楊艷

摘要：歌劇《運(yùn)之河》已經(jīng)展現(xiàn)了中國在歌劇中的成就，中國歌劇創(chuàng)演和市場推廣運(yùn)營起步晚于國外，經(jīng)過多年艱辛和磨練，最終鑄就了歌劇《運(yùn)之河》。此歌劇憑借峰回路轉(zhuǎn)的情節(jié)、大型舞臺(tái)、音樂創(chuàng)新、優(yōu)美舞蹈、良好的市場運(yùn)營均是對(duì)我國歌劇發(fā)展繁衍的有利證明。

關(guān)鍵詞：歌劇;商業(yè)運(yùn)營;創(chuàng)演;藝術(shù)價(jià)值

一、《運(yùn)之河》作品概述

（一）《運(yùn)之河》創(chuàng)作素材來源

《運(yùn)之河》是將歷史中人物作為中心鋪展，闡述京杭大運(yùn)河挖掘過程以及運(yùn)營，重點(diǎn)突出改朝換代，其中包括對(duì)歷史人物的評(píng)判、君王的始末、人們的勞苦，憑借歌劇的形式加以劇情藝術(shù)化的再創(chuàng)作。2013年，處于運(yùn)河和長江匯集處的城市揚(yáng)州，隋朝君王（煬帝）與其妻子葬于同一陵墓被世人發(fā)現(xiàn)并挖掘。此部歌劇主要?jiǎng)?chuàng)作者曾經(jīng)特意趕往隋煬帝發(fā)掘地考查調(diào)研，之后，聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)委員公布了大運(yùn)河為世界性遺產(chǎn)。由江蘇省內(nèi)多所高等院校及幾家演藝集團(tuán)共同參加編演;歌劇出品單位與機(jī)構(gòu)涉及到江蘇省的省委宣傳部與省文化廳、演藝營銷集團(tuán)等多家單位。

二、《運(yùn)之河》創(chuàng)演藝術(shù)價(jià)值與潛在商業(yè)營銷優(yōu)勢

（一）編劇藝術(shù)價(jià)值與優(yōu)勢

《運(yùn)之河》這部歌劇來源于歷史劇情，歌劇主題為我國歷史悠久且極具盛名的大運(yùn)河——京杭大運(yùn)河，此河長度是世界之最，并在2014年申請(qǐng)世界遺產(chǎn)獲得一致認(rèn)可。該歌劇編劇邀請(qǐng)了我國著名編劇馮柏銘與馮必烈，在此運(yùn)河未獲得世界遺產(chǎn)榮譽(yù)時(shí)，其中在2013年發(fā)現(xiàn)下令運(yùn)河挖掘的君王墓穴在揚(yáng)州，國家組織人力挖掘，馮柏銘與馮必烈先生憑借與常人不同的思維方式發(fā)現(xiàn)一個(gè)編寫歌劇的中心，即大運(yùn)河是隋朝帝君楊廣下令挖鑿，此運(yùn)河通向南北，極大地推動(dòng)當(dāng)時(shí)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為南北文化交流做出巨大貢獻(xiàn)。

（二）舞臺(tái)場景方面的營銷優(yōu)勢

歌劇從正歌劇轉(zhuǎn)化為民間喜歌劇及輕歌劇，舞臺(tái)設(shè)計(jì)始終為歌劇組成的一部分?，F(xiàn)在的歌劇融入了舞蹈、戲劇、音樂等很多元素，其為綜合性藝術(shù)形態(tài)，把戲劇沖突使用音樂方式表現(xiàn)出，使得觀眾與歌劇產(chǎn)生很大的關(guān)聯(lián)度以及極大的商業(yè)認(rèn)可度，達(dá)到了歌劇藝術(shù)之美。舞臺(tái)布局優(yōu)劣取決于美術(shù)、燈光配合等大部分有機(jī)結(jié)合?，F(xiàn)在歌劇在舞臺(tái)上追求氣勢以及視覺效果已是大勢所趨，這些均被觀眾所關(guān)注?！哆\(yùn)之河》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)基本作用就是將歷史場景再次展現(xiàn)，基于歷史真實(shí)性來展開，歌劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)具有“高大上”的顯著特征。該歌劇以史實(shí)出發(fā)，嘗試客觀地再現(xiàn)有關(guān)隋朝帝君楊廣真實(shí)性場景，進(jìn)而讓觀眾對(duì)國家未來的思索。所以，該舞臺(tái)設(shè)計(jì)的非常精細(xì)，處處都能看到接近于真實(shí)性的歷史場景，極具歷史特色。一個(gè)表演舞臺(tái)長度達(dá)幾十米，在舞臺(tái)上還有逼真的城墻以及十米左右的雙層以布為材料的背景，制造出一代帝王與蕭皇后一段愛情的情景，其舞臺(tái)也呈現(xiàn)出空間性，華麗絕倫，豐富觀眾對(duì)歌劇的想象，具有三大特點(diǎn)，即大型歌劇、大型場景、大型制作。再結(jié)合歷史記載，加入其他元素后綜合成型后，讓觀眾在聽覺與視覺等器官獲得直觀性的感受;具備巨大的推廣和營銷價(jià)值。該歌劇在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了歌劇市場少見的當(dāng)代解釋與歷史表演的融合，歌劇是有著很好的效果，尤其是在視聽方面，在目前歌劇市場大體不明朗的狀況下，改進(jìn)歌劇的藝術(shù)形式，是當(dāng)前最主要的任務(wù)。而該歌劇實(shí)現(xiàn)了景人合一，景對(duì)于人的依托既要求自然和諧的一面，又有高深內(nèi)涵在其中;這些均實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)設(shè)計(jì)在歌劇中的參與自主性與創(chuàng)新，具有優(yōu)良的市場推廣前景！

