□ 董玉涵

Vlog是視頻博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，一般以第一人稱(chēng)視角進(jìn)行敘事，側(cè)重于展示生活，是一種極具個(gè)性化的視頻生產(chǎn)方式。2012年，vlog興起于海外視頻平臺(tái)Youtube。2018年，vlog開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到了自媒體視頻創(chuàng)作者的廣泛歡迎①。隨著短視頻的流行，我國(guó)的專(zhuān)業(yè)新聞媒體也逐漸嘗試采用vlog形式進(jìn)行新聞生產(chǎn)。在近些年的兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》推出的《真實(shí)記錄兩會(huì)女主播的一天，忙忙忙忙忙忙》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》等優(yōu)秀的vlog報(bào)道均在社會(huì)上得到了強(qiáng)烈的反響。2019年，央視記者康輝在隨習(xí)近平主席進(jìn)行外事訪(fǎng)問(wèn)期間拍攝的“大國(guó)外交最前線(xiàn)”系列vlog更是在微博平臺(tái)上取得了顯著的傳播效果。這些成果都表明了“vlog+新聞”模式在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新冠肺炎疫情期間，央視新聞聯(lián)合bilibili網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）美食類(lèi)UP主“食貧道”發(fā)布了“武漢vlog”系列報(bào)道。該報(bào)道以記者張竣的個(gè)人視角進(jìn)行敘事，展現(xiàn)了疫情期間武漢人民的生活與各行各業(yè)人民共同抗擊疫情的場(chǎng)景，在B站播出后獲得了極高的點(diǎn)擊量。本文將對(duì)“武漢vlog”在B站的走紅進(jìn)行分析。

一、“武漢vlog”的信息呈現(xiàn)

（一）時(shí)間靈活的信息報(bào)道

“武漢vlog”系列視頻共有30個(gè)，時(shí)間跨度為2020年1月27日至2020年4月1日，覆蓋了武漢封城（2020年1月23日）后第四天至武漢全面解封（2020年4月8日）前一周的戰(zhàn)“疫”歷程，為我們帶來(lái)了“全圖景式”的疫情報(bào)道。

從報(bào)道的時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，2020年1月27日到2020年2月13日的16則報(bào)道采用了集中式報(bào)道的模式。這段時(shí)間內(nèi)，每則報(bào)道的間隔至多不超過(guò)兩天，報(bào)道頻率最高時(shí)，一天曾發(fā)布過(guò)3條報(bào)道。而2020年2月13日之后的報(bào)道則頻率明顯下降，為1至5天發(fā)布一則報(bào)道。這與隨著時(shí)間推進(jìn)，新冠肺炎疫情逐漸得到控制，以及武漢的社會(huì)管理、醫(yī)療建設(shè)逐漸步入正軌有關(guān)?！拔錆hvlog”作為官方疫情報(bào)道的補(bǔ)充，在發(fā)布時(shí)間方面展現(xiàn)了較高的靈活性與適應(yīng)性，是傳統(tǒng)新聞報(bào)道適應(yīng)短視頻生產(chǎn)模式的具體表現(xiàn)形式。

（二）個(gè)人視角的信息呈現(xiàn)

Vlog采用“以我為主”的敘事方式，注重個(gè)人視角與情感的展示。可以說(shuō)，視頻制作者本身的個(gè)人品牌形象與人格化特征極大程度上影響了受眾的觀看選擇②。因此，vlog新聞對(duì)報(bào)道者本人的角色定位、個(gè)人魅力有很高的要求。

“武漢vlog”系列視頻的主要?jiǎng)?chuàng)作者張竣是央視資深記者，有豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)。2018年，張竣在B站開(kāi)設(shè)賬號(hào)“食貧道”，成為一名兼職美食博主。在“武漢vlog”系列視頻中，張竣以“美食up主餅叔”與“記者張竣”的雙重身份進(jìn)行新聞報(bào)道：作為“記者張竣”時(shí)，主要報(bào)道嚴(yán)肅的社會(huì)議題與社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)行真實(shí)、具有深度的新聞報(bào)道；作為“美食up主餅叔”時(shí)，則以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言風(fēng)格增加了新聞的可看性。同時(shí)，該系列vlog在B站“央視視頻”賬號(hào)與“食貧道”賬號(hào)同步播出，充分利用了“食貧道”賬號(hào)對(duì)B站用戶(hù)的影響力。

這種傳播主體的轉(zhuǎn)換削弱了官方媒體報(bào)道的嚴(yán)肅氛圍，以更貼近年輕人生活的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，增加了受眾的親切感。尤其是對(duì)張竣B站up主這一身份的運(yùn)用，是央視新聞在分眾化傳播的背景下，針對(duì)青年群體進(jìn)行的一次時(shí)政新聞創(chuàng)新的嘗試。同時(shí)，央視新聞團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)記者保證了新聞制作的專(zhuān)業(yè)性，減少了嚴(yán)肅的時(shí)政新聞被娛樂(lè)化、消解化的可能。

二、“武漢vlog”的內(nèi)容表達(dá)

