○ 胡泊

(江蘇常州廣播影視學會，江蘇 常州 213000)

一

新的千年以來，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了破釜沉舟、背水一戰(zhàn)的洗禮，迎來了始料未及的大繁榮大發(fā)展。從國家政策推動層面看，2001年國家頒布了修改后的《電影管理條例》，正式啟動電影行業(yè)的體制機制改革。2003年《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》《電影劇本(梗概)立項、電影片審查暫行規(guī)定》的出臺，拉開了電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的序幕。2004年，《關于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《關于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布，明確提出要“盡快建立市場主導、企業(yè)自主經(jīng)營、政府依法管理的電影產(chǎn)業(yè)運行模式”[1]。同年，國家廣電總局為配合上述兩個《意見》的出臺，還配套下發(fā)了4份文件，以18-21號總局令的形式，進一步鼓勵電影的多元化投資和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，降低投資的政策風險，提振投資主體對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。2010年，國務院印發(fā)《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，首次提出“鼓勵金融機構加大對電影企業(yè)的金融支持力度，積極探索建立電影風險投資機制”①，標志著電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入國家戰(zhàn)略推動層面，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要組成部分。黨的十八大以來，特別是習近平總書記在文藝工作座談會上的講話發(fā)布和《中共中央關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》出臺后，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》和《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》相繼組織實施，影視產(chǎn)業(yè)再次迎來了發(fā)展的歷史機遇和新征程。

從資本市場推動層面看，在國家宏觀影視政策的鼓勵下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和媒介融合的新趨勢，資本市場對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的促進作用。2002年之前，進入電影產(chǎn)業(yè)的資金主要是中央和地方影視互濟金、電影頻道和中影公司的投資?！峨娪肮芾項l例》出臺后，行業(yè)外的社會資本迅速進入，并逐年增長成為投資拍攝的主導力量。2007年，中國電影的資本爆發(fā)時代開啟，股權投資、上市融資、風險投資、民企投資和商業(yè)銀行貸款等其他社會資金成為占主導地位的投資來源。隨著2011年騰訊宣布設立5億元的影視投資基金，以阿里巴巴、愛奇藝、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步涉及影視產(chǎn)業(yè)并在四年后成為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)投資和生產(chǎn)的半壁江山。投資數(shù)量的多元增長、投資主體的多元生產(chǎn)，直接帶來了影視作品產(chǎn)量的火速提高。2002年到2018年，國產(chǎn)電影故事片從年產(chǎn)100部上升到902部，影院總數(shù)達到8 000多家，銀幕總數(shù)超過60 000塊，影院數(shù)量和銀幕總量雙雙位居全世界首位。2003年開始，國內(nèi)電視劇生產(chǎn)突破10 000集大關，并持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，尤其是2012年以后，一直保持年產(chǎn)15 000集左右的水平，穩(wěn)居全球第一電視劇生產(chǎn)和播出大國的位置。

從影視消費推動層面看，在政策和資本的雙輪驅(qū)動下，由于移動互聯(lián)技術的推波助瀾，觀眾的消費欲望得到了巨大的激發(fā)，直接催生了消費市場的井噴之勢。移動互聯(lián)技術的推廣普及，特別是網(wǎng)絡社交媒體、移動支付平臺的廣泛應用，顛覆性地改變了影視作品的營銷模式，也極大地刺激了觀眾的觀影需求。一方面，技術的成熟和移動終端的增加，有效提高了觀影人群的數(shù)量和層級，使得三四線城市具備了與一二線城市基本相當?shù)挠^影機會和觀影場所。另一方面，網(wǎng)絡社交媒體的普及使用，使得觀眾對影視產(chǎn)品的接受更加迅捷和全面，拍攝花絮、宣介信息、專家評價、群眾評分都能在網(wǎng)絡上共同呈現(xiàn)，客觀上增加了對受眾的潛在吸引。另外，在線購票APP和移動支付的完美配合，更是成為拉高電影市場份額的主要推手，不僅身處何地都能購票，而且能對所有排片和場次進行重復篩選，歷史性地實現(xiàn)了觀影的“任我選”和“任我行”，據(jù)統(tǒng)計，2018年“全國電影購票線上化率達到84.5%”[2]。如今，方便、快速、任性、自由、規(guī)模，業(yè)已成為影視消費主體的典型特征，拉動影視產(chǎn)業(yè)的票房和收入直線上升。數(shù)據(jù)是最好的證明，2002年中國電影觀影人次不足1億、票房8億元左右，到2018年觀影人次增加到17.16億、票房增加到近609.76億元，連續(xù)多年位居世界第二大電影市場。大量的口碑佳作電視劇，如《人民的名義》《白鹿原》《風箏》《歡樂頌》等，借助媒介融合效應，實現(xiàn)了電視臺與知名視頻網(wǎng)站的聯(lián)動聯(lián)播，移動終端和網(wǎng)絡平臺點擊播放量動輒都以億次為單位計算。

