陳科寧
(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 體育工作部,遼寧 大連 116052)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備較強的外部性特征,除了體育產(chǎn)業(yè)本身所產(chǎn)生的價值之外,還能夠帶動諸如旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展,影響力巨大的體育賽事也能夠成為城市的名片,幫助城市打造產(chǎn)業(yè)名片,促進市民的健康體質(zhì)發(fā)展[1].因此,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到許多地方政府的重視,但目前的發(fā)展成果尚不明確,因此構(gòu)建有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案具備重要的意義.大連市基于地區(qū)豐富的體育資源,通過與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景的相互結(jié)合,可以打造更為體系化的體育產(chǎn)業(yè)平臺,進而更好地規(guī)劃和整合體育產(chǎn)業(yè),提升大連市的整體競爭力[2].針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下大連市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力、存在問題與升級路徑展開分析,進而實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的大連體育產(chǎn)業(yè)布局,對于促進大連市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義.
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往和旅游相關(guān)聯(lián),并構(gòu)成以休閑為基礎(chǔ)的體育旅游產(chǎn)業(yè),那么豐富的旅游資源就是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的先決條件[3].大連市內(nèi)及周邊具備較多的旅游資源,包括清漢魏晉遼明清等古代王朝的遺址及近代戰(zhàn)爭遺址,因此大連市內(nèi)兼具漢魏文化、燕文化及滿族文化等多種文化特征,結(jié)合上述歷史文化項目,可以開展對應(yīng)的體育文化節(jié),例如滿族特色的“珍珠球”“踢石球”等體育項目.同時大連市作為海濱城市,可以因地制宜地開展?jié)撍?、沖浪、帆船以及沙灘排球等項目.大連市還是著名的足球城市,大連實德隊曾8次奪得中國足球頂級賽事冠軍,截止2017年底,大連市共有6 481座體育場館,能夠承接各類大型體育賽事.此外,大連市也能夠借助“運動遼寧”的品牌效應(yīng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),2017年遼寧省提出“健康中國、運動遼寧”口號,并打造了“垂直馬拉松”“遼寧手拍鼓大賽”“大連國際徒步大會”等群體體育活動,對社會經(jīng)濟起到了極大促進作用,有利推動了大連的城市發(fā)展,也吸引了眾多體育愛好者的關(guān)注,在上述活動舉行的過程中,大連市也累積了大量體育賽事舉辦經(jīng)驗,為進一步發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)[4].
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨,為人民的生活、學(xué)習(xí)提供了更為便利的條件,也充分改變了體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用范圍,讓體育賽事的傳播更加廣泛,競技體育的休閑、趣味特征更加凸顯.因此,更先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將更有效地傳播體育賽事,例如視頻技術(shù)從720p(高清)到1080p(全高清),再到2K、4K以及8K等超高清碼率,將更有效地表現(xiàn)體育賽事的緊張感,使得網(wǎng)絡(luò)上收看體育賽事的觀眾具備更強烈的臨場感[5].其次,互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用,可以科學(xué)規(guī)范地記錄運動人體特征,幫助運動員和普通愛好者充分了解身體信息,利用互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程計算當(dāng)前的體育運動水平.最后,“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的作用還體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)品牌價值中,通過互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播,可以突破地區(qū)、時空限制,大連市可以將城市體育產(chǎn)業(yè)品牌傳遞至全省乃至全國的平臺上,極大地擴展了受眾.但需要注意的是,互聯(lián)網(wǎng)為體育運動提供更高附加價值的同時,也造成了產(chǎn)業(yè)整體的“脫實向虛”問題,一旦體育產(chǎn)業(yè)水平與宣傳水平出現(xiàn)落差,反而會傷害大連市整體的體育品牌,互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面信息傳播特征,也會將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足顯現(xiàn)出來,因此需要在加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時,夯實體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),讓體育產(chǎn)業(yè)的價值與名聲對等,讓技術(shù)幫助體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破[6].
