易洋

摘要：電子商務是現(xiàn)代化地區(qū)發(fā)展的重要方式之一，近年來湖北省宜昌市五峰土家族自治縣在電子商務方面作出了顯著的成就，但是同時電子商務的發(fā)展中還存在著問題，從各個方面影響當?shù)氐慕?jīng)濟狀況和人民生活。通過總結五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，從對電子商務的認識理解、電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品品牌和標準等方面，分析出五峰縣電子商務發(fā)展存在的問題，并且根據(jù)問題提出促進貧困地區(qū)電子商務發(fā)展的對策和建議。

Abstract： E-commerce is one of the important methods for the development of modern areas. In recent years， Wufeng Tujia Autonomous County， Yichang City， Hubei Province has made significant achievements in e-commerce. However， there are still problems in the development of e-commerce， which affect local economic conditions and people's lives from various aspects. By summarizing the current situation of rural e-commerce development in ?Wufeng County， from the aspects of understanding of e-commerce， e-commerce platforms， agricultural product brands and standards， the existing problems of e-commerce development in Wufeng County are analyzed， and countermeasures and suggestions are put forward to promote the development of e-commerce in poor areas according to the problems.

關鍵詞：五峰土家族自治縣;電子商務;策略

Key words： Wufeng Tujia Autonomous County;e-commerce;strategy

中圖分類號：F323.7;F724.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）01-0018-02

0 ?引言

我國歷史悠久，從古至今都擁有豐富的物產(chǎn)，有著遼闊的土地，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和貿(mào)易與我國人民生活息息相關。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟也逐漸呈迅猛發(fā)展的趨勢，因此農(nóng)村地區(qū)的電子商務也迎來了新的機遇，農(nóng)村地區(qū)也更應該好好把握這個機遇和挑戰(zhàn)。

分析五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題，研究怎樣加強農(nóng)村電子商發(fā)展的對策，對于推動我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展，改善農(nóng)村生活有著重要的社會意義。

2018年以來，五峰縣在提升鞏固國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目的基礎上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》為實施綱領，通過黨建引領、助農(nóng)銷售、產(chǎn)業(yè)帶動、送培訓下鄉(xiāng)等方式大力推進電商扶貧工程。

1 ?五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速

五峰縣位于鄂西南邊陲，森林覆蓋率高達81%，是全國首批革命老區(qū)縣、國家武陵山集中連片貧困縣、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質量安全“百強縣”，有著“中國名茶之鄉(xiāng)”“全國重點產(chǎn)茶縣”“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”等名片。

自2016年以來，在2016年，五峰入圍電子商務進農(nóng)村綜合示范縣名單，農(nóng)村電商交易服務平臺“五峰藍”上線，五峰民貿(mào)電商創(chuàng)業(yè)園開園，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上交易額突破1.1億元，迄今已有本地電商平臺6家，電商企業(yè)89家，跨境電商企業(yè)5家，各類網(wǎng)店、微店近千家，電商從業(yè)人員近4000人。電子商務呈星火燎原之勢，已然成為五峰轉型升級、綠色跨越新業(yè)?！坝∠笾袼嚒笔俏宸迕褓Q(mào)創(chuàng)業(yè)園里一家特殊的電商企業(yè)。特殊之處在于，它曾專為貧困戶羅培雙成立。

目前，五峰已初步建立起公共服務、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)品展示、電商運營、電商培訓、倉儲配送6大電商綜合服務體系，通信網(wǎng)絡基本實現(xiàn)全覆蓋，全縣建立起254個村級電商服務網(wǎng)點，預計今年可實現(xiàn)村級站點建設全覆蓋。

預計3年時間，五峰將建設一套完善的縣鄉(xiāng)村三級綜合服務體系，培育電子商務市場主體2000家，通過電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)帶動、產(chǎn)品銷售、代購降成本、工程惠民五大措施帶動5000貧困戶。

2018年以來，我縣在提升鞏固國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目的基礎上，以《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》為實施綱領，通過黨建引領、助農(nóng)銷售、產(chǎn)業(yè)帶動、送培訓下鄉(xiāng)等方式大力推進電商扶貧工程。2018年全縣涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達到3.02億元，同比增長51.02%。全年幫助建檔立卡貧困戶線上銷售總額503萬元。

