李嵐 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)誕生后，促使人們生活方式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，同時(shí)新聞傳播方式也發(fā)生了變化。伴隨網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，極大提高了新聞傳播效率，傳播范圍日益廣泛。在日常生活中，新聞是不可缺少的部分，通過新聞信息，人們能了解到社會(huì)發(fā)展情況。對(duì)于以往大眾傳媒而言，傳播方式主要為報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下，報(bào)紙所占市場份額逐漸降低。

一、互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競爭力

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競爭力，本文主要從新聞時(shí)效性、傳播互動(dòng)性、題材廣泛性等方面進(jìn)行分析，以供參考。

（一）時(shí)效性

對(duì)于一般新聞而言，在一定時(shí)間段內(nèi)，才具備新聞價(jià)值，若錯(cuò)過了時(shí)間，將會(huì)丟失新聞意義。在傳播新聞時(shí)，需加以分析新聞的時(shí)效性。充分把控傳播時(shí)間，才能獲取核心競爭力。通過互聯(lián)網(wǎng)，來傳播新聞信息，很大程度上，新聞時(shí)效性能直接影響競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，通過較短時(shí)間，就可實(shí)現(xiàn)新聞傳播，不管在天涯海角，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可獲取新聞信息。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，完成傳播需耗用數(shù)天時(shí)間，首先需進(jìn)行選材、制版，之后進(jìn)行印刷，最后送至用戶。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，在較短時(shí)間內(nèi)，人們就能收到新聞。伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可達(dá)到即時(shí)性傳播的目的，換句話來講，不用受到時(shí)間的限制，就可對(duì)身邊新聞進(jìn)行報(bào)道?？偟膩碇v，對(duì)于新聞的傳播，時(shí)效性能起到較大的作用。

（二）互動(dòng)性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，常常采用郵件的方式，來進(jìn)行互動(dòng)，難以第一時(shí)間獲取人們的感受。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，通過新聞傳播方式，人們能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不受時(shí)間及地點(diǎn)的限制。對(duì)于新聞價(jià)值而言，不局限于傳播，更為重要的是，能夠獲取人們的反饋。現(xiàn)如今，在接收新聞時(shí)，人們可表達(dá)個(gè)人的看法及感受，達(dá)到互動(dòng)的目的。在新聞接受方面，對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)械式而言，難以彰顯傳播價(jià)值，通過互動(dòng)性模式，促使新聞傳播價(jià)值得到充分體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面，更加關(guān)注人們的體驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，需以用戶為核心，在傳播部分中，有效融合用戶，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)用戶觀看新聞時(shí)，能獲取較好的體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，對(duì)于互動(dòng)性模式而言，也有著一定的問題，用戶可表達(dá)個(gè)人看法，部分用戶會(huì)用言語中傷他人。在新聞傳播中，互動(dòng)性有著兩面性，要有效采用互動(dòng)性模式，以便能發(fā)揮真正的作用。

（三）題材廣泛性

對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，有著較為廣泛的題材，不過在題材類型方面，與網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)比，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。通過互聯(lián)網(wǎng)新聞方式，人們可編輯身邊的事情，隨后發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，往往需要采集新聞，隨后一定的篩選，選取較為適當(dāng)?shù)男侣?，最終進(jìn)行發(fā)布。在這樣的模式下，對(duì)于用戶接受的新聞而言，是經(jīng)過表述的，難以體驗(yàn)新聞事件。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可體驗(yàn)到新聞狀態(tài)，基于新聞事件，發(fā)表個(gè)人看法。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞而言，有著各種各樣的類型，用戶可結(jié)合興趣愛好，觀看自己感興趣的題材。對(duì)于新聞人來講，能對(duì)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行選擇，這一點(diǎn)同樣適用于接收新聞的人?？偠灾?，通過互聯(lián)網(wǎng)，用戶能接收更多的新聞。基于新聞?lì)}材的多樣性，能提高新聞的趣聞性，調(diào)動(dòng)用戶觀看新聞的興趣。

二、提高競爭力的建議

對(duì)于如何提高新聞競爭力，本文主要從融合傳統(tǒng)媒體，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞管理等方面進(jìn)行探究，以供參考。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄@著優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更加充實(shí)、能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更為重要的是，有著很強(qiáng)的競爭力。

（一）融合傳統(tǒng)媒體，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，已難以符合用戶的新聞需求，不過傳統(tǒng)媒體有著一定的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體中，具備專業(yè)的新聞人，可充分了解新聞動(dòng)向，第一時(shí)間向用戶提供第一手資料。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，每個(gè)人都扮演著新聞人的角色，然而專業(yè)程度較低，對(duì)于價(jià)值觀及新聞的表達(dá)，有著較大的不足。針對(duì)傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體，有效融合這兩種媒體，很大程度上，能增強(qiáng)媒體核心競爭力，促使人人成為專業(yè)新聞人。新聞價(jià)值不局限于新聞，可在多方面，體現(xiàn)出新聞價(jià)值，如文字。所以，有機(jī)結(jié)合這兩種媒體，能獲取更大的新聞傳播價(jià)值。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞管理

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展較快，需建立并健全一套管理體系。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞，為確保其競爭力，有必要健全管理體系。通過網(wǎng)絡(luò)，來傳播新聞，通常可分為以下幾類新聞。對(duì)于正能量新聞而言，可向用戶傳播正確的三觀，為社會(huì)和諧發(fā)展，起到推動(dòng)作用。對(duì)于負(fù)能量新聞而言，會(huì)讓用戶了解部分黑暗現(xiàn)象，與此同時(shí)，能促使用戶反省，避免出現(xiàn)類似錯(cuò)誤。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，管理體系不健全，會(huì)傳播不同的復(fù)雜新聞，在這樣的情況下，會(huì)對(duì)人們的三觀造成影響，向大眾傳播負(fù)能量。為確保社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，要落實(shí)好網(wǎng)絡(luò)新聞管理工作，不然的話，在丟失新聞競爭的同時(shí)，也會(huì)危害到社會(huì)。

三、結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展下，對(duì)于新聞的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是主體。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄@著優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更加充實(shí)、能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更為重要的是，有著較大的競爭力?，F(xiàn)如今，基本上每個(gè)人都有手機(jī)，促使網(wǎng)絡(luò)傳媒得以發(fā)展，屬于新的傳播方式。不過在網(wǎng)絡(luò)媒體中，有著一定的不足，需不斷進(jìn)行優(yōu)化。