□ 邱立楠

法國學(xué)者巴柔長期致力于形象學(xué)的研究，他認(rèn)為“‘我’注視著‘他者’，而‘他者’形象同時(shí)也傳遞了‘我’這個(gè)注視者的某種形象”①。斯圖爾特·霍爾所勾勒的“他者的圖景”也顯示，他者是認(rèn)識(shí)自我的一面鏡子，他者是主體建構(gòu)自我意義的必備要素②。故而，研究江蘇的媒介形象，對(duì)提升江蘇形象軟實(shí)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)價(jià)值。本文以江蘇埠外媒體《人民日?qǐng)?bào)》圖文數(shù)據(jù)庫為樣本數(shù)據(jù)來源，以《人民日?qǐng)?bào)》涉及江蘇形象的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，對(duì)2019年6月1日至2020年5月31日近一年的新聞標(biāo)題中含有“江蘇”的共計(jì)154篇新聞報(bào)道進(jìn)行梳理和統(tǒng)計(jì)分析，探究埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象。

一、他者圖景：埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象總體概況

本文的研究目的，一是探究江蘇形象的埠外媒體呈現(xiàn)現(xiàn)狀；二是探究埠外媒體作為“他者”，對(duì)江蘇的新聞報(bào)道的關(guān)注焦點(diǎn)和報(bào)道傾向，為江蘇形象的建構(gòu)提供建設(shè)性意見?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國的第一大報(bào)，1992年被聯(lián)合國教科文組織評(píng)為世界十大報(bào)紙之一。在新時(shí)期，《人民日?qǐng)?bào)》在發(fā)揮主流思想輿論引導(dǎo)和傳播中，也起到了“中流砥柱”的“定海神針”作用，成為國內(nèi)各個(gè)省份充分展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面“他者圖景”的重要平臺(tái)。筆者通過對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》有效樣本數(shù)據(jù)的分析，歸納出埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象總體概況如下。

（一）政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)報(bào)道最受埠外媒體關(guān)注

媒介形象是一個(gè)省份軟實(shí)力的重要組成部分，省份良好的媒介形象不僅可以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，還可以為“市民個(gè)體提供一種共享性質(zhì)的生存體驗(yàn)”③。筆者通過對(duì)樣本數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)江蘇地區(qū)的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)等方面的新聞內(nèi)容最受《人民日?qǐng)?bào)》所關(guān)注。在154篇有效新聞報(bào)道樣本中，政治新聞報(bào)道有51篇，占樣本總數(shù)的33.1%；社會(huì)新聞報(bào)道37篇，占樣本總數(shù)的24.0%；經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道27篇，占樣本總數(shù)的17.5%；政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞報(bào)道累計(jì)115篇，占樣本總數(shù)的74.6%。

（二）他者圖景的議題分類豐富多元

對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，并進(jìn)行一級(jí)議題分類和二級(jí)議題及核心關(guān)鍵詞列舉分析，發(fā)現(xiàn)埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象是豐富而多元的，報(bào)道的議題除了涉及到服務(wù)國家戰(zhàn)略、市政務(wù)服務(wù)中心、整改落實(shí)、專項(xiàng)整治、四中全會(huì)宣講等硬新聞外，還涉及最美退役軍人、堅(jiān)守疫情一線的抗疫群英的軟新聞，以及垛田林立、水網(wǎng)縱橫的水上花海等圖片新聞報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道議題設(shè)置的多元，客觀上實(shí)現(xiàn)了江蘇埠外媒體他者圖景的豐富性。為了方便考察埠外媒體《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道中的江蘇形象，本文將類目構(gòu)建為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等9個(gè)一級(jí)議題類目，并根據(jù)報(bào)道中的文章關(guān)鍵詞進(jìn)行二級(jí)議題的核心關(guān)鍵詞列舉，詳見表1。