二

應該說，十幾年來影視產(chǎn)業(yè)的市場化之路，在加強社會主義文化建設、滿足人民群眾精神需求、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力等方面，都起到了重要的促進作用。但產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上和快速繁榮，卻反映出從業(yè)人員隊伍建設方面的步伐相對滯后。尤其是在明星大腕廣受追捧、片酬大增和市場價值瘋漲的情況下，部分影視演員的道法失范問題屢見報端并屢見不鮮，主要表現(xiàn)為在如下幾方面。一是違法案例有增多趨勢。從公開的新聞報道中可以了解到，吸毒案成為演員明星違法的重災區(qū)，其中有些人還是演藝世家出身，不禁令人扼腕嘆息。此外醉駕、殺人、打架斗毆等也有演員的涉足參與。無論是違法犯罪的性質(zhì)程度，還是案例數(shù)量都比新中國成立以來到20世紀末的時段明顯增加。二是違反國家政策規(guī)定的行為更加觸目驚心。一些演員明星除了在成立影視工作室、公司資金運作、勞務人員派遣上存在違反國家規(guī)章制度等瑕疵外，更令人震驚的是普遍存在的偷稅漏稅現(xiàn)象。最具代表性的就是國內(nèi)某一線當紅女演員，雖然國際國內(nèi)的影視大獎獲獎無數(shù)，但經(jīng)國家稅務總局調(diào)查核實，其存在“陰陽合同”涉稅問題和擔任法定代表人的企業(yè)少繳巨額稅款問題，一度成為網(wǎng)絡熱搜的“爆款”。三是違反職業(yè)道德和社會公德的現(xiàn)象甚囂塵上。片酬提升讓演員口袋充裕后，各類不道德的行為在演藝圈泛濫成災，不僅知名度不高的演員利用職業(yè)便利在群演招募、角色推薦等方面有不道德行為，許多大牌明星和人氣演員也存在多年包養(yǎng)小三、婚內(nèi)出軌、艷照門等傷風敗俗行為，甚至還爆出因?qū)W術不端導致的“博士門”丑聞，讓國人大跌眼鏡、嘆為觀止。

演員的道法失范現(xiàn)象，每出現(xiàn)一次就會增加一次人們對這個行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的質(zhì)疑，就會降低人們對影視行業(yè)的信心，更會對國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來看不見的減緩。俗話說，千里之堤，毀于蟻穴。類似的道法失范問題，為什么會一而再再而三地出現(xiàn)呢？究其原因，主要表現(xiàn)在三個方面。

首先是名利誘惑扭曲。在市場經(jīng)濟條件下，民眾對物質(zhì)條件的合理合法性追求回歸理性狀態(tài)，不再把物質(zhì)追求作為一種偷偷摸摸或難以啟齒的事情。隨著影視產(chǎn)業(yè)的紅紅火火和投資驅(qū)動的多元便利，明星大腕的報酬收入水漲船高，也帶動和影響了影視演員對住房、穿戴、飲食、文旅等物質(zhì)利益的強烈渴望。久而久之，對物質(zhì)、金錢和利益的單極化追索，構成了不少演員價值觀的全部，緊隨其后拜金主義、功利主義、世俗實用主義、享樂主義、個人主義成為他們行動的指南和人生目標。加之，影視產(chǎn)業(yè)火爆帶來的演員明星所具備的注意力經(jīng)濟指數(shù)和商業(yè)價值，以及裹挾著巨大的粉絲擁躉，使得他們對自我的認知發(fā)生了偏差，扭曲了生活哲理，誤以為只要有名有利有關注，就能夠擁有一切，進而在潛意識深處悄然地把社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德甚至是法律法規(guī)擱置在了一邊，不知不覺滑落到道法失范的邊緣。

