張恒嘉 黔南廣播電視臺(tái)新聞中心

隨著時(shí)代的更新迭代，數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)以及信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，這些信息技術(shù)的發(fā)展也有效地推進(jìn)了媒介融合，使得人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變革，在這種發(fā)展前景下，廣播電視臺(tái)必須要抓住優(yōu)化創(chuàng)新的機(jī)遇，更新自身的發(fā)展理念，更要意識(shí)到媒體融合發(fā)展的必要性，并結(jié)合自身的發(fā)展情況來(lái)推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能夠提高廣播電視臺(tái)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前社會(huì)各界對(duì)于媒體融合的概念主要由兩個(gè)方面組成，狹義的媒體融合概念實(shí)際上就是融合不同的媒體形態(tài)然后組成一個(gè)全新的類似于博客新聞或者電子雜志等媒介形態(tài)，而廣義的媒體融合概念的范圍更為寬泛，是指所有與媒體有關(guān)的要素融合組成的新的媒體形態(tài)，媒體融合發(fā)展的推進(jìn)可以有效地提升信息傳播的效率和質(zhì)量。

一、媒體融合的必要性

（一）可以有效提升傳播效能優(yōu)勢(shì)

目前新媒體行業(yè)正在快速發(fā)展壯大，媒體不僅扮演著信息的傳播者和提供者這兩種角色，也發(fā)揮著傳播民意民情、傳達(dá)政策指令、保證黨心民意同頻共振的重要作用，因此，媒體融合不僅僅只是行業(yè)創(chuàng)新問(wèn)題，也屬于治理命題。在這種目標(biāo)的驅(qū)使下，廣播電視臺(tái)需要認(rèn)識(shí)到傳媒生態(tài)所發(fā)生的重大變革，提高對(duì)媒體融合發(fā)展的重視程度，通過(guò)持續(xù)的實(shí)踐創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)新媒體融合發(fā)展，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)以及管理等各方面來(lái)著手建立起一個(gè)多樣立體的現(xiàn)代化傳播體系。另外，媒體融合發(fā)展也能促使相關(guān)機(jī)制更加成熟，將廣播電視臺(tái)的傳播效能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，為我國(guó)現(xiàn)代化國(guó)家和和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)提供充足的源動(dòng)力[1]。

（二）有利于滿足人民群眾的社會(huì)文化需求

廣播電視臺(tái)必須要肩負(fù)起傳播優(yōu)秀精神文化的職責(zé)，滿足人民群眾的精神文化需求。媒體融合是在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下產(chǎn)生的新媒體形態(tài)和傳播方式，因此，有效地推進(jìn)媒體融合能夠敦促?gòu)V播電視臺(tái)創(chuàng)新出像電子閱報(bào)欄或者移動(dòng)設(shè)備客戶端等媒體產(chǎn)物，這些媒體傳播平臺(tái)和產(chǎn)品能夠貼合人民生活實(shí)際，更能推動(dòng)精神文化產(chǎn)品向更多元化的方向發(fā)展，提升新聞傳播的效率[2]。此外，廣播電視臺(tái)大力推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新，也能夠促使節(jié)目?jī)?nèi)容新穎化，讓節(jié)目更有服務(wù)性和針對(duì)性，有效提高精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量和信息服務(wù)的效率，進(jìn)一步滿足人民群眾對(duì)于社會(huì)精神文化的需求，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展。

二、目前廣播電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合的現(xiàn)狀

（一）對(duì)媒體融合出現(xiàn)認(rèn)知偏差

目前許多廣播電視臺(tái)的高層仍認(rèn)為媒體融合就是簡(jiǎn)單的多媒體相加，這是極其荒謬且錯(cuò)誤的理念，隨著微博、微信公眾號(hào)新聞網(wǎng)站以及手機(jī)智能客戶端的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)不僅僅是多媒體相加的模式?，F(xiàn)如今，許多廣播電視臺(tái)正在進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新工作，但他們只是簡(jiǎn)單地將廣播電視節(jié)目中的內(nèi)容和音頻遷移到網(wǎng)站之中，這確實(shí)同時(shí)具備了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)，且非常符合媒體融合的需要，但是深究這種模式就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種單一的網(wǎng)站傳送產(chǎn)品與真正的媒體融合要求相比仍有較大的差距，甚至一些廣播電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合工作時(shí)，僅僅只把新媒體平臺(tái)當(dāng)成了一種有效的傳播平臺(tái)，不符合媒體融合發(fā)展的內(nèi)在需要。

