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論綜藝節(jié)目的公益表達(dá)訴求

2020-02-18 06:29張劉剛曹青云
戲劇之家 2020年1期
關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目公共性社會(huì)責(zé)任

張劉剛 曹青云

【摘 要】綜藝節(jié)目從早期的電視媒體時(shí)代到如今的互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代,一直都是觀眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目形態(tài)。從電視媒體時(shí)代的公共屬性到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的公共、商業(yè)雙重屬性的蛻變,綜藝節(jié)目成為資本市場(chǎng)追逐的“寵兒”,令人欣喜的是,綜藝節(jié)目的公益表達(dá)訴求非但沒(méi)有因商業(yè)性而削弱,反而形成“守正創(chuàng)新”的局面,這種局面主要由綜藝節(jié)目制播平臺(tái)滿足內(nèi)容生產(chǎn)需求、遵循媒體公共性和倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任意識(shí)合力形成。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;公益表達(dá);內(nèi)容生產(chǎn);公共性;社會(huì)責(zé)任

中圖分類號(hào):J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1007-0125(2020)01-0077-02

從20世紀(jì)90年代綜藝節(jié)目登上電視熒屏以來(lái),便一直是廣大電視觀眾所喜聞樂(lè)見的節(jié)目形態(tài)。從早期觀眾熟知的以《綜藝大觀》等為代表的展現(xiàn)各種藝術(shù)形式的舞臺(tái)表演式綜藝,到以《城市之間》等為代表的益智游戲和競(jìng)技比賽式綜藝,再到當(dāng)下熱門的《中國(guó)好聲音》《極限挑戰(zhàn)》等選秀、真人秀式綜藝,綜藝節(jié)目一直以輕松娛樂(lè)的節(jié)目效果在中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)更迭中經(jīng)久不衰。

而在電視綜藝節(jié)目經(jīng)久不衰的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也一直在探索發(fā)展中。自2005年視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)創(chuàng)辦以來(lái),經(jīng)過(guò)十幾年的探索與發(fā)展,逐漸形成了今天以愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷網(wǎng)為主要代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能移動(dòng)終端設(shè)備的到來(lái),用戶獲取網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的渠道越來(lái)越廣,選擇越來(lái)越多,不受時(shí)間地點(diǎn)約束,對(duì)綜藝節(jié)目的需求越來(lái)越大。早期的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容上主要以播放電視綜藝節(jié)目為主,這些綜藝節(jié)目受電視臺(tái)限制大且購(gòu)買版權(quán)費(fèi)用高昂,而隨著平臺(tái)用戶需求的不斷增長(zhǎng),自身對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容和流量壓力的增大,這些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)也在逐漸開辟新的路徑,自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為一條可行之路。

這種“購(gòu)買+自制”的方式使互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺(tái)在收獲大量用戶的同時(shí)保證了平臺(tái)的流量,也促使中國(guó)的綜藝節(jié)目完成了從電視媒體時(shí)代的公共屬性到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的公共、商業(yè)雙重屬性的蛻變。但在這一過(guò)程中,綜藝節(jié)目商業(yè)屬性的野蠻生長(zhǎng),導(dǎo)致綜藝節(jié)目為博收視率、點(diǎn)擊率、話題量,實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益最大化,出現(xiàn)諸如熱門綜藝依靠購(gòu)買海外版權(quán),本土化程度低;節(jié)目類型同質(zhì)化、內(nèi)容單一化現(xiàn)象嚴(yán)重;依靠大牌明星獲取受眾、攀比制作投入、惡意炒作等畸形發(fā)展問(wèn)題。

近些年來(lái),在政府出臺(tái)一系列關(guān)于綜藝、真人秀等節(jié)目規(guī)制和平臺(tái)自身發(fā)展需要的作用下,不管是電視媒體平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái),都在尋求新的內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn),以激活綜藝節(jié)目,這其中,公益表達(dá)成為綜藝節(jié)目一種成效顯著的訴求表達(dá)方式。公益在綜藝節(jié)目中所起的作用越來(lái)越明顯,甚至出現(xiàn)眾多收視率高、點(diǎn)擊量大、口碑佳的公益性綜藝節(jié)目。這種綜藝節(jié)目的公益表達(dá)訴求,“就是電視節(jié)目以謀求社會(huì)公共利益為出發(fā)點(diǎn),關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)的發(fā)展,具有公益性質(zhì)的節(jié)目模式。這類節(jié)目通常以人為本、關(guān)注弱勢(shì)群體、倡導(dǎo)環(huán)保等公益理念,借助綜藝的形式最大限度發(fā)揮電視的教育功能,并最終促進(jìn)社會(huì)結(jié)構(gòu)性議題的解決。”[1]