其次是道法教育欠缺。從宏觀上看，改革開放以來中國社會的深刻轉(zhuǎn)型，整個社會的民主法治建設還不夠健全，對物質(zhì)第一性的偏執(zhí)觀念、對道德精神層面的放松，導致道法教育沒有及時跟上社會變革的步伐與節(jié)奏。從中觀上看，社會上一度存在的倫理道德喪失、誠信體系坍塌、社會風氣敗壞等行為，沒有得到法律層面和社會管理層面的有效制約處罰，也使得演員在經(jīng)歷從小學到大學教育多個階段的道法教育本身，存在難以解釋現(xiàn)實情況等無能為力的尷尬，讓演員在思想深處無法建立起對道法的敬畏感和遵從觀念。從微觀上看，道法教育本身重理論灌輸和概念宣傳、輕品德培育和法律意識培養(yǎng)，重死記硬背書本知識、輕道法遵從實踐等錯位現(xiàn)象，一定程度上挫傷了包括演員在內(nèi)的民眾遵道守法的積極性，降低了對演員等公民群體道法教育的效果。

第三是監(jiān)督監(jiān)管弱化。新聞媒體和自媒體對演員道法失范現(xiàn)象的報道曝光，直白地反映出影視行業(yè)監(jiān)管監(jiān)督的軟弱無力。雖然影協(xié)和視協(xié)的《章程》里都明確提出“加強職業(yè)道德建設和行風建設”②，“按照德藝雙馨要求，加強思想引領、政治引領、價值引領，努力提高電視藝術家和電視藝術工作者隊伍的思想道德素質(zhì)、文化修養(yǎng)和業(yè)務水平”③，但真正來自影視家協(xié)會內(nèi)部的行業(yè)監(jiān)督和制度監(jiān)管仍缺乏實際的案例支撐。也就是說，協(xié)會的監(jiān)管主要靠演員的自律，大多是媒體報道之后的行業(yè)內(nèi)部悄然處理，例如撤銷擔任協(xié)會的職務或取消會員資格等(但更重要的是事前教育、預防預警和業(yè)內(nèi)監(jiān)督)，缺乏應有的規(guī)章制度硬度和實際執(zhí)行剛性，致使行業(yè)監(jiān)督管理總體上對影視演員的引領規(guī)訓作用效用蒼白。

三

針對近年來頻繁出現(xiàn)的不少影視演員道法失范的問題，必須采取切實有效的措施加以預防，以維護影視行業(yè)的良好生態(tài)，促進影視產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

1.強化影視演員的道法修養(yǎng)。演員群體是由無數(shù)個體組成的。只有個體的自我修養(yǎng)保持在道德范圍和法律框架內(nèi)，才能保證和維持行業(yè)的整體風氣和正面形象。從這個意義上說，演員個體的道法修養(yǎng)是基礎。尤其是在當今影視演員片酬收入大幅上揚、新聞媒體虛幻拔高炒作的多維重疊情況下，更需要在金錢和名利面前保持冷靜的頭腦，恪守社會公德和職業(yè)道德，帶頭遵紀守法，“千萬別讓明星的‘錢途無量’毀了演員的‘前途無量’”[3]。

每名影視演員都應當重溫斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養(yǎng)》一書中的那段警世恒言，“……在我們這門事業(yè)中誘惑人的東西是太多了！……經(jīng)常處在大庭廣眾間，表現(xiàn)自己，使自己顯得好看，接受掌聲、接受夸贊，閱讀贊美的評論文章等等習慣——這一切都是大誘惑物，會使我們習慣于受人崇拜，會把我們寵壞……會使膚淺的人淪為奴隸、腐化以致毀滅”。作為公眾人物的影視演員，一定要把斯氏的告誡牢記心中，時刻檢視自身，正確處理好藝術創(chuàng)作和真實生活之間的關系，始終保持藝術修養(yǎng)和道法修養(yǎng)的融合匯流，做到他在《演員的道德》單行本中所說的“愛自己心中的藝術，而不是愛藝術中的自己”。

