李嘉嘉，秦珠珠，程麗

摘 要 文章在新媒體視域下以桂北紅色旅游品牌為例，分析桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設中存在的問題，包括社會知名度低、數(shù)字媒體運用不充分、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展力度不夠等，提出運用新媒體搭建多維傳播平臺、借助現(xiàn)代科技構建場景化傳播、探索“紅色旅游+”融合式發(fā)展等對策建議，以期能夠有效地提升桂北紅色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化發(fā)展、促進紅色旅游品牌建設，弘揚湘江戰(zhàn)役精神，助力革命老區(qū)脫貧攻堅。

關鍵詞 新媒體；紅色旅游；品牌

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0064-03

基金項目：2020年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“筑夢紅色湘江，走好新時代長征路”（項目編號：202010596058）；2020年桂林理工大學“黨建帶團建”重點項目“傳承紅色基因，汲取文化營養(yǎng)，構建黨建帶團建三維聯(lián)帶育人新格局”（項目編號：GUT2020DT01）。

在紅色旅游語境下，“桂北地區(qū)”特指桂林市位于區(qū)域北部的興安、全州、灌陽、龍勝、資源等5個縣[ 1 ]。在桂北地區(qū)這片土地上，展開過一場關系中央紅軍生死存亡，決定長征前途命運的悲壯戰(zhàn)役——湘江戰(zhàn)役，革命先輩在桂北地區(qū)鑄就的偉大湘江戰(zhàn)役精神，是長征精神的重要組成部分，也是新時期桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設的核心和靈魂所在[2]。

互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展和提升紅色旅游品牌成為革命老區(qū)經(jīng)濟建設的新生力量，運用新媒體技術推進桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設尤為重要。借助新媒體技術，深入挖掘桂北紅色旅游品牌的新時代內(nèi)涵，講好桂北紅色旅游品牌故事，傳播桂北紅色旅游品牌聲音，以此形成桂北地區(qū)紅色旅游品牌建設的核心競爭力，從而推動桂北紅色旅游品牌建設，促進桂北紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

1 桂北紅色旅游品牌建設意義

1.1 政治意義

紅軍將士在艱難鏖戰(zhàn)中表現(xiàn)出偉大的湘江戰(zhàn)役精神，是長征精神的重要組成部分，更是全國人民的寶貴精神財富。桂北地區(qū)涌現(xiàn)了陳樹湘“為中華蘇維埃流盡最后一滴血”、易蕩平拔槍取義等無數(shù)可歌可泣的革命故事，革命先烈們在桂北地區(qū)進行了艱苦卓絕的戰(zhàn)斗，其蘊含的偉大理想和堅定信念，是歷史性和時代性的有機融合，具有極高的思想政治教育價值。大力建設桂北紅色旅游品牌，弘揚愛國主義精神，用革命先烈的英勇事跡和崇高精神激勵人，引導人們堅定理想信念、繼承革命事業(yè)，響應了習近平總書記做好湘江戰(zhàn)役紅色資源保護利用工作的時代號召。

1.2 經(jīng)濟意義

桂北地區(qū)由于地理位置偏僻、交通不便、基礎設施滯后等諸多因素，導致經(jīng)濟基礎薄弱，未能實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。旅游業(yè)聯(lián)動性極強，可以輻射帶動餐飲、住宿、交通等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時促進基礎設施建設、完善交通網(wǎng)，提高老區(qū)人民經(jīng)濟收入。通過充分開發(fā)利用桂北地區(qū)紅色資源，改善桂北地區(qū)以第一產(chǎn)業(yè)為主的單一經(jīng)濟結構，推動以旅游服務為代表的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟結構轉型升級。大力發(fā)展紅色旅游，建設桂北紅色旅游品牌，是提升桂北革命地區(qū)經(jīng)濟水平的重要舉措。把紅色旅游資源轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，為革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮血液，有效改善革命老區(qū)經(jīng)濟落后的現(xiàn)狀，讓社會成員公平共享發(fā)展成果，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與民生改善良性循環(huán)。