（二）媒體融合發(fā)展的機(jī)制仍有不足

事實(shí)上媒體融合就是融合現(xiàn)階段媒介所具有的全部功能，然后利用傳統(tǒng)與新媒體的傳播渠道來(lái)完成資源的傳播共享，以獲得更加多樣化的信息產(chǎn)品來(lái)滿足受眾多元化的文化信息需求。然而，結(jié)合我國(guó)目前的發(fā)展情況來(lái)看，大部分的廣播電視臺(tái)都相對(duì)獨(dú)立，無(wú)法形成一個(gè)整體，因此廣播電視臺(tái)之間的融合難度非常高，但是媒體融合的發(fā)展需要各大廣播電視臺(tái)合作來(lái)進(jìn)一步展開(kāi)相關(guān)資源和技術(shù)方面的融合和管理，這就說(shuō)明了我國(guó)目前的媒體融合發(fā)展機(jī)制和體系都存在著一些問(wèn)題，我們必須要采取更為先進(jìn)和合理的制度和方式，才能夠有效的推進(jìn)媒體融合發(fā)展[3]。

三、廣播電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

各廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員都需要明確的認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，并樹(shù)立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和緊迫感，才能夠有效的保證媒體融合創(chuàng)新工作的順利開(kāi)展，除此之外，廣播電視臺(tái)的高層也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到移動(dòng)端建設(shè)的重要性，將移動(dòng)端建設(shè)作為廣播電視臺(tái)工作展開(kāi)的核心，多關(guān)注新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，切實(shí)做好新媒體的維護(hù)和利用工作，才能保障新媒體融合工作有效展開(kāi)。

（二）優(yōu)化內(nèi)容

當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們的日常生活都會(huì)充斥著各種海量的信息和數(shù)據(jù)，各種傳遞信息的平臺(tái)和產(chǎn)品也非常繁雜，這都對(duì)媒體的生產(chǎn)機(jī)制，采編流程以及架構(gòu)情況等方面產(chǎn)生了極大影響，對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，相關(guān)技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化推動(dòng)了內(nèi)容傳播渠道的更新，目前傳播信息內(nèi)容的載體多種多樣，除了傳統(tǒng)的視頻，圖片和文字信息等，也出現(xiàn)了各種各樣的動(dòng)圖和短視頻，這些新興的傳播途徑廣受人們歡迎。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)將提升傳播效果作為推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展工作的主要目標(biāo)，利用多種多樣的信息傳播途徑來(lái)進(jìn)行媒體內(nèi)容的優(yōu)化，從而更好地滿足觀眾對(duì)于媒體傳播內(nèi)容的實(shí)際需要，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)地位，幫助其更好地完成輿論引導(dǎo)工作[4]。

（三）增強(qiáng)國(guó)際傳播力

隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，中國(guó)的影響力在世界范圍內(nèi)越來(lái)越大，在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，我們?nèi)绾巫龊脟?guó)際傳播能力建設(shè)工作，向全世界傳播中國(guó)聲音，講述中國(guó)發(fā)展故事，將我國(guó)的良好形象更全面立體真實(shí)的展示給全世界是目前亟待解決的問(wèn)題，因此，提高我國(guó)的文化軟實(shí)力極為重要。針對(duì)此種情況，廣播電視臺(tái)必須要貼近受眾，將推動(dòng)融合傳播作為開(kāi)展媒體融合建設(shè)的重要目標(biāo)，以此來(lái)提升廣播電視臺(tái)的引領(lǐng)力和傳播力。除此之外，廣播電視臺(tái)應(yīng)以一體化建設(shè)為目標(biāo)，將廣播電視臺(tái)的內(nèi)外部資源整合起來(lái)，推動(dòng)信息內(nèi)容和管理模式向著更為協(xié)調(diào)一體的方向發(fā)展，增強(qiáng)融合的質(zhì)變效果，讓廣播電視臺(tái)能在國(guó)際層面站穩(wěn)腳跟，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，為我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展提供能量。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視臺(tái)要想獲得更好發(fā)展，就需要切實(shí)做好媒體融合創(chuàng)新工作，以這種途徑來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好主流媒體的傳播和引導(dǎo)作用，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容、轉(zhuǎn)變理念、增強(qiáng)國(guó)際傳播力的途徑來(lái)提高節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力，做好上傳下達(dá)的工作，為我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。