王艷莉 菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺(tái)

新媒體技術(shù)主要是利用時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳播技術(shù)推動(dòng)了原有媒體的融合，目前人們獲取信息的速度更快，社會(huì)節(jié)奏也更快，新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了人們對(duì)于多樣化信息的需求。因此，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有更顯著的市場競爭優(yōu)勢，可以整合固定的資源渠道，獲得更廣泛的傳播面。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的價(jià)值

新媒體這個(gè)名詞在1969年就已經(jīng)出現(xiàn)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，目前的新媒體已經(jīng)出現(xiàn)了融媒體的發(fā)展傾向，尤其是移動(dòng)設(shè)備達(dá)成高頻使用的今天，大部分的新媒體已經(jīng)替代了傳統(tǒng)媒體的功能。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊，在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以擴(kuò)大市場占有的面積，對(duì)用戶的信息獲取渠道進(jìn)行全面的整合，避免傳統(tǒng)媒體失去客戶。滿足大眾的求知欲，推動(dòng)用戶的信息利用率提升，建立起一個(gè)以第五代移動(dòng)通信技術(shù)的泛在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。彰顯媒體在輿論控制、社會(huì)文化引導(dǎo)以及公眾教育方面的價(jià)值。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的路徑

（一）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)制改革

改革機(jī)制是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的基礎(chǔ)：首先，國家的相關(guān)政府部門推動(dòng)傳媒融合發(fā)展。媒體平臺(tái)要意識(shí)到這種政策的變動(dòng)，并充分利用這種利好的政策來推進(jìn)傳媒企業(yè)的快速健康發(fā)展，融合電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，打造一個(gè)融媒體的泛在網(wǎng)絡(luò)。其次，在改革的過程當(dāng)中要推出一個(gè)標(biāo)志性的傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)物，使得新媒體的相關(guān)資源可以融入到這個(gè)市場當(dāng)中，避免新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成過多的約束，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體行業(yè)早日實(shí)現(xiàn)市場資源的配置。最后，在發(fā)展的過程當(dāng)中，要不斷提高傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品競爭質(zhì)量，引入良性的市場競爭機(jī)制，提高傳媒的核心競爭力。使得傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享，可以形成共同進(jìn)駐國際傳媒市場。

（二）打造良好的傳媒品牌

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展要建立在良好的品牌機(jī)制之下：第一，在發(fā)展的過程當(dāng)中要打造自身良好的品牌，使得傳統(tǒng)媒體與融媒體相互融合，共同影響，提高資源配置的有效性。第二，在發(fā)展的過程當(dāng)中，要重塑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，尤其是利用傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢，組織優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。拓展新媒體的發(fā)展效應(yīng)，打造良好的自身融合媒體品牌，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威化與規(guī)?；慕ㄔO(shè)。第三，在發(fā)展的過程當(dāng)中，要利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，建設(shè)新媒體的相關(guān)矩陣，并且利用新媒體的技術(shù)推廣性特點(diǎn)及時(shí)新特點(diǎn)、互動(dòng)性特點(diǎn)，建設(shè)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展品牌，只有在原有基礎(chǔ)之上進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，充分利用市場配置資源的優(yōu)勢，進(jìn)行資源的充分調(diào)度。使新媒體和傳統(tǒng)媒體資源共享成為可能，重塑一個(gè)充滿活力與生機(jī)的整體，才能提高融媒體發(fā)展的價(jià)值。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的 融合互動(dòng)發(fā)展還要注重資源的重新配置：首先，在發(fā)展的過程當(dāng)中，要注重全平臺(tái)、全領(lǐng)域和全渠道推進(jìn)全媒體的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的全業(yè)態(tài)展現(xiàn)成果能夠被觀眾所認(rèn)可，不同媒介形態(tài)、不同媒介產(chǎn)品的發(fā)展要兼顧可能性與統(tǒng)一性。其次，在發(fā)展的過程當(dāng)中，要注重新媒體時(shí)代信息傳播的碎片化的特點(diǎn)，響應(yīng)用戶的實(shí)際需求，提高信息傳播的速度。例如四川觀察，這個(gè)傳統(tǒng)媒體在抖音上開設(shè)了自己的短視頻平臺(tái)，以視頻內(nèi)容新穎，更新速度快，互動(dòng)及時(shí)受到了觀眾的顯著認(rèn)可。截止到2020年9月底，四川觀察的關(guān)注人數(shù)已經(jīng)超過了1億人，在傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展當(dāng)中占據(jù)龍頭地位。最后，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，還要利用傳統(tǒng)媒體豐富的人才隊(duì)伍，尤其是高質(zhì)量的編輯與制作團(tuán)隊(duì)，整合信息內(nèi)容、人員、技術(shù)等資源，發(fā)揮到最大的程度，從而推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新。

（四）高度響應(yīng)受眾的需求

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的過程當(dāng)中，要始終根據(jù)用戶的需求進(jìn)行市場化的調(diào)整，一方面新媒體時(shí)代傳播的機(jī)制、互動(dòng)的方式以及管理的觀念都與傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)制具有很大的差別。管理人員要根據(jù)受眾閱讀方式的變化，信息獲取方式的變化，用戶主動(dòng)性的變化來積極與用戶開展交流和互動(dòng)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，根據(jù)受眾的信息需求方向，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，對(duì)于受眾需求的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分和研究，充分發(fā)揮不同平臺(tái)整合的優(yōu)點(diǎn)。另一方面，在受眾的內(nèi)容傳播上，要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新媒體與舊媒體技術(shù)的高度融合，制定全新的融媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)受眾對(duì)于融媒體的認(rèn)可。建立有權(quán)威性，有品牌效應(yīng)的綜合融媒體平臺(tái)，推進(jìn)用戶對(duì)于融媒體的信賴度與忠誠度提高，為信息傳播的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)和力量。

三、結(jié)論

在新時(shí)代，媒體傳播人員要善于預(yù)測融媒體的未來發(fā)展方向，整合市場資源，加速市場在資源配置當(dāng)中的有效性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與融媒體的互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)融媒體的發(fā)展機(jī)制創(chuàng)新。從本文的分析可知，傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合已經(jīng)勢不可擋，傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)管理人員要注重二者的融合發(fā)展方向，充分利用自身的組織優(yōu)勢，人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，提高市場競爭能力，促進(jìn)合作共贏，推動(dòng)媒體傳播發(fā)展。