Brand Financee

一個國家所擁有的品牌匯聚在一起，形成的這個國家的國際形象和影響力，被稱為“國家品牌價值”。它是一個國家最重要的“資產(chǎn)”之一——國家品牌價值越高，形象越好，越能促進(jìn)對內(nèi)投資和對外出口，并吸引游客和專業(yè)人才。

總部位于英國的全球品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了2019最新國家品牌價值研究報(bào)告。報(bào)告顯示，目前國家品牌價值居于全球前十位的國家分別是：美國、中國、德國、日本、英國、法國、印度、加拿大、韓國和意大利。其中表現(xiàn)最為亮眼的是中國。

2018—2019年，“中國”這一國家品牌價值大漲了40.4%，達(dá)到195億美元，躍居全球第二，超過了德國和日本。

長期以來，美國是國家品牌價值的全球冠軍。但最新報(bào)告顯示，美國國家品牌價值僅增長了7%，中國與美國的“國家品牌價值差”進(jìn)一步縮小。

Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格指出，中國國家品牌價值的躍升，部分得益于一批在全球占據(jù)主導(dǎo)性地位的中國企業(yè)品牌的集體爆發(fā)，比如中國工商銀行、華為和阿里巴巴。

“在全球舞臺上，中國品牌的價值正在經(jīng)歷驚人的疾速增長，中國正成為足以與西方傳統(tǒng)國家品牌強(qiáng)國比肩的新力量。”大衛(wèi)·海格說。

研究還發(fā)現(xiàn)，在國家品牌價值上，發(fā)展中國家呈現(xiàn)出整體崛起的勢頭，發(fā)達(dá)國家則表現(xiàn)低迷。

除中國外，另一個發(fā)展中大國印度的國家品牌價值攀升至第七位。發(fā)展中國家品牌價值平均增長率高達(dá)13.9%，發(fā)達(dá)國家則只有0.4%。國家品牌價值增長最快的20個國家中，有11個來自中東和非洲。

“在大西洋兩岸的發(fā)達(dá)國家普遍面臨領(lǐng)導(dǎo)力危機(jī)的時候，更勇敢、更善于隨機(jī)應(yīng)變、更具有創(chuàng)新精神的非洲、中東、亞洲和拉丁美洲國家正在大步向前?！贝笮l(wèi)·海格說。

此外，還有數(shù)個國家成為單項(xiàng)價值上的“黑馬”。比如日本，在“旅游品牌價值”方面表現(xiàn)突出。研究稱：“日本日益成為全球性旅游熱點(diǎn)國家，期望全方位體驗(yàn)探索日本文化的旅行者每年以百萬計(jì)。去年舉行的2019英式橄欖球世界杯和將于2020年夏季舉行的東京奧運(yùn)會，預(yù)計(jì)會進(jìn)一步提升其國家品牌價值?！?/p>

英國“脫歐”帶來了不確定性，鄰國愛爾蘭的國家品牌價值卻在攀升。2019年，在西歐國家整體表現(xiàn)不佳的同時，愛爾蘭的國家品牌價值卻大幅增長了12%，是西歐國家中增長幅度最高的。

〔摘自七一網(wǎng)（七一客戶端）/《瞭望東方周刊》〕