童謠

本研究通過對(duì)25個(gè)國(guó)家的電影票房與GDP之間的因果關(guān)系進(jìn)行跋靴面板因果檢驗(yàn)分析，實(shí)證結(jié)果表明美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、韓國(guó)、希臘、阿根廷、泰國(guó)表現(xiàn)出從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到票房的單向的因果關(guān)系;澳大利亞和瑞典僅表現(xiàn)出從票房到GDP的單向因果關(guān)系;對(duì)于葡萄牙、墨西哥、中國(guó)、巴西和其他國(guó)家，我們沒有發(fā)現(xiàn)GDP和票房之間明顯的因果關(guān)系。關(guān)于GDP與票房之間的因果關(guān)系，實(shí)證證據(jù)并沒有提供一致的結(jié)果，本文對(duì)偏差產(chǎn)生的原因進(jìn)行了探討。

一、背景介紹

消費(fèi)在促進(jìn)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起著重要的作用。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與國(guó)民消費(fèi)是相輔相成的，兩者之間存在相互影響的因果關(guān)系。電影，是消費(fèi)者消費(fèi)的商品之一，是大眾娛樂消費(fèi)的常見方式。從整個(gè)行業(yè)來看，娛樂消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。只要觀眾走進(jìn)電影院買票，就會(huì)有票房可言。

對(duì)票房影響因素的研究始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，至今已有大量文獻(xiàn)關(guān)注票房發(fā)展，但大多數(shù)文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)的是社交媒體的影響，而忽視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。經(jīng)濟(jì)決策受到可支配收入的限制，且收入在體驗(yàn)式服務(wù)中扮演著重要角色，國(guó)民收入的增加自然會(huì)影響電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，電影產(chǎn)業(yè)通過乘數(shù)效應(yīng)影響勞動(dòng)力、商品生產(chǎn)和服務(wù)，并最終加強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)。根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的《戲劇市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，全球戲劇和家庭娛樂市場(chǎng)的消費(fèi)者支出總額達(dá)到884億美元。2017年，全球票房創(chuàng)下406億美元的新高，而全球家庭娛樂消費(fèi)支出在2017年達(dá)到478億美元。以中國(guó)為例，2016年電影直接提供了22.9萬個(gè)就業(yè)崗位，占當(dāng)年中國(guó)總就業(yè)崗位的0.14%。2016年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)直接貢獻(xiàn)了480億元的稅收收入，占全國(guó)稅收總收入的0.16%。影視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈對(duì)GDP的間接貢獻(xiàn)為1980億元，其中誘發(fā)消費(fèi)支出1220億元，加上2540億元的直接貢獻(xiàn)，這意味著該行業(yè)為總經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了5730億元，其間蘊(yùn)藏著2.3倍的乘數(shù)效應(yīng)。同樣的，在美國(guó)，2016年電影行業(yè)提供了210萬個(gè)工作崗位，總工資為1390億美元。在電影和電視節(jié)目的制作、營(yíng)銷、制造和分銷等核心部門，有近342，000個(gè)工作崗位。這些都是高質(zhì)量的工作，平均工資為9萬美元，比全國(guó)平均工資高出68%。2016年，該行業(yè)為整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了1340億美元的銷售額。2016年，該行業(yè)的服務(wù)貿(mào)易順差為122億美元，占美國(guó)私營(yíng)部門服務(wù)貿(mào)易順差總額的5%。

二、絕對(duì)收入假說

凱恩斯提出的絕對(duì)收入假說將消費(fèi)與實(shí)際收入聯(lián)系起來，實(shí)際收入是影響消費(fèi)的決定性因素。在短期內(nèi)，收入與消費(fèi)是相關(guān)的，即消費(fèi)取決于收入，消費(fèi)與收入的關(guān)系是消費(fèi)傾向。同時(shí)。隨著收入的增加，消費(fèi)也會(huì)增加，但隨著收入的增加，消費(fèi)增量是不斷下降的，這就是我們所說的邊際消費(fèi)傾向遞減。絕對(duì)收入假說假設(shè)消費(fèi)是人們的收入水平的函數(shù)，如下所示：

C = α + βY? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（1）

其中C為當(dāng)前消費(fèi); α是自發(fā)消費(fèi)，這意味著即使當(dāng)前收入為零，你也要從過去的儲(chǔ)蓄中借錢; β是0到1之間的邊際消費(fèi)傾向;Y是當(dāng)前收入水平，而βY則代表用于消費(fèi)的收入部分。當(dāng)收入增加時(shí)，消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)增加，但不會(huì)像收入增加那么多。凱恩斯認(rèn)為，平均消費(fèi)傾向由于β的減少而減少，隨著收入的增加而減少。當(dāng)一個(gè)人的收入增加時(shí)，他的消費(fèi)在收入中所占的比例就會(huì)減少，而把更多的錢存起來。凱恩斯提出消費(fèi)函數(shù)后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們就開始收集數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)這一假設(shè)，并且眾多研究表明凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)與消費(fèi)者行為非常接近。