這些綜藝節(jié)目在形式或內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)公益性的表達(dá),其訴求主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一、滿足內(nèi)容生產(chǎn)需求

近些年來(lái),國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目從一開始的部分引進(jìn)歐美、日韓綜藝節(jié)目版權(quán)到如今過(guò)度依賴引進(jìn)國(guó)外版權(quán),甚至出現(xiàn)部分綜藝節(jié)目在未獲取版權(quán)的情況下“強(qiáng)行引進(jìn)改制播出”的弊病,形成抄襲的惡習(xí),視頻播放平臺(tái)破局的關(guān)鍵在于滿足平臺(tái)發(fā)展需求的同時(shí)創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)形式。這種內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新不僅僅是節(jié)目模式的創(chuàng)新,更重要的是節(jié)目?jī)r(jià)值的創(chuàng)新和升華,即綜藝節(jié)目不僅要滿足觀眾的生活?yuàn)蕵?lè)需求,更要滿足觀眾精神進(jìn)步的需求。

當(dāng)前主流綜藝節(jié)目無(wú)論是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)還是本土制作,都無(wú)法破除“泛娛樂(lè)化”與“同質(zhì)化”嚴(yán)重的桎梏,特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,為追求點(diǎn)擊率和熱度,過(guò)分追求節(jié)目形式,拼場(chǎng)面、拼明星、拼炒作,導(dǎo)致“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象嚴(yán)重,節(jié)目?jī)?nèi)涵淺,無(wú)法形成積極向上的正能量。同時(shí),在一檔綜藝節(jié)目火起來(lái)后,各大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)便相繼出現(xiàn)類似“爆款”節(jié)目,內(nèi)容大都雷同,“令觀眾產(chǎn)生審美倦怠”[2]。在此背景下,將公益元素引入綜藝節(jié)目中,無(wú)疑是綜藝節(jié)目創(chuàng)新中一條極其亮眼的路徑,為綜藝節(jié)目注入了“新鮮血液”。自此公益性成為綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容,更是精神內(nèi)核,為視頻播放平臺(tái)帶來(lái)全新的內(nèi)容,并形成顯著的社會(huì)影響。例如央視的《等著我》節(jié)目,利用綜藝節(jié)目形式搭建公益尋人平臺(tái),成為中國(guó)唯一一檔利用國(guó)家力量為普通大眾實(shí)現(xiàn)“團(tuán)圓夢(mèng)”的節(jié)目,形成巨大的社會(huì)影響。

二、遵循媒體公共性

媒體在社會(huì)演進(jìn)過(guò)程中扮演著維護(hù)公共利益、強(qiáng)化公共服務(wù)職能的角色,是公共傳播和宣傳的途徑與渠道,構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系,需要加強(qiáng)媒體的公共性職能?!澳壳埃覈?guó)媒體的公共服務(wù)仍然存在著投入不足和公共文化產(chǎn)品與服務(wù)供給不足的問(wèn)題,公共文化服務(wù)體現(xiàn)建設(shè)嚴(yán)重不到位;多被詬病的內(nèi)容取向的異質(zhì)化低俗化、內(nèi)容單一化、目標(biāo)選擇的功利化、受眾主體地位的模糊化,導(dǎo)致在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下媒體服務(wù)職能的偏離,使媒體的公共服務(wù)有悖于大眾媒體公共服務(wù)的責(zé)任?!盵3] 在這種局面下,媒體更應(yīng)該尋求出路,做出改變,倡導(dǎo)公益,強(qiáng)化公共服務(wù)職能。

