□ 姚心鈺 林 雯 蔡瑜琳 樊靜冰

隨著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影視作品呈現(xiàn)在大眾面前。有很多電視劇在熱播時(shí)，不僅在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)，還在韓國(guó)引起熱議。近年來，越來越多的韓國(guó)人開始學(xué)習(xí)中文并流行起看中國(guó)電視劇，甚至已經(jīng)漸漸形成一股小眾潮流。

一、中劇在韓發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及分析

（一）中劇引發(fā)漢文化熱潮。近幾年，中國(guó)電視劇正在逐漸進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，慢慢地滲透到韓國(guó)人的日常生活中。內(nèi)地男演員鄧倫曾多次登上韓國(guó)論壇上的熱帖，甚至還在韓國(guó)綜藝?yán)锉惶峒啊ｍn國(guó)知名藝人金希澈在熱門綜藝《我家的熊孩子》中觀看《倚天屠龍記》的片段，引發(fā)中韓兩國(guó)人民熱議，并且《倚天屠龍記》還因此登上韓網(wǎng)熱搜。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有88.52%的人認(rèn)為觀看中劇能引起自己對(duì)中國(guó)文化的興趣，86.8%的人產(chǎn)生了想體驗(yàn)中國(guó)文化的想法。這說明通過觀看中劇，韓國(guó)人能間接了解更多的中國(guó)文化，在文化差異的魅力下，激發(fā)韓國(guó)人更進(jìn)一步了解中國(guó)文化的興趣。

（二）受眾群體年輕化。觀看中國(guó)電視劇的韓國(guó)人中，大多數(shù)是年輕人；觀看中國(guó)電視劇的類型中，青春題材的電視劇更受歡迎。以《致我們單純的小美好》為例，不僅這部劇在韓國(guó)很受歡迎，原著還被翻譯成韓文，韓國(guó)版也即將開拍。這部電視劇描寫了獨(dú)具中國(guó)特色的校園環(huán)境，劇中與韓國(guó)裙裝校服不同的中國(guó)式運(yùn)動(dòng)型校服吸人眼球。劇中所體現(xiàn)的校園文化與韓國(guó)的校園文化形成了鮮明對(duì)比，深受韓國(guó)觀眾的喜愛。年輕群體對(duì)文化差異更具包容性，對(duì)異國(guó)文化接受度更高，同時(shí)，年輕人學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，找資源的速度更快。

（三）推動(dòng)中劇在韓傳播，互聯(lián)網(wǎng)起重要作用。調(diào)查結(jié)果顯示，韓國(guó)人了解中國(guó)電視劇的途徑中，互聯(lián)網(wǎng)占50.82%，朋友推薦占36.07%，電視節(jié)目宣傳占19.67%。

（四）特效、配音等技術(shù)問題需改善。在調(diào)查中，特效不好、古裝劇太多、配音、幼稚等問題被多次提及。然而，這些問題在國(guó)內(nèi)也常被觀眾吐槽。

（五）韓劇地位不可動(dòng)搖，中劇在韓傳播受限制。曾經(jīng)《還珠格格》因收視率趕超韓劇，韓方為保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，對(duì)《還珠格格》實(shí)施了禁播。由于韓國(guó)人的“身土不二”的民族精神，韓劇在國(guó)民心中有不可動(dòng)搖的地位。加上國(guó)產(chǎn)劇本身在制作上還存在不足，所以國(guó)產(chǎn)劇要想更多輸出到韓國(guó)市場(chǎng)，還存在一定難度。

二、推動(dòng)國(guó)產(chǎn)劇出口韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)

國(guó)產(chǎn)劇在韓國(guó)具有一定的觀眾基礎(chǔ)，前有《還珠格格》《上海灘》這樣的老劇打開市場(chǎng)，現(xiàn)有各種題材的古裝劇、都市愛情劇層出不窮，一股相對(duì)于韓流的“華流”逐漸形成。而且在韓國(guó)有單獨(dú)的頻道播放中劇，很多劇的播放量也不低。

韓國(guó)作為亞文化圈的一國(guó)，在文化上與中國(guó)有很多共通性，中韓審美也比較相近。相比于將國(guó)產(chǎn)劇輸出到歐美，出口到韓國(guó)更簡(jiǎn)單，并且能為國(guó)產(chǎn)劇出口到世界積累口碑。例如《步步驚心》等以敘述我國(guó)古代宮廷生活為題材的古裝劇在西方國(guó)家的接受度并不高，但是在韓國(guó)，《步步驚心》不僅播放量很高，而且還被韓國(guó)購(gòu)買版權(quán)進(jìn)行本土化改編翻拍，原版的《步步驚心》還因此再次受到韓國(guó)觀眾關(guān)注，并獲得好評(píng)。

三、推進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇出口韓國(guó)的對(duì)策

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，增加觀眾黏性。2019年大熱劇《陳情令》在東南亞市場(chǎng)爆紅，尤其輸出到泰國(guó)大獲成功。除了電視劇本身制作精良等原因外，它的線上線下宣傳營(yíng)銷手段也多種多樣。首先它聯(lián)合了同樣火爆的選秀綜藝《創(chuàng)造101》進(jìn)行宣傳，成功轉(zhuǎn)移泰國(guó)《創(chuàng)造101》的粉絲到《陳情令》中來。粉絲自發(fā)組織仿妝、表情包、應(yīng)援、剪輯、配音，以及承包觀光車、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所的廣告牌開展長(zhǎng)期的宣傳應(yīng)援活動(dòng)，為《陳情令》打入泰國(guó)市場(chǎng)起到了很大作用。

