No.1《慶余年》超前點播，透支存量市場

趁著《慶余年》的熱播，騰訊視頻和愛奇藝攜手執(zhí)行了一項“騷操作”——“超前點播”。在VIP的基礎(chǔ)上，如果想要額外多看，要么選擇3元一集點播，要么花50元進行解鎖。網(wǎng)上一片嘩然，聲稱“世界上最卑微的身份”，不是“舔狗”，而是騰訊視頻和愛奇藝的VIP會員。

時說新語：對于平臺方“超前點播”這一行為，網(wǎng)友紛紛吐槽：“想錢想瘋了？”“這是訛錢！”“沒有人去法院告它嗎？”而惹怒網(wǎng)友的后果就是“網(wǎng)盤見”，最終片方也只能面對“全集資源遭泄露，盜播鏈已近4萬條”的現(xiàn)實，縱有千般苦，只能肚里咽。

對此，平臺方的回應(yīng)也頗有意思，說是為了對抗盜版。比起打擊盜版這種理由，視頻網(wǎng)站要從會員營收上做更多試探的可能性更高。隨著全球增量市場的萎縮以及更多競爭對手的出現(xiàn)，會員數(shù)量的增速開始放緩，想要創(chuàng)造更多的收入就只能提高會員費用，而用戶前期享受了太久的免費內(nèi)容服務(wù)，輕易調(diào)價必然不妥。這樣一來，就得想新出路，比如從已有會員身上撈取更多利益?！稇c余年》的“超前點播”的邏輯恐怕就在于此。

但是這種利用觀眾對于劇的喜愛來“割韭菜”的做法，未免給人一種吃相難看的感覺。這無疑又是一次平臺做大后的殺熟行為。如果能讓某些平臺明白，觀眾不是想割就割的“韭菜”，更不是反復(fù)撈錢的ATM，那么這次盜版泄露就是有意義的。劇是好劇，就是平臺太作。

——張翼帆

No.2胡歌配音《但是還有書籍》刷爆B站，有點心塞

2019年12月11日，B站新出了一部有關(guān)書籍的紀錄片——《但是還有書籍》，由有顏值更有才華的胡歌配音，第一期上映后就獲得豆瓣9.5、B站9.9的高分。

時說新語：如果你有關(guān)注這檔節(jié)目，相信大概率也是因為胡歌而誤打誤撞進來的。如果真是如此，我不知是該為書籍重新喚醒人們的記憶而慶幸，還是該為只能靠明星來博取眼球的文化感到悲哀。

在快餐式閱讀的今天，似乎任何一個理由都有可以成為成年人拒絕讀書的借口?！兜沁€有書籍》以書為題材，力圖在閱讀快餐化、碎片化的當下，記錄這個時代形形色色的愛書之人，捕捉和書有關(guān)的那些精彩故事。以新鮮有趣的視角和故事，點燃觀眾對于書的熱愛，為大家提供一份在快時代里的閱讀指南。

同時我們也不禁生疑，B站能豪賭8億，拿下英雄聯(lián)盟3年S賽的獨家直播權(quán)，又可以出品如此性感卻又不賺錢的人文紀錄片，目的何在？紀錄片+書籍+游戲=？對于《但是還有書籍》節(jié)目本身來說，愿大家因胡歌而來，因書而常在。

——張翼帆

No.3周董打call電影《天·火》，觀眾“無應(yīng)答”

2019年12月15日，周杰倫新歌《我是如此相信》正式在音樂平臺上線，這首歌是其太太昆凌主演的電影——《天·火》的主題曲。電影12月12日上映時，在片尾會出現(xiàn)該歌曲，但片方為了票房考慮，并不直接將杰倫這首新歌上架，而是只能在看電影時才能聽到。

時說新語：去年7月，因網(wǎng)友突然發(fā)帖提問，周杰倫“夕陽紅粉絲團”被迫營業(yè)，連夜打榜，終獲微博超話第一。9月，一首《說好不哭》一經(jīng)推出就刷屏網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字專輯銷量僅一個小時就突破300萬，兩小時直接突破千萬。內(nèi)心不免OS：今年，“牛仔很忙”。

話音未落，主人公周董又馬不停蹄地來做12月的任務(wù)——為太太昆凌的新電影助力宣傳。而這次作業(yè)，同樣是各種宣傳做得火熱，但粉絲的聲音卻與前兩次有些不同，甚至引起很多粉絲不滿?！短臁せ稹返亩拱暝u分也只有4.7分。

不管這是周董“寵妻”的個人行為，還是電影方的強行營銷，這種捆綁式的消費也為電影本身招致了大量非議。好作品是基礎(chǔ)，個人IP發(fā)展更要合理運營。

——張翼帆

No.4售價5888元的“菜籃子”，可惜沒搶到！

12月10日0點，麥當勞天貓旗艦店開售兩款與著名華裔設(shè)計師亞歷山大·王（Alexander Wang）的聯(lián)名包——售價為5888元的黑金籃子和售價99元的黑金M手包。全球限量300只的黑金籃子和3萬只黑金M手包的饑餓營銷，讓價格不菲的聯(lián)名包秒售罄，不少用戶遺憾地表示沒搶到，呼吁麥當勞再次上架產(chǎn)品。

