□ 劉蕓汐

一、主流媒體轉(zhuǎn)型

主流媒體不是一個(gè)固定的概念，而是一個(gè)流動(dòng)的變量。在各種媒體不斷更迭變化的現(xiàn)在，哪一類(lèi)媒體對(duì)輿論的導(dǎo)向具有控制力，媒體話語(yǔ)的權(quán)威性越高，價(jià)值觀越符合主流思想，就越能反映出此類(lèi)媒體即將成為或者已經(jīng)成為為受眾所接納的主流媒體。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。為了適應(yīng)這一必然的發(fā)展趨勢(shì)，主流媒體也已經(jīng)打破原有的固定形式進(jìn)行全面突破，開(kāi)始進(jìn)入新興傳播階段。

二、Vlog的興起

Vlog（Video Blog），即視頻播客，是一種以第一視角為主線的短視頻記錄方式，是一種以計(jì)算機(jī)為媒介、以人物特寫(xiě)的視覺(jué)元素呈現(xiàn)的非同步、口語(yǔ)式傳播形式。學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的最早的Vlog誕生于國(guó)外的視頻平臺(tái)YouTube上一位美妝博主的問(wèn)答視頻，這樣一種新的互動(dòng)形式引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。直到2018年，原創(chuàng)視頻博客正式傳入我國(guó)市場(chǎng)。一些流量明星在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布視頻日志，開(kāi)始為Vlog的流行埋下了種子。在興起和發(fā)展中，Vlog的視頻主題豐富多樣，許多博主除了分享自己的日常生活外，還有一些旅行記錄、生活小技能、開(kāi)箱測(cè)評(píng)等主題，成為當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的一種視頻記錄方式。

2019年兩會(huì)時(shí)期，Vlog作為一個(gè)新的傳播形態(tài)進(jìn)入新聞媒體領(lǐng)域，豐富了兩會(huì)的信息，也拓寬了觀眾的視角。此后，央視新聞主播憑借著這一趨勢(shì)，也紛紛成為Vlogger（拍攝視頻的主體）大軍的一員。央視新聞在新浪微博、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）等平臺(tái)上發(fā)布了央視新聞主持人康輝拍攝的采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，話題為“康輝的Vlog”，這是主流媒體轉(zhuǎn)型的一次有效嘗試。

三、內(nèi)容制作與傳播方式

從戈夫曼的擬劇理論來(lái)看，人作為社會(huì)人，所有的社會(huì)身份都是居于“舞臺(tái)”前的表演行為。他把表演的舞臺(tái)分為“前臺(tái)”和“后臺(tái)”?！扒芭_(tái)”一般是指行動(dòng)者（這里指央視新聞主播）在行動(dòng)時(shí)以一般和固定的方式進(jìn)行表演，設(shè)置出表演的場(chǎng)景，進(jìn)而呈現(xiàn)給觀眾；而“后臺(tái)”是指行動(dòng)者為了臺(tái)前表演而做的準(zhǔn)備，不想或者限制局外人進(jìn)入的地方，行動(dòng)者可以不關(guān)注自我形象。但是，在Vlog的呈現(xiàn)中，“前臺(tái)”行為和“后臺(tái)”行為的界限趨于模糊，鏡頭里也多出現(xiàn)行動(dòng)者在即將進(jìn)行“前臺(tái)”表演時(shí)的“后臺(tái)”準(zhǔn)備畫(huà)面。以往，央視新聞主持人的工作都是在演播室完成，新聞聯(lián)播都是以直播的形式播放，觀眾只能看到幕前表演。相較于其他網(wǎng)絡(luò)紅人主播而言，他們的形象、言行都代表著國(guó)家、黨和人民。而如今短視頻的出現(xiàn)推動(dòng)了Vlog的興起，作為主流媒體的代表人物，必將要走下神壇順應(yīng)時(shí)代。

如果說(shuō)2019年的兩會(huì)使各大媒體利用Vlog進(jìn)行了全方位的試練，打破了傳統(tǒng)視角，改變了敘事風(fēng)格，那么2019年11月10日到15日習(xí)近平主席對(duì)希臘進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)以及到巴西參加金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，又給我們的央視新聞主播走出演播室探索新技術(shù)提供了新的契機(jī)。

（一）傳播渠道——“舞臺(tái)”

