李丹丹周芯宇

1.2.青島濱海學(xué)院 山東省 青島市266555

一、5G時(shí)代移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)（含短視頻）人數(shù)達(dá)7.25億，得力于5G技術(shù)的推廣應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展將再次達(dá)到峰值。從2014到2018年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增加744.7%，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，半年新增5395萬(wàn)，“抖音短視頻”和“快手”仍捍衛(wèi)著第一梯隊(duì)的主權(quán)，短視頻市場(chǎng)兩超多強(qiáng)，但仍有重新洗牌的可能。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)行發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用大幅增加，短視頻貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的33.1%。短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

此報(bào)告大篇幅分析了短視頻的崛起，在網(wǎng)絡(luò)視頻流行的當(dāng)下，短視頻的逆襲并占據(jù)高地使人們無(wú)法忽視這如洪水般的迅猛勢(shì)態(tài)，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)成為短視頻的忠實(shí)客戶(hù)，年齡層次也越來(lái)越向中老年人滲透。短視頻衍生了新的傳播平臺(tái)，同時(shí)也給人們的日常生活添了趣味性。

2019年9月，“人民日?qǐng)?bào)+”短視頻客戶(hù)端的上線，標(biāo)志著PUGC成為短視頻發(fā)展的主流?！叭嗣袢?qǐng)?bào)+”短視頻客戶(hù)端以時(shí)政要聞權(quán)威發(fā)聲、重大事件現(xiàn)場(chǎng)抵達(dá)、聚焦民生關(guān)注熱點(diǎn)為傾向，用人們更加直觀接受的方式傳遞信息，帶動(dòng)更多短視頻話語(yǔ)權(quán)。在短視頻發(fā)展初期吸引了一批UGC入駐，當(dāng)積累到一定數(shù)量之時(shí)，專(zhuān)業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)的PGC用戶(hù)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，有效發(fā)掘其中潛在價(jià)值，PGC一般是以專(zhuān)業(yè)商業(yè)公司為主體，投入專(zhuān)門(mén)人力物力進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)流量獲得效益，打造品牌影響力。

從電子時(shí)代到4G技術(shù)的普及，人們對(duì)手機(jī)軟件的依賴(lài)性越來(lái)越大，4G提高了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速，降低了其使用成本，讓更多的人了解互聯(lián)網(wǎng)，擁有更加開(kāi)闊的視野?，F(xiàn)受限5G基站技術(shù)自身的制約，4G與5G在未來(lái)將長(zhǎng)期共存，在與5G的聯(lián)合推進(jìn)下，短視頻發(fā)展會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，內(nèi)容為王仍舊是運(yùn)行標(biāo)桿，使得越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然內(nèi)容制作的局限相對(duì)較低，但是緊跟著人們對(duì)短視頻內(nèi)容豐富度要求的升級(jí)，視頻質(zhì)量也會(huì)不斷提升。以更快的速度和更為智能的形式將更多高品質(zhì)、高追求的內(nèi)容傳播并抵達(dá)用戶(hù)。像抖音短視頻平臺(tái)給用戶(hù)傳達(dá)的幸福理念便是“抖音，記錄美好生活”，它的平臺(tái)定位是短視頻傳播，沒(méi)有內(nèi)容的局限，不苛求年齡及職業(yè)，只要你愿意分享都可以使用，短視頻對(duì)于人們生活的娛樂(lè)性、普遍性也更為凸顯。

二、5G技術(shù)下移動(dòng)短視頻的特點(diǎn)

