阿曼古力·阿布都熱合曼 新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來勢洶洶，既為傳統(tǒng)媒體新聞報道提供了新的發(fā)展反向，也創(chuàng)造了嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)正確認識到自身與新媒體之間的沖突與融合，利用穩(wěn)固的市場地位緩解新媒體產(chǎn)生的矛盾，充分利用多種信息技術(shù)開展新聞報道工作，轉(zhuǎn)變媒體人固有思想，謀求長遠發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體新聞報道面臨的困境

新媒體時代的推廣增加了傳統(tǒng)媒體新聞報道危機意識，如依然采取守舊的報道模式，不及時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行創(chuàng)新，很有可能會走下歷史舞臺，無法推動傳統(tǒng)媒體新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體新聞報道內(nèi)容單一化，播報方式存在嚴重的重復(fù)性，受眾無法立即獲取到自己想要的信息，并且內(nèi)容較為枯燥，無法滿足受眾的獵奇心理。其次，新聞時效性無法得到保證，延長受眾接收信息的時間，導(dǎo)致新聞失去傳播價值。傳統(tǒng)媒體新聞報道的傳播途徑狹窄，受眾如想獲取信息需要在固定時間鎖定固定的頻道，嚴重降低新聞的時效性。最后，新媒體的推廣阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，尤其是在5G 時代普及的背景下，各種社交軟件、手機APP的出現(xiàn)豐富了受眾的娛樂生活，能夠第一時間獲取到當(dāng)下正在發(fā)生的信息，為傳統(tǒng)媒體新聞報道的發(fā)展創(chuàng)造了新的困境。

二、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞報道理念的措施

（一）傳統(tǒng)宣傳觀念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體新聞報道應(yīng)做好自身的宣傳推廣工作，改變傳統(tǒng)的宣傳理念，以新聞輿論為核心，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體傳播新模式，準確抓住新聞輿論的內(nèi)容，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)激發(fā)新聞報道的生命力，在向受眾傳遞新聞信息的同時，鼓勵受眾將自己的想法、觀念、主張表達出來，形成傳統(tǒng)媒體和受眾之間的良性溝通。傳統(tǒng)媒體應(yīng)一改往常照本宣科的宣傳模式，利用實踐行動深化新聞報道內(nèi)容，在新時代的背景下拓寬傳統(tǒng)的傳播渠道，使受眾能夠利用“碎片化”的時間，隨時隨地獲取到真實準確的新聞報道信息[1]。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)推進校企結(jié)合的發(fā)展模式，在院校的幫助下培養(yǎng)更多思想創(chuàng)新性高、職業(yè)素養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人，將新媒體時代的新聞傳播理念融入到傳統(tǒng)媒體新聞報道中，憑借媒體人精煉簡潔的文筆對新聞信息進行濃縮，受眾能夠簡單直接的獲取到新聞報道核心內(nèi)容，更好的引導(dǎo)社會輿論發(fā)展，宣傳傳統(tǒng)媒體新聞報道的優(yōu)勢，為其體系化發(fā)展提供保障。

（二）民生報道視角的轉(zhuǎn)變

民生問題始終是傳統(tǒng)媒體新聞報道中重點關(guān)注的內(nèi)容，現(xiàn)階段民生報道形式單一、內(nèi)容避重就輕、立場不堅定，很難將當(dāng)下的民生狀況真實的反應(yīng)給受眾。為此，傳統(tǒng)媒體新聞報道應(yīng)借助自身在新聞領(lǐng)域中的公信力，結(jié)合新媒體時代下的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，深挖新聞價值，提煉新聞報道核心內(nèi)容，深入基層去了解發(fā)生在百姓身邊的大事小情，篩選出其中最具爭議性的內(nèi)容進行報道，立足民生角度去看事實問題，通過以小見大的方式真正幫助國民解決實際問題。常見的民生新聞題材有：養(yǎng)老保險、升學(xué)就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等，傳統(tǒng)媒體新聞報道可根據(jù)實際情況選擇當(dāng)下最為熱點的話題深入剖析，正確而客觀的反映社會現(xiàn)實，利用對新聞報道的解讀引人深思、發(fā)人深省。

（三）新聞報道方式的轉(zhuǎn)變

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR 技術(shù)）作為一種新興技術(shù)受到各行業(yè)的高度重視，通過虛擬與現(xiàn)實的交織，為受眾提供感官上的享受。傳統(tǒng)媒體新聞報道中也可以利用VR 技術(shù)，開創(chuàng)全景視頻紀錄片、沉浸式新聞新紀元，受眾可通過專業(yè)設(shè)備觀看新聞報道，會產(chǎn)生如臨其境的立體空間感，打破傳統(tǒng)媒體新聞報道的播出形式，提升其傳播效果。同時，VR技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)π侣勈录M行還原，幫助受眾更加準確的掌握事實真相，吸引受眾的觀看興趣，推動傳統(tǒng)媒體新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。

（四）封閉傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變

為保證傳統(tǒng)媒體新聞報道在與新媒體的競爭中存在優(yōu)勢，應(yīng)深化其傳播環(huán)境，從傳統(tǒng)的封閉傳播環(huán)境向開放式發(fā)展，充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢和機遇，創(chuàng)造更適合傳統(tǒng)媒體新聞報道發(fā)展的環(huán)境。開放并不意味著無限化放大自由，新媒體環(huán)境下受眾可以自由的發(fā)表言論，但是卻很難區(qū)分言論的真實性，無法傳遞準確的新聞信息。而新聞報道可以抓住這一點，結(jié)合其實際情況創(chuàng)造適合自身的傳播環(huán)境，對于所發(fā)表的新聞信息承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，在報道前需要通過各種渠道了解事實真相，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)收集資料，并由專業(yè)的媒體人進行全方位、多角度的解讀，避免不切合實際的報道造成受眾恐慌。同時，傳統(tǒng)媒體新聞報道可以發(fā)揮自身在社會中的公信力，既要保證新聞銷量，也要保證所傳播信息的真實性，利用完善的行業(yè)規(guī)范對文字、視頻等內(nèi)容進行規(guī)范與約束，不利用八卦新聞炒作，禁止使用“標題黨”，樹立傳統(tǒng)媒體新聞報道在行業(yè)內(nèi)的榜樣作用，讓更多受眾主動參與到傳統(tǒng)媒體中，在激烈的新媒體競爭中占據(jù)一席之地[2]。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞報道為鞏固自身地位，需要對其發(fā)展模式進行創(chuàng)新，立足于新聞事件的真實性和客觀性，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)拓寬新聞傳播渠道和新聞報道方式，形成媒體和觀眾之間的良性互動，充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，融合新媒體擴大影響力，滿足受眾對新聞報道的個性化需求。