表1 《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道類目建構(gòu)表

（三）服務(wù)國家戰(zhàn)略展現(xiàn)江蘇作為

江蘇省的省域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力居全國前列，是中國經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一，也是唯一所有地級(jí)市都躋身全國百強(qiáng)的省份?；诮K省的重要地位，江蘇的系列實(shí)踐做法和公共事件都將成為國內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。而《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)江蘇形象的他者圖景建構(gòu)，主要是通過消息報(bào)道、圖片新聞報(bào)道以及新聞評(píng)論等形式來完成。尤其是樣本的選擇處于疫情防控的特殊時(shí)期，服務(wù)國家戰(zhàn)略展現(xiàn)江蘇作為成為《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)江蘇新聞事實(shí)選擇和加工建構(gòu)的價(jià)值框架。“社區(qū)防控，我們?cè)谛袆?dòng)”“江蘇：在線送教不停課”“既然到了戰(zhàn)場(chǎng)，就要把仗打贏”“港口復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速”等具有正能量的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、市民議題不斷見諸報(bào)端，成為助推全國疫情防控和重塑經(jīng)濟(jì)復(fù)工的強(qiáng)大力量。

二、他者圖景：埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象選擇和建構(gòu)

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)江蘇形象的選擇和建構(gòu)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：新聞內(nèi)容的顯著性、報(bào)道內(nèi)容的正面性和建構(gòu)價(jià)值框架的指導(dǎo)性。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向④。

（一）聚光燈下：新聞選擇的顯著性

《人民日?qǐng)?bào)》在江蘇的新聞報(bào)道中，新聞選擇多以顯著性和重要性的新聞事件為主。如在政治新聞報(bào)道中，比較關(guān)注江蘇省政府的公共服務(wù)舉措和政府服務(wù)的具體踐行。《多維監(jiān)督齊下營商環(huán)境優(yōu)化》一文，報(bào)道了2020年以來江蘇省淮安市清江浦區(qū)人大常委會(huì)針對(duì)企業(yè)發(fā)展中的難點(diǎn)堵點(diǎn)問題開展的多角度組合式監(jiān)督、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的典型事例，對(duì)政府的服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變進(jìn)行了標(biāo)桿式報(bào)道。

（二）態(tài)度傾向：報(bào)道內(nèi)容的正面性

一般認(rèn)為，正面報(bào)道是指報(bào)道題材具有正面性，報(bào)道的內(nèi)容主要是展現(xiàn)“好的成績、好的形勢(shì)”⑤?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在報(bào)道江蘇形象的新聞中，報(bào)道的內(nèi)容符合主流價(jià)值取向，呈現(xiàn)出一大批“最美退役軍人”“最美奮斗者”“人民滿意的公務(wù)員”的典型人物和“健全澄清保護(hù)制度激勵(lì)干部干事創(chuàng)業(yè)”“依法治理水污染保護(hù)水環(huán)境繪就新時(shí)代美麗中國新畫卷”“公益郵路架起檢民互動(dòng)連心橋”等好的成績和新的舉措。報(bào)道內(nèi)容的正面性，是江蘇努力奮斗的踐行寫照。

（三）共同利益：價(jià)值框架的指導(dǎo)性

《人民日?qǐng)?bào)》在《一群“新村干”帶活“老村子”》報(bào)道中，就著重對(duì)國內(nèi)普遍存在的“部分村干部年齡老化、視野不寬”等問題進(jìn)行把脈開方，報(bào)道了江蘇省連云港市海州區(qū)去年啟動(dòng)的“本土大學(xué)生回本村任職”的“雙本工程”。報(bào)道構(gòu)建了“宣傳—指導(dǎo)—完善”的價(jià)值框架，宣傳了江蘇“落實(shí)在基層”中的創(chuàng)新實(shí)踐和取得的成績，總結(jié)江蘇做法的經(jīng)驗(yàn)，提煉對(duì)聚焦引才用才的新舉措，進(jìn)而完善并實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)下的普適指導(dǎo)價(jià)值。