互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合,不僅僅是技術(shù)角度的簡單耦合,而是通過互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,制定符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新型模式.在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,大連市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過程中要主動貫通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打造圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺的體育產(chǎn)業(yè),例如采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智能體育場館、體育周邊電子商務(wù)平臺、遠(yuǎn)程體育服務(wù)平臺等,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴大體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域,進而形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的發(fā)展格局,充分實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)的價值共創(chuàng).互聯(lián)網(wǎng)思維也是體育產(chǎn)業(yè)運用數(shù)字化平臺的重要指向,隨著互聯(lián)網(wǎng)與日常生活的結(jié)合越來越緊密,人們已經(jīng)將是否具備互聯(lián)網(wǎng)平臺視為產(chǎn)業(yè)品牌力的重要象征,在互聯(lián)網(wǎng)上進行購票、選座、賽事預(yù)約等工作,能夠提高人們參與體育賽事的積極性,而更大規(guī)模的賽事活動,也鞭策著體育賽事運營者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),促進體育產(chǎn)業(yè)進一步提升智能化水平.
體育產(chǎn)業(yè)的本身經(jīng)濟效益并不突出,相比于工業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)出顯得價值較低,但體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的環(huán)保、綠色和健康價值,對于大連市的生態(tài)環(huán)境和居民幸福改善明顯,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是經(jīng)濟效益問題,而是發(fā)展認(rèn)知的問題.大連市地方政府對于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟外部性價值了解并不充分,且市內(nèi)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的管理者,并沒有圍繞體育場館打造一體化的餐飲、住宿、商務(wù)體育、購物娛樂等關(guān)聯(lián)部門,因此并沒有充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效果.此外,目前大連市的體育產(chǎn)業(yè)管理方法依然沿襲著傳統(tǒng)的管理方案,并沒有針對體育產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠政策,因此大連市的體育聲譽處于不斷下降的過程.以足球為例,曾經(jīng)作為中國足球旗幟的大連實德隊已經(jīng)不再被當(dāng)前的觀眾所熟知,而更多的觀眾更了解上海上港、廣州恒大等隊伍.總的來看,地方政府對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知不足,導(dǎo)致了大連市體育聲望正在逐漸下降,體育產(chǎn)業(yè)的周邊價值沒有得到充分挖掘.
盡管大連市具備充分的地理、歷史和歷史發(fā)展優(yōu)勢,但體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要將這些優(yōu)勢進行整合,也就是需要體育管理人才的支撐和幫助.體育產(chǎn)業(yè)是集合體育、游覽和經(jīng)濟于一體的復(fù)雜項目,體育管理人才不僅需要較強的產(chǎn)業(yè)管理能力,而且需要掌握和了解必要的體育知識.例如:大連市可以開展的帆船、沖浪、潛水等體育項目,必須要求管理人員具備極高的安全知識,從而保護參與者的安全.但從現(xiàn)階段大連市的人才供應(yīng)情況來看,相關(guān)的管理人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法提供相應(yīng)的技能支持,無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求.而各大高校在培養(yǎng)過程中也沒有重視交叉學(xué)科人才的培養(yǎng),缺乏既能夠掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理,又懂得體育技術(shù)的交叉型人才,這也造成了大連市內(nèi)體育項目較為單一、且整體檔次較低的問題.
大連市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同樣也受到省內(nèi)外市場競爭的影響.從遼寧省內(nèi)的市場競爭來看,沈陽、錦州等城市已經(jīng)開展了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè),沈陽作為國家35個體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市之一,通過打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展路徑,建設(shè)了“運動匯”體育APP,幫助沈陽市內(nèi)運動愛好者預(yù)定場館、購買體育票務(wù),同時圍繞渾河體育休閑帶打造體育休閑產(chǎn)業(yè)項目;錦州市則著力打造體育旅游項目,包括建設(shè)小凌河帆船帆板訓(xùn)練場等等.從省外來看,大連市相比于京津冀等臨近地區(qū)的經(jīng)濟實力有一定差距,因此在體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上存在落差,大連市在與相關(guān)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)進行競爭時,項目特色不鮮明、發(fā)展目標(biāo)不明確,這也成為制約大連市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題.
基于“互聯(lián)網(wǎng)”時代下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,必須要依靠互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多維融合,因此大連市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要實現(xiàn)理念上的升級,重視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效能,利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的產(chǎn)業(yè)布局水平,這樣才能提高大連市體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力.具體而言,就需要大連市在體育產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)和營銷手法上需要進行充分設(shè)計,針對大連市的體育產(chǎn)業(yè)進行重新定位,通過借助互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查分析,對市場重新進行調(diào)研和科學(xué)規(guī)劃,將原有的體育產(chǎn)業(yè)重新打造成符合大連市發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)平臺,針對市內(nèi)可以發(fā)展的特色項目進行充分調(diào)研,細(xì)化各個項目的發(fā)展方案.在利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時,要重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)信息的對等,利用產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合,構(gòu)建更加高效的運營模式.