韓國(guó)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及率很高的發(fā)達(dá)國(guó)家，同時(shí)，韓國(guó)本身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，飯圈文化體系比較完善，各種粉絲線下應(yīng)援、宣傳推廣活動(dòng)十分常見。近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，新媒體平臺(tái)激增，在推特、YouTube、抖音等社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳是很多娛樂公司拓展人氣、制造流量的方式。利用好新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，擴(kuò)大文化影響力非常重要。新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)網(wǎng)民的討論與推薦，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的推廣起著非常重要的作用。通過網(wǎng)友互動(dòng)，圍繞著劇情討論，維持電視劇熱度，積累人氣，增加觀眾黏性。同時(shí)結(jié)合線下宣傳應(yīng)援活動(dòng)，將有助于推進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇融入韓國(guó)市場(chǎng)，走進(jìn)韓國(guó)人民的生活，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)劇輸出和文化輸出。

（二）控制好古裝劇和現(xiàn)代劇出口比例，迎合不同觀眾的喜好需求。早期我國(guó)最先打入韓國(guó)市場(chǎng)的劇集是《還珠格格》，后又有《瑯琊榜》等大熱古裝劇輸出到韓國(guó)，古裝劇率先為中國(guó)電視劇進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。自從“限古令”實(shí)施后，越來越多制作精良的現(xiàn)代劇走進(jìn)熒幕，出口到韓國(guó)的現(xiàn)代劇也開始逐漸有了人氣和口碑。韓國(guó)觀眾想看的已經(jīng)不只是中國(guó)的過去，還想看到一個(gè)嶄新的中國(guó)。

（三）優(yōu)化制作，提升電視劇質(zhì)感。國(guó)產(chǎn)劇的特效不好、配音尷尬是中韓兩國(guó)觀眾都難以接受的缺點(diǎn)，如果這些問題不能得到很好的改善，將不利于國(guó)產(chǎn)劇在韓國(guó)市場(chǎng)培養(yǎng)觀眾緣和積攢口碑。在韓國(guó)，電視劇的拍攝都是邊拍邊播，現(xiàn)場(chǎng)收音，對(duì)演員的臺(tái)詞功底、演技有很高的要求。但是，我國(guó)的電視劇制作經(jīng)常出現(xiàn)演員臺(tái)詞功底差、無法準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)情感等問題，飽受詬病。所以優(yōu)化電視劇的制作、提升電視劇質(zhì)感刻不容緩。

（四）寫好中國(guó)劇本，展現(xiàn)中國(guó)形象。電視劇本身的價(jià)值在于講好故事，故事內(nèi)容飽滿，才能引起觀眾共鳴。像《甄嬛傳》《都挺好》等電視劇因一波三折的故事情節(jié)和強(qiáng)烈的角色矛盾，使很多韓國(guó)觀眾上癮，甚至還評(píng)價(jià)中國(guó)的電視劇具有“中毒性”。所以國(guó)產(chǎn)劇的制作應(yīng)盡量避免單一的題材和平淡的敘事風(fēng)格，劇情簡(jiǎn)單的瑪麗蘇甜寵劇很難長(zhǎng)久地抓住觀眾的心。例如影視劇《都挺好》在韓的好評(píng)度很高，劇中對(duì)中國(guó)江浙滬一帶大都市的生活環(huán)境描寫，傳遞了中式特別的家族宗親理念，引起了同樣重視家族的韓國(guó)人的共鳴，也保留了自己獨(dú)特的風(fēng)味，給予一些韓國(guó)人了解中國(guó)都市生活的機(jī)會(huì)，激發(fā)觀看興趣。

（五）豐富文化內(nèi)涵，形成具有中國(guó)特色的文化符號(hào)。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，上下五千年的歷史文化沉淀，為電視劇的制作提供了豐富的創(chuàng)作源泉。要將優(yōu)秀的中華文化及價(jià)值觀融入國(guó)產(chǎn)劇，向外輸出，形成一種特定的文化符號(hào)，吸引韓國(guó)觀眾的同時(shí)，拓寬我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇的話語(yǔ)空間，不斷提高我國(guó)跨文化傳播力，真正實(shí)現(xiàn)文化的“走出去”。

四、結(jié)語(yǔ)

通過線上問卷調(diào)查，我們了解了國(guó)產(chǎn)劇目前在韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。新媒體時(shí)代，國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)擁有了比以往更多的宣傳渠道和更廣的發(fā)展空間。在政策開放的大環(huán)境下，要利用好新媒體，拓寬我國(guó)電視劇的傳播渠道，充分發(fā)揮影視作品的跨文化影響作用。但是，國(guó)產(chǎn)劇在進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)缺乏主動(dòng)性。對(duì)于一個(gè)電視劇產(chǎn)出大國(guó)和文化大國(guó)而言，只有提高劇作質(zhì)量，更加主動(dòng)地進(jìn)行文化輸出，才能擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力，促進(jìn)中國(guó)影視乃至中國(guó)文化的發(fā)展。