李志偉

內蒙古新聞出版廣電局841臺 內蒙古 呼和浩特市 010070

信息是現(xiàn)代文明的發(fā)展基礎，一直以來信息對人類的發(fā)展起著至關重要的作用，尤其是廣播電視的興起與發(fā)展，極大的提升了人類社會信息的傳播速度和深度。從我國1923年出現(xiàn)無線電廣播，到今天媒體融合的快速發(fā)展，廣播電視從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從標清到高清超高清、從功能業(yè)務型到智能服務型、從被動接收到主動交互，我國的廣播電視行業(yè)的技術水平穩(wěn)步提升，發(fā)展勢頭越來越強，群眾基礎也越來越扎實。廣播電視行業(yè)的發(fā)展在很大程度上改變了人們的工作方式，豐富了群眾的休閑娛樂生活。

一、發(fā)展源頭

從物理知識的學習中，我們知道了信息的傳播需要介質。老師告訴我們傳播什么不重要，用什么傳播更重要。迄今為止，每一次傳播領域的變革都與技術創(chuàng)新密切相關。在信息時代不斷發(fā)展的今天，只有加強技術支持，才能夠對廣播電視全面而準確的理解。事物的發(fā)展是不斷動態(tài)變化的，在強大的技術支持下，我國廣播電視行業(yè)更新?lián)Q代的速度必將越來越快。隨著5G、AI、VR、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術的發(fā)展，移動應用、社交媒體、網(wǎng)絡直播、自媒體公眾號等廣泛應用，廣播電視行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展與機遇，在技術不斷創(chuàng)新的條件下，國內的廣播電視行業(yè)已經形成了一個動態(tài)發(fā)展的體系。我們要積極探索廣播電視發(fā)展規(guī)律，正確把握廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，進而通過各種措施提升廣播電視平臺的開放包容性與互動交流性。

二、發(fā)展歷史

1958年5月1日，我國建立的第一座電視臺——北京電視臺，試驗播出黑白電視節(jié)目，9月2日正式開播。我國廣播電視行業(yè)進入電影電視階段，該階段制作的電視產品幾乎都是建立在電影拍攝的基礎之上，以電影拍攝為基礎，利用拍攝技術、拍攝設備以及拍攝理念制作出了大量的電視產品。

1978年，北京電視臺更名中央電視臺。70年代背景下，雖然中國電視事業(yè)已經起步很長時間，但是與絕大多數(shù)中國人的距離還是非常遙遠。

1983年3月份，全國廣播電視工作會議正式召開。會議期間，提出了中央、省、地市、縣“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的實施方針，這一方針極大地推動了中國廣播電視事業(yè)的全面發(fā)展。改革開放政策的推廣與實施，使得廣播電視發(fā)展獲得了前所未有的機遇，并在80年代步入了繁榮發(fā)展的黃金時代。

1990年底，中國的電視臺總數(shù)已經多達509座，與1980年相比提升了13.4倍，電視覆蓋率也提升到了79.4%。越來越多的衛(wèi)星地面收轉站在各個地區(qū)建立起來，即便是偏遠地區(qū)的人民群眾，也可以正常的收看到電視節(jié)目。

90年代，為落實“四級辦臺”覆蓋政策，電視通過有線網(wǎng)絡與衛(wèi)星技術傳輸，以及市場發(fā)展因素的作用，出現(xiàn)了有線與無線、事業(yè)與企業(yè)、綜合與專業(yè)的多種電視臺，還有許多旗縣級以下的蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)也出現(xiàn)開辦電視臺站的局面。到90年代末，中國電視已經基本形成中央和地方節(jié)目，衛(wèi)星、無線和有線相結合的現(xiàn)代化電視傳播網(wǎng)絡，國內的無線電視臺多達4943座，有線電視臺達到1285座，播出電視節(jié)目數(shù)量已經高達1005套，尤其是衛(wèi)星頻道已達到30多套。另外，國際頻道信號開始向全球范圍延伸。國內的電視機擁有量在3億以上，電視觀眾數(shù)量超過了10億。

2003年，國內有線數(shù)字電視正式啟動，有線數(shù)字電視的用戶數(shù)量持續(xù)增加，中國有線數(shù)字電視用戶突破5000萬大關。與此同時，在相關先進技術的支撐下，各省市廣播電視臺數(shù)字化進程明顯加快，省級以上廣播電臺、電視臺制播系統(tǒng)的數(shù)字化率已達90%以上，許多省級臺和城市臺全臺業(yè)務一體化網(wǎng)絡系統(tǒng)建設已經日趨完善，廣播電臺、電視臺的業(yè)務模式從單一業(yè)務模式向多種業(yè)務模式的轉變，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了有力的技術支撐。

