摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)的普及與廣泛應(yīng)用，對人們的日常生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒體，被稱之為新媒體，為強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行地位，黨建宣傳屬于一項(xiàng)主要途徑，也是新媒體時(shí)代下黨建宣傳的主要趨勢。在新媒體時(shí)代下，如何把握黨建宣傳趨勢，應(yīng)對新媒體時(shí)代為黨建宣傳提出的要求，逐漸成為黨建宣傳工作的關(guān)鍵。本文首先分析新媒體時(shí)代下黨建宣傳的發(fā)展趨勢，針對其中存在的不足，提出時(shí)效性解決措施，為黨建宣傳工作提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨建宣傳;網(wǎng)絡(luò)媒體

一、新媒體時(shí)代下的黨建宣傳趨勢

（一）雙向溝通互動

因新媒體具有較強(qiáng)的交互性，在新媒體時(shí)代下開展黨建宣傳工作，對于黨建媒體以及受眾群體的互動性提出了更高的要求，構(gòu)建雙向互動的溝通機(jī)制，對黨建媒體與受眾群體的關(guān)系進(jìn)行重新定位。雙向溝通互動，是黨建宣傳今后發(fā)展的必然趨勢，不需要受時(shí)間與空間等因素的限制，達(dá)到最佳的工作成效。

（二）傳播主體多元

在新媒體時(shí)代下開展黨建宣傳工作，內(nèi)容不再是單一的媒體傳播，而是向著多元化方向過渡，黨建宣傳工作發(fā)布主體更加多樣，可借助微信、微博等客戶端開展工作。在新媒體時(shí)代，全新的工作模式能夠?qū)h建工作范圍向外拓展，黨建宣傳趨勢也向著“兩微一端”方式發(fā)展，將傳播媒介的協(xié)調(diào)作用充分凸顯出來。

（三）短視頻成主流

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)得到普及與廣泛應(yīng)用，短平快的大流量傳播內(nèi)容占據(jù)較大比重，在新媒體傳播中，短視頻逐漸成為了主流，黨建宣傳工作應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展做到與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用黨建網(wǎng)站、微博等宣傳載體，由靜態(tài)向動態(tài)過渡，構(gòu)建黨政黨建展示宣傳小視頻，逐漸成為黨建宣傳的主要形態(tài)。

二、黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）宣傳報(bào)道質(zhì)量偏低

開展黨建工作的重要途徑就是加強(qiáng)黨建宣傳，現(xiàn)階段的黨建宣傳工作已經(jīng)取得了一定成績，但也存在不少問題，黨建宣傳報(bào)道在質(zhì)量與數(shù)量上相對偏低，是目前最典型的問題之一。部分單位在進(jìn)行黨建宣傳的過程中，習(xí)慣性延續(xù)傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道方式，資料單一且內(nèi)容枯燥。在黨建宣傳中，優(yōu)秀的新聞作品，或者貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞，屬于重要的資源，但這類新聞作品質(zhì)量有限，優(yōu)秀新聞作品的質(zhì)量更是少之又少，難以實(shí)現(xiàn)黨建宣傳目標(biāo)。

（二）黨建宣傳范圍狹窄

黨建宣傳方式的選擇，受多種因素的影響，不僅要考慮黨建宣傳的形式，還應(yīng)與黨建宣傳的內(nèi)容相互結(jié)合。因此，在完善黨建宣傳工作的過程中，應(yīng)與大眾的日常生活緊密結(jié)合，報(bào)道選擇的內(nèi)容控制在受眾的生活范圍內(nèi)，保證黨建宣傳新聞報(bào)道能夠滿足受眾群體的要求，并提高受眾群體的閱讀興趣。在現(xiàn)階段的黨建宣傳報(bào)道中，部分單位在報(bào)道的過程中習(xí)慣性將本單位內(nèi)所發(fā)生的重大事件，當(dāng)做報(bào)道的核心內(nèi)容，影響最終的宣傳效果。

