樊熙 龐曉婷

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，旅游行業(yè)也因此得到迅速的發(fā)展。而且旅游的方式也日益多樣化。目前，文化+旅游的模式越來越受歡迎。也正因?yàn)檫@樣，不論是哪的旅游景區(qū)，都需要一個(gè)良好的旅游品牌，只有擁有一個(gè)良好的文化旅游品牌，當(dāng)?shù)氐奈幕糜尾拍艿玫礁玫陌l(fā)展。文化旅游品牌能更好的讓游客記住，區(qū)別于其他旅游景區(qū)，讓區(qū)域旅游更具特色。本文主要是以長白山地區(qū)文化旅游品牌的開發(fā)、塑造為重點(diǎn)。對(duì)文旅品牌開發(fā)中存在的問題做出相應(yīng)的措施，突出品牌在區(qū)域文旅品牌開發(fā)中的作用。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);長白山文旅品牌;區(qū)域文化發(fā)展

一、長白山文旅品牌開發(fā)現(xiàn)狀

（一）長白山文化資源概況

長白山的文化可以說是吉林省文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，是吉林省文化的代表。長白山的文化源遠(yuǎn)流長，它的歷史文化可以說與我國的華夏文明一樣，早在幾千年前就開始形成了。所以說長白山的文化有著鮮明的歷史、地域和民族文化色彩。長白山文化主要體現(xiàn)在五個(gè)大的方面。第一是他的物質(zhì)文化，包含采集、畜牧、農(nóng)耕和漁獵等方面。其次是它所體現(xiàn)出的尚武精神，他散發(fā)著率直、質(zhì)樸勇于抗?fàn)幍木瘛Ｔ俅尉褪撬w現(xiàn)出當(dāng)?shù)孛褡宓膭?chuàng)新意識(shí)。還有就是由長白山發(fā)源的薩滿文化。最后就是它所體現(xiàn)出的愛國主義精神。在古代，長白山地區(qū)還有眾多民族在此活動(dòng)，如高句麗、夫余等，他們的活動(dòng)帶來的影響很久遠(yuǎn)，如現(xiàn)在的日本、朝鮮、韓國和俄羅斯等國家都受到他的影響?，F(xiàn)在的滿族就發(fā)源于這里，可見長白山的歷史之久遠(yuǎn)?？梢哉f長白山有著它獨(dú)一無二的特色文化，這在它的文化旅游品牌的開發(fā)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（二）長白山文旅概況

長白山在我國享有較高的知名度，這在文化旅游品牌的推廣上就有了一定的先天優(yōu)勢(shì)。但就長白山現(xiàn)在的文化旅游開發(fā)程度來看，雖然有一定程度的文化項(xiàng)目的開發(fā)，但就它的開發(fā)力度來講，還是比較小的，而且在宣傳上也存在一定的不足，因?yàn)樗壳芭c文化旅游相關(guān)的項(xiàng)目知名度還是比較低，沒有太大的辨識(shí)度，游客不容易記住，游客對(duì)于長白山的認(rèn)識(shí)還停留在那幾個(gè)傳統(tǒng)觀光旅游的景點(diǎn)上。

長白山現(xiàn)在的文化旅游產(chǎn)品種類相對(duì)較少且單一，主要還是一些較為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，都是像人參這一類的長白山特產(chǎn)。相對(duì)于一些富有當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕剩鐫M族、朝鮮族等風(fēng)俗文化的產(chǎn)品卻很少。文化旅游產(chǎn)品是帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱，長白山文旅的支柱顯然有一些脆弱。

