孫明陽 郭聰

關(guān)鍵詞：汽車;文化創(chuàng)意衍生品;開發(fā);紅旗汽車

今天文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品種類繁多。文化創(chuàng)意衍生品在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，占有重要的地位，其在發(fā)揮產(chǎn)品本身作用的同時，也可以對相關(guān)的文化信息進行傳播，增加產(chǎn)品的附屬功能，使產(chǎn)品的多功能屬性得到充分利用與展現(xiàn)。利用汽車文化的大眾普遍性，通過開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，在宣傳汽車文化的同時也能將汽車文化信息進行較好地傳播。

1 國內(nèi)外汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 國外汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)是汽車文化與旅游文化傳播的主要媒介。在德國、法國和意大利等老牌的汽車強國在汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計上近些年發(fā)展良好，具有較高的市場知名度和認可度。此外，美日韓三國的汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品也發(fā)展迅速，并占據(jù)一定市場份額。各國知名汽車企業(yè)開發(fā)的重點基本圍繞辦公文具、鑰匙扣系列、領(lǐng)帶系列、T 恤衫系列、首飾系列、箱包系列等展開。目前，品牌化發(fā)展Jeep 服裝店口碑較好。賓利汽車為了慶祝克魯工廠建立60 周年攜手帝玻里共同推出了特別紀念版系列鋼筆，值得一提的是，筆尖采用3.6 克黃金制成，符合賓利的品牌特質(zhì)[1]。而保時捷更通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作，在手表上獲得成功。保時捷生產(chǎn)的手表不但具有瑞士手表傳統(tǒng)的精準性能，更在外形上體現(xiàn)出汽車工業(yè)時代的印記，形成自身的品牌特色。此外，意大利跑車貴族布加迪也不會錯過這股“時尚風”，布加迪雖為貴族跑車，但是它卻從服飾做起，包括男式夾克衫、翻領(lǐng)羊絨衫、Polo 運動休閑衫等等。不僅如此，它還專注于精品配件，連休閑挎包、鑰匙鏈及錢包都面面俱到?？傮w上，這些汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品外觀精美、材質(zhì)高檔。這些汽車文化創(chuàng)意衍生品很好地融入了各個汽車品牌的文化內(nèi)涵，傳遞出良好的品牌商業(yè)價值。

1.2 國內(nèi)汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

近些年，國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各個領(lǐng)域的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)成為研究熱點。截止目前，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)最為成功，產(chǎn)品種類超過九千多種，市場認可度高，廣受大眾好評。此外，通過知網(wǎng)檢索，以“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”為核心詞檢索，共有相關(guān)文章3041 條，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已成為我國研究的重點領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究的突出在3C 方面，即文化主題（Culture）、創(chuàng)意設(shè)計（Creativity）和商業(yè)價值（Commercialization）。但目前以“紅旗汽車文化創(chuàng)意”為核心詞檢索，相關(guān)結(jié)果不足20 條，最近的一篇為索新堯2020 年2 月發(fā)表的一篇特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力影響因素分析――以長春紅旗智能小鎮(zhèn)為例的論文[2]。通過調(diào)查研究，國內(nèi)的汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品從類型到數(shù)量屈指可數(shù)，不能滿足市場需求，且國內(nèi)汽車文化創(chuàng)意衍生品缺少文化創(chuàng)意性。因此，針對汽車文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)具有較大的空間。

2 汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)的價值

2.1 文化價值

開發(fā)汽車文化資源可以在汽車的設(shè)計、制造、消費和使用的過程中，將汽車所附屬的物質(zhì)文化或精神文化加以運用進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計。汽車車標故事、汽車的設(shè)計者、汽車的設(shè)計理念等都屬于汽車文化的范疇。因每個汽車品牌所處地域文化不同，致使品牌理念與品牌所承載的汽車文化內(nèi)涵不同，正是因為種種不同，我們可利用的文化元素范圍更加廣泛。汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)作為文化傳播的媒介，可以通過產(chǎn)品使文化融入人們生活，體現(xiàn)其文化價值。

2.2 歷史價值

汽車文化體現(xiàn)著民族性格與這個民族人們的生活狀況，我們縱觀世界各個國家都具有不同的民族性格[3]。意大利的人們具有獨特的藝術(shù)氣質(zhì)，在汽車造型設(shè)計上是以奔放、自由、灑脫的造型進行表現(xiàn)。英國汽車造型優(yōu)雅脫俗，充滿了紳士貴族風度，表現(xiàn)出復(fù)古保守的風格;法國人浪漫熱情的性格，設(shè)計出了富有法蘭西特色的汽車造型，線條簡練，優(yōu)雅別致;當中國第一臺汽車成功地從第一汽車制造廠誕生開始，代表著中國汽車的起點，從紅旗汽車品牌到現(xiàn)在的吉利、北汽等品牌，汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開發(fā)能夠快速發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)，搭建了汽車產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的平臺，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、融合發(fā)展。汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)使得汽車文化所具有的民族性格與時代特征保留到衍生產(chǎn)品中，具有一定歷史價值。