2019年，五峰縣將繼續(xù)深入貫徹落實《五峰土家族自治縣電商扶貧三年行動計劃》，鞏固提升國家示范縣創(chuàng)建成果，立足特色優(yōu)勢資源，圍繞茶葉、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，主動把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新趨勢，扎實推進落實電商扶貧三年行動計劃，走品牌富民之路，大力推進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 五峰縣電子商務發(fā)展成效顯著

五峰縣電子商務發(fā)展從農(nóng)村電商主體、電子商務平臺、農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡營銷方式等各個方面來看都進步明顯。

自2016年以來，五峰縣的電子商務發(fā)展迅速而且成效顯著。為了推動電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，鞏固提升電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建成果，推動全縣主要商貿(mào)、旅游和工業(yè)企業(yè)電子商務應用率達到98%以上。不斷健全農(nóng)村電商物流體系。整合資金1000萬元以上，加快推進“兩中心三專線”建設完善，提升鄉(xiāng)村服務站點的帶動能力，確保降低物流運輸成本40%以上，縮短縣內(nèi)運輸平均時效16個小時以上，加快形成“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的高效服務平臺。不斷提升供給水平。持續(xù)鞏固農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范縣創(chuàng)建成果，著力加強市場監(jiān)管，健全五峰電商產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。以萬綠、五峰藍為依托，著力打造“五峰印象竹藝”“土家山蜜”等一批本土特色網(wǎng)貨品牌，加快推進“采花毛尖”“五峰宜紅”等地理標識產(chǎn)品電商化，用優(yōu)良品質贏得市場。加強對新出臺《電子商務法》的宣傳解讀，加強電商主體扶持和技能培訓，完成培訓3000人次以上。不斷加大營銷推介力度。用好“供銷e家”“五峰藍”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺，大力宣傳五峰電商發(fā)展經(jīng)驗和先進人物，持續(xù)辦好電商年貨節(jié)、線上春茶節(jié)等促銷活動，積極組織參加國際國內(nèi)展會，不斷提升區(qū)域性電商產(chǎn)業(yè)競爭力，營造全民電商創(chuàng)業(yè)氛圍。五峰縣還注冊了“茶韻”、“土家娃谷糖”、“土家朗”等40個網(wǎng)貨品牌，并且制定了“五峰毛尖”、“土家山蜜”、“清涼灣潭”三個公共品牌的發(fā)展規(guī)劃。

現(xiàn)擁有的“兩中心三專線”電商物流體系：漁洋關城東分揀中心（五峰電商物流園）、五峰鎮(zhèn)城西分揀中心、“灣潭-五峰-長樂坪-漁洋關”“牛莊-采花-傅家堰-五峰”“仁和坪-漁洋關”三條物流專線。

2 ?五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

縱觀五峰新農(nóng)村電商，雖然在這幾年的短時間內(nèi)有著顯著的成效，但是與宜昌市其他地區(qū)，如：宜都市、秭歸縣、枝江市等地區(qū)相比，還是處于相對落后的水平階段，面臨的困難還需要努力去克服，主要存在以下三個方面的問題：

2.1 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展不平衡

五峰縣一共有八大鄉(xiāng)鎮(zhèn)——五峰鎮(zhèn)、漁洋關鎮(zhèn)、長樂坪鎮(zhèn)、仁和坪鎮(zhèn)、灣潭鎮(zhèn)、傅家堰鄉(xiāng)、采花鄉(xiāng)、牛莊鄉(xiāng)。由于每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)距離縣城的距離不同，地理位置不同，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務發(fā)展存在著極大的不平衡。

2.2 物流體系沒有完善

因為五峰縣以喀斯特地貌為主，只能通過陸地運輸解決物流問題，雖然已經(jīng)有了“兩中心三專線”電商物流體系，但是現(xiàn)有的物流體系仍然是制約全縣農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，因為農(nóng)村物流的零散性、自然性和邊緣性，導致了全縣物流配送時分散，因此成本會過高的現(xiàn)狀。