（一）親民的新聞議程

有研究認(rèn)為，vlogger與其受眾群體相同的興趣愛(ài)好、相似的價(jià)值觀是受眾確立對(duì)vlogger態(tài)度的關(guān)鍵③。因此，對(duì)受眾群體偏好有清晰的判斷，且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有特色的創(chuàng)作，對(duì)vlog新聞報(bào)道非常重要。

“食貧道”是一個(gè)B站美食類(lèi)視頻賬號(hào)，其受眾大部分是年輕的美食愛(ài)好者。在30支vlog中，7支的主題與食物相關(guān)，11支主題與居民日常生活相關(guān)。這些議程的設(shè)置與“食貧道”賬號(hào)的受眾偏好有著極大的重合性。同時(shí)，在報(bào)道對(duì)象上，“武漢vlog”系列覆蓋了外賣(mài)小哥、社區(qū)工作人員、雷神山醫(yī)院工人等一系列與公眾生活息息相關(guān)，主流媒體卻由于篇幅、議題重要性等原因很少進(jìn)行深度報(bào)道的群體。這些新聞的選題角度新穎，既聚焦了公眾關(guān)注的疫情議題，又切合了B站受眾群體的偏好。該系列報(bào)道是針對(duì)B站用戶(hù)的一次成功的議程設(shè)置，是對(duì)主流媒體報(bào)道的有益補(bǔ)充，使原本與公眾生活頗有距離感的時(shí)政報(bào)道開(kāi)始“接地氣”。

（二）具有戲劇性的內(nèi)容設(shè)置

由于vlog報(bào)道以第一人稱(chēng)視角進(jìn)行采訪(fǎng)，鏡頭的轉(zhuǎn)換與剪輯較為方便，易于進(jìn)行多角度的報(bào)道。以第16支vlog《武漢vlog|廣場(chǎng)舞？讀書(shū)角？方艙醫(yī)院里的病人每天都干啥》為例，在8分鐘的視頻中，記者展現(xiàn)了進(jìn)入方艙醫(yī)院的消毒過(guò)程、醫(yī)護(hù)人員組織患者跳廣場(chǎng)舞、患者排隊(duì)做CT以及患者朗誦詩(shī)歌等場(chǎng)景。該視頻重點(diǎn)展現(xiàn)了跳廣場(chǎng)舞的場(chǎng)景。在此場(chǎng)景中，各年齡段的患者與醫(yī)護(hù)人員一同跳舞，患者間互相督促去跳舞，以及跳舞時(shí)眾人一同喊出口號(hào)“武漢加油”等橋段極大豐富了報(bào)道的故事性，增加了新聞的可看性。

在該報(bào)道中，醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)生工作、患者生活等議題被各種場(chǎng)景巧妙地串聯(lián)了起來(lái)。借由“廣場(chǎng)舞”“讀詩(shī)”等場(chǎng)景，醫(yī)護(hù)人員與患者都表達(dá)了在方艙醫(yī)院工作、生活的感想；同時(shí)，醫(yī)護(hù)人員回應(yīng)了社會(huì)上對(duì)方艙醫(yī)院的一些疑問(wèn)，進(jìn)而打破了受眾對(duì)醫(yī)院、病人的“嚴(yán)肅”“悲傷”等刻板印象，展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員與患者樂(lè)觀向上的態(tài)度，以巧妙的方式宣傳了正能量。

（三）記者在采訪(fǎng)中的角色轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)報(bào)道中，記者一般以第三人視角對(duì)新聞進(jìn)行客觀性陳述。這種報(bào)道能保證新聞的真實(shí)性、客觀性，卻也造成了與受眾的疏離感。作為傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充形式，vlog新聞中的記者角色除了可以以第一人稱(chēng)敘事，還可以通過(guò)適當(dāng)?shù)慕巧D(zhuǎn)變來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的新聞需求。

在“武漢vlog”系列報(bào)道中，記者轉(zhuǎn)變身份，親身參與了被采訪(fǎng)對(duì)象的工作、生活。于是，報(bào)道的視角由記者的第一視角轉(zhuǎn)變成了超市顧客、地鐵乘客、醫(yī)院食堂工作人員、社區(qū)工作人員等武漢居民的第一視角。通過(guò)這種視角、角色的轉(zhuǎn)變，視頻受眾仿若親身參與了武漢人民的生活，更直觀地了解了武漢疫情防控的現(xiàn)場(chǎng)情況。這既提高了受眾與新聞的接近性，也為未在場(chǎng)的受眾提供了現(xiàn)場(chǎng)感與參與感。通過(guò)這種“沉浸式”的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，受眾能更真切地體會(huì)到新聞想要傳遞的情感與價(jià)值觀，進(jìn)而得到情感的共鳴。

三、“武漢vlog”的語(yǔ)言表達(dá)

（一）標(biāo)題設(shè)計(jì)