體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展就是要向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏,形成“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新型結(jié)構(gòu).新型結(jié)構(gòu)的體育產(chǎn)業(yè)需要進一步提升特色價值,賦予于大連市市民的生活品質(zhì)和健康發(fā)展,所以大連市可以開展對市民的體育需求調(diào)查,將更多的定制化元素賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中,從贏得大連市市民開始,逐步將大連體育品牌推向全國,吸引更多的人群到大連進行體育運動,從而強化大連體育產(chǎn)業(yè)的競爭力.例如,大連市可以借助互聯(lián)網(wǎng)進行對外融資,通過飛豬、攜程等旅游平臺打造專屬體育旅游服務(wù),以更低的價格將相關(guān)賽事與大連市其他活動進行捆綁,構(gòu)建以品牌營銷為目的的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)推廣措施,同時可以發(fā)展市內(nèi)專屬體育APP,進行網(wǎng)絡(luò)售票、信息推送、售后服務(wù)等工作,提高各個主體間的協(xié)同效率.
互聯(lián)網(wǎng)時代,技術(shù)發(fā)展是保持產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素,因此大連市體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)發(fā)展,就必須通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā),加強自我進化效能,提高體育產(chǎn)業(yè)的特色化、信息化水平.具體而言,應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與新型技術(shù)進行捆綁.同時可以借助當(dāng)下具備熱度的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳,例如在微信上建立大連市體育公眾號,在微博上運營大連市體育產(chǎn)業(yè)自媒體,并在抖音等視頻APP上宣傳大連的運動明星.讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠借助技術(shù)的作用,不斷完善并實現(xiàn)突破.積極開發(fā)跨區(qū)域、跨行業(yè)的新型項目,降低傳統(tǒng)運動的參與門檻,讓普通人也能夠參與其中,通過跨區(qū)域的體育比拼,增強體育產(chǎn)業(yè)效能.舉例來說,大連市可以通過官方渠道推送“居家健身”活動,鼓勵全國網(wǎng)民在家進行健身并將健身視頻上傳至官方微博中,對點擊率較高的視頻進行物質(zhì)獎勵,包括大連市生產(chǎn)的建設(shè)體育用品,或是大連市的遠(yuǎn)程建設(shè)輔導(dǎo)課程等,從而將互聯(lián)網(wǎng)營銷與大連市體育產(chǎn)品相結(jié)合,提供更多具備大連特色的體育產(chǎn)業(yè)宣傳口徑.
大連市體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,離不開共享互聯(lián)網(wǎng)平臺的架構(gòu)支持,提升體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動,隨著體育消費理念進入市民心中,體育產(chǎn)業(yè)消費逐漸從單一向多元化發(fā)展,所以大連市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也要緊跟多元體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)方向.例如,大連市可以將旅游文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行深度結(jié)合,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺讓多個產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起,形成共享互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,努力培養(yǎng)主體市場的多元化情況,同時秉持價值共享的宗旨,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)運營模式.大連市要通過搭建網(wǎng)絡(luò)化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺,進一步配置體育資源,加強體育產(chǎn)業(yè)的影響范圍,使得體育健康理念深入大眾內(nèi)心.
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮,體現(xiàn)了人們對美好生活和健康體質(zhì)的向往,也代表著從物質(zhì)消費逐漸向精神文化消費的轉(zhuǎn)換,在互聯(lián)網(wǎng)逐步深入人心的背景下,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展成為了體育產(chǎn)業(yè)的最佳選擇,體育產(chǎn)業(yè)需要通過有效的戰(zhàn)略布局,打造新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),并通過圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)環(huán)繞的互聯(lián)網(wǎng)平臺架構(gòu).從線下體育與線上互聯(lián)網(wǎng)的相互聯(lián)系,為體育產(chǎn)業(yè)的變革提供了力量,也使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展惠及城市周邊.綜上所述,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大連市經(jīng)濟增長的核心重點,通過聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,建設(shè)具備大連市特色的體育產(chǎn)業(yè)項目,進一步完善體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)、產(chǎn)品服務(wù)和市場競爭能力.在國際相關(guān)政策的支撐下,進一步加深體育產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)的結(jié)合情況,從促進大連市體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展達成調(diào)節(jié)大連市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)大連市經(jīng)濟發(fā)展的目的.