（一）“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代掀起IP自媒體熱潮

當(dāng)今社會(huì)正處于泛IP時(shí)代，5G的落地迎來(lái)了短視頻熱潮，也鼓舞了自媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。短視頻與自媒體緊緊關(guān)聯(lián)在一起，內(nèi)容生產(chǎn)者借助短視頻來(lái)吸引粉絲關(guān)注，建立“個(gè)人IP”，進(jìn)而通過(guò)自媒體宣傳來(lái)進(jìn)行掘金。在技術(shù)的支持下，自媒體擁有完全原創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，又兼?zhèn)浠?dòng)性和粉絲群體。短視頻與IP并肩發(fā)展的形式，強(qiáng)有力宣告了自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，短視頻將成為一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)，短視頻創(chuàng)作者也更是文化的創(chuàng)造者?！皞€(gè)人IP”是一種綜合性的東西，它使一個(gè)人的生產(chǎn)價(jià)值具體化，價(jià)值影響力更活躍，在傳播后可以被認(rèn)可，并能在群體中產(chǎn)生一定的影響力。人人皆是IP，一個(gè)人的價(jià)值得到宣揚(yáng)傳播，通過(guò)個(gè)人影響力進(jìn)行流量聚合，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。如今“自媒體“成為視頻平臺(tái)發(fā)展的主要陣地，其中短視頻的作用功不可沒(méi)，高品質(zhì)的內(nèi)容和高效的運(yùn)營(yíng)使個(gè)人爆款I(lǐng)P成為可能，一躍成為網(wǎng)紅或是行業(yè)的KOL。通過(guò)精確的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，從而提升在大眾心中的認(rèn)可度，受到公眾的信任，對(duì)人群的引導(dǎo)力有很大的作用，進(jìn)而成為忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)黏性發(fā)展。

作為一個(gè)嶄露頭角的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“字節(jié)跳動(dòng)”，僅用五年時(shí)間就成為內(nèi)容領(lǐng)域的王者。由此可見(jiàn)，短視頻通過(guò)數(shù)據(jù)深度挖掘并進(jìn)行用戶(hù)行為分析，更有可能引發(fā)用戶(hù)的交流互動(dòng)，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基石，催生出了許多同類(lèi)短視頻平臺(tái)，這就需要在新技術(shù)的支持下，從發(fā)布的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，在內(nèi)容上，短視頻的主要任務(wù)就是尋求自身發(fā)展，贏得廣告和版權(quán)，緊靠流量的支撐，形成自己的強(qiáng)大IP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5G的到來(lái)不僅給短視頻帶來(lái)了難得的機(jī)遇，隨之而來(lái)的更是巨大的挑戰(zhàn)。建立IP，首要是尋求內(nèi)容定位，毫無(wú)定位的短視頻發(fā)布是沒(méi)有市場(chǎng)的，更無(wú)從談起內(nèi)容活躍給自身帶來(lái)的影響與價(jià)值。短視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)內(nèi)容精準(zhǔn)定位，使得分類(lèi)領(lǐng)域越來(lái)越細(xì)化，當(dāng)今占據(jù)短視頻用戶(hù)高點(diǎn)的是Vlog旅行、美妝、美食等一系列有著自己獨(dú)特標(biāo)簽的短視頻，同樣，越來(lái)越多“網(wǎng)紅城市”、“網(wǎng)紅打卡”等帶有“網(wǎng)紅”字眼的產(chǎn)品狠抓人們的眼球。根據(jù)2019年12月份最新數(shù)據(jù)來(lái)看，大眾“刷”短視頻的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超于長(zhǎng)視頻，短視頻的出現(xiàn)本來(lái)就對(duì)長(zhǎng)視頻有所沖擊，短視頻借助5G技術(shù)打開(kāi)更多商機(jī)，流量和內(nèi)容變現(xiàn)成為不可或缺的商業(yè)模式，通過(guò)制作上傳高質(zhì)量視頻內(nèi)容，平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)吸引內(nèi)容粉絲瀏覽關(guān)注，一舉成為細(xì)分領(lǐng)域中坐擁千百萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。

視頻成為信息傳遞的主要載體趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，主流短視頻平臺(tái)粗制濫造、搬運(yùn)自拍博得眼球的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。顯然易見(jiàn)，在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，短視頻發(fā)布者的當(dāng)務(wù)之急便是尋求亮點(diǎn)，細(xì)分后不斷深挖，形成自己的發(fā)展特色，生產(chǎn)自己的IP價(jià)值，這也將使人們有更加深入的選擇。

（二）短視頻形態(tài)“百花齊放”