時說新語：針對此次的聯(lián)名產(chǎn)品，無論是“人傻錢多”還是“不懂就不要亂說”，麥當勞無疑是最大的贏家。這和明星頻繁炒作是一個道理，無外乎“注意”二字，都是為了“博眼球、掙流量”，社交聲量才是麥當勞最想要的東西。

在當下競爭激烈的數(shù)字時代，注意力成為最珍貴的資源之一。麥當勞作為快餐品牌，與時下年輕人追求的“養(yǎng)生潮”有所背離，這會加速削弱其在目標消費群體心中的存在感。麥當勞想要在市場上脫穎而出，獲得注意力，最便捷的途徑就是跨界，這恰好也能滿足當下受眾的要求。從每次售罄的情況來看，消費者購買衍生品的熱情越發(fā)高漲。這條路徑不但可以帶來新的收入，也能助力品牌IP化，完美實現(xiàn)1+1大于2的效果。此次麥當勞售賣聯(lián)名包，其實是為了順勢推出黑金系列多款套餐。只不過在其官方旗艦店的首頁上，兩款包的鏈接在先，主推套餐落在最后。聲勢上，聯(lián)名包的聲量也大大超過了品牌本身，倒有些“喧賓奪主”的意思了，不知麥當勞作何感想。

最后奉勸品牌方一句：跨界雖好，可不要忘了初心。

——張翼帆

No.5外賣：為了效率丟掉溫度？

2019年12月22日下午，一位身著黃色美團騎手服的配送員在商場持刀傷人，原因引人猜疑。美團官方回應(yīng)：與差評無關(guān)。

時說新語：大眾先入為主地認為事情起因跟外賣差評脫不了干系。為什么會有這種主觀推斷？有跡可循。此前，有關(guān)外賣小哥打人事件頻頻爆出，關(guān)注度最高的要數(shù)2019年11月的一起案件，外賣小哥因訂單即將超時為由硬闖小區(qū)，接連打倒兩名保安，并威脅民警，惡意傷人。

類似事件的發(fā)生，外賣小哥自身負有不可推卸的責(zé)任，但作為平臺，難道就不該仔細斟酌對于騎手的獎懲制度？外賣配送人員作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展催生的新群體，上線不久因月入過萬備受羨慕。隨后又因為媒體曝光一單差評專送騎手就可能賠付80—100元而受到消費者的同情和惋惜，網(wǎng)絡(luò)更是喊起“關(guān)愛外賣小哥，拒絕差評”的口號。懸在外賣小哥頭上的是一個倒計時鬧鐘，背后則是美團與餓了么的角逐戰(zhàn)。王興曾表示，美團外賣已經(jīng)成為市場第一品牌，但是還需要獲得更多的市場份額，所以在未來會不斷提升騎手的效率。

實際上，我們幾乎已經(jīng)看不到一個外賣小哥從容不迫地走在送單道路上，超負荷訂單以及補貼減少、差評扣錢等一系列操作讓他們透不過氣，游戲規(guī)則固然要有，但設(shè)置的合理性需要多維度考慮，企業(yè)樹立口碑也并不只是將利益讓渡給消費者這么簡單。如果對待騎手沒有基本的人性關(guān)懷，那么傳遞給消費者的外賣也會缺乏溫度。食物雖是熱的，人心卻涼了。

——曹亞楠

No.6LV搭上LOL，游戲帶貨的機會來了？

近日，LV與《英雄聯(lián)盟》的聯(lián)名服飾LV×LOL系列，在路易威登官網(wǎng)上開啟預(yù)售。此次一共上線47款男女裝單品，種類包括服裝、鞋履、包袋以及配飾。

時說新語：二者的合作最早源于去年9月，《英雄聯(lián)盟》2019全球總決賽開賽之際，LV宣布將為冠軍獎杯“召喚師杯”定制獎杯旅行箱。在隨后的三個月里，雙方的合作更是不斷深化。不僅讓五大游戲角色組成虛擬音樂組合，發(fā)布音樂單曲，還結(jié)合LV元素推出“真實傷害”系列皮膚，堪稱史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚。

外界最關(guān)心的是前后幾次的合作，尤其是這次的“游戲帶貨”為LV帶來了實際的業(yè)績增長嗎？LV董事長兼首席執(zhí)行官Michael Burke曾在采訪中說：“其實在與《英雄聯(lián)盟》的合作中，是否真的有玩家能因此轉(zhuǎn)變?yōu)長V的消費者，并不重要，重要的是要與下一代年輕人保持聯(lián)系?！憋@然，這個目的已經(jīng)達到。之前，不少奢侈品牌都較為擔(dān)心中國年青一代消費者對品牌的執(zhí)著度和好感度會逐漸下滑，絞盡腦汁地觸達年輕消費者。相比臨時抱佛腳，提前在這代消費者心中埋下種子，定時澆灌，再適時引導(dǎo)消費，將會成效更佳。當然，游戲帶貨究竟靠不靠譜也值得思考。其實產(chǎn)品在游戲和其改編影視中的植入、周邊也不失為游戲帶貨的一種，想要聯(lián)動更高級，還需要依據(jù)雙方資源優(yōu)勢，坐下來好好策劃一番。

——曹亞楠