孫 嵐

(合肥學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 合肥 230001)

隨著人們生活水平的不斷提高，生活質(zhì)量的提升，比起之前的“溫飽問題”用戶更注重品質(zhì)生活。對(duì)于產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)要求也越來越高。設(shè)計(jì)師的主體工作是獲得用戶的色彩意象，并將獲得的色彩意向?yàn)楫a(chǎn)品的色彩方案設(shè)計(jì)提供評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的數(shù)據(jù)支持，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶需求的產(chǎn)品，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的利潤。近年來，國內(nèi)外學(xué)術(shù)論壇已經(jīng)有很多關(guān)于意向感知在色彩設(shè)計(jì)上的相關(guān)研究，并且研究中也介紹了如何應(yīng)用感性工學(xué)等方法才能將人們對(duì)于色彩的心理感受進(jìn)行量化。目前，在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)出現(xiàn)了利用意向感知在色彩上的研究來為產(chǎn)品色彩方案設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)支持等狀況[1]。且在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)通過用戶感知評(píng)價(jià)來獲得產(chǎn)品的色彩印象信息。但對(duì)于感性現(xiàn)象產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究，往往是用簡單的配色形式為意向進(jìn)行研究，很少有探討色彩空間分布形式對(duì)產(chǎn)品配色意向的影響。簡而言之，色彩意象的設(shè)計(jì)不僅能使人們加深產(chǎn)品印象，也是目前產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的主要形式。

一、基于感性現(xiàn)象的研究

(一)基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究

首先，基于感性現(xiàn)象而對(duì)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行的研究是一種感性工學(xué)。感性工學(xué)最早是起源于日本的一種說法，感性工學(xué)這一詞語也是在20世紀(jì)80年代產(chǎn)生的。感性工學(xué)實(shí)際上是指在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，要以消費(fèi)者的產(chǎn)品印象作為導(dǎo)向，把消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺或者意向轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)要素的技術(shù)，感性工學(xué)主要是根據(jù)用戶對(duì)于產(chǎn)品的感性需求來決定產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)[2]。在感性工學(xué)中，其實(shí)最主要的是加大了對(duì)用戶需求的重視，相比其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以往的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念往往都比較重視產(chǎn)品功能，因此，在一定程度上忽視了用戶對(duì)產(chǎn)品的需求。這在一定程度上導(dǎo)致用戶對(duì)產(chǎn)品的感受并不十分強(qiáng)烈，而感性工學(xué)卻恰恰相反，是一種以消費(fèi)者的感受為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，將消費(fèi)者的感受信息轉(zhuǎn)化為一種數(shù)據(jù)，并在這種數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，突出用戶的感性需求，對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)意向進(jìn)行一定程度的指導(dǎo)和參考。

(二)基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)步驟

基于感性現(xiàn)象為產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，具體步驟分為四個(gè)：第一個(gè)步驟是要用比較科學(xué)的技術(shù)對(duì)用戶的色彩意向進(jìn)行數(shù)據(jù)化收集，并把這些感性認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為一定的數(shù)據(jù)。第二個(gè)步驟則是通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，再結(jié)合消費(fèi)者的具體意向來研究消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求和數(shù)據(jù)之間的一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。第三個(gè)步驟則是在對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定研究的情況下，總結(jié)出哪一種顏色設(shè)計(jì)比較符合大眾的感性需求，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)仔細(xì)考慮這種色彩設(shè)計(jì)，把所得的數(shù)據(jù)關(guān)系進(jìn)行深刻分析，探討哪些元素設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的滿意度，這樣才能對(duì)后期產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)提供幫助，并且能夠在很大程度上提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效率。第四個(gè)步驟則是通過第三步驟中對(duì)結(jié)果的分析將結(jié)論用來構(gòu)建一種符合消費(fèi)者感性需求的一種產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，這樣才能提高消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的最終色彩設(shè)計(jì)滿意程度。

