□ 蔡麗莎 毛 瑋

黨的十九大以來(lái)，無(wú)錫廣電文化融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“無(wú)錫廣電”）繼續(xù)踐行“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，堅(jiān)持“實(shí)事求是”的路線，實(shí)踐“群眾辦報(bào)”的路線，秉承“按新聞傳播規(guī)律辦事”的原則，傾聽(tīng)基層的聲音，服務(wù)好街道和社區(qū)，講述“基層好故事”。無(wú)錫廣電為不同街道定制教育輪訓(xùn)計(jì)劃，試圖突破傳統(tǒng)模式的禁錮，摒棄形式主義，向傳播力與口碑度要效益，堅(jiān)持“學(xué)理論、重實(shí)踐，補(bǔ)短板、強(qiáng)領(lǐng)域”的原則，繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施全覆蓋、多手段、高質(zhì)量的教育培訓(xùn)和學(xué)習(xí)比拼。

全媒體傳播時(shí)代，城市廣電與各行各業(yè)嘗試優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，媒體平臺(tái)化與平臺(tái)媒體化實(shí)現(xiàn)“有效鏈接”。各街道與無(wú)錫廣電聯(lián)手打造的“××新課堂”，形式與內(nèi)容上一改之前黨務(wù)活動(dòng)給人的刻板印象，更接地氣，更具活力，更符合年輕黨員（干部）的需求。以新媒體為技術(shù)手段，以務(wù)實(shí)內(nèi)容為表達(dá)，在活動(dòng)場(chǎng)域中形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，不僅在基層內(nèi)部獲得認(rèn)可，而且在同級(jí)單位的黨務(wù)工作中實(shí)現(xiàn)表率也成為可能。

一、短視頻：基層好聲音爆款打造

短視頻行業(yè)快速崛起，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口和互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)的“第一大時(shí)間殺手”，2019年市場(chǎng)規(guī)模千億，預(yù)計(jì)將于2021年破2000億。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，短視頻月活躍用戶數(shù)已超8億，滲透率超70%。而2019年6月短視頻行業(yè)月均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)22.3小時(shí)，短視頻行業(yè)借助4G普及紅利，有效滿足了用戶碎片化娛樂(lè)場(chǎng)景的需求，月均使用時(shí)長(zhǎng)已超手游、在線視頻等。

2019年7月，《主播說(shuō)聯(lián)播》橫空出世，作為短視頻風(fēng)口下電視新聞欄目融媒傳播的新嘗試，其重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，植入網(wǎng)絡(luò)基因，打造立體化傳播格局，為基層開(kāi)創(chuàng)輿論引導(dǎo)工作新樣態(tài)帶來(lái)了許多啟示?；鶎雍寐曇?廣電導(dǎo)演+抖音，會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化？

2020年，受新冠肺炎疫情影響，無(wú)錫“兩會(huì)”推遲召開(kāi)。作為“××新課堂”的一部分，街道各分管領(lǐng)導(dǎo)需要在教育、經(jīng)濟(jì)、住房、就業(yè)、民生等街道（社區(qū)）百姓關(guān)心的熱點(diǎn)議題上給出真知灼見(jiàn)，希望引導(dǎo)年輕人一同參與進(jìn)來(lái)，解讀政策與意見(jiàn)反饋同步進(jìn)行，真正發(fā)揮基層黨組織的服務(wù)作用。廣電導(dǎo)演拿到表達(dá)話題后就開(kāi)始對(duì)短視頻的文案、拍攝、剪輯、包裝、推廣進(jìn)行一體化執(zhí)行。不同于市面上“娛樂(lè)為王”的價(jià)值觀，廣電導(dǎo)演將對(duì)短視頻的內(nèi)容與傳播做出最優(yōu)處理，既保證產(chǎn)品的專業(yè)性與趣味性，又保留黨務(wù)信息的權(quán)威性與公信力。換言之，讓街道分管領(lǐng)導(dǎo)的短視頻能夠被年輕人接受，獲得共鳴，激發(fā)大家關(guān)心時(shí)政的熱情。

內(nèi)容為王，傳播為皇。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)抖音APP平臺(tái)向本地用戶推送的時(shí)候，年輕人閱覽短視頻并互動(dòng)留言將水到渠成。譬如，對(duì)于2020年大學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題，街道有無(wú)相關(guān)惠民政策，入駐企業(yè)有無(wú)招聘計(jì)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人通過(guò)抖音短視頻把最新最熱的議題形成裂變傳播，表明了基層黨委服務(wù)好百姓的決心與恒心。

二、云課堂：理論慕課的新形式表達(dá)

在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，各省市結(jié)合自身情況，推出了一系列黨政理論慕課。同時(shí)，作為面向教育和培訓(xùn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，“云課堂”突破時(shí)空限制，全方位互動(dòng)性學(xué)習(xí)模式給了基層黨課創(chuàng)新動(dòng)力。黨課網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)化黨課成為疫情期間便捷、高效的理論輸出方式，一系列以黨員干部“提質(zhì)強(qiáng)能”為重點(diǎn)的課程項(xiàng)目形成包圓，諸如黨性修養(yǎng)“塑魂課堂”、能力素質(zhì)“提升課堂”、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)“比拼課堂”、廉政教育“凈化課堂”、年輕干部“培優(yōu)課堂”等，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被賦予了新的定義。

