wǎng)絡與電子設備的普及，國民與藝術、文化互動的深度增加。國民可利用網(wǎng)絡進行文化、思想以及情緒的互動和溝通，突破了時間、空間的制約，設計的范圍也逐漸拓展。互聯(lián)網(wǎng)擁有海量信息，并且其信息交換成效較高。設計師為有效完成視覺傳達設計，逐漸運用這一優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡平臺及其蘊含的資源，在設計中模仿甚至是抄襲設計作品，導致視覺傳達設計作品同質化現(xiàn)狀嚴重，作品個性化缺失。目前，多數(shù)視覺傳達設計作品成為商品傳達的產物，其價值和內涵欠缺，對視覺傳達設計的發(fā)展產生了負面影響。

（三）大眾審美趣味變遷

新形勢下，市場競爭熱烈，負面的消費理念對國民的審美產生消極影響，商家過于追求利益，運用新方法與技術在網(wǎng)絡、商城等途徑肆意宣傳，推進庸俗信息邁進國民生活中。這類文化商業(yè)色彩濃厚，對國民感官刺激較大，導致國民對視覺傳達設計的審美受到不良影響，也制約了新媒體的進步與發(fā)展。大眾審美趣味逐漸被濃厚的商業(yè)氣息拉低，設計作品被刻畫上媚俗的形象，設計的個性以及藝術被埋沒[4]。目前，伴隨新媒體的崛起，消極信息與庸俗的視覺信息被廣泛傳輸，設計師亂用媒體急速創(chuàng)造出多樣化的媚俗圖文，污染網(wǎng)絡環(huán)境。這一設計思維以及行為產生的低俗信息，對新媒體視覺設計的進步與發(fā)展造成反向影響。

五、新媒體在視覺傳達中的應用

（一）在視覺傳達設計中融入聽覺設計

聽覺作為僅次于視覺的感知途徑，對人們生活具有重要價值。在新媒體環(huán)境下，將聽覺感知滲透到視覺傳達設計中，可以有效落實視覺信息傳播的弊端。例如，在《加勒比海盜》電影介紹時，設計師在講述電影相關內容，使用戶能夠翻閱每一頁，可以聽見電影背景音樂以及頁面主體音樂作為其視覺的補充。然而，僅僅運用視頻忽視視覺呈現(xiàn)，也無法落實有效的受眾體驗。因此，視覺與聽覺相輔相成，視聽一體化有助于受眾對信息的深刻感知。新媒體環(huán)境下，視覺傳達設計應重視受眾的視聽體驗。在實際設計中，貫徹視聽一體化的觀念，對視覺傳達設計的發(fā)展具有推動作用。

（二）增加觸覺互動的藝術表現(xiàn)

伴隨科技的創(chuàng)新，移動設備廣泛應用到國民生活中，對國民深刻感知新媒體提供的觸覺體驗[5]。而這一方式的觸覺，要與視覺結合進而形成互動體驗。用戶經(jīng)過手指操作屏幕接收信息，落實用戶與終端的高效互動與交流。伴隨觸控技術的成熟，電子設備的屏幕觸控逐漸優(yōu)質，為用戶在實際使用中提供優(yōu)質的體驗。逐漸完善的觸控技術對視覺傳達設計產生了發(fā)展機遇。目前，移動媒體的發(fā)展，使用戶可以通過手指操作落實與設備的交互，用戶可通過手指控制，擇選自身喜歡的信息，在設計中應考慮屏幕尺寸。同時，還應考慮手指操作的適應性，進而規(guī)范視覺設計的排版，落實有效的視覺信息傳播?；谝苿釉O備的方向以及重力感應的移動媒體比計算機具備獨有的優(yōu)勢。譬如，在手機賽車游戲中，用戶可通過變換手機方向和多點觸控技術進行視角的選擇及其他操作模仿賽車在賽道行駛。這一設計的特點在于充分呈現(xiàn)出手指與操作設備之間的關聯(lián)性，進一步強化了游戲的真實性。使受眾可直接感受真實游戲，實現(xiàn)了用戶與界面互動、視覺與觸覺的雙重體驗。

（三）簡化視覺設計

簡化視覺設計，不是設計內容單一[6]。與建筑領域的設計觀念類似，其主要呈現(xiàn)為化繁為簡。可以在初始設計時，精煉視覺信息內容，這也象征著在執(zhí)行視覺設計時，設計師應突出視覺信息核心，并將基本元素視作視覺設計的呈現(xiàn)方式。這一方式，可有效降低網(wǎng)絡傳輸負擔。除此之外，視覺圖形設計，大多利用視覺張力集中受眾注意力，啟迪人們的互動思想，強化用戶對視覺設計的認同感。

（四）完善人機交互設計

在應用網(wǎng)絡技術時，新媒體在設計中將移動設備視作基礎，進而落實人機交互，還可以使用戶主動傳播與接受多元化信息。例如，由于手機屏幕尺寸的限制，在實際手機界面時，往往會利用簡易的圖文元素，或隱藏繁雜的菜單，但需要單擊圖像并拖到文件夾中才能完成隱藏。這一視覺設計可以在保存設備功能的同時，對界面進行簡化。除此之外，當前，商品信息持續(xù)增加，新媒體運用彈性流體架構設計，對舊媒體存在的弊端進行改良，充分利用手機屏幕周圍空間的同時，依據(jù)客戶端分辨率的差異呈現(xiàn)出不同的內容。同時，新媒體固有的寬度技術，對視覺傳達設計的發(fā)展具有重要價值。新媒體中的動態(tài)設計是指視覺要素的動態(tài)化呈現(xiàn)和信息傳遞的動態(tài)化。這就表明新媒體動態(tài)設計中有兩個層面的含義：一方面，是指視覺要素，如影像、圖文等在媒體中通過動態(tài)效果的體現(xiàn)；另一方面，是指新媒體傳遞信息時是動態(tài)的，展現(xiàn)了新媒體的人機交互性。據(jù)此，信息在新媒體中的動態(tài)化傳遞是形成人機交互的基礎，動態(tài)設計可以為受眾提供強烈的人機交互體驗，進而落實人性化視覺設計。當前，“動效設計”在界面設計中已逐漸為視覺設計工作者所重視，特殊動效的APP 可體現(xiàn)獨有的個性，可使受眾產生更好的使用體驗。而好的使用體驗就能吸引用戶、留住用戶。

六、結語

綜上所述，視覺傳達設計時，新媒體可以將快速便利的信息傳播視為目標，將強化用戶體驗為中心，利用媒體技術實施視覺傳達設計。同時，將用戶的實際要求結合到設計中。新媒體背景下，有助于豐富視覺傳達設計的空間與信息，構建形象并直觀的信息。在我國社會的持續(xù)發(fā)展中，國民的思想也隨之改變，甚至呈現(xiàn)出偏差思想。因此，視覺傳達設計應適應社會發(fā)展，將我國特色文化充分展現(xiàn)，并緊隨社會發(fā)展，順應國民對視覺信息的要求，進而落實創(chuàng)新與發(fā)展視覺傳達設計。