二、長白山文旅品牌開發(fā)中存在的問題

（一）品牌開發(fā)中資金投入不足而基礎(chǔ)設(shè)施落后

投入的資金較少。不論是任何一種類型的旅游項(xiàng)目，都需要大量的資金投入，且旅游項(xiàng)目的建設(shè)都需要較長的時(shí)間。我國很多旅游項(xiàng)目的資金都是來源于政府出資，所以有時(shí)候就會(huì)力不從心，資金上的缺乏就會(huì)導(dǎo)致旅游項(xiàng)目的延期、質(zhì)量的下降，這些都會(huì)給文化旅游帶來一些問題。資金的缺乏導(dǎo)致風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，就會(huì)給顧客的體驗(yàn)大打折扣，從而就會(huì)導(dǎo)致旅游風(fēng)景區(qū)顧客的流失。而且，資金的不足會(huì)導(dǎo)致一些名勝古跡因?yàn)橘Y金的缺乏，不能及時(shí)的對(duì)其做出相應(yīng)的維修、保護(hù)，那么就會(huì)造成旅游資源的破壞，名勝古跡的破壞，對(duì)于我們來說就不只是經(jīng)濟(jì)上的損失那么簡單了。

（二）長白山地區(qū)文化資源挖掘不足缺乏特色

長白山的旅游一直都是以自然風(fēng)光的參觀為主，屬于比較傳統(tǒng)的旅游方式。在現(xiàn)在流行的文化旅游大潮流中顯然有些落后。雖然有少量的民俗展覽，但是依舊停留在文化的表面，沒有深入研究，以至于美譽(yù)凸顯出當(dāng)?shù)孛袼孜幕奶厣?，顯得比較普通且不入流。

（三）文旅產(chǎn)品較少且缺乏宣傳

長白山的文化旅游產(chǎn)品可以說是少之又少，基本可以忽略不計(jì)。而他現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品也是停留在一些比較傳統(tǒng)的長白山特產(chǎn)，如人參這種特產(chǎn)上，對(duì)于一些富有當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣漠a(chǎn)品卻很少。這些富有特色的文旅產(chǎn)品本來就具有一定的宣傳作用，然而長白山景區(qū)卻在文旅產(chǎn)品方面較為薄弱，導(dǎo)致宣傳不足。

（四）景區(qū)不合理規(guī)劃

長白山景區(qū)由于當(dāng)?shù)匾恍v史原因，分為了三個(gè)不同的轄區(qū)管理，這一行為導(dǎo)致景區(qū)缺乏統(tǒng)一管理，出現(xiàn)了一些環(huán)境破壞，資源不合理利用等問題。這就導(dǎo)致了長白山品牌形象受損，不能統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

三、長白山文旅品牌建設(shè)途徑

（一）做好招商引資工作以完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施

資金是長白山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展所缺乏的，在長白山文旅品牌開發(fā)的過程中，都是需要大量資金的投入，如果只依靠長白山地區(qū)的旅游收入的話，在現(xiàn)在長白山文化旅游還不成熟的時(shí)候，資金明顯跟不上。

（二）深度開發(fā)長白山區(qū)域文化轉(zhuǎn)化為品牌文化

長白山文旅品牌的建設(shè)，所包含的文化一定是經(jīng)過深度開發(fā)后的區(qū)域特色文化，這種文化能在品牌的塑造上帶來與其他文化的一定差異，形成自己的特色。與此同時(shí)，通過對(duì)長白山文化的挖掘，找到四核長白山文旅品牌的產(chǎn)品定位，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加大文旅品牌的宣傳提高品牌知名度

就目前長白山的文旅產(chǎn)業(yè)的知名度來看，與他在其傳統(tǒng)旅游上的知名度不成正比。其主要原因還是缺乏宣傳，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的社會(huì)，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代媒體傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，做好品牌的推廣與宣傳。

（四）完善體制改革使景區(qū)規(guī)劃更加合理

長白山文旅品牌具有商業(yè)性，需要通過旅游市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)長白山文化向經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，而長白山文旅品牌在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中需要合理的體制來保證他的轉(zhuǎn)型成功，通過長白山文旅品牌的管理和開發(fā)，圍繞長白山文旅品牌進(jìn)行多元化的經(jīng)營，形成以長白山文旅品牌為核心的多元化經(jīng)營體系。

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通訊作者：龐曉婷