（三）黨建宣傳渠道單一

受傳統(tǒng)各項(xiàng)因素的影響，我黨黨建工作的主要渠道就是紙質(zhì)媒體。當(dāng)電視媒體興起之后，黨建宣傳工作由以往的紙質(zhì)化向著影音化方向過渡，但是報(bào)道的方式并沒有發(fā)生改變，依舊延續(xù)定向式的宣傳方式。新媒體時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)宣傳報(bào)道產(chǎn)生較大沖擊，網(wǎng)絡(luò)等新型渠道成為單位進(jìn)行黨建宣傳的選擇重點(diǎn)，并構(gòu)建了黨建網(wǎng)站。但新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀與新媒體的發(fā)展趨勢依舊存在差異，目前的新媒體逐漸從網(wǎng)絡(luò)媒體向自媒體過渡，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層面存在不足。

三、新媒體時(shí)代下黨建宣傳報(bào)道策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念

隨著時(shí)代的發(fā)展以及傳媒工具數(shù)量的增加，傳統(tǒng)的媒體難以適應(yīng)新媒體黨建宣傳報(bào)道的需求，黨建宣傳報(bào)道中的各項(xiàng)工作存在明顯的滯后性。新媒體的出現(xiàn)，為黨建宣傳報(bào)道工作的完善提供了全新機(jī)遇，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，對黨建宣傳報(bào)道的理念進(jìn)行更新。在思想層面上，對新媒體進(jìn)行重新定位，在目前的傳媒中，輿論宣傳部門應(yīng)明確新媒體的地位及優(yōu)勢，給予新媒體高度重視，將其作為基礎(chǔ)開展各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作，在黨建宣傳中向主動過渡。

（二）建設(shè)宣傳報(bào)道平臺

只有對黨建宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠真正做好這項(xiàng)工作，新媒體的出現(xiàn)為創(chuàng)新思想宣傳方式提供了全新機(jī)遇。第一，將傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，對其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)隸屬于傳統(tǒng)媒體。第二，網(wǎng)絡(luò)是新媒體的核心要素，將網(wǎng)絡(luò)作為主要依據(jù)，建設(shè)新媒體宣傳報(bào)道平臺。目前將黨建作為主體的網(wǎng)絡(luò)，所占據(jù)的比重較大，但在新媒體平臺當(dāng)中的論壇與貼吧，應(yīng)用程度十分有限，應(yīng)將其作用凸顯出來，這些均進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道的主要途徑。

（三）大力培養(yǎng)專業(yè)人才

開展黨建宣傳報(bào)道工作的過程中，人才隊(duì)伍屬于中堅(jiān)力量，黨建宣傳報(bào)道工作的實(shí)際效能，受人才隊(duì)伍質(zhì)量的直接影響。目前我國黨建宣傳報(bào)道工作當(dāng)中，對于相關(guān)工作人員的信息技術(shù)水平有著較高要求。因此，黨建宣傳部門應(yīng)大力培養(yǎng)復(fù)合型人才，不僅要具備夯實(shí)的理論知識，還應(yīng)具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與計(jì)算機(jī)操作技能。定期開展培訓(xùn)工作，構(gòu)建教育培訓(xùn)平臺。復(fù)合型人才既能夠合理運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還能通過新媒體開展黨建宣傳報(bào)道工作。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體為黨建宣傳報(bào)道工作提供了全新思路。在當(dāng)前的大環(huán)境下，黨建工作應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展做到與時(shí)俱進(jìn)，對新媒體進(jìn)行正確定位，將正面宣傳作為導(dǎo)向?qū)π麄鞣绞竭M(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體與黨建宣傳工作同步發(fā)展。為保證黨建宣傳報(bào)道工作的順利開展，應(yīng)根據(jù)具體情況合理應(yīng)用新媒體，將構(gòu)建新媒體應(yīng)用平臺作為前提基礎(chǔ)，提高黨建宣傳工作的質(zhì)量。

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作者簡介：袁航嬋（1992.04），性別：女，民族：漢，籍貫：湖南瀏陽，當(dāng)前職務(wù)：辦公室副主任，當(dāng)前職稱：助理政工師，學(xué)歷：本科，研究方向：政工系列.