從傳統(tǒng)的電視熒幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻網(wǎng)站和新浪微博社交平臺(tái)，“舞臺(tái)”也發(fā)生著改變?！按髧?guó)外交最前線”是在新浪微博上開(kāi)設(shè)的官方賬號(hào)，目前主要是發(fā)布央視新聞主播跟隨外訪的Vlog。在B站上是通過(guò)“央視新聞”官方賬號(hào)播出央視主播跟隨外訪的Vlog。

《2020年中國(guó)微博行業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至2019年底，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.16億。其中，移動(dòng)端占比94%，日活躍用戶(hù)達(dá)2.22億。23到30歲用戶(hù)占比最高，移動(dòng)化趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，用戶(hù)互動(dòng)熱情高。B站是以彈幕視頻網(wǎng)站為核心競(jìng)爭(zhēng)力而出名的動(dòng)畫(huà)視頻網(wǎng)站，平臺(tái)上年輕用戶(hù)聚集且十分活躍?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)彈幕評(píng)論進(jìn)行分析來(lái)判斷觀眾的喜好，進(jìn)而反饋出傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)變傳播方式之后的傳播效果。

選擇以上兩個(gè)平臺(tái)推出央視新聞主播Vlog，除了這兩個(gè)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量龐大、年輕化程度較高以及活躍度高以外，還因?yàn)槠脚_(tái)的分享轉(zhuǎn)發(fā)功能，不僅僅是在平臺(tái)內(nèi)部觀看、評(píng)論、互動(dòng)，也可以將Vlog通過(guò)其他傳播渠道實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的互動(dòng)交叉，提升視頻的曝光度。

（二）報(bào)道的內(nèi)容特征——“前臺(tái)”

1.選角。在Vlogger的選取上，視頻主角是央視新聞聯(lián)播主持人。他們被觀眾熟知且觀眾緣較好，在觀眾心中他們的形象和出鏡方式是較為固定化的一類(lèi)人。這樣的“表演者”，若突然轉(zhuǎn)換了出鏡和播報(bào)的方式，會(huì)極大地抓住受眾的眼球。

2.選題?！扒芭_(tái)”內(nèi)容是被限定好的，而不是由“表演者”創(chuàng)造的。央視新聞主播Vlog這一類(lèi)的視頻選題，目前主要以展現(xiàn)大型的國(guó)際新聞事件為主。因?yàn)檫@一類(lèi)新聞以往的報(bào)道形式比較固定，選題不變，如今在形式上做出改變，能拉伸選題的廣度。

3.視角。通過(guò)央視主播的第一視角向觀眾展示了國(guó)家主席進(jìn)行外交活動(dòng)時(shí)新聞背后的故事，可以從多個(gè)維度展現(xiàn)出與以往所看到的國(guó)際新聞報(bào)道所表現(xiàn)的不同的視角和內(nèi)容，在沒(méi)有偏離拍攝主題的情況下，會(huì)穿插一些工作人員在鏡頭外的情況。比如，在Vlog中主播剛強(qiáng)打電話直呼：“媳婦，我可知道什么叫Vlog了，做起來(lái)太不容易了”，讓觀眾覺(jué)得接地氣，在拍攝過(guò)程中出現(xiàn)不熟練的情況和尷尬的現(xiàn)象時(shí)，受眾反而會(huì)覺(jué)得真實(shí)且表示理解。

4.表述方式。Vlog運(yùn)用解說(shuō)式的表述方式。對(duì)當(dāng)下的情景進(jìn)行一些講解，盡管鏡頭里的新聞主播著正裝，但并不讓人覺(jué)得嚴(yán)肅，這樣的方式拉近了與觀眾的心理距離，也讓觀眾愿意主動(dòng)參與其中與主播進(jìn)行互動(dòng)。比如微博中，網(wǎng)友@墨玉不忘初心評(píng)論：“我又來(lái)了，帶著我的整理來(lái)了，不知道有沒(méi)有漏的”，然后放出來(lái)自己整理的解析。@YH也是楊呼呼評(píng)論：“（跟著康帥學(xué)知識(shí)）比雷埃夫斯——‘扼守通道之地’，地中海最大的港口，‘歐洲南大門(mén)’，中國(guó)和希臘共建‘一帶一路’合作的旗艦項(xiàng)目，有望成為歐洲最大的港口”。這樣的評(píng)論內(nèi)容明顯反映出了受眾對(duì)講解式的播報(bào)形式接受程度較高，“表演者”也扮演好了互動(dòng)中的角色。

（三）報(bào)道的技術(shù)特征——“后臺(tái)”