2.強化影視等相關道德法規(guī)學習。演員是影視從業(yè)人員中一直處在公眾視線聚焦下的群體，也是這個行業(yè)最具代表性和形象化的典型職業(yè)。受眾對影視行業(yè)的關注更多地表現(xiàn)為對影視演員明星的關注。因此，必須在遵守公民道德基本規(guī)范的前提下，帶頭加強對與影視相關的行業(yè)道德法規(guī)的學習。首先要學習行業(yè)法，貫徹落實《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》總則第九條“演員、導演等電影從業(yè)人員應當堅持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強自律，樹立良好社會形象”之規(guī)定。其次要學習有關政策要求，貫徹落實《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》《關于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等文件中關于“努力造就遵紀守法、愛國敬業(yè)、德藝雙馨、技藝精湛、具有廣泛社會影響力的優(yōu)秀人才”之規(guī)定。再次，要學習行業(yè)規(guī)章，特別是《中國電影家協(xié)會章程》《中國電視藝術家協(xié)會章程》中關于德藝雙馨和隊伍思想道德素質(zhì)建設之規(guī)定。只有把這些法律規(guī)定、行業(yè)要求和道德規(guī)范熟稔于心、外化于行，才能確保自身守正出新、自律自尊。

3.強化影視優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承教育。百余年來，中國影視界涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀藝術家，他們不僅塑造了無數(shù)個性鮮明、各具特色的藝術形象，更重要的是做到了“把崇德尚藝作為一生的功課，努力追求真才學、好德行、高品位，做到德藝雙馨，成為先進文化的踐行者、社會風尚的引領者，在為祖國、為人民立德立言中成就自我、實現(xiàn)價值”[4]。趙丹、許平、雷恪生、宋春麗、許還山、藍天野、斯琴高娃、祝希娟、王曉棠、于洋等人，一個個響亮的名字用實際行動印證了德為先、藝為本，德藝雙馨的人生價值觀。影視行業(yè)應該主動挖掘這些德藝雙馨藝術家的人格魅力、道德閃光點，把做人從藝的好作風、自律自重的好傳統(tǒng)、遵紀守法的好形象，總結出來、傳播開去、代代傳承，引領廣大影視演員正確理解和把握德藝關系，認認真真演戲，踏踏實實做人，做真善美的追求者、傳播者和實踐者，為影視行業(yè)構筑海清河晏的朗朗乾坤。

4.強化影視行業(yè)的監(jiān)督管理。消除影視行業(yè)存在的道法失范問題，還要重點增強行業(yè)的他律作用，提振行業(yè)監(jiān)管力量。一方面，影視行業(yè)協(xié)會要從凈化行業(yè)生態(tài)、健康行業(yè)肌理、促進德藝雙馨、發(fā)展文藝品質(zhì)、建設文化強國的高度，采取影視從業(yè)人員遵道守法集中承諾、行業(yè)協(xié)會和演員簽訂責任狀、開展從業(yè)道德專題教育和警示教育等途徑，加強對包括演員在內(nèi)的從業(yè)人員進行行業(yè)管理、行業(yè)教育和行業(yè)約束的力度，引導大家秉承向上向善的價值觀，增強道德榮譽感和守法自覺性。另一方面，還應探索建立行業(yè)內(nèi)的道法失范問題責任追究機制。過去，影視行業(yè)通過評選德藝雙馨藝術家等形式，對德藝俱佳、遵道守法的優(yōu)秀演員代表進行表彰獎勵，起到了鼓勵激勵、揚善帶動作用。但不可否認，作為道德重塑的一體兩面，對違反道法規(guī)定的行為，也必須實施懲惡的手段。面對不斷出現(xiàn)的影視演員道法失范問題，既要讓演員自己擔責任、被懲處，以樹立道德調(diào)控的權威性，也要追究行業(yè)管理的監(jiān)督責任，從而形成兩手抓兩手都硬的閉環(huán)管理體系，促使演員守好主體責任，促進行業(yè)協(xié)會履行好監(jiān)管責任，真正做到守土有責、守土負責、守土盡責。

【 注 釋 】

①國務院辦公廳《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》(國辦發(fā)〔2010〕9號)，中央政府門戶網(wǎng)站http://www.gov.cn/zwgk/2010-01/25/content_1518665.htm，2010-01-25.

②參見《中國電影家協(xié)會章程》，http://www.cfa1949.com/jianjie/zc/

③參見《中國電視藝術家協(xié)會章程》，http://www.ctaa.org.cn/page-12.aspx.