黎夢(mèng)瑩 王曼 湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心

在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體和媒介經(jīng)營(yíng)都受到了巨大影響。電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)電視媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者，決定著媒體內(nèi)容的質(zhì)量。因此，在電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的過程中，要和時(shí)代發(fā)展的要求相結(jié)合，提高自身的專業(yè)素質(zhì)水平，吸引更多的受體群眾，這樣才能有利于更好地適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，提高自身工作效率。

一、融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的比較優(yōu)勢(shì)

（一）傳播符號(hào)優(yōu)勢(shì)

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的主要傳播方式，其相較于當(dāng)下新媒體新聞傳播方式，更加具備權(quán)威性和準(zhǔn)確性，當(dāng)下新媒體新聞傳播，新聞內(nèi)容隨意，且多以浮夸、虛擬等手段傳播新聞內(nèi)容，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的客觀評(píng)價(jià)，而傳統(tǒng)電視新聞，多以實(shí)地采訪，以紀(jì)實(shí)的手法更能客觀的闡述事件的真實(shí)性，并引導(dǎo)公眾正確的評(píng)論導(dǎo)向，再將圖文、聲相等加以整合，進(jìn)行多元符號(hào)的傳播，在專業(yè)性和新聞的可信度上都有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

（二）公信力優(yōu)勢(shì)

電視新聞作為固態(tài)媒體傳播形式，其以現(xiàn)場(chǎng)直播、當(dāng)面采訪等形式，實(shí)地、實(shí)時(shí)記錄反饋真實(shí)事件情況，給公眾傳達(dá)準(zhǔn)確的事態(tài)信息，這一特點(diǎn)使得電視新聞具備較強(qiáng)的公信力，同時(shí)也使得電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型上更加能得到群眾的認(rèn)可。

（三）受眾優(yōu)勢(shì)

電視新聞隨受新媒體傳播影響，損失部分年輕受眾群體，但電視新聞作為傳統(tǒng)媒體傳播已有幾十年的歷史，因其作為國家固定新聞傳播途徑，其真實(shí)性與準(zhǔn)確性都是毋庸置疑的，故而其受眾群體也是當(dāng)下最多的。

二、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的困境

就當(dāng)今社會(huì)發(fā)展而言，無論是媒體融合還是新聞制作尚且處于探索階段，故而要完成電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型，還面臨這諸多困難。

（一）記者的采訪慣性和認(rèn)知障礙

因電視新聞?dòng)浾咴诓稍L交流時(shí)需考慮政治、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化差異等因素，故而在做現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，往往無法做到刨根問底，探究事件的根本，使得觀眾無法了解事件的始末及原因，往往只能了解事件的發(fā)生情況和結(jié)果導(dǎo)向，因新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)期以籠統(tǒng)的形式報(bào)道已形成慣性思維，且因需考慮因素及采訪時(shí)間等因素的影響，使得觀眾獲取的新聞內(nèi)容過少，容易導(dǎo)致受眾群體產(chǎn)生不同的結(jié)果導(dǎo)向。因此，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴诙虝r(shí)間內(nèi)完成角色轉(zhuǎn)型成為難點(diǎn)。

（二）信息傳播掛歷機(jī)制的固化

傳統(tǒng)媒體電視新聞一直以來均是在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，且始終以單一的采訪形式，如：現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)采訪、圖文視頻描述等固定模式進(jìn)行，故而使得傳統(tǒng)媒體新聞傳播信息傳遞速度相對(duì)較慢，又因傳統(tǒng)媒體新聞傳播在播出時(shí)需經(jīng)過重重審核，需考慮國家、國際等層面的影響因素，因此，新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型時(shí)，通過多渠道收集的新聞素材，雖能融合、探求到更多受眾群體想要了解的信息，但在審核時(shí)也易被剔除，因此不僅消極了新聞工作從事者向媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型的積極性，同時(shí)受眾群體也未能得到需要的信息。

（三）新媒體短平快的沖擊

當(dāng)今信息時(shí)代的飛速發(fā)展，新媒體信息產(chǎn)業(yè)憑借其信息量大、傳播迅速、現(xiàn)代接收信息設(shè)備的便攜性等特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)著受眾群體，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播造成巨大沖擊。因網(wǎng)絡(luò)媒體的可自由言論及快速的事件發(fā)酵，也使得電視新聞?dòng)浾邿o法在輿論的正確方向有序開展工作。

三、媒體融合下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型策略

媒體融合環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咭瓿山巧D(zhuǎn)型，應(yīng)抓住當(dāng)下受眾群體對(duì)于新聞節(jié)目的需求出發(fā)，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變當(dāng)下的采訪形式，抓住事件的前因后果，并合理的運(yùn)用現(xiàn)代科技成果，使觀眾在了解事態(tài)動(dòng)向后，統(tǒng)一民眾觀點(diǎn)。因新聞?dòng)浾邚臉I(yè)者自身的專業(yè)性已存在優(yōu)勢(shì)，并在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)傳播中取得公信力，故而角色轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)盡快的掌握更多的現(xiàn)代媒體融合衍生技術(shù)、設(shè)備，只有增加自身的綜合技能儲(chǔ)備，增強(qiáng)對(duì)有價(jià)值新聞的挖掘能力，提高新聞材料的整體質(zhì)量，使受眾群體不被社會(huì)輿論所干擾，使事件的真實(shí)性得到公布，創(chuàng)造更多、更有價(jià)值的新聞，這樣不僅可以初步完成電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型，更可以體現(xiàn)出新聞從業(yè)者的自身價(jià)值。