1.編排方式

在節(jié)奏上，先與觀眾問(wèn)好，再進(jìn)入視頻的主題，最后埋下伏筆，受眾就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)看下去的意愿。在錄制視頻的過(guò)程中不可避免會(huì)出現(xiàn)一些小失誤，比如康輝在采訪中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)許立榮時(shí)，由于周?chē)h(huán)境嘈雜噪音太大，采訪的原聲沒(méi)錄進(jìn)去，康輝很直白地承認(rèn)了自己的失誤，調(diào)侃自己是自拍菜鳥(niǎo)?？梢?jiàn)表演者必須善于接受觀眾的暗示，表演者在出現(xiàn)失誤時(shí)，必須按照特定禮儀行事，以便讓觀眾為其尋找一個(gè)開(kāi)脫的理由。

在主題上，發(fā)布的每一條Vlog都會(huì)有特定的主題，就是所謂的形散而神不散。比如康輝的第一條Vlog中，拍攝記錄了許多小細(xì)節(jié)——中央廣播電視總臺(tái)的辦公樓、設(shè)備間以及康輝的行李箱所攜帶的物品，目的是要告訴大家，這些都是為即將到來(lái)的隨訪做準(zhǔn)備。但這樣的鏡頭讓觀眾以為自己深入了“舞臺(tái)后臺(tái)”，模糊了“前后臺(tái)”的分界。

在互動(dòng)上，為了加強(qiáng)觀眾的參與性，在Vlog中會(huì)添加一些與觀眾互動(dòng)的信息。比如，“為大家介紹上次視頻中所提到的秘密武器。”“我這次的發(fā)音對(duì)了嗎？”“很多網(wǎng)友建議我自拍的時(shí)候都用自拍桿兒這樣畫(huà)面里的內(nèi)容會(huì)更加豐富?！边@表明Vlogger已經(jīng)看到了觀眾所反饋的內(nèi)容，也尊重并采納觀眾的建議。戈夫曼認(rèn)為，這樣的行為是為了“在他人心中塑造一個(gè)自己所希望的印象而表演”。通過(guò)“云交流”這種方式與觀眾進(jìn)行溝通，能拉近兩者之間的心理距離。

在話題上，在微博官方賬號(hào)“大國(guó)外交最前線”中發(fā)布了兩個(gè)話題，第一個(gè)是“康輝的Vlog”，第二個(gè)是“剛強(qiáng)的Vlog”。這樣的話題標(biāo)簽會(huì)讓受眾直白地了解到這一類(lèi)話題的主要內(nèi)容，也有利于主播打造個(gè)人品牌，孵化個(gè)人IP。

2.后期

在后期的剪輯上，視頻的流暢度良好，在每一個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)都配上了適應(yīng)的花字表情包或者圖片，這種方式起到了一定的潤(rùn)色效果。從畫(huà)面與畫(huà)面之間銜接的轉(zhuǎn)場(chǎng)可以看出設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。運(yùn)用后期剪輯的手法，可以去除不愿在“前臺(tái)”所展現(xiàn)的內(nèi)容，也可以深化想要展示的方面。

在時(shí)間的把控上，Vlog的時(shí)長(zhǎng)一般在2分鐘到5分鐘之間，正常情況下不會(huì)超過(guò)10分鐘。與15秒或60秒的短視頻相比，Vlog的時(shí)長(zhǎng)可以保證信息的完整性和內(nèi)容的豐富性。如今處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，每人每天接受的信息量呈爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，所以大多數(shù)人更加愿意花少量的時(shí)間獲取更多的有效信息，這個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度也符合當(dāng)下碎片化信息傳播規(guī)律。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)戈夫曼的“擬劇理論”，將戲劇舞臺(tái)的語(yǔ)言引入到人們?nèi)粘５幕?dòng)與交往中，新聞Vlog成為一種幫助觀眾全面了解采訪準(zhǔn)備和新聞內(nèi)容的輔助工具，這種輔助會(huì)更好地反映出大型新聞事件的整體面貌。目前研究的文本是對(duì)于外訪新聞Vlog的首次嘗試，文本內(nèi)容有限但仍在增加，但從B站和微博的數(shù)據(jù)來(lái)看，嘗試轉(zhuǎn)型的傳播效果和反饋都不錯(cuò)。在5G時(shí)代下，主流媒體應(yīng)當(dāng)重塑媒介形態(tài)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在新聞?lì)I(lǐng)域運(yùn)用Vlog，呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容。