李波 濟(jì)源新聞傳媒中心

在新時期，媒介傳播的環(huán)境日趨復(fù)雜，競爭也變得異常激烈，很多時候新聞工作者具備很強(qiáng)烈的新聞意識，明確新聞策劃的重要性，才能足夠吸引受眾。但是隨著傳統(tǒng)媒體不斷被新媒體所取代，人們更依賴于互聯(lián)網(wǎng)獲得新聞資訊，但是對于很多“頭條”新聞的獲取，已經(jīng)不再具有學(xué)術(shù)意義，更多是借助炒作博取眼球的盈利性新聞[1]。這也是新聞錯位發(fā)展的一種現(xiàn)象，新聞策劃在一定程度上能夠增加新聞的公信力，新聞工作者就需要有效區(qū)分新聞策劃與新聞炒作之間的異同，探討出具體策略避免新聞策劃發(fā)展為新聞炒作。

一、新聞策劃與新聞炒作之間的異同

根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究資料顯示，新聞報道策劃與新聞炒作之間具有明顯的界限，新聞工作者只有嚴(yán)格區(qū)分出兩者之間的差別，才能有效規(guī)避新聞報道策劃發(fā)展為新聞炒作，二者在本質(zhì)上表現(xiàn)出諸多不同之處，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）本質(zhì)與原則上的不同

新聞報道策劃主要是建立在以客觀事實為依據(jù)的基礎(chǔ)上對新聞事件進(jìn)行渲染，是對客觀事實增強(qiáng)性的報道，描述的主要是新聞產(chǎn)生的過程，而并不是一種新聞產(chǎn)品。而新聞炒作則是在對新聞進(jìn)行報道的過程中對新聞進(jìn)行了“異化”的一個過程，可以看作是一種被扭曲了的新聞產(chǎn)品，已經(jīng)喪失了新聞報道最基本的道德標(biāo)準(zhǔn)。從原則上看新聞報道策劃主要是以新聞事實為依據(jù)，并建立在為人民服務(wù)的前提下，而新聞炒作則主要是以吸引受眾注意力及關(guān)注度為原則，不會充分考慮新聞的事實和公正的要求，這也是現(xiàn)階段我們更堅持新聞報道策劃，舍棄新聞炒作的重要原因。

（二）行為主體存在區(qū)別

新聞報道策劃的主體主要是具有較強(qiáng)公信力的新聞媒體以及具有較高新聞素養(yǎng)的新聞編輯工作者，而新聞炒作的行為主體為公信力較差的新聞媒體以及新聞素養(yǎng)較低的新聞編輯工作者，甚至包括了不規(guī)范的新聞產(chǎn)品以及制作者。隨著信息化時代的到來，融媒體已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播的一種重要形式，雖然網(wǎng)絡(luò)上對客觀的新聞事實進(jìn)行了報道，但是也存在不了解產(chǎn)品規(guī)范、不掌握新聞策劃技術(shù)以及不遵循新聞傳播道德等情況并直接對相關(guān)的新聞進(jìn)行了報道，但這也在一定程度上增加了新聞炒作的風(fēng)險[2]。兩者之間在行為主體上的差別也決定了新聞媒體在發(fā)展過程中要遠(yuǎn)離新聞炒作。

（三）新聞導(dǎo)向的不同

新聞媒體報道與新聞炒作之間從效果上來看，其所產(chǎn)生的社會導(dǎo)向也存在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞報道策劃產(chǎn)生的效果具有社會性，能夠全方面滿足受眾的需求，并能為受眾提供積極的輿論導(dǎo)向，也能促進(jìn)新聞產(chǎn)品朝著健康的方向發(fā)展。新聞炒作所產(chǎn)生的效果具有個體性，是為吸引受眾而在短時間內(nèi)形成的，具有一定規(guī)模的為謀求利益扭曲性影響，并且會對社會的輿論導(dǎo)向產(chǎn)生危害。因此，新聞編輯工作者應(yīng)堅持正確的新聞報道原則和要求。

（四）形成過程不同

觀察二者的形成過程可以發(fā)現(xiàn)，新聞報道策劃與新聞炒作的形成過程中都將自身的行為主體以及意志賦予到了新聞產(chǎn)品中進(jìn)行渲染性傳播，但是細(xì)細(xì)分析其自身意志就會發(fā)現(xiàn)其形成過程不同，并且傳播過程中的渲染程度也不同，這就是新聞報道策劃與新聞炒作之間在形成過程中所產(chǎn)生的兩個不同關(guān)鍵性的節(jié)點。一方面，新聞報道策劃的主體自身意志來源于對公眾利益保障上建立起來的，這種意志具有社會性；另一方面，新聞炒作的行為主體自身意志主要來源于自身利益為價值導(dǎo)向，這種意志具有個體性。此外，很多時候新聞報道策劃在進(jìn)行渲染性報道時更多的是遵循客觀事實地發(fā)展，而新聞炒作的渲染性報道并沒有注重客觀事實，這也導(dǎo)致二者在形成過程中表現(xiàn)出本質(zhì)上的不同之處。

