孫玉國(guó) 內(nèi)蒙古蒙泰不連溝煤業(yè)有限責(zé)任公司

一、引言

隨著社會(huì)改革的不斷深化，國(guó)企新聞宣傳工作也逐漸深入，同時(shí)新聞宣傳工作的重要性也日漸突顯出來(lái)。新聞宣傳旨在提高國(guó)有企業(yè)的口碑，在于促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展增效。通過加強(qiáng)國(guó)企對(duì)外宣傳，有利于化解各種突發(fā)性的危機(jī)，提升企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、目前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息資源量較為豐富

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展過程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時(shí)，存在一系列的真?zhèn)螁栴}，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復(fù)雜程度增加，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，給工作的開展帶來(lái)阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對(duì)信息資源進(jìn)行整合的過程中，要加強(qiáng)對(duì)信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實(shí)性，為大眾提供更為真實(shí)的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，開展新聞宣傳策劃，要對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行揚(yáng)棄。在傳播方式方面要呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征，在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行過程中，往往播出的內(nèi)容真實(shí)性更高，對(duì)深度和廣度進(jìn)行進(jìn)一步拓展，干擾因素較少。然而，在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，各種媒體對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，過于重視標(biāo)題來(lái)進(jìn)行吸引人們的眼球，而忽視了對(duì)新聞本質(zhì)內(nèi)容的探索，使得新聞的內(nèi)涵缺少。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的具體路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳目的的明確

1.了解新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道中非常關(guān)鍵的部分，直接影響著整體新聞傳播的效果。因此，對(duì)新聞進(jìn)行采集和編輯，要對(duì)策劃奠定基礎(chǔ)。新聞策劃工作者要對(duì)新聞具有一定的敏感度，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，設(shè)定采訪的提綱，同時(shí)，掌握不同的報(bào)道和采訪方式，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行有效地傳播。

2.遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與當(dāng)前的新媒體存在一點(diǎn)的異同，傳播渠道有一定的差異，傳統(tǒng)媒體往往受眾較窄，傳播的范圍有待擴(kuò)大，而在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，對(duì)新媒體進(jìn)行利用，其傳播的范圍更廣，同時(shí)，有利于獲取及時(shí)的反饋。在策劃過程中達(dá)到索要，明確傳播的目的，根據(jù)受眾群體的反饋來(lái)進(jìn)行有效地調(diào)整，實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的提升。

3.加強(qiáng)對(duì)宣傳主題的明確

在新聞宣傳策劃的過程中，主題選擇是其中非常關(guān)鍵核心的部分。特別在融媒體時(shí)代下宣傳主題，要符合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展特色，對(duì)各類信息和資源進(jìn)行整合，從不同的角度，明確不同的策劃方向，圍繞核心區(qū)域進(jìn)行渠道的拓展，使新聞傳播能夠更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。

（二）促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

新聞宣傳計(jì)劃從新聞的題目、播報(bào)目的、播報(bào)內(nèi)容等方面，都對(duì)相關(guān)工作者有非常高的要求，一個(gè)優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對(duì)于新聞的敏感性，了解規(guī)劃的進(jìn)程，明確該怎樣選擇報(bào)道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。首先，在對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平進(jìn)行提升的過程中，要結(jié)合時(shí)代的特色對(duì)國(guó)家政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)，要引導(dǎo)新聞宣傳隊(duì)伍人員樹立正確的新聞?dòng)^。其次，媒體內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工開展學(xué)習(xí)，意識(shí)到媒體工作的性質(zhì)，加強(qiáng)與人民進(jìn)行溝通，利用人民所喜歡的方式進(jìn)行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對(duì)輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，加強(qiáng)人民內(nèi)部之間關(guān)系的擺正，要堅(jiān)持正確的方向，將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后，要尊重新聞事實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行不斷拓展，采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合融媒體新聞寫作的特點(diǎn)，對(duì)渠道進(jìn)行合理選擇，使受眾在媒體時(shí)代能夠有效地接收信息。

（三）積極搭建國(guó)企“自媒體”新聞宣傳工作平臺(tái)

隨著我國(guó)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國(guó)企新聞宣傳過程中，應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并且結(jié)合國(guó)企自身特點(diǎn)，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺(tái)。同時(shí)，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來(lái)有效衡量國(guó)企工作，從而使自媒體能夠成為權(quán)威發(fā)布以及正確輿論引導(dǎo)的源頭和制高點(diǎn)。作為國(guó)企成長(zhǎng)的印跡以及謀略抉擇動(dòng)態(tài)過程，新聞宣傳在積淀企業(yè)內(nèi)生力的過程中，成為其持續(xù)發(fā)展的能量源泉，其收集以及儲(chǔ)存和配置等，均需企業(yè)文化的支撐，而且也需要企業(yè)新聞傳播。在當(dāng)前信息化以及媒體化大背景下，國(guó)企應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現(xiàn)代媒體平臺(tái)，在新媒體平臺(tái)上新設(shè)賬號(hào)，并且充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業(yè)的形象。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)也改革發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，在該種經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，國(guó)企應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，正確審視和定位當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位。長(zhǎng)期以來(lái)，我黨已經(jīng)形成了優(yōu)良的傳統(tǒng)，政治宣傳工作方法也逐漸成熟。新媒體時(shí)代背景下，國(guó)企新聞宣傳工作面臨著多種挑戰(zhàn)，為此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想重視，提高執(zhí)政能力。新聞宣傳是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑和方法，實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性和必要性，然后在宣傳方式和方法上進(jìn)行不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，這樣才能順應(yīng)新形勢(shì)，才能有效滿足廣大職工群眾的需求，才能促進(jìn)國(guó)企的可持續(xù)發(fā)展。