李海濤 哈爾濱商業(yè)大學商務學院

進行產(chǎn)品品牌營銷，可增強企業(yè)宣傳力度。企業(yè)在進行品牌產(chǎn)品營銷過程中，在市場的客觀影響下，就能間接提高企業(yè)聲望，建立企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品文化，容易獲得消費者的認可。

一、企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題

（一）需要提高對產(chǎn)品品牌的認識

有許多企業(yè)都能理解產(chǎn)品品牌，但對產(chǎn)品品牌的理解，往往存在一定偏差，僅僅能認識到產(chǎn)品品牌是等同企業(yè)知名度這個層次上，認為建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌，還需依靠廣告支持。這是一種嚴重的認識誤差，依靠廣告建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌，不僅需要投入大量費用，而且還難以起到建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌作用。有的企業(yè)，單純信奉“產(chǎn)品為王”之理，卻不重視營銷推介，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品埋沒于一般產(chǎn)品的營銷中。因此，需要提高對產(chǎn)品品牌的認識。

（二）缺乏產(chǎn)品品牌核心價值

產(chǎn)品品牌核心價值是建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌的靈魂，企業(yè)的一切經(jīng)營活動，均需要圍繞產(chǎn)品品牌核心價值而進行，因為通過各種經(jīng)營活動，可以體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的核心價值，以此強化企業(yè)產(chǎn)品品牌意識。不過，仍有遺憾，有許多企業(yè)不能確準產(chǎn)品品牌核心價值定位，進而影響企業(yè)自身產(chǎn)品品牌現(xiàn)象的有效建立。不僅如此，有些企業(yè)已經(jīng)看到建立產(chǎn)品品牌形象的益處，但在追求產(chǎn)品品牌形象過程中，卻是注重片面的造勢，卻不重視對產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)維護，當消費者消費了產(chǎn)品以后，則又不能跟進有效的售后服務，讓客戶漸漸失去產(chǎn)品認知，進而消減了產(chǎn)品的核心價值。

（三）不能全面管理產(chǎn)品品牌

企業(yè)決策者或管理者，能夠意識到產(chǎn)品品牌營銷的重要性，也正是塑造產(chǎn)品品牌容易被消費者認可。然而，在具體的產(chǎn)品品牌營銷管理過程中，卻又是出現(xiàn)了相對的片面性，表現(xiàn)為不能對產(chǎn)品品牌營銷做全面的管理?；蔚卣J為，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，并做到產(chǎn)品廣告到位，就能將產(chǎn)品品牌形象樹立起來。所有，有些企業(yè)不吝花費大量廣告費用，進行廣告推介，甚或是都能做到家喻戶曉的程度。這樣，有時就會出現(xiàn)，產(chǎn)品庫存積壓減少或不足，形成營銷態(tài)度惡劣和售后服務根本上等問題。時間一長，就會在消費者心中產(chǎn)生一定抗拒心理，反倒不能形成產(chǎn)品品牌現(xiàn)象效應。這就是不能實現(xiàn)產(chǎn)品品牌營銷全面管理帶來負面作用。

二、企業(yè)市場營銷中的品牌營銷策略

（一）建立產(chǎn)品品牌形象意識，確準營銷市場定位方向

產(chǎn)品品牌是一家企業(yè)的外在形象表現(xiàn)，也是企業(yè)需要進行長久傳承的一種企業(yè)文化。激烈的市場競爭，搶占產(chǎn)品營銷市場份額，需要打造企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。消費者一般都是根據(jù)自己的喜好，選擇品牌產(chǎn)品消費。企業(yè)要抓住消費者的這一消費特點，運用高層次營銷方法，根據(jù)消費者喜好，推銷自己的品牌產(chǎn)品，并將品牌產(chǎn)品營銷長久堅持下去，并堅持好。企業(yè)營銷產(chǎn)品品牌，首先必須定位消費群體，且以此確準品牌產(chǎn)品營銷方向，對消費者做有針對性的營銷。只有這樣，才能較好實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略。

（二）拓展市場營銷渠道，挖掘消費者需求

產(chǎn)品營銷渠道是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎。相對一家企業(yè)而言，既要拓展產(chǎn)品代理商營銷渠道，又要拓展產(chǎn)品總代理營銷渠道，還要拓展產(chǎn)品分代理營銷渠道，更要發(fā)揮本企業(yè)營銷員的產(chǎn)品營銷作用，讓消費者通過這樣的多渠道產(chǎn)品營銷，認識并認可產(chǎn)品，促使消費者在消費產(chǎn)品中，感知產(chǎn)品品牌效果。不能否認，伴隨社會的進步，消費者的消費理念也在改變。目前的消費者消費產(chǎn)品，不但要求產(chǎn)品質(zhì)量，還要關(guān)注產(chǎn)品銷售價格，更在乎產(chǎn)品營銷后的服務。既然如此，企業(yè)的產(chǎn)品品牌營銷，除了用產(chǎn)品質(zhì)量建立品牌效應以外，還需降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，壓低產(chǎn)品營銷價格，完善產(chǎn)品營銷售后服務，為消費者營造放心消費環(huán)境，才能通過消費者口碑，助力提升企業(yè)產(chǎn)品品牌效應，以此搶占生產(chǎn)營銷份額。

（三）提升企業(yè)產(chǎn)品附加值，確立產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略

增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，需要看消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認可度。言外之意，只有是品牌產(chǎn)品，才有增加產(chǎn)品附加值的空間。這就需要企業(yè)千方百計打造品牌產(chǎn)品。只要消費者認為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，用得好，用得放心，則能容易幫助企業(yè)打造品牌產(chǎn)品。都說顧客是上帝，這對企業(yè)營銷產(chǎn)品來說，卻也貼切。企業(yè)產(chǎn)品品牌建立，主要來自消費者的口碑，不論是轟轟烈烈的廣告推介，還是企業(yè)獲得了花花綠綠的諸多產(chǎn)品獎牌，抑或是經(jīng)過什么的品牌權(quán)威認證，但這些都不如消費者的口碑。因此，企業(yè)想要增加產(chǎn)品附加值，非需有較強的消費群體隊伍。這樣，企業(yè)要在消費者群體中，建立產(chǎn)品品牌，才是真正的品牌產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

伴隨全球經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢的推進，同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的市場競爭將愈演愈烈，并趨向殘酷。企業(yè)進行產(chǎn)品品牌營銷，能使企業(yè)在激烈的市場競爭中，獲得一定先機。企業(yè)營銷產(chǎn)品，從某種意義上說，是在影響它們的產(chǎn)品品牌。毫無疑問，同類產(chǎn)品都能充斥生產(chǎn)，并一直都是供過于求的態(tài)勢，產(chǎn)品品牌大戰(zhàn)從未停止過，消費者消費產(chǎn)品，他們同樣喜歡盯準品牌產(chǎn)品進行消費。因此，企業(yè)進行產(chǎn)品品牌營銷理念，永遠都不能改變。一旦改變或發(fā)生變化，就會給企業(yè)產(chǎn)品營銷帶來難以挽回的負面影響。所以，企業(yè)必須堅持打造產(chǎn)品品牌，并進行品牌營銷。