張藝菲 寧夏回族自治區(qū)固原市新聞傳媒中心

一、及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)定媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必經(jīng)之路

媒體融合的概念，有一個(gè)清晰的脈絡(luò)。2013 年8 月19 日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，中共中央習(xí)近平總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平總書(shū)記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話中強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。這為新媒體時(shí)代走媒體融合的道路鋪墊了基石。

時(shí)代日新月異，新時(shí)代催生新的媒介、新的媒體產(chǎn)生，新聞的傳播方式和傳播渠道順勢(shì)發(fā)生了變化，處于新時(shí)代的新聞工作者，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念、順應(yīng)時(shí)代變遷，就會(huì)落伍于這個(gè)時(shí)代，隨之被時(shí)代淘汰，更無(wú)從談及發(fā)揮“做好黨的喉舌”的作用。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握新的傳播方式和傳播渠道的技能技巧

做任何一項(xiàng)工作，脫離了學(xué)習(xí)這個(gè)進(jìn)步渠道，都會(huì)一事無(wú)成，萬(wàn)般皆非。新聞工作者，更應(yīng)該時(shí)刻加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)，提高政治站位，提升奮斗本領(lǐng)，始終走在時(shí)代前沿，掌握一手準(zhǔn)確、權(quán)威的訊息，才能更好地為用戶(hù)傳遞時(shí)代最強(qiáng)音。

紙媒傳統(tǒng)采編工作是將記者統(tǒng)一為一個(gè)部室集中采寫(xiě)稿件，版面按照定位不同劃分成塊，以此進(jìn)行部室的分類(lèi)，從而達(dá)到采集信息和編輯信息的目的。隨著時(shí)代發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣不能局限于報(bào)紙和雜志等紙質(zhì)閱讀刊物，閱讀方式也發(fā)生很大變化，短平快閱讀需求更容易滿足人們的生活。信息的無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，催生了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)發(fā)生變化，媒體格局和傳播方式勢(shì)必要進(jìn)行重大調(diào)整和優(yōu)化整合。在新的時(shí)代背景下，各層級(jí)紙媒首先要在采編方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以找到適應(yīng)發(fā)展形式的采編工作模式。

創(chuàng)新要在了解和掌握的基礎(chǔ)上進(jìn)行，不了解新媒體時(shí)代的特征，談創(chuàng)新可謂“紙上談兵”，不掌握新媒體的運(yùn)行方式，談創(chuàng)新無(wú)疑“掩耳盜鈴”。

新媒體時(shí)代有哪些特征，大致可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：一是讀者身份的轉(zhuǎn)變，擺脫“受眾”升級(jí)為“用戶(hù)”，新聞傳播方式不再單一化，需要互動(dòng)化呈現(xiàn)。以前我們針對(duì)讀者，以“受眾”這個(gè)概念定位，但現(xiàn)在來(lái)看，這一概念有被動(dòng)接受的意思?？陀^原因是，以前接受新聞的渠道有限，報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)平面、立體媒體必須通過(guò)采集、編制、刊播等固定流程才能將新聞傳播出去，讀者只能等待、接受這樣的傳播渠道。但現(xiàn)在不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人只要擁有一部手機(jī)，每個(gè)人可以是新聞的獲取者，也可以成為新聞的傳播者，所以被動(dòng)接受的概念已經(jīng)不復(fù)存在，迎取與讀者的更多互動(dòng)成為追求新聞熱點(diǎn)的目的，新媒體在制作新聞中更加講求互動(dòng)性和服務(wù)性，就是要取得與用戶(hù)的緊密聯(lián)系，才能得到關(guān)注度和新聞的熱點(diǎn)。二是獲取新聞資訊的時(shí)間很大程度上縮短了。海量的新聞?dòng)嵪?，加之人們的工作和生活?jié)奏加快，與之適應(yīng)的，是碎片化、快速了解新聞資訊的方式，這樣才能節(jié)省用戶(hù)了解新聞資訊的時(shí)間。

所以說(shuō)，傳播渠道和傳播方式的改變，越來(lái)越多的傳播手段應(yīng)運(yùn)而生，編輯編采人員必須完全熟悉現(xiàn)代化新聞傳播平臺(tái)，才能制作出吸引用戶(hù)眼球的新聞資訊。如我們地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，最先需要熟悉的就是“兩微一端”，還有逐漸受大眾歡迎的“抖音”“快手”“微信小視頻”等新聞客戶(hù)端和小視頻發(fā)布平臺(tái)，在新聞客戶(hù)端口每天都要推送新聞，占領(lǐng)主陣地，讓受眾最快地及時(shí)地了解最權(quán)威最準(zhǔn)確地新聞。有一點(diǎn)必須明確，媒體融合是相融而不是相加，是要借助新媒體的力量，在傳統(tǒng)采編形式的基礎(chǔ)上拓展新聞采編途徑，掌握更加豐富的新聞采編技能，有效提高采編能力。對(duì)于新聞媒體單位來(lái)說(shuō)，應(yīng)為新聞采編人員提供智能化學(xué)習(xí)平臺(tái)，方便其隨時(shí)隨地都能進(jìn)行學(xué)習(xí)，以保證新聞采編工作質(zhì)量。

萬(wàn)變不離其宗，不論媒體發(fā)展到哪種階段，對(duì)于編采人員來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向意識(shí)及新聞敏銳感是新聞工作者必不可少的基本素質(zhì)，是首要條件。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這一重要論斷，與我們黨長(zhǎng)期形成的新聞思想一脈相承，是做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)指南。第二，新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)讀圖意識(shí)，新聞的快速化，使人們更愿意通過(guò)畫(huà)面、視頻更快更直觀地了解事件，享受視覺(jué)上的沖擊感，圖片能發(fā)揮“再現(xiàn)”現(xiàn)實(shí)、敘事功能等作用，也能為人們閱讀新聞節(jié)省時(shí)間，所以對(duì)采編人員的用圖能力提出考驗(yàn)，在新聞編輯工作中，不僅要對(duì)新聞內(nèi)容編排與處理，編輯還應(yīng)對(duì)新聞審美進(jìn)行負(fù)責(zé)，把新聞提高到藝術(shù)層次上來(lái)。第三就是發(fā)展求異思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。在各種新聞媒介空前活躍的環(huán)境中，新聞要求具有更強(qiáng)的親和力、新穎性及時(shí)效性，所以新聞編采人員更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，加深對(duì)民意民情的了解，加強(qiáng)與用戶(hù)的交流，把握住用戶(hù)對(duì)新聞訴求的變化，通過(guò)深入調(diào)查研究、傾聽(tīng)群眾心聲、反映基層狀況，使新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

總之，新媒體時(shí)代是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，作為新聞編采人員，應(yīng)該牢牢把握這種機(jī)遇，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)創(chuàng)新理念，為時(shí)代鼓與呼，做正能量的傳播者，做時(shí)代進(jìn)步的助推者。