2.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才稀缺

在從商務部中國國際電子商務中心指導和中國農(nóng)村電子商務大會組委會發(fā)起和組織的2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人的評選結果中能夠發(fā)現(xiàn)，2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人一共有100人，他們用自己的智慧與力量去推動發(fā)展農(nóng)村電商，加快了鄉(xiāng)村振興的速度，帶領農(nóng)村人民致富。湖北省一共3人，3人均屬宜昌市夷陵區(qū)，五峰縣雖然近兩年發(fā)展迅速，但是無人獲此殊榮。

從阿里研究院的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商目前存在至少200萬的人才需求。而五峰縣目前的電子商務還處于萌發(fā)階段，所以對于一般運營的工作人員十分匱乏，高端人才更是沒有吸引力了。從走訪調查中了解到，農(nóng)村淘寶合伙人全都是中途加入，外在農(nóng)民工回鄉(xiāng)的比例較高，從各個方面都能發(fā)現(xiàn)從事農(nóng)村電商的人才十分稀缺而且對于素質方面的要求都相對較沒那么高。

3 ?五峰縣農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策建議

3.1 加強電子商務基礎設施建設

對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村路網(wǎng)和鄉(xiāng)村道路進行加強和提高。因為打通外界的交流就是依靠通過信息溝通、道路交通。網(wǎng)絡通信等基礎設施，讓農(nóng)民充分學習和理解農(nóng)村電商的經(jīng)營原理、模式、方法，加強宣傳農(nóng)村電商的力度。同時在寬帶等基礎設施建設上也需要快速發(fā)展，打造“數(shù)字化農(nóng)村”。有條件的地區(qū)要積極進入電子商務的合作伙伴，爭創(chuàng)電子商務發(fā)展的特色地區(qū)。

3.2 建設完善健全的電子商務物流體系

現(xiàn)有的“兩中心三專線”電商物流體系還有需要改進的地方，現(xiàn)在應該實現(xiàn)電子商務物流村村通，支持建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的配送物流中心，干線通過甩掛運輸、縣鄉(xiāng)道路廂式貨車配送、村道通村客運車輛捎帶運輸，能夠形成“快遞運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)，配送貨物到村莊，服務村民到家門”的格局。

3.3 加強農(nóng)村電商專業(yè)綜合性人才培訓

針對現(xiàn)農(nóng)村電商對人才稀缺的特征，更應該充分認識到農(nóng)村電商中網(wǎng)絡銷售和網(wǎng)絡運營的作用，然后根據(jù)目前農(nóng)村電商的特點開展專業(yè)綜合性人才培訓，可以對青年，婦女進行培訓，對正在從業(yè)農(nóng)村電商的人員進行電商培訓，培訓出一批具有農(nóng)村電商專業(yè)綜合性的人才，進而投入到農(nóng)村電商發(fā)展中去。與此同時，更應該創(chuàng)造良好的農(nóng)村電商黃金，吸引在外務工人員返鄉(xiāng)，進行人才政策，引進優(yōu)秀大學生、碩士生來發(fā)展農(nóng)村電商。

3.4 科學監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺

五峰縣有著“供銷e家”“五峰藍”“魅力五峰”“五峰生活網(wǎng)”等平臺，大力建設農(nóng)村電商平臺是推廣農(nóng)村電子商務發(fā)展的有效措施，各個平臺有著各自的優(yōu)勢，每個平臺的規(guī)模和質量也不同，應該采取因地制宜的發(fā)展機制。探索電子商務發(fā)展的多種方式，鼓勵政府和社會企業(yè)合作，最后呈現(xiàn)多贏的局面。

4 ?結語

近年來我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，農(nóng)村供給側改革也逐年穩(wěn)進，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。想要跟上時代的步伐就需要進行不斷的創(chuàng)新不同樣式的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。在加強農(nóng)村電商發(fā)展的基礎上，加大農(nóng)村地區(qū)的電子商務宣傳，建設完善健全的電子商務物流體系，培訓農(nóng)村電商專業(yè)綜合性人才，進行科學監(jiān)督和管制農(nóng)村電商平臺，營造出更好的農(nóng)村電子商務的氛圍。

參考文獻：

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