三、模型方法

Konya（2006）提出的跋靴面板因果檢驗(yàn)首先需要通過SUR對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行估計(jì)，利用Wald原理對(duì)因果關(guān)系施加零約束，然后生成跋靴臨界值。在對(duì)不同國(guó)家（或地區(qū)）的分析中，INGDP和LNBO之間的格蘭杰因果關(guān)系可以用一個(gè)二元有限階向量自回歸（VAR）模型來表示，并將面板因果關(guān)系分析方程寫成如下形式：

（2）

（3）

其中i指的是國(guó)家（i=1，..N），t為時(shí)間段（t=1，…T），滯后項(xiàng)ε1，i，t， ε2，i，t （i = 1 ...N）是白噪聲誤差，它可能與某個(gè)特定國(guó)家相關(guān)，但與國(guó)家間的相關(guān)關(guān)系無關(guān)。假設(shè)yt和xt是平穩(wěn)的，根據(jù)數(shù)據(jù)的時(shí)間序列性質(zhì)，可以分別表示LNGDP和LNBO的水平、一階或更高階差分。

在SUR系統(tǒng)里，如果（2）中γ1，i不全為0，而（3）式中β2，i全為0，則存在X到Y(jié)的單向格蘭杰因果關(guān)系;如果（2）中γ1，i全為0，而（3）式中β2，i不全為0，則存在Y到X的單向格蘭杰因果關(guān)系;如果β2，i和γ1，i都不全為0，則X和Y之間存在雙向的格蘭杰因果關(guān)系;如果所有β2i和γ1i都為0，則X和Y之間不存在格蘭杰因果關(guān)系。

四、實(shí)證分析

本文選擇GDP作為國(guó)民收入的替代品，選取的季度數(shù)據(jù)來自25個(gè)國(guó)家或地區(qū)（即，南非、香港、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、比利時(shí)、希臘、荷蘭、波蘭、葡萄牙、俄羅斯、西班牙、瑞典、阿根廷、墨西哥、澳大利亞、日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、意大利、巴西、中國(guó)），時(shí)間跨度從2007年第三季度至2017年第三季度。在進(jìn)行跋靴面板檢驗(yàn)之前，我們必須先考察橫截面依賴性和斜率的同質(zhì)性，這是進(jìn)行跋靴面板因果檢驗(yàn)的兩大前提假設(shè)，前者構(gòu)建了三個(gè)測(cè)試：拉格朗日乘數(shù)測(cè)試、橫斷面相關(guān)測(cè)試和偏差調(diào)整測(cè)試，來驗(yàn)證常見沖擊和未觀察到的成分的存在。后者Wald檢驗(yàn)是處理小樣本和長(zhǎng)時(shí)間跨度數(shù)據(jù)很好的選擇，可以根據(jù)樣本估計(jì)來驗(yàn)證系數(shù)的真實(shí)值。兩個(gè)檢驗(yàn)的結(jié)果顯著，為跋靴面板因果關(guān)系檢驗(yàn)方法的適用性提供了依據(jù)。

跋靴面板因果檢驗(yàn)的實(shí)證結(jié)果表明，美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、韓國(guó)、希臘、阿根廷、泰國(guó)表現(xiàn)出從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到票房的單向的因果關(guān)系;澳大利亞和瑞典僅表現(xiàn)出從票房到GDP的單向因果關(guān)系;對(duì)于葡萄牙、墨西哥、中國(guó)、巴西和其他國(guó)家，我們沒有發(fā)現(xiàn)GDP和票房之間明顯的因果關(guān)系。

國(guó)民收入的增加帶動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅帶來對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，更因其正外部性，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如其為明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)提供了平臺(tái)，為包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各種媒體提供內(nèi)容資源。同時(shí)，它為相關(guān)物質(zhì)產(chǎn)品提供了文化載體，促進(jìn)演播室、主題公園、電影節(jié)、景點(diǎn)觀光的發(fā)展與繁榮，以上幾點(diǎn)又進(jìn)一步推動(dòng)城市商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展。這些都在很大程度上解釋了跋靴面板因果檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。另一方面，由于世界政治多極化、經(jīng)濟(jì)一體化深入發(fā)展。民族電影出口不僅是一種文化貿(mào)易收入，還是弘揚(yáng)國(guó)家形象和民族文化的有力載體。它吸引外國(guó)觀眾了解本國(guó)人民的生活方式，購(gòu)買國(guó)內(nèi)商品，到該國(guó)旅游，帶來跨國(guó)消費(fèi)和收入的對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)。