二、基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究方法

基于感性現(xiàn)象對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，首先要按照一定的方法規(guī)律，這樣才能得到完美的研究數(shù)據(jù)，一定要基于感性現(xiàn)象進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的框架，設(shè)計(jì)框架一定要對(duì)消費(fèi)者的色彩設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取和分析，并且在分析之后再把這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中，下面針對(duì)這些步驟進(jìn)行簡要分析。

(一)基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)框架

為了方便對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，一定要通過感知評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)。這樣才能獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品中的感性信息，并且在獲得信息之后再用相應(yīng)的感性工學(xué)進(jìn)行信息處理。最后才能把產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)和用戶的感性需求兩者相互對(duì)應(yīng)，因此，進(jìn)行基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)首先選擇相應(yīng)的感性詞匯，在獲得感性詞匯之后才能得到與詞匯相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)元素，基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)框架主要有以下五個(gè)步驟組成。

第一個(gè)步驟是在進(jìn)行基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)消費(fèi)者感知評(píng)價(jià)的實(shí)驗(yàn)，并且在設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)時(shí)一定要選擇相應(yīng)研究的產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品作為樣本，且在設(shè)計(jì)樣本時(shí)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成不同色彩的樣本，這樣才能形成對(duì)比，方便后期的評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)。第二個(gè)步驟則是將這些樣本面向消費(fèi)者群體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，這樣才能獲得消費(fèi)者對(duì)這些樣本的感知評(píng)價(jià)，從而將這些評(píng)價(jià)運(yùn)用到信息數(shù)據(jù)處理中。處理方法可以用感性工學(xué)把這些感性的信息量化，這樣才能形成可用于進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的相應(yīng)參考數(shù)據(jù)。第三個(gè)步驟是根據(jù)感性工學(xué)的數(shù)據(jù)處理，把這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)處理，并建立一個(gè)色彩的語義空間。第四個(gè)步驟則是通過基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)者，用這些檢索色彩獲得相應(yīng)的色彩組合方案，并把這些色彩組合方案設(shè)計(jì)到相應(yīng)的產(chǎn)品中，做出大致的模型和成品，這樣才能基本完成設(shè)計(jì)方案。第五個(gè)步驟則是把這些大致的模型和產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來，由消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師所完成的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)方案進(jìn)行一定程度的感知，并最后做出評(píng)價(jià)，用消費(fèi)者的眼光判斷這些產(chǎn)品是否涉及框架，是否符合審美標(biāo)準(zhǔn)[3]。如果方案符合消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的色彩意向需求，那么這個(gè)方案就是成立的，如果不符合的話，那就應(yīng)該重新檢索色彩語義空間，重新進(jìn)行新的設(shè)計(jì)方案，直到尋找到符合用戶的意向需求再確定方案。