短視頻的出現(xiàn)，一方面彌補(bǔ)了圖文帶給受眾所缺少的立體感，另一方面，它孕育了一種社交媒體的新形態(tài)。從4G之后，內(nèi)容傳播從傳統(tǒng)的書(shū)本紙張、電視屏幕升級(jí)到互聯(lián)網(wǎng)，躍入人們的手機(jī)，人們觀看視頻的場(chǎng)所不再拘泥于室內(nèi)，從內(nèi)容單向傳播變?yōu)榘l(fā)彈幕、寫(xiě)評(píng)論等雙向互動(dòng)，開(kāi)始迎來(lái)人人皆可創(chuàng)造的移動(dòng)時(shí)代。5G技術(shù)將把人們從4G時(shí)代轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏幕的注意力，再次轉(zhuǎn)移到生活的方方面面中，屆時(shí)VR、AR、4K等技術(shù)不再受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率，新科技的普及也將得到大范圍的推廣。在5G技術(shù)支持下，社會(huì)進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代指日可待，人們的思維創(chuàng)造不再受到空間和時(shí)間的制約，這將會(huì)產(chǎn)生更多的短視頻生產(chǎn)模式，也會(huì)減少用戶(hù)創(chuàng)作視頻的局限性。技術(shù)創(chuàng)新與短視頻的優(yōu)秀融合才是發(fā)展的王道，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容有利于推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品、內(nèi)容與市場(chǎng)互通的渠道，進(jìn)一步提高其影響力和效益。在物聯(lián)網(wǎng)下，短視頻不僅在內(nèi)容上得到大大優(yōu)化，所帶來(lái)的商業(yè)市場(chǎng)潛力也極為廣闊。

每一項(xiàng)技術(shù)革新都代表著一些技術(shù)的融合，在5G時(shí)代下，短視頻將迎來(lái)更多社交新模式。在春節(jié)期間，視頻紅包的出現(xiàn)吸引更多用戶(hù)參與到短視頻中，大眾熟知的明星等在短視頻平臺(tái)通過(guò)游戲方式發(fā)放拜年紅包，每晚定時(shí)搶紅包雨，極大聯(lián)通了用戶(hù)與短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性。同樣的，近年來(lái)直播已經(jīng)成為一種網(wǎng)紅同粉絲進(jìn)行互動(dòng)的“接地氣”的方式，各類(lèi)短視頻平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)如破竹，直接掀起了巨大的流量風(fēng)浪，占據(jù)了人們的大量日常生活。直播和短視頻兩者邊界在5G的幫持下逐漸模糊融合，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，技術(shù)融合皆相得益彰，都是更優(yōu)化的結(jié)果。短視頻的優(yōu)勢(shì)能夠更加完美地發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)剪輯的短視頻能夠展現(xiàn)出直播缺少的內(nèi)容精髓，短視頻與直播技術(shù)融合，洪水般迅猛的宣傳推廣就是它們帶給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的第一波沖擊，屆時(shí)短視頻和直播平臺(tái)也將迎來(lái)效益增長(zhǎng)期?？梢哉f(shuō)，5G時(shí)代是邁向未來(lái)的一扇大門(mén)。短視頻領(lǐng)域發(fā)展將呈百花齊放勢(shì)態(tài)，不僅豐富了短視頻平臺(tái)和內(nèi)容的延續(xù)，還生產(chǎn)出更加“實(shí)用”的內(nèi)容，開(kāi)拓了用戶(hù)認(rèn)識(shí)世界的廣度。

