發(fā)行概覽：公司擬首次公開發(fā)行股票不超過4，100.00萬股，本次募集資金扣除發(fā)行費用后，公司將根據(jù)輕重緩急依次投入到以下項目：全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、倉儲與物流體系建設(shè)項目、良品信息系統(tǒng)數(shù)字化升級項目、食品研發(fā)中心與檢測中心改造升級項目。

基本面介紹：良品鋪子是一家通過數(shù)字化技術(shù)融合供應(yīng)鏈管理及全渠道銷售體系開展高品質(zhì)休閑食品業(yè)務(wù)的品牌運營企業(yè)。報告期內(nèi)，公司以消費者體驗為中心，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基石，以全渠道銷售服務(wù)為引擎，以現(xiàn)代化供應(yīng)鏈管理和全鏈路食品安全控制為保障，把握消費者對休閑食品的需求與趨勢，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，建立了集市場研究、食品研發(fā)、采購質(zhì)檢、物流配送及全渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運營模式。

核心競爭力：公司利用線上渠道展示不受區(qū)域和時間限制的特點，進(jìn)行全國性的品牌營銷，持續(xù)擴大品牌在全國范圍內(nèi)的影響力;利用線下渠道進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費互動，以貼心的產(chǎn)品和購物體驗提升消費者對品牌的認(rèn)同感。此外，公司還利用全渠道積累的交易信息，針對不同人群的消費渠道、消費場景和消費習(xí)慣將合適的品牌營銷內(nèi)容推介給潛在的消費者。通過全渠道營銷，公司實現(xiàn)全方位品牌展示和“線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場開拓目的。

隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，消費者的消費需求呈現(xiàn)碎片化、社交化、即時化的特征。作為休閑食品行業(yè)領(lǐng)先的品牌運營企業(yè)，公司通過構(gòu)建門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全方位的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，建立了品牌和用戶互相感知與交互的多個觸點，及時準(zhǔn)確地響應(yīng)消費者需求，智能推送與消費者需求匹配的信息，形成了“不斷接近終端、隨時提供服務(wù)”的銷售渠道布局。通過布局全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，公司建立了與用戶交互的多重觸點，為消費者提供多元化的消費體驗，實現(xiàn)了線上線下業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。報告期內(nèi)，在主營業(yè)務(wù)收入快速增長的同時，公司線上線下的收入結(jié)構(gòu)也逐漸得到優(yōu)化。

募投項目匹配性：本次募集資金投資項目實施后，公司現(xiàn)有營銷渠道覆蓋的深度和廣度將進(jìn)一步提升，物流倉儲體系更加完善，信息化系統(tǒng)更加切合當(dāng)前業(yè)務(wù)需求，研發(fā)水平和檢測實力得到加強。預(yù)計本次募集資金的投入，將帶來公司主營業(yè)務(wù)收入的大幅增加和盈利能力的迅速增強，公司利潤水平和競爭力將顯著提高。

風(fēng)險因素：行業(yè)風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、募集資金運用風(fēng)險、股價波動風(fēng)險。

（數(shù)據(jù)截至2月7日）