與網(wǎng)紅直播或在線課堂不同，街道的“云課堂”更為講究。前期錄制并非就一個(gè)手機(jī)采集，而是進(jìn)入廣電演播室，在燈光、音響、高清攝像機(jī)、導(dǎo)播切換臺(tái)等硬件設(shè)備綜合處理下錄制理論慕課。雖然每一次“云課堂”最終僅有5分鐘左右，但主題、文稿、傳播效果都是經(jīng)過(guò)街道與廣電反復(fù)論證與修改的，力求內(nèi)容精細(xì)化，講述精彩化，效果精品化，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)街道黨員干部理論政策解讀、素質(zhì)能力水平、社會(huì)民生保障、依法辦事能力的目標(biāo)。

經(jīng)過(guò)專業(yè)剪輯，“云課堂”顯然已達(dá)到電視播出水準(zhǔn)。但基于當(dāng)今的傳播規(guī)律與用戶習(xí)慣，微信公眾號(hào)和今日頭條成為落腳點(diǎn)。十幾次微黨課，十幾次推文，已經(jīng)初步形成類似于電視綜藝節(jié)目“季”的概念。5分鐘的視頻加上圖文并茂的敘述，另外還有留言互動(dòng)、推薦“在看”、認(rèn)可打賞的加持，基層政府的網(wǎng)絡(luò)推文也可以變得有溫度、有質(zhì)感，成為黨員干部與年輕群眾提高自身修養(yǎng)的平臺(tái)。

值得一提的是，騰訊于2020年4月中旬推出“視頻號(hào)”，長(zhǎng)度不限于15秒。這意味著5分鐘的理論慕課可以通過(guò)騰訊的“視頻號(hào)”直接分享到微信朋友圈，有利于塑造街道的黨務(wù)氣質(zhì)，在自媒體形成自己的風(fēng)格與特色。

三、競(jìng)技場(chǎng)：從全民閱讀到“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，扎實(shí)推進(jìn)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，同時(shí)依托無(wú)錫廣電，打造“基層是最好的課堂”的輿論環(huán)境，理論聯(lián)系實(shí)際，在實(shí)踐中求真知，街道為建黨100周年提前武裝頭腦做了全面準(zhǔn)備。

雙方經(jīng)過(guò)探討，前期宣傳全面鋪開(kāi)，推出“全民閱讀”小程序，涵蓋了推薦書(shū)目、新聞熱點(diǎn)、微黨課、鞏固答題等經(jīng)典板塊，通過(guò)自主學(xué)習(xí)，每天獲得相應(yīng)積分。其中，鞏固答題由“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”真題、應(yīng)知應(yīng)會(huì)文明城市指數(shù)、黨建理論知識(shí)三部分組成，力求多角度覆蓋。基層參與者在整個(gè)活動(dòng)中累計(jì)的積分將按照周、月、季、年進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，最終排名靠前者獲得優(yōu)先參加“終極對(duì)決”的資格。

以“全民閱讀”的日常積累為起點(diǎn)，街道攜手廣電，以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”為活動(dòng)載體，共同推出“××新課堂”之“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”知識(shí)競(jìng)賽，本質(zhì)上是街道推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論入腦入心的創(chuàng)新之舉，也是推進(jìn)干部展風(fēng)貌、工作展成效、整體展形象“三展”活動(dòng)的扎實(shí)之舉。街道在競(jìng)賽題庫(kù)、人員組織、活動(dòng)規(guī)則上層層把關(guān)，廣電在演播室硬件技術(shù)、主持人與現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演綜合統(tǒng)籌、配套宣傳并駕齊驅(qū)基礎(chǔ)上發(fā)揮長(zhǎng)處。雙方分工明確，各司其職，把細(xì)節(jié)做到極致。

賽場(chǎng)上，各隊(duì)選手斗志昂揚(yáng)，比賽分?jǐn)?shù)變化莫測(cè)、扣人心弦。除了現(xiàn)場(chǎng)錄制整場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)作資料備份，廣電還通過(guò)“智慧無(wú)錫”直播手段將競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)在手機(jī)客戶端，通過(guò)朋友圈分享大大增強(qiáng)了活動(dòng)的滲透力和影響力?；顒?dòng)結(jié)束后，直播視頻還可以在指定頁(yè)面進(jìn)行回看，真正做到了“有視頻有真相”。同時(shí)，知識(shí)競(jìng)賽的宣傳通稿也同步在“無(wú)錫博報(bào)”與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”發(fā)表，展現(xiàn)了基層黨務(wù)的實(shí)力。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)錫廣電在與基層單位的深度合作中，始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為根本遵循，牢固樹(shù)立黨臺(tái)意識(shí)，夯實(shí)黨臺(tái)根基，深耕本土，發(fā)揮橋梁作用，連接各區(qū)街道與社區(qū)，引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，推進(jìn)媒體融合，不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，著力打造區(qū)域性新型主流媒體，在責(zé)任與擔(dān)當(dāng)上做足文章。