三、《運(yùn)之河》的推廣營銷戰(zhàn)略

（一）《運(yùn)之河》在中國的地位

歌劇《運(yùn)之河》從多個(gè)方面都具有中國特色，加入了中國元素，很好地從歌劇的創(chuàng)作及表演上展現(xiàn)中國歌劇的優(yōu)秀一面。該歌劇以一條運(yùn)河展開描述，其中還涉及到一代帝王興衰史。歌劇表演時(shí)以優(yōu)美的舞蹈、大型的舞臺(tái)設(shè)計(jì)及布局、中西音樂融合等交織于一部歌劇之中，上演帝王與運(yùn)河間的劇情。此歌劇見證了中國歌劇的發(fā)展，還極具中國特色，也向世界人們顯示中國在歌劇中的發(fā)展。

（二）從歌劇文化產(chǎn)業(yè)本身汲取營銷經(jīng)驗(yàn)和市場推廣教訓(xùn)

我國民族歌劇鼎盛期處于1949～1966年期間，這個(gè)階段，像《白毛女》、《江姐》等幾大歌劇得到中國群眾的好評(píng)，每個(gè)人均可以哼上一兩句《北風(fēng)吹》與《紅梅贊》，甚至還有會(huì)一段或整個(gè)歌劇，這些從正面反映出歌劇受人喜愛，市場空間大。再想想今日的歌劇作品，無論是從創(chuàng)作手法、舞臺(tái)布局、市場推廣均比之前更好，但是達(dá)不到之前的效果。這種效果反差必須要研究分析，當(dāng)前作品缺失哪一樣?xùn)|西？

第一，歌劇中最惹人喜愛的不是舞臺(tái)布局，也不是精美服飾，卻是其中需要表達(dá)的那部分，一部讓人喜愛的歌劇一定要有若干首精彩歌唱部分，此種歌劇或許沒有很高深的創(chuàng)作手法的商業(yè)應(yīng)用，但能讓受眾聽見心聲。因此可以講歌劇精彩歌唱部分是其中心，盡量寫出群眾樂于觀看的歌劇，增加受眾認(rèn)可度。

第二，要注意歌劇自身的娛樂性與易懂性，歌劇比一般作品創(chuàng)作更嚴(yán)格，但其并不能摒棄娛樂性與易懂性，先前歌劇得不到觀眾喜愛，其最主要因素就是先前歌劇太關(guān)注歌劇的嚴(yán)肅性，而丟掉它自身本應(yīng)有的娛樂性與易懂性，尤其在當(dāng)今多元化的大環(huán)境下，大部分觀眾在審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了改變，趨向于多元化，觀眾去歌劇院是要欣賞藝術(shù)美及音樂聽覺上的洗禮。因此，多結(jié)合百姓生活的商業(yè)歌劇也可以在舞臺(tái)上表演。

一個(gè)優(yōu)秀經(jīng)典的劇目與做好后期營銷和推廣分不開的，而劇目銷售公司各類演出項(xiàng)目評(píng)估; 收集有關(guān)劇目的信息，掌握當(dāng)?shù)匚幕袌龅膭?dòng)態(tài)，分析銷售和文化市場競爭發(fā)展?fàn)顩r，提出劇目銷售推廣改進(jìn)方案和措施;根據(jù)市場確定制定劇目銷售策略，建立劇目銷售目標(biāo)，制定銷售計(jì)劃。負(fù)責(zé)劇目的銷售及市場推廣工作;這些環(huán)節(jié)往往是容易被忽略的！

總之，歌劇《運(yùn)之河》已經(jīng)展現(xiàn)了中國在歌劇中的成就，中國歌劇創(chuàng)演和市場推廣運(yùn)營起步晚于國外，經(jīng)過多年歷練，其中創(chuàng)演的艱辛和磨練，最終鑄就了歌劇《運(yùn)之河》。此歌劇憑借峰回路轉(zhuǎn)的情節(jié)、大型舞臺(tái)、音樂創(chuàng)新、優(yōu)美舞蹈、良好的市場運(yùn)營均是對(duì)我國歌劇發(fā)展繁衍的有利證明，預(yù)示著歌劇正向前發(fā)展進(jìn)步，也向全球人們展示我國在歌劇領(lǐng)域上取得成就。在每個(gè)角度看均可顯示中國特色，為日后中國創(chuàng)作歌劇開啟一扇門。相信中國原創(chuàng)歌劇會(huì)在國內(nèi)外藝術(shù)市場占據(jù)一席之地，有著燦爛美好的明天。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

楊 ?艷，講師;研究方向：音樂基礎(chǔ)理論。