（三）短視頻與用戶(hù)緊密相連

視頻內(nèi)容形式在5G技術(shù)的支持下大規(guī)模展現(xiàn)，視頻內(nèi)容市場(chǎng)也遍地開(kāi)花，滿(mǎn)園春色，迎來(lái)多極化發(fā)展。短視頻憑借著快節(jié)奏、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、短小精悍、生產(chǎn)成本低廉的特點(diǎn)吸引了不同年齡段人群的追捧，其展現(xiàn)的作品內(nèi)容，極大滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，內(nèi)容不再單調(diào)乏味，成為時(shí)尚潮流。越來(lái)越多的創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品。內(nèi)容生產(chǎn)的界限逐漸被打破，內(nèi)容生產(chǎn)者可以根據(jù)自己的喜好加以創(chuàng)新，形成自我風(fēng)格。短視頻在未來(lái)的發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代的必然結(jié)果，當(dāng)前用戶(hù)已習(xí)慣碎片化觀看，在等地鐵、排隊(duì)閑暇之余這些碎片時(shí)間里，用戶(hù)沒(méi)有足夠的時(shí)間去觀看電視連續(xù)劇，往往視聽(tīng)享受是能給用戶(hù)帶來(lái)極大歡愉體驗(yàn)的，這讓短視頻拔得頭籌，一舉成為用戶(hù)首要選擇的消遣方式。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，更廣泛的短視頻內(nèi)容和新技術(shù)的融會(huì)貫通后，用戶(hù)的內(nèi)容參與度和沉浸式體驗(yàn)將極大加強(qiáng)，短視頻已成為新一代主流文化的傳播方式，使用戶(hù)群體能接受更深層次、更全面的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)給予內(nèi)容發(fā)布者更為廣闊的傳播空間，內(nèi)容發(fā)布者可以生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的短視頻來(lái)吸引受眾，進(jìn)而達(dá)到宣傳平臺(tái)的目的，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏，可以說(shuō)，短視頻平臺(tái)與短視頻發(fā)布者的依賴(lài)關(guān)系更加密不可分，一榮俱榮，以共同發(fā)展讓更多人共享美好生活。

三、時(shí)代所趨未來(lái)可期

更好的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將帶來(lái)更豐富的內(nèi)容和更舒適的用戶(hù)體驗(yàn)，從傳播載體到內(nèi)容發(fā)布，每次升級(jí)改造都是質(zhì)的飛躍。5G的出現(xiàn)，會(huì)是一種嶄新的傳播形式，以最優(yōu)的方式將萬(wàn)物連接起來(lái)，形成“萬(wàn)物互聯(lián)”。屆時(shí)將會(huì)更加考驗(yàn)短視頻平臺(tái)的運(yùn)行效率，這就要求在未來(lái)，平臺(tái)及時(shí)根據(jù)用戶(hù)的使用反饋，隨時(shí)準(zhǔn)備著相應(yīng)技術(shù)的改革優(yōu)化，確保第一時(shí)間把最好的產(chǎn)品體驗(yàn)帶給用戶(hù)。在崇尚經(jīng)典與時(shí)尚并駕齊驅(qū)發(fā)展的今天，短視頻平臺(tái)可以構(gòu)想出更好的方式，在展現(xiàn)用戶(hù)內(nèi)容生活的基礎(chǔ)上，將先進(jìn)技術(shù)和傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，給予更多文化內(nèi)涵，抱有文化情懷、堅(jiān)定文化自信，才能讓短視頻更“有意義”地存在，讓短視頻中的內(nèi)容形態(tài)源于生活又高于生活。

5G技術(shù)助推短視頻發(fā)展，瞄準(zhǔn)機(jī)遇讓用戶(hù)愈加創(chuàng)新多樣地分享、記錄著自己的生活，中國(guó)一直是5G技術(shù)高速發(fā)展的有力推動(dòng)者，更是新技術(shù)的全面掌握者，到了5G技術(shù)全面覆蓋的那天，人們的生活將會(huì)更加透明化，短視頻的發(fā)展不是一陣風(fēng)，它定會(huì)在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社交中發(fā)揮重要作用，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪陵P(guān)重要。短視頻市場(chǎng)潛力巨大并且可持續(xù)健康發(fā)展，短視頻用戶(hù)數(shù)不斷增加，未來(lái)的發(fā)展只會(huì)比現(xiàn)在更卓越更廣闊。所以在內(nèi)容為王的前提下進(jìn)行短視頻創(chuàng)作是一個(gè)很好的方向，中國(guó)傳媒業(yè)的整體格局也將會(huì)發(fā)生改變。