二、如何避免新聞策劃成為新聞炒作的措施

鑒于新聞報道策劃與新聞炒作之前的不同之處，新聞策劃工作者應(yīng)在工作中力求規(guī)范自己的道德行為，不斷提升自身的新聞業(yè)務(wù)能力。應(yīng)做到以下幾點：

（一）堅持以客觀事實為出發(fā)點

新聞從業(yè)者在對新聞進(jìn)行策劃時應(yīng)始終堅持以客觀事實為出發(fā)點，摒棄只為追求經(jīng)濟(jì)利益以及無中生有捏造新聞炒作的行為。并且要始終在新聞策劃中不能偏離策劃的目的，不能為迎合受眾的需求就對新聞事實進(jìn)行篡改，不能讓新聞炒作主導(dǎo)了新聞媒體行業(yè)發(fā)展的方向，不能讓新聞成為人們飯后消遣的低級趣味及八卦。而是應(yīng)始終秉承新聞客觀事實，有效抓取其中的關(guān)鍵點，強(qiáng)化對新聞的策劃和報道，向受眾講解實際發(fā)生的新聞事實。

（二）有效區(qū)分新聞策劃與經(jīng)營性策劃

新聞工作者要始終堅持將新聞策劃與經(jīng)營性策劃如廣告策劃、商業(yè)策劃等進(jìn)行區(qū)分，這樣就能保證兩者在策劃過程中有效將客體范疇進(jìn)行區(qū)分，很多時候，經(jīng)營性策劃帶有一定的功利性，并始終以營利為目的，雖然對于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展來說，獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益無可厚非，但是總是借助于新聞媒體的影響力來提升自身品牌競爭力以及市場認(rèn)同感，這也違背了新聞策劃的要求[3]。而新聞策劃主要以新聞價值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，在對新聞進(jìn)行策劃時始終將新聞的客觀事實進(jìn)行有效挖掘，充分將其潛在的價值擴(kuò)大，并輻射整個社會，拓展新聞表象的深層次意義，進(jìn)而向社會公眾傳達(dá)正確且積極的輿論導(dǎo)向。

（三）不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)

新聞工作者要始終秉承專業(yè)的素養(yǎng)，對自己所負(fù)責(zé)的新聞事件要遵循職責(zé)意識，確保策劃的內(nèi)容能夠激發(fā)起受眾的思考，并具有較大的社會效益。不能因為商家的一點利益就遮蓋新聞事實，褻瀆本職工作[4]。在對新聞策劃時要在社會各界的關(guān)注中，要承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，協(xié)調(diào)相關(guān)部門最好新聞報道策劃。在保證新聞策劃工作落實后，還需要記者親身進(jìn)行采訪，把握關(guān)鍵點，根據(jù)自身經(jīng)驗在采訪的過程中更深層次挖掘事實真相，防止新聞在事實上發(fā)生偏差。

（四）滿足新聞媒體市場化要求

在融媒體時代，新聞行業(yè)的市場化已經(jīng)成為發(fā)展的一種趨勢和必然，新聞工作者應(yīng)順應(yīng)時代的變化，不能簡單地將新聞看成是一般的商品，更應(yīng)注重新聞對社會所產(chǎn)生的影響[5]。在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時也應(yīng)保證新聞策劃的真實性，選擇公信力較強(qiáng)的新聞媒體以及較高素養(yǎng)的新聞工作者，進(jìn)而使策劃出的更高質(zhì)量的新聞，有效避免新聞報道策劃變成新聞炒作。

三、總結(jié)

總之，在融媒體時代，新聞工作者更應(yīng)深層次地挖掘新聞價值，并始終堅持以新聞事實為出發(fā)點，策劃出具有社會效益的新聞引導(dǎo)受眾形成正確的輿論導(dǎo)向。同時，新聞工作者還需要不斷提升自己的新聞素養(yǎng)，時刻牢記新聞理念，在遵循客觀事實的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化自身策劃能力，多樣化報道新聞事件，只有這樣才能有效將新聞事實傳遞給受眾，促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。