(二)基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)信息獲取方法

基于感性現(xiàn)象進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，首先就要通過產(chǎn)品色彩語義對(duì)市場進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)研和對(duì)用戶進(jìn)行感性需求信息的獲取，并且對(duì)于所獲取的信息進(jìn)行一定程度的整理，將其處理成能夠直接應(yīng)用的數(shù)據(jù)[4]。除此之外，也要分析消費(fèi)者對(duì)于市場產(chǎn)品色彩需求的大致趨勢和存在的色彩語意，這樣可以為設(shè)計(jì)最后的色彩方案提供相應(yīng)的支持理論。那么如何獲得基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)信息呢？大致分為五個(gè)步驟。第一個(gè)步驟是先確定研究的目標(biāo)產(chǎn)品，并分析產(chǎn)品的使用屬性和用戶對(duì)這種產(chǎn)品的使用程度。這就要對(duì)產(chǎn)品的市場進(jìn)行一定程度的調(diào)研，在調(diào)研之后將收集到的各種產(chǎn)品的色彩做成色彩樣本。第二個(gè)步驟是對(duì)所制成的色彩樣本產(chǎn)品進(jìn)行全面分析，這樣才能收集到與選定產(chǎn)品相關(guān)的語義詞，在選定之后由工業(yè)設(shè)計(jì)人員對(duì)于語義詞進(jìn)行篩選。進(jìn)行篩選時(shí)可以通過設(shè)立問卷形式，讓消費(fèi)者能夠選擇描述目標(biāo)產(chǎn)品的語義詞，也就是通過調(diào)查問卷的方式來確定選擇頻率高的詞匯。所以，需要設(shè)計(jì)師對(duì)選擇的詞匯樣本進(jìn)行不重復(fù)的詞語挑選，這樣才能制作成一份有針對(duì)性的語義詞匯樣本兒。第三個(gè)步驟則是讓消費(fèi)者通過問卷調(diào)查的形式對(duì)語義詞匯樣本做出選擇，并且挑選最有吸引力的色彩形容詞。第四個(gè)步驟則是對(duì)該產(chǎn)品的目標(biāo)人群進(jìn)行相應(yīng)的色彩測試，測試出消費(fèi)者更傾向于哪個(gè)色彩的樣本。第五個(gè)步驟則是把所測試的結(jié)果運(yùn)用感性工學(xué)的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)處理，并根據(jù)所處理之后的信息數(shù)據(jù)用語義的方式進(jìn)行分類和排序，這樣才能形成一個(gè)完整的色彩語義空間，才能方便基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)信息獲取[4]。

(三)基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的數(shù)據(jù)分析

在獲得基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的數(shù)據(jù)之后，也要運(yùn)用一定方式對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)處理，這樣才能把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，并直接應(yīng)用在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中?；诟行袁F(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)分析大致分為四種。根據(jù)相映設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用方式，以及產(chǎn)品的使用功能和具備的色彩等要素，選取具有代表性的樣本進(jìn)行編號(hào)，并把這些樣本中所具有的產(chǎn)品色彩意向進(jìn)行詞匯庫的統(tǒng)一，經(jīng)過設(shè)計(jì)專家和消費(fèi)者鑒定之后對(duì)這些色彩意象進(jìn)行篩選，得到更加簡要的感性詞匯方式，這些感性詞代表的就是大眾對(duì)于該種產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的主要選擇[5]。因此，接下來的分析也主要局限于這些挑選出來的感性詞匯。

1.基于語義差異法的數(shù)據(jù)測量與分析

在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理時(shí)，首先可以采用語義差異測量的方式，也就是對(duì)于所選出來的色彩設(shè)計(jì)詞語進(jìn)行語義的差異測量，再進(jìn)行測量時(shí)可以采用五級(jí)的評(píng)價(jià)量表，也就是可以分為非常喜歡、喜歡、一般、不喜歡、非常不喜歡五種，并且根據(jù)這五種設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)值。最后，根據(jù)設(shè)計(jì)表設(shè)計(jì)的相應(yīng)分值標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者根據(jù)自身的意向選擇，對(duì)這些色彩感覺進(jìn)行程度劃分并給予打分，把這些分?jǐn)?shù)進(jìn)行語義差異法測量，能夠得到原始的數(shù)據(jù)。

2.對(duì)數(shù)據(jù)的均值和標(biāo)準(zhǔn)差分

首先根據(jù)基于語義差異法的數(shù)據(jù)測量和分析中的相關(guān)計(jì)算給予測試者對(duì)應(yīng)的感性詞匯和整體樣本進(jìn)行喜好程度的分析，并計(jì)算出均值和標(biāo)準(zhǔn)差。如果均值和標(biāo)準(zhǔn)差與基于語義差異法的數(shù)據(jù)相匹配的話，那么就可以進(jìn)行這種選擇，如果兩種方式所計(jì)算出來的不匹配的話，那么就以均值和標(biāo)準(zhǔn)差分析的結(jié)果為主。