近年來，伴隨著科學技術的發(fā)展，智能電視逐漸走進了我們的生活。智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)沖擊形成的新產品，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，使得廣大電視用戶既可以欣賞普通電視內容，又可以對各種應用軟件進行自主的安裝與卸載，對電視產品的功能進行豐富和優(yōu)化。智能電視可以讓用戶持續(xù)性的享受到區(qū)別于有線數(shù)字電視接收機（機頂盒）的體驗，具有豐富的個性化體驗，打破傳統(tǒng)遙控器對電視的束縛，實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目實時收看、分類看、多屏看和隨時看等多種功能，帶給用戶更便捷的體驗，智能電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢。

三、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國廣播電視行業(yè)規(guī)模有所擴大，但與國際水平相比，國內廣播電視行業(yè)技術實力與行業(yè)標準還相對欠缺，處于落后位置。特別是國內不同地區(qū)和城市之間的廣播電視技術水平出現(xiàn)了不均衡發(fā)展趨勢，在實現(xiàn)發(fā)展的統(tǒng)一性與一致性方面存在著較大的難度。此外，隨著新媒體發(fā)展勢頭迅猛，市場范圍不斷擴大，廣播電視面臨著諸多問題，廣播電視行業(yè)也在與新興媒體行業(yè)的融合方面也出現(xiàn)了很多問題，導致兩者之間已經開始爭奪市場和資源。廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程充滿了阻礙與挑戰(zhàn)。俗話說，分久必合、合久必分，中國廣播電視行業(yè)要想繼續(xù)走下去，就必須轉變路線，結合實際、因時而變、順勢而為。

四、發(fā)展趨勢

20世紀八十年代，廣播電視飛速發(fā)展，各地電臺、電視臺站紛紛建立，然而三十多年過去，隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新興媒體的興起，廣播電視的傳播已經失去了傳統(tǒng)媒體昔日的輝煌。隨著時代的發(fā)展，昔日的報紙、廣播、電視已失去傳統(tǒng)優(yōu)勢，擺在他們面前的唯一道路是，相互融合，共同發(fā)展，以衛(wèi)星、有線、無線、互聯(lián)網(wǎng)等多種協(xié)同承載為依托，以云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及IPv6等綜合技術為支撐，以融合媒體智能傳播為目標，全面提升廣播電視管理、網(wǎng)絡、業(yè)務及服務能力。

首先，創(chuàng)新推動從“看電視”向“用電視”轉變，為用戶提供政務服務、社會民生、新聞資訊、文體娛樂、智能家居等多功能于一體的“智慧廣電”服務，不斷提升用戶的獲得感和幸福感。發(fā)展“智慧廣電+”，把智慧廣電建設與社會各領域的應用緊密結合，提供多種融合業(yè)務和智慧服務，推動廣播電視從功能型向服務型演進。以提高廣播電視接入率和滿足用戶個性化需求為著力點，利用智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化等信息技術，發(fā)揮科技創(chuàng)新驅動作用，實現(xiàn)“智慧廣電”網(wǎng)絡傳播方式由單向傳輸向互聯(lián)互通、雙向互動轉變，服務方式由線性節(jié)目推送向政用、商用、民用等綜合文化信息服務轉變。

其次，順應資訊傳播移動化、視頻化、社交化、互動化趨勢，加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，一體推動“智慧廣電”媒體信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍建設，形成現(xiàn)代化、一體化的組織架構、傳播體系和管理體制，實現(xiàn)新聞生產全流程協(xié)同調度、資源充分共享。先進淘汰落后，精細淘汰粗糙，推動廣播電視高清超高清發(fā)展，充分利用5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，在信號采集、編輯、存儲、播出、傳輸、接收、顯示等方面進行優(yōu)化，提高播出質量和品質，更好地滿足人民群眾對高端優(yōu)質視聽體驗的需要。

最后，堅守“內容為王”的不變初心，制作更多更好的優(yōu)質內容。內容不僅是廣電融媒體發(fā)展的基礎，也是一切新興媒體存在的根本，沒有優(yōu)質的內容，如同無本之木，無源之水，無法長久。廣播電視媒體的生產模式要從“內容導向”轉變?yōu)椤坝脩魧颉焙汀笆袌鰧颉?。廣播電視的內容生產制作者需要擁有較強的用戶思維和產品思維，全面深入調研市場和用戶的需求，并以此為基礎對媒體內容生產進行倒推，提升內容的人氣值。在網(wǎng)絡技術的支持下，讓內容資源在多個平臺創(chuàng)造價值的同時向市場價值轉化，進而滿足用戶需求，從“看電視”向“用電視”轉變。

廣播電視行業(yè)經過多年的深耕細作，有著強大的人才優(yōu)勢、覆蓋優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，只要與時俱進，一定能牢牢吸引觀眾，發(fā)揮廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢，提升廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，這對于廣電融媒體的健康發(fā)展，具有重要的作用。