三、他者圖景：埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象傳播新路徑

（一）報(bào)道重心：高質(zhì)量發(fā)展的江蘇標(biāo)桿

江蘇省委在十三屆三次全會(huì)提出了“六個(gè)高質(zhì)量”發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放、城鄉(xiāng)建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)環(huán)境和人民生活六個(gè)方面。高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代提出的新表述，體現(xiàn)了我國的經(jīng)濟(jì)開始由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。江蘇是我國的經(jīng)濟(jì)大省，從《人民日?qǐng)?bào)》的樣刊數(shù)據(jù)來看，江蘇的經(jīng)濟(jì)新聞一直是埠外媒體報(bào)道的重心所在，是國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿引領(lǐng)。江蘇在他者構(gòu)建中，要繼續(xù)做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)工作，全力培育形成一批龍頭型企業(yè)、標(biāo)桿型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，將高質(zhì)量的發(fā)展作為報(bào)道的重心。

（二）內(nèi)容立體：主動(dòng)“自塑”，講述江蘇故事

在傳播學(xué)領(lǐng)域，他者構(gòu)建的圖景無疑是李普曼所提出的擬態(tài)環(huán)境，不過日本學(xué)者藤竹曉卻認(rèn)為，媒體的接觸者不僅會(huì)依據(jù)媒介的“他塑”，還會(huì)結(jié)合“自塑”的擬態(tài)環(huán)境，完成“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”。在新時(shí)代，江蘇可以從對(duì)外傳播的“自塑”建設(shè)角度著手做大文章，努力主動(dòng)設(shè)置議題，在媒體報(bào)道中形成立體多彩的“鏡像江蘇”，從而完成講述江蘇發(fā)展的好故事。如在生態(tài)文明建設(shè)方面，《人民日?qǐng)?bào)》已先后報(bào)道了人居環(huán)境整治、資源化利用、種養(yǎng)結(jié)合、生態(tài)扶貧等美麗江蘇故事。從抓好生態(tài)理念模式創(chuàng)新到讓保護(hù)長江成自覺行動(dòng)，主動(dòng)“自塑”完成立體、全面的他者圖景。

（三）媒體融合：標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與內(nèi)容創(chuàng)新提升傳播效果

媒體在消費(fèi)社會(huì)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)不約而同地選擇降低邊際成本而非增加內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性⑥?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國新聞?shì)浾摴ぷ鞯那把仃嚨兀陂L期的新聞實(shí)踐探索中，已經(jīng)形成了一種約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)化新聞生產(chǎn)模式，并體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化、報(bào)道模式的標(biāo)準(zhǔn)化和報(bào)道角度的標(biāo)準(zhǔn)化等諸多領(lǐng)域。但是，在智能媒體時(shí)代，用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)開始被技術(shù)規(guī)訓(xùn)，信息傳播的模式已經(jīng)開始從用戶找新聞嬗變?yōu)樾侣務(wù)矣脩?，常?guī)的標(biāo)準(zhǔn)化新聞生產(chǎn)已經(jīng)很難滿足用戶的多維需求。埠外媒體報(bào)道中的江蘇他者圖景構(gòu)建，還需要緊跟媒介技術(shù)的變革，從媒體融合的背景大做文章，讓標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式與用戶喜聞樂見的內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

注釋：

①[法]達(dá)尼埃而·亨利·巴柔.形象[A].孟華.比較文學(xué)形象學(xué)[C].北京:北京大學(xué)出版社,2001:157.

②楊麗娟,陳倩.他者化的蘇俄——外國“蘇俄通訊”中的“另類鏡像”探究[J].江漢論壇,2016(12):97-103.

③高小康.霓虹燈下的草根——非物質(zhì)遺產(chǎn)與都市民俗[M].南京:江蘇人民出版社,2008:90.

④淡小榮.論新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?nèi)容創(chuàng)新[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018(05):162-164.

⑤李宇.中國電視國際化與對(duì)外傳播[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2010:16.

⑥邱立楠.習(xí)近平訪問歐洲三國的媒體傳播分析[J].青年記者,2019(29):26-27.