1.3 社會意義

桂北紅色旅游資源集中分布地區(qū)，有壯、瑤、苗、侗等少數(shù)民族和漢族雜居。將桂北紅色文化深度融入當?shù)匚幕吧鐣h(huán)境，喚醒桂北地區(qū)各民族交往交流交融的紅色記憶，在一定程度上可以加強民族團結、維護民族穩(wěn)定、促進民族和諧。

此外，通過大力發(fā)展紅色旅游，提供更多就業(yè)崗位，有效化解了桂北老區(qū)留守婦女、低學歷、高齡人員等特殊群體就業(yè)困難，消化老區(qū)剩余勞動力，改善就業(yè)結構，提高人民生活質量。以紅色旅游帶動紅色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進老區(qū)人員就業(yè)，助力桂北老區(qū)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興工作，具有偉大的時代價值和現(xiàn)實意義。

2 桂北紅色旅游品牌建設現(xiàn)狀

2.1 社會知名度低

目前革命老區(qū)對湘江戰(zhàn)役紅色資源開發(fā)利用力度不夠，對外宣傳不到位，湘江戰(zhàn)役社會知名度低。根據(jù)調查顯示，仍有較大部分人對湘江戰(zhàn)役的發(fā)生地存在較大誤解，他們的第一反應認為湘江戰(zhàn)役的地點發(fā)生在湖南而不是廣西，甚至部分桂林當?shù)厝硕疾涣私庀娼瓚?zhàn)役對中國革命的影響。湘江戰(zhàn)役發(fā)生地作為全國重點文物保護單位卻鮮少在公共媒體中露面，湘江戰(zhàn)役在社會上的知名度亟待提高，宣傳力度有待加大。此外，桂北紅色旅游在建立旅游主題網(wǎng)站、網(wǎng)上紀念展館，實現(xiàn)在線預訂、智能導游、電子講解、信息推送全覆蓋等方面還有待加強，紅色旅游品牌推廣未能達到良好效果。桂北地區(qū)對于紅色景點的宣傳力度不足，并沒有很好地借助新媒體進行宣傳。宣傳經(jīng)驗不足、宣傳費用投資較小、宣傳形式單一也是湘江戰(zhàn)役紅色旅游宣傳中的問題。

2.2 數(shù)字媒體運用不充分

當下桂北地區(qū)大部分紅色旅游景區(qū)仍過多局限于傳統(tǒng)的文字圖片介紹，紅色文化傳播策略單一且缺乏創(chuàng)意。桂北地區(qū)初步形成的以政府為主導、旅游企業(yè)為助力、社會力量積極參與的紅色旅游品牌宣傳推廣，受到技術手段、搭載平臺等方面影響，僅通過報刊書籍、廣播電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，其宣傳效果始終得不到保證，雖然少部分紅色旅游景區(qū)已通過新媒體平臺進行宣傳推廣，但是宣傳的方式和內(nèi)容仍相對刻板，運用數(shù)字媒體制作和傳播的形式結合數(shù)字藝術設計的再創(chuàng)作程度不足。此外，在線下景區(qū)的場景布置中，未能充分運用數(shù)字虛擬影像技術、三維動畫技術等，將圖形圖像以三維立體的形式配合環(huán)境、音樂、燈光進行呈現(xiàn)，調動參觀者的感官體驗，增加參觀的生動性和趣味性。在線上的新媒體推廣中，內(nèi)容主要集中在單向信息輸出，沒能很好地利用新媒體的交互特性進行互動式推廣，不利于游客與景區(qū)之間的雙向互動，實現(xiàn)桂北紅色文化的廣泛傳播。

2.3 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展力度不夠

經(jīng)濟區(qū)位方面，桂北地區(qū)經(jīng)濟基礎薄弱，經(jīng)濟發(fā)展處于弱勢，旅游景區(qū)綜合基礎設施建設不足；地理區(qū)位方面，桂北地區(qū)多處于山區(qū)和丘陵地帶，各大紅色旅游景區(qū)分布分散，難以形成集群效應，交通設施建設不完善，這些方面制約了桂北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。桂北地區(qū)紅色文化旅游資源雖然具有與區(qū)域文化、民俗文化、民族文化良好結合的優(yōu)勢，但是受制于經(jīng)濟、地理等諸多因素，桂北紅色旅游與其他旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展不足。