3.基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中數(shù)據(jù)的相關(guān)性分析

在進(jìn)行數(shù)據(jù)相關(guān)性分析時(shí)，首先要根據(jù)用戶的感性意象評(píng)分均值進(jìn)行一定的分析，并且把在變量之間相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值小于1/2的進(jìn)行刪除，這樣才能得到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩喜好程度相關(guān)性的感性意象集合，這些數(shù)據(jù)就作為進(jìn)一步分析的數(shù)據(jù)。

4.基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中數(shù)據(jù)的主成分分析

通過對(duì)相關(guān)性分析之后，獲得的數(shù)字集合可以對(duì)數(shù)字進(jìn)行降維處理。進(jìn)行數(shù)據(jù)降維處理，主要采用主成分分析法。用主成分分析法進(jìn)行信息的統(tǒng)計(jì)，可以進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的篩選，獲得最能反映用戶及消費(fèi)者涉及喜好的詞匯的色彩產(chǎn)品。

三、基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究應(yīng)用

為了進(jìn)行基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究，應(yīng)將設(shè)計(jì)研究更加直觀地表現(xiàn)出來。下文列舉一種基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究的應(yīng)用實(shí)例，以小型無葉臺(tái)扇的色彩設(shè)計(jì)為例，闡述基于感性現(xiàn)象的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。該種產(chǎn)品主要目標(biāo)人群大部分是18歲左右的學(xué)生和上班族，因此，在對(duì)該種產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究時(shí)，選擇3名在校大學(xué)生和4名上班族作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，并通過用戶感知信息獲取和設(shè)計(jì)對(duì)色彩方案進(jìn)行相應(yīng)選取，最后篩選出三種色彩方案，具體分四個(gè)步驟：第一個(gè)步驟是制作相應(yīng)的色彩樣本，制作色彩樣本時(shí)一定要根據(jù)市場調(diào)研收集現(xiàn)存的電扇色彩，并且通過色彩組合圖的方式獲取隱含的產(chǎn)品色彩意象設(shè)計(jì)信息。第二步則是根據(jù)所設(shè)計(jì)的信息進(jìn)行語義詞匯的收集，在進(jìn)行語音詞匯收集時(shí)一定要由設(shè)計(jì)師從多方面渠道搜集到電扇色彩的感性詞匯，然后對(duì)這些詞匯進(jìn)行一定程度的篩選，篩選出更貼合本產(chǎn)品的感性色彩詞匯，并制作對(duì)應(yīng)的樣本。第三個(gè)步驟則是確定小型無葉臺(tái)扇的色彩與空間，在確定該產(chǎn)品的色彩與空間時(shí)要基于相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理。第四個(gè)步驟則是通過這些數(shù)據(jù)處理制作相應(yīng)的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

基于感性現(xiàn)象進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究，首先要基于產(chǎn)品的屬性和使用途徑進(jìn)行市場上的色彩設(shè)計(jì)調(diào)研，并把這些調(diào)研轉(zhuǎn)化成能夠進(jìn)行色彩描述的相應(yīng)設(shè)計(jì)詞語。對(duì)這些設(shè)計(jì)詞語進(jìn)行一定程度的挑選后設(shè)計(jì)成調(diào)查問卷，并把這些調(diào)查問卷發(fā)給消費(fèi)者填寫，由消費(fèi)者選取最感興趣的色彩設(shè)計(jì)詞語，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)程度的分析，在分析之后獲得最吸引消費(fèi)者的色彩數(shù)據(jù)。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究時(shí)，一定要基于感性現(xiàn)象進(jìn)行相應(yīng)的研究，再對(duì)產(chǎn)品的素材進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可以說這種基于感性現(xiàn)象進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究能在很大程度上增加企業(yè)的生產(chǎn)利潤，同時(shí)又能減少企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的時(shí)間，增加該種產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)創(chuàng)造更多實(shí)際價(jià)值。