2.3 社會價值

汽車文化包含于社會文化之中，是以汽車為載體而衍生的一種文化，具有明顯的時代特性，汽車文化特征的多元化，決定了其文化表現(xiàn)形式的多樣化。汽車文化對于社會的影響表現(xiàn)在對教育的傳承，對公共關(guān)系的促進。將美學與藝術(shù)平民化，可以促進社會文化的全面發(fā)展。汽車文化引領(lǐng)和諧健康的生活方式，汽車文化的社會價值正從多方面改變著我們的生活世界。

3 紅旗汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開發(fā)

紅旗汽車一直作為國家重大活動與隆重場合接待四方賓客，可以說是國家工業(yè)發(fā)展的代表，中國汽車發(fā)展由小變大，由大變強，中國汽車已經(jīng)走向崛起，現(xiàn)階段，中國汽車已迎來新的起點。2019 年，紅旗品牌汽車設(shè)計又一次讓世界記住了“中國紅”，正如新紅旗人所秉持的“情懷、洞見、勇氣、謙敬”的新紅旗精神。新紅旗文化創(chuàng)意理念是“旗開德勝”，“旗”代表身為旗幟，生為理想;“開”代表不改前志，行之隨心;“德”代表東方智慧，領(lǐng)袖大成;“勝”代表煥新啟程，創(chuàng)想未來。將極具辨識度的直瀑式進氣格柵、標志性的飄揚紅旗車標、溜背式動感尾部造型融入文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品設(shè)計中，具有中國特色的汽車文化，符合中國當下年輕人的審美與質(zhì)感。因此，本文以紅旗汽車為例，分析紅旗汽車文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)路徑。

3.1 紅旗汽車文化元素提取

紅旗底蘊深厚的高尚氣質(zhì)是源于中華文化自身的特色，而紅旗的設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)的名勝古跡、山水書畫、藝術(shù)造型，是對中華民族傳統(tǒng)文化的致敬與執(zhí)著[4]，除了傳承中式美學，新紅旗還把世界其它先進文化與現(xiàn)代文化融入設(shè)計中，運用流動的、極具韻律的線條，展現(xiàn)飄逸優(yōu)雅、流動自然之美。

我們可以把紅旗汽車中所蘊含的中國傳統(tǒng)美學元素加以運用到紅旗文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品中。紅旗汽車中應(yīng)用很多中國傳統(tǒng)文化元素，如圖1 所示，紅旗概念車身側(cè)面姿態(tài)呈前高后低之勢，像一面挺進的旗幟，同時將旗幟迎風飄揚的形態(tài)融入整個車身側(cè)面，造型簡潔、純粹、大氣且張力十足。

3.2 紅旗汽車文化元素設(shè)計

將紅旗汽車特色文化進行簡要概括與將相關(guān)內(nèi)容進行關(guān)鍵詞的提取，在紅旗特色文化與特色元素中進行仿生元素的選擇，將所提取的元素進行抽象、簡化、夸張等變形為二維平面圖形，再由二維平面圖形轉(zhuǎn)化為三維造型，將紅旗車標元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，可根據(jù)產(chǎn)品造型選擇性地運用到紅旗文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品造型或結(jié)構(gòu)中，利用產(chǎn)品表現(xiàn)其文化內(nèi)涵。

3.3 紅旗汽車文化設(shè)計呈現(xiàn)

通過利用汽車文化資源，將文化元素進行程式化或幾何化的處理后運用到文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的開發(fā)中，將大幅度提升文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的質(zhì)量。汽車文化可以作為紐帶，將文化與設(shè)計服務(wù)相結(jié)合，打開文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的大門，設(shè)計出高質(zhì)量的體現(xiàn)民族汽車文化的汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品[5]。圖2 為紅旗銅鑲嵌鎮(zhèn)紙，將金屬與松花石兩種材料進行結(jié)合，形成雙面鎮(zhèn)紙，將紅旗車標進行簡化嵌入到紅木當中，形成一道向上的弧線，成為一款別致的汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

4 結(jié)語

汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)且隨著時代不斷更新。本文的探討旨在為汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供經(jīng)驗借鑒，為各個品牌產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊空間。但是目前汽車文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計仍處于探索階段，我們需要不斷開發(fā)新方法與新途徑去進行產(chǎn)品設(shè)計。