關(guān)于二者因果關(guān)系的合理性，此處不再贅述，針對(duì)下表中仍有一些數(shù)據(jù)的不顯著結(jié)果，本文進(jìn)行以下探討。

一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了這個(gè)國(guó)家的主流消費(fèi)觀念，不同的消費(fèi)觀念來源于不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。在一些國(guó)家，家庭消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在偏差，人均消費(fèi)水平明顯低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這種偏差可能是高投資率、高儲(chǔ)蓄傾向和低消費(fèi)率的結(jié)果，而低消費(fèi)傾向?qū)Ψ潜匦杵废M(fèi)的負(fù)面影響更大。作為一種文化產(chǎn)品，電影經(jīng)濟(jì)會(huì)受到更多政策環(huán)境的干擾。政策干預(yù)是存在的，有些政策支持國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展和文化輸出，有些政策限制電影在各國(guó)或地區(qū)間的進(jìn)出口，電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)不僅擁有強(qiáng)大的內(nèi)地市場(chǎng)，也占據(jù)著強(qiáng)大的海外市場(chǎng)。GDP 高的國(guó)家和地區(qū)有更多的能力和選擇來增加他們的電影消費(fèi)。貿(mào)易壁壘高的國(guó)家限制了進(jìn)口電影的比例，自然也影響整體票房收入。由于國(guó)家之間的開放程度和公民對(duì)電影的接受程度不同，GDP帶來的國(guó)民收入的增加并不能完全導(dǎo)致相應(yīng)的電影消費(fèi)的增加。有些政策對(duì)特定題材電影加以限制，有些政策疏于對(duì)盜版影片的監(jiān)管。由于盜版的存在，票房收入急劇下降。電影傳統(tǒng)上需要大量的投資，這意味著收入的減少可能會(huì)對(duì)電影制作產(chǎn)生更大的影響。不同國(guó)家對(duì)盜版的監(jiān)管不同，非法電影拷貝的相對(duì)可獲得性不同。受制于電影發(fā)行和傳播的難易程度，各國(guó)或地區(qū)GDP與票房之間的因果關(guān)系也勢(shì)必存在差異。通常情況下，電影產(chǎn)業(yè)比整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加穩(wěn)定。文化具有逆向調(diào)整的特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，文化產(chǎn)業(yè)往往會(huì)產(chǎn)生與經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)相反的效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們需要更多的精神寄托，而精神消費(fèi)需求的減少不會(huì)像物質(zhì)消費(fèi)需求的減少那么多，反而往往會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

五、結(jié)語

以前很少有研究從經(jīng)濟(jì)角度研究票房，本研究通過面板因果關(guān)系分析，考察了25個(gè)國(guó)家的票房與GDP之間的因果關(guān)系。實(shí)證結(jié)果表明，從GDP到票房的單向因果關(guān)系存在于許多國(guó)家，諸如美國(guó)，德國(guó)，比利時(shí)，法國(guó)，韓國(guó)，希臘，阿根廷，泰國(guó);澳大利亞和瑞典表現(xiàn)出從票房到GDP的單向因果關(guān)系;葡萄牙、墨西哥、中國(guó)、巴西表現(xiàn)出雙向因果關(guān)系;至于其他國(guó)家，我們沒有發(fā)現(xiàn)GDP和票房之間的明顯關(guān)系。關(guān)于GDP與票房之間的因果關(guān)系，實(shí)證證據(jù)并沒有提供一致的結(jié)果。除收入因素外，年齡、婚姻狀況、社會(huì)地位、工作地位、受教育程度、職業(yè)、文明程度、社交媒體、政策、政府支持、引進(jìn)和輸出等也會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生影響。這些因素不可避免地干擾了GDP對(duì)票房的影響，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果不顯著。電影票房的發(fā)展并不過分依賴于GDP的增長(zhǎng)，然而在25個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，仍有12個(gè)國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)出從GDP到票房的格蘭杰因果關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)不僅限于物質(zhì)消費(fèi)，社會(huì)也不僅限于物質(zhì)財(cái)富的增加，居民文化和心理需求被提出，電影產(chǎn)業(yè)也在必要物質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值和發(fā)展。（作者單位：中國(guó)海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）