為了確保議題的嚴(yán)肅性，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞標(biāo)題一般只傳遞重要信息，以簡(jiǎn)潔、醒目為主要特征。然而，在新媒體語(yǔ)境中，尤其是在B站這一青年網(wǎng)民的聚集地，傳統(tǒng)的標(biāo)題顯然不能起到吸引受眾的作用。而且，B站并不是青年網(wǎng)民瀏覽時(shí)政新聞的主要媒介，這種情況下，時(shí)政新聞的標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳遞信息的同時(shí)做到形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，與流行文化相適應(yīng)。

“武漢vlog”的標(biāo)題設(shè)計(jì)特點(diǎn)首先是擅用感嘆句與疑問(wèn)句。通過(guò)感嘆句與疑問(wèn)句，標(biāo)題能夠在傳遞視頻信息的同時(shí)傳達(dá)豐富的情感，進(jìn)而起到增加懸念、吸引受眾的效果。其次，新聞標(biāo)題與視頻封面互為補(bǔ)充。由于頁(yè)面設(shè)計(jì)限制，長(zhǎng)標(biāo)題往往無(wú)法在手機(jī)端全部被展開(kāi)。然而，由于vlog剪輯方式的多樣性，視頻封面可以起到補(bǔ)充、說(shuō)明的作用。例如第18期《武漢vlog|背40斤消毒水爬9層樓體驗(yàn)武漢社區(qū)網(wǎng)格員的一天》，視頻封面上用黃色字體標(biāo)注“72個(gè)小時(shí)25個(gè)工作人員87棟單元樓”，體現(xiàn)了vlog新聞可以用更小的空間提供更豐富的信息，極大提高了信息的傳播效率。

（二）親近的采訪(fǎng)語(yǔ)言

隨著新媒體時(shí)代新聞業(yè)的不斷發(fā)展，多元化、生活化的新聞?wù)Z言在現(xiàn)階段的新聞生產(chǎn)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。在時(shí)政新聞報(bào)道中，嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言能夠起到信息公開(kāi)、溝通社會(huì)意見(jiàn)的作用，而生動(dòng)活潑的新聞?wù)Z言則能使受眾更好地適應(yīng)新聞報(bào)道的語(yǔ)境，進(jìn)而有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，緩解社會(huì)緊張情緒。

作為一名B站美食類(lèi)視頻創(chuàng)作者，張竣對(duì)青年人的話(huà)語(yǔ)方式十分熟悉。在“武漢vlog”系列新聞中，他運(yùn)用平實(shí)、親切、幽默的語(yǔ)言與采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行交流，尤其在與青年采訪(fǎng)者的交流中，運(yùn)用了大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)元素。例如在第6支vlog《武漢vlog|去醫(yī)院給護(hù)士小姐姐送盒飯，她們顧得上吃嗎？》中，記者采訪(fǎng)了武漢同濟(jì)醫(yī)院的護(hù)士，他把采訪(fǎng)對(duì)象稱(chēng)為“小姐姐”，在采訪(fǎng)過(guò)程中與護(hù)士們談?wù)撫t(yī)院的盒飯，調(diào)侃她們的護(hù)目鏡，從而成功得到了護(hù)士們的信任，得到了許多有價(jià)值的素材。這種采訪(fǎng)方式增加了記者與受訪(fǎng)者的親切感，有利于受訪(fǎng)者更流暢、全面地表達(dá)自己的想法。輕松的訪(fǎng)談氛圍不僅更有利于建立豐滿(mǎn)的人物形象，進(jìn)行更有深度的信息挖掘，也能提升受眾的信任度，使新聞傳遞的信息實(shí)現(xiàn)有效傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

“武漢vlog”系列新聞是“vlog+新聞”報(bào)道模式創(chuàng)新的一次有益探索。在新冠肺炎疫情報(bào)道中，“武漢vlog”系列報(bào)道作為主流媒體報(bào)道在新媒體的創(chuàng)新形式，起到了良好的宣傳效果。截至2020年6月24日，30支vlog中，在B站最高點(diǎn)擊量為164.5萬(wàn)，最低點(diǎn)擊量為23.9萬(wàn)，證明了B站也可以成為時(shí)政新聞報(bào)道的重要場(chǎng)地。

該系列報(bào)道不僅起到了還原武漢真實(shí)情況、提供抗擊疫情信息的作用，還起到了引導(dǎo)社會(huì)情緒、宣揚(yáng)正能量的作用。在信息傳播逐漸分眾化的今天，根據(jù)不同的受眾特點(diǎn)制作不同形式的新聞成為大勢(shì)所趨?！拔錆hvlog”系列報(bào)道作為重大時(shí)政新聞的補(bǔ)充，提高了青年受眾對(duì)時(shí)政新聞的興趣，是新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的成果。

注釋?zhuān)?/p>

①瀟瀟.Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用創(chuàng)新 [J].傳媒,2019(22):69-71.

②詹緒武,李珂.Vlog+新聞：主流話(huà)語(yǔ)的傳播創(chuàng)新路徑——以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫(xiě)作,2020(03):98-102.

③王德勝,楊園園.共情撫慰、整合歸屬與人格賦魅：對(duì)年輕群體Vlog觀看動(dòng)機(jī)的研究 [J].中國(guó)編輯,2020(Z1):45-49.