“隨著時(shí)代的變遷,媒體形態(tài)也在不斷更新變化?!盵4]綜藝節(jié)目作為媒體構(gòu)建完善公共服務(wù)體系的重要節(jié)目形態(tài),應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持遵循媒體公共性原則。綜藝節(jié)目在為觀眾提供生活?yuàn)蕵?lè)需求的同時(shí),更應(yīng)起到引領(lǐng)作用,在社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中形成諸多新的社會(huì)公共秩序。這其中,綜藝節(jié)目中的公益元素表達(dá)以其積極性、無(wú)償性和公共性特點(diǎn)在媒體的公共職能推動(dòng)社會(huì)形成新的秩序中起到重要作用。例如在東方衛(wèi)視播出的第五季《極限挑戰(zhàn)》中,節(jié)目以保護(hù)長(zhǎng)江為主線內(nèi)容,號(hào)召大家自覺(jué)對(duì)垃圾進(jìn)行分類。這種在綜藝節(jié)目中注入環(huán)保和垃圾分類的公益元素,倡導(dǎo)觀眾從綜藝節(jié)目中走入現(xiàn)實(shí)生活,響應(yīng)環(huán)境保護(hù)和垃圾分類的號(hào)召,使綜藝節(jié)目極富構(gòu)建公共秩序色彩。

三、倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任意識(shí)

綜藝節(jié)目在從電視媒體時(shí)代的公共屬性到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的公共、商業(yè)雙重屬性的蛻變過(guò)程中出現(xiàn)了過(guò)度追求商業(yè)性的局面,經(jīng)濟(jì)利益的追逐誘使綜藝節(jié)目通過(guò)“泛娛樂(lè)化”保證節(jié)目收益的最大量化,“但是,過(guò)度商業(yè)化的邏輯在一定程度上導(dǎo)致了傳媒文化性的逐漸沒(méi)落,傳媒對(duì)所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任的缺失問(wèn)題嚴(yán)重。”[5]

傳媒的公共屬性與其構(gòu)建社會(huì)公共服務(wù)體系的職能,是要求其必須擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,并通過(guò)傳媒文化產(chǎn)品影響受眾,倡導(dǎo)觀眾社會(huì)責(zé)任意識(shí)的加強(qiáng)和形成。這就要求綜藝節(jié)目在追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)應(yīng)該恪守社會(huì)責(zé)任意識(shí),利用綜藝節(jié)目的影響力感召受眾踐行社會(huì)責(zé)任感。綜藝節(jié)目中的公益表達(dá)訴求通過(guò)綜藝節(jié)目展現(xiàn)公益元素,傳達(dá)公益思想,倡導(dǎo)觀眾致力于公益行動(dòng)當(dāng)中,通過(guò)綜藝節(jié)目觀照自身,將綜藝節(jié)目的公益表達(dá)訴求與社會(huì)責(zé)任意識(shí)緊密聯(lián)系起來(lái),形成實(shí)際公益影響。例如騰訊視頻播出的《忘不了餐廳》,是全國(guó)首檔聚焦認(rèn)知障礙疾病的觀察類公益節(jié)目。節(jié)目通過(guò)五位患有輕度認(rèn)知障礙的老年服務(wù)生在餐廳招待顧客的內(nèi)容,呈現(xiàn)認(rèn)知障礙疾病患者的病理特征,讓觀眾充分了解認(rèn)知障礙疾病,走近和關(guān)愛認(rèn)知障礙疾病患者,獲得觀眾的認(rèn)同,并影響觀眾付諸于實(shí)踐,切實(shí)關(guān)愛身邊的認(rèn)知障礙疾病患者,形成社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

參考文獻(xiàn):

[1]石穎.探析電視綜藝節(jié)目的公益模式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(22):32-33.

[2]安曉燕.對(duì)國(guó)內(nèi)“慢綜藝”節(jié)目的思考[J].中國(guó)電視,2018,(08):43-46.

[3]劉星河.媒體融合進(jìn)程中廣電傳媒的公共服務(wù)強(qiáng)化[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2015,(06):101-103.

[4]劉日照.論我國(guó)媒體社會(huì)責(zé)任缺失現(xiàn)象[J].今傳媒,2018,26(12):36-40.

[5]薛國(guó)林,李志敏.論中國(guó)傳媒價(jià)值認(rèn)同—以馬克思公共性思想為視角[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2011,(09):15-19+25.

作者簡(jiǎn)介:張劉剛,男,南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院研究生,研究方向:廣播電視。曹青云,女,